Palestra sobre como a Embalagem ajuda o negócio das empresas - Fea USP - Ribeirão Preto

1. Professor
Fabio
Mestriner
Como a boa Embalagem ajuda o negócio das empresas
funcionando como como Ferramenta de Marketing,

2. Para que serve a Embalagem?
A embalagem existe para atender os anseios e necessidades
da sociedade e com ela vem evoluindo...

3. A função social da Embalagem
Embalagem
não é só
Consumo!

4. ?

5. Não conseguimos tomar um remédio sem Embalagem

6. Nem vacinar uma vaca, uma galinha... sem Embalagem

7. Não conseguimos comprar leite nem fritar um ovo...

8. Sem embalagem os alimentos não chegam até as pessoas

9. Não conseguimos nem escovar os dentes sem Embalagem

10. Porque
a embalagem
é tão importante?

11. 80% dos produtos existentes
tem embalagem!
Mais de 90% dos produtos vendidos
em supermercados não tem apoio de
comunicação.
Dependem única
e exclusivamente da embalagem
para competir no mercado.
!

12. Mas Embalagem é custo!

13. A embalagem representa um investimento
que não pode mais ser utilizado
apenas para CARREGAR o produto...
A Embalagem precisa ajudar o negócio da Empresa!
SIM!

14. Esta Embalagem
aumentou 35%
as vendas
nas lojas
Kopenhagen

15. P a l e s t r a p a r a o s p r o f e s s o r e s d a E S P M

17. A embalagem ajuda a fazer mais MKT com menos recursos

18. Cada dia está mais difícil conseguir
contato com os consumidores
Cada vez temos mais conexões e estamos mais conectados

20. O custo da embalagem já esta
embutido no custo do produto!
A embalagem é uma poderosa
Ferramenta de Marketing
a custo praticamente zero!

21. A Embalagem precisa ajudar
o negócio da empresa

22. • Funcionando como ferramenta de MKT
• Como veículo de comunicação
• Como elo de conexão com a internet
Como a Embalagem ajuda
o negócio da empresa?
?

23. Início da indústria
Como convencer as
donas de casa
a parar de fazer
sabão em casa?

25. Lançamento
Anúncio
Sampling
Uso do personagem
Brinde
Ferramenta de
Marketing
1

26. Vocês sabiam que a Fiat Luz agora fabrica pilhas?

27. Quanto custou este anúncio?

28. Esta palavra
tem PODER!

29. PROPAGANDA
Lançamento
de produto

30. Crie um Evento!

32. Até que enfim as embalagens
do e-comerce começaram a ser
uzadas como ferramenta de marketing.
As caixas
de embarque
também serão...

33. A embalagem se comunica e
”conversa com o consumidor”
Ela é um veículo de comunicação extremamente preciso
2

34. INGREDIENTES NATURAIS NO PAINEL FRONTAL
Então as Embalagens precisam se comunicar mais e conversar mais com o consumidor

35. Esta cooperativa de produtores usou as embalagens
para contar histórias de seus cooperados
A embalagem pode contar histórias inspiradoras...
Ajudar as cooperativas, micro e pequenas empresas

36. A Embalagem
foi a ferramenta
fundamental
para o sucesso
da Del Valle
Uma poderosa ferramenta
de marketing.

37. ”A competição
entre produtos
acontece principalmente
através percepção...”

38. NUTRIÇÃO
C o m o a e m b a l a g e m a j u d a a c o m u n i c a r
NUTRIÇÃO

39. NUTRIÇÃO
A Nestlé criou o programa para enfatizar a informação
sobre os aspectos nutricionais de seus produtos

40. Mais de 9 BILHÕES de mensagens veiculadas no primeiro ano

41. O verso das embalagens passou a trabalhar
para informar, esclarecer e educar ...
É preciso dar mais atenção e usar melhor o Back Label

42. A conexão
da embalagem
com a WEB
3

43. Junte pontos
e ganhe prêmios!

47. NUTRIÇÃO

48. Pegue o Cógico
dentro da embalagem
e entre no
GAME ON LINE

49. Só joga se tiver
o código
que está dentro
da Embalagem!

52. 2001
O rótulo é um espaço
de expressão para
os consumidores

53. Tem 2 jeitos
da sua foto
aparecer no rótulo
de Jones Soda...

54. Você envia sua foto
e recebe 12 garrafas em sua casa Customizadas
A camiseta
virou uma grife
de roupas
e acessórios

56. WEB to Print!!!!!!

57. Eu consegui!

58. As ações precisam
ter sequência...

59. No futuro as embalagens vão trabalhar cada vez mais para o
negócio da empresa e menos para o transporte dos produtos
M I DI A DO FUTURO !
O FUTURO
É HOJE !

60. ?Mas como conseguir fazer isso tudo e utilizar de forma
mais inteligente TODO o potencial de contribuição
que a embalagem traz para o negócio das empresas?

61. As ações tem que estar
estruturadas num PROGRAMA
que as integre de forma inteligente
num mesmo e único objetivo
As ações precisam ter sequência

62. PROGRAMA
DE INTELIGÊNCIA
NA EMBALAGEM
Vamos chamar, por exemplo,
este program de:

63. Mas este é um tema para outro dia e outra palestra....
Muito obrigado por sua atenção
f a b i o @ m e s t r i n e r. c o m . b r w w w . m e s t r i n e r. c o m . b r