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Professor
Fabio
Mestriner
Como a boa Embalagem ajuda o negócio das empresas
funcionando como como Ferramenta de Marketing,
Para que serve a Embalagem?
A embalagem existe para atender os anseios e necessidades
da sociedade e com ela vem evoluindo...
A função social da Embalagem
Embalagem
não é só
Consumo!
?
Não conseguimos tomar um remédio sem Embalagem
Nem vacinar uma vaca, uma galinha... sem Embalagem
Não conseguimos comprar leite nem fritar um ovo...
Sem embalagem os alimentos não chegam até as pessoas
Não conseguimos nem escovar os dentes sem Embalagem
Porque
a embalagem
é tão importante?
80% dos produtos existentes
tem embalagem!
Mais de 90% dos produtos vendidos
em supermercados não tem apoio de
comunicação...
Mas Embalagem é custo!
A embalagem representa um investimento
que não pode mais ser utilizado
apenas para CARREGAR o produto...
A Embalagem preci...
Esta Embalagem
aumentou 35%
as vendas
nas lojas
Kopenhagen
P a l e s t r a p a r a o s p r o f e s s o r e s d a E S P M
A embalagem ajuda a fazer mais MKT com menos recursos
Cada dia está mais difícil conseguir
contato com os consumidores
Cada vez temos mais conexões e estamos mais conectados
O custo da embalagem já esta
embutido no custo do produto!
A embalagem é uma poderosa
Ferramenta de Marketing
a custo prat...
A Embalagem precisa ajudar
o negócio da empresa
• Funcionando como ferramenta de MKT
• Como veículo de comunicação
• Como elo de conexão com a internet
Como a Embalagem a...
Início da indústria
Como convencer as
donas de casa
a parar de fazer
sabão em casa?
Lançamento
Anúncio
Sampling
Uso do personagem
Brinde
Ferramenta de
Marketing
1
Vocês sabiam que a Fiat Luz agora fabrica pilhas?
Quanto custou este anúncio?
Esta palavra
tem PODER!
PROPAGANDA
Lançamento
de produto
Crie um Evento!
Até que enfim as embalagens
do e-comerce começaram a ser
uzadas como ferramenta de marketing.
As caixas
de embarque
também...
A embalagem se comunica e
”conversa com o consumidor”
Ela é um veículo de comunicação extremamente preciso
2
INGREDIENTES NATURAIS NO PAINEL FRONTAL
Então as Embalagens precisam se comunicar mais e conversar mais com o consumidor
Esta cooperativa de produtores usou as embalagens
para contar histórias de seus cooperados
A embalagem pode contar históri...
A Embalagem
foi a ferramenta
fundamental
para o sucesso
da Del Valle
Uma poderosa ferramenta
de marketing.
”A competição
entre produtos
acontece principalmente
através percepção...”
NUTRIÇÃO
C o m o a e m b a l a g e m a j u d a a c o m u n i c a r
NUTRIÇÃO
NUTRIÇÃO
A Nestlé criou o programa para enfatizar a informação
sobre os aspectos nutricionais de seus produtos
Mais de 9 BILHÕES de mensagens veiculadas no primeiro ano
O verso das embalagens passou a trabalhar
para informar, esclarecer e educar ...
É preciso dar mais atenção e usar melhor ...
A conexão
da embalagem
com a WEB
3
Junte pontos
e ganhe prêmios!
NUTRIÇÃO
Pegue o Cógico
dentro da embalagem
e entre no
GAME ON LINE
Só joga se tiver
o código
que está dentro
da Embalagem!
2001
O rótulo é um espaço
de expressão para
os consumidores
Tem 2 jeitos
da sua foto
aparecer no rótulo
de Jones Soda...
Você envia sua foto
e recebe 12 garrafas em sua casa Customizadas
A camiseta
virou uma grife
de roupas
e acessórios
WEB to Print!!!!!!
Eu consegui!
As ações precisam
ter sequência...
No futuro as embalagens vão trabalhar cada vez mais para o
negócio da empresa e menos para o transporte dos produtos
M I D...
?Mas como conseguir fazer isso tudo e utilizar de forma
mais inteligente TODO o potencial de contribuição
que a embalagem ...
As ações tem que estar
estruturadas num PROGRAMA
que as integre de forma inteligente
num mesmo e único objetivo
As ações p...
PROGRAMA
DE INTELIGÊNCIA
NA EMBALAGEM
Vamos chamar, por exemplo,
este program de:
Mas este é um tema para outro dia e outra palestra....
Muito obrigado por sua atenção
f a b i o @ m e s t r i n e r. c o m...
Fundace 2018 f
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Palestra sobre como a Embalagem ajuda o negócio das empresas - Fea USP - Ribeirão Preto

