12. grandes audiências
abrangência geográfica nacional
plena
cpm baixo
tv aberta
Thursday, March 14, 2013
13. grandes audiências
abrangência geográfica