EnoTwitter è un progetto che vuole riunire tutte le cantine italiane iscritte e che utilizzano Twitter in un unico spazio virtuale, composto da una applicazione per smartphone e da un sito web di riferimento. A coordinare le due cose l'account Twitter @EnoTW che dovrà realizzare il valore aggiunto del progetto, ovvero stimolare la formazione della "community EnoTwitter". Per farlo dovrà fare da collegamento tra appassionati e cantine, tra operatori del settore e comunicatori, utilizzando tutti gli strumenti a disposizione nel web ma soprattutto con una competenza specifica rispetto al mondo del vino e alle sue logiche. Il modello di business si basa sull'abbonamento annuale delle cantine che vorranno acquistare spazi ulteriori oltre alla presenza nella timeline (che rimarrà gratuita così come l'applicazione) per le schede azienda e le schede prodotto consultabili anche da mobile oltre che sul sito Enotwitter.com. Al momento lo sviluppo del progetto è bloccato da una serie di problematiche che contiamo comunque di risolvere per arrivare ad un prodotto finale sicuramente valido.

1. Fabio Ciarla - Genova 10 giugno 2012 - #vuu - #etw – @EnoTW - @fabiociarla
Le cantine italiane + un
social network + una
app =
la community
EnoTwitter

2. Fabio Ciarla - Genova 10 giugno 2012 - #vuu - #etw – @EnoTW - @fabiociarla
Perchè EnoTwitter
- Twitter sta diventando il punto di riferimento per le
relazioni dirette tra aziende e pubblico perché è
immediato e non ha un grande rumore di fondo
- su TW si incontrano e dialogano tutti i top influencer
di ogni settore della comunicazione
- le cantine italiane hanno scoperto con TW un canale
facile di dialogo, dalle grandi possibilità nonostante
e forse soprattutto grazie ai suoi “limiti”
- l'online da device mobili sta crescendo a dismisura,
soprattutto in Italia
- il sistema delle APP ha rivoluzionato il nostro modo
di pensare e usare il “telefonino”

3. Fabio Ciarla - Genova 10 giugno 2012 - #vuu - #etw – @EnoTW - @fabiociarla
Mission:
Le cantine italiane in diretta per te
EnoTwitter vuole riunire le cantine italiane presenti
su Twitter (e invitare quelle non presenti a iscriversi)
per creare un sistema integrato fondato su una APP
e su un sito-blog che rappresentino,
in coordinamento, “il” luogo dove tutti gli appassionati
e gli operatori che vogliono conoscere
il mondo del vino italiano dal di dentro DEVONO andare.

4. Fabio Ciarla - Genova 10 giugno 2012 - #vuu - #etw – @EnoTW - @fabiociarla
APP + SITO
Twitter
EnoTwitter
Le Cantine
Community EnoTwitter

5. Fabio Ciarla - Genova 10 giugno 2012 - #vuu - #etw – @EnoTW - @fabiociarla
EnoTW – APP
Una timeline “pulita”, nella quale parlano solo le cantine, i
produttori di vino, e nessun altro (oltre a EnoTW)

6. Fabio Ciarla - Genova 10 giugno 2012 - #vuu - #etw – @EnoTW - @fabiociarla
EnoTW – APP
Dalla Timeline l'APP darà la possibilità di accedere non solo al
profilo TW della cantina che sta cinguettando ma anche ad
una sua scheda dedicata all'utenza mobile, sintetica ma
completa, all’interno della “community” EnoTwitter.
Strumenti quali la geolocalizzazione e l'ecommerce
renderanno decisamente più interessante l'utilizzo dell'APP
sebbene ci siano già due vantaggi immediati:
- per l'utente è comodo: non devo andare a creare o
recuperare dal mio account la “lista” delle cantine ma apro
l'APP e c'è qualcuno che ha compilato e tiene aggiornata la
lista al posto mio
- per le aziende c'è un risparmio: prima o poi (si spera)
creerò la versione mobile del sito e utilizzerò gli strumenti
di geolocalizzazione, intanto però sfrutto EnoTwitter

7. Fabio Ciarla - Genova 10 giugno 2012 - #vuu - #etw – @EnoTW - @fabiociarla
EnoTW – APP
IL PROGETTO EDITORIALE
I due vantaggi di cui abbiamo appena parlato non sono però
sufficienti a decretare l'utilità di una nuova APP.
Questa deve necessariamente basarsi su un piano editoriale
che crei ulteriore valore aggiunto all'esperienza dell'utente
che scarica l'APP ma anche per l'azienda che decide di far
parte attivamente (anche dal punto di vista economico) del
progetto.
Entrano in gioco in questa fase le competenze “umane”
chiamate a creare il link emotivo e cognitivo tra i tweet, i
produttori, gli appassionati, le comunicazioni delle aziende
ecc. attraverso il profilo @EnoTW

8. Fabio Ciarla - Genova 10 giugno 2012 - #vuu - #etw – @EnoTW - @fabiociarla
EnoTW – APP
IL PROGETTO EDITORIALE
Alcuni esempi:
- @EnoTW sarà l'unica “finestra” che dalla timeline si apre
sull'esterno, anche in questo caso con contenuti selezionati
fornendo aggiornamenti quotidiani su tutti gli argomenti
collegati: Twitter, Application, marketing, ricerche su
consumi e consumatori, approfondimenti ecommerce ecc.
- @EnoTW creerà inoltre contest (fotografici e non) e si
occuperà di tutti le modalità più diffuse per creare relazioni
su TW con hashtag dedicati, il classico “Benvenuto a...”,
fornendo statistiche quali l'azienda che ha twittato di più, il
meglio della settimana, il tweet con più RT ecc.

9. Fabio Ciarla - Genova 10 giugno 2012 - #vuu - #etw – @EnoTW - @fabiociarla
EnoTW – SITO
IL PROGETTO EDITORIALE
Centrale anche in questo caso sarà la timeline ma altri spazi
saranno dedicati a:
- i contenuti aggiuntivi di ETW (il blog con schede, statistiche,
elementi di coordinamento e relazione tra gli iscritti ecc.)
- gli spazi acquistati da partner/sponsor
- spazi dedicati a tutte le foto pubblicate dalle cantine, ai post
più interessanti, alla cantina della settimana, alle cantine di
nuova iscrizione
Soprattutto ci sarà una sezione dedicata alle cantine
“iscritte” a ETW con uno spazio autogestito ma
standard nel quale inserire scheda cantina, schede
prodotti, spazio per l'acquisto (quando presente) ecc.

10. Fabio Ciarla - Genova 10 giugno 2012 - #vuu - #etw – @EnoTW - @fabiociarla
EnoTW – BUSINESS:
Dopo una fase di lancio completamente gratuita si procederà
con gli abbonamenti annuali delle cantine che vorranno
continuare ad avere la propria “scheda” su EnoTwitter.
La timeline rimarrà comunque aperta a tutti i produttori
(mantenendola perciò completa e fruibile per gli
appassionati) e l'APP gratuita, mentre il pagamento
riguarderebbe, come detto, le schede dedicate (sito e APP)
e ovviamente gli spazi degli sponsor.
Il sistema di iscrizione ad EnoTwitter sarà completamente
automatico, con un profilo che ogni azienda completerà
autonomamente con le informazioni di sua competenza
(aggiornandole quando vuole) chiudendo poi la pratica con
un sistema di pagamento online se decide di accedere ai
contenuti “extra” rispetto alla presenza nella timeline

11. Fabio Ciarla - Genova 10 giugno 2012 - #vuu - #etw – @EnoTW - @fabiociarla
EnoTW – BUSINESS:
SPONSORIZZAZIONI
Oltre agli spazi classici sul sito-blog e visualizzabili sulla APP,
per gli sponsor è prevista inoltre la possibilità di un
intervento “mediato” nella timeline e la partecipazione ad
eventuali eventi organizzati da EnoTwitter.
In base al numero degli sponsor e alla frequenza delle loro
comunicazioni è pensabile che l'account @EnoTW inserisca
nella timeline un tweet dedicato all'ultima news di ogni
sponsor con una serie di regole:
- il tweet conterrà sempre l'hashtag #sponsored
- non più di un tweet al mese per ogni sponsor e max 1 tweet
#sponsored al giorno
- da valutare la possibilità di DM #sponsored da @EnoTW

12. Fabio Ciarla - Genova 10 giugno 2012 - #vuu - #etw – @EnoTW - @fabiociarla
EnoTW – Problemi
La domanda: devo realizzare una APP e un sito di riferimento,
posso “comprare il servizio” ma preferirei avere uno o più
partner, quando si è parte del gioco si rende di più
Risposte per l’APP:
1) Costo troppo, con meno di 15000 euro non mi muovo nemmeno
2) Per noi questa cosa è un progetto piccolo rispetto al resto…
3) Ma sei sicuro? Secondo me non funziona, il mondo del vino è
difficile… (Lo so, ci lavoro da anni!!! N.d.R.)
4) Si facciamo APP però vorrei capire bene, ma la registrazione la
fanno anche le cantine? Ma poi gli utenti che fanno? Non so
bene, ci penso e poi ti richiamo…

13. Fabio Ciarla - Genova 10 giugno 2012 - #vuu - #etw – @EnoTW - @fabiociarla
CONCLUSIONI
1) EnoTwitter nascerà (anche se non so ancora bene quando)
2) Ho capito che l’APP EnoTwitter sarà probabilmente diversa,
spero solo in parte, da come l’ho immaginata inizialmente. La
creazione richiede tempo e confronto, per questo qualsiasi
contributo – purché costruttivo – è più che gradito
3) Tante persone gridano alla crisi senza vedere che in crisi
(di pulsioni, di entusiasmo, di voglia di realizzare qualcosa, di
curiosità, di capacità) sono proprio LORO STESSI
4) Anche il “nuovo” mondo del vino (quello 2.0 per semplificare) in
alcuni casi sta sperimentando vecchie pulsioni settarie, snobismo
di rimessa, cerchiobottismo ecc. ecc. Un problema non da poco…

14. Fabio Ciarla - Genova 10 giugno 2012
Vinix Unplugged Unconference
@EnoTW - @fabiociarla
#vuu - #etw