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Fundace 2018 f

  1. 1. Professor Fabio Mestriner Como a boa Embalagem ajuda o negócio das empresas funcionando como como Ferramenta de Marketing,
  2. 2. Para que serve a Embalagem? A embalagem existe para atender os anseios e necessidades da sociedade e com ela vem evoluindo...
  3. 3. A função social da Embalagem Embalagem não é só Consumo!
  4. 4. ?
  5. 5. Não conseguimos tomar um remédio sem Embalagem
  6. 6. Nem vacinar uma vaca, uma galinha... sem Embalagem
  7. 7. Não conseguimos comprar leite nem fritar um ovo...
  8. 8. Sem embalagem os alimentos não chegam até as pessoas
  9. 9. Não conseguimos nem escovar os dentes sem Embalagem
  10. 10. Porque a embalagem é tão importante?
  11. 11. 80% dos produtos existentes tem embalagem! Mais de 90% dos produtos vendidos em supermercados não tem apoio de comunicação. Dependem única e exclusivamente da embalagem para competir no mercado. !
  12. 12. Mas Embalagem é custo!
  13. 13. A embalagem representa um investimento que não pode mais ser utilizado apenas para CARREGAR o produto... A Embalagem precisa ajudar o negócio da Empresa! SIM!
  14. 14. Esta Embalagem aumentou 35% as vendas nas lojas Kopenhagen
  15. 15. P a l e s t r a p a r a o s p r o f e s s o r e s d a E S P M
  16. 16. A embalagem ajuda a fazer mais MKT com menos recursos
  17. 17. Cada dia está mais difícil conseguir contato com os consumidores Cada vez temos mais conexões e estamos mais conectados
  18. 18. O custo da embalagem já esta embutido no custo do produto! A embalagem é uma poderosa Ferramenta de Marketing a custo praticamente zero!
  19. 19. A Embalagem precisa ajudar o negócio da empresa
  20. 20. • Funcionando como ferramenta de MKT • Como veículo de comunicação • Como elo de conexão com a internet Como a Embalagem ajuda o negócio da empresa? ?
  21. 21. Início da indústria Como convencer as donas de casa a parar de fazer sabão em casa?
  22. 22. Lançamento Anúncio Sampling Uso do personagem Brinde Ferramenta de Marketing 1
  23. 23. Vocês sabiam que a Fiat Luz agora fabrica pilhas?
  24. 24. Quanto custou este anúncio?
  25. 25. Esta palavra tem PODER!
  26. 26. PROPAGANDA Lançamento de produto
  27. 27. Crie um Evento!
  28. 28. Até que enfim as embalagens do e-comerce começaram a ser uzadas como ferramenta de marketing. As caixas de embarque também serão...
  29. 29. A embalagem se comunica e ”conversa com o consumidor” Ela é um veículo de comunicação extremamente preciso 2
  30. 30. INGREDIENTES NATURAIS NO PAINEL FRONTAL Então as Embalagens precisam se comunicar mais e conversar mais com o consumidor
  31. 31. Esta cooperativa de produtores usou as embalagens para contar histórias de seus cooperados A embalagem pode contar histórias inspiradoras... Ajudar as cooperativas, micro e pequenas empresas
  32. 32. A Embalagem foi a ferramenta fundamental para o sucesso da Del Valle Uma poderosa ferramenta de marketing.
  33. 33. ”A competição entre produtos acontece principalmente através percepção...”
  34. 34. NUTRIÇÃO C o m o a e m b a l a g e m a j u d a a c o m u n i c a r NUTRIÇÃO
  35. 35. NUTRIÇÃO A Nestlé criou o programa para enfatizar a informação sobre os aspectos nutricionais de seus produtos
  36. 36. Mais de 9 BILHÕES de mensagens veiculadas no primeiro ano
  37. 37. O verso das embalagens passou a trabalhar para informar, esclarecer e educar ... É preciso dar mais atenção e usar melhor o Back Label
  38. 38. A conexão da embalagem com a WEB 3
  39. 39. Junte pontos e ganhe prêmios!
  40. 40. NUTRIÇÃO
  41. 41. Pegue o Cógico dentro da embalagem e entre no GAME ON LINE
  42. 42. Só joga se tiver o código que está dentro da Embalagem!
  43. 43. 2001 O rótulo é um espaço de expressão para os consumidores
  44. 44. Tem 2 jeitos da sua foto aparecer no rótulo de Jones Soda...
  45. 45. Você envia sua foto e recebe 12 garrafas em sua casa Customizadas A camiseta virou uma grife de roupas e acessórios
  46. 46. WEB to Print!!!!!!
  47. 47. Eu consegui!
  48. 48. As ações precisam ter sequência...
  49. 49. No futuro as embalagens vão trabalhar cada vez mais para o negócio da empresa e menos para o transporte dos produtos M I DI A DO FUTURO ! O FUTURO É HOJE !
  50. 50. ?Mas como conseguir fazer isso tudo e utilizar de forma mais inteligente TODO o potencial de contribuição que a embalagem traz para o negócio das empresas?
  51. 51. As ações tem que estar estruturadas num PROGRAMA que as integre de forma inteligente num mesmo e único objetivo As ações precisam ter sequência
  52. 52. PROGRAMA DE INTELIGÊNCIA NA EMBALAGEM Vamos chamar, por exemplo, este program de:
  53. 53. Mas este é um tema para outro dia e outra palestra.... Muito obrigado por sua atenção f a b i o @ m e s t r i n e r. c o m . b r w w w . m e s t r i n e r. c o m . b r

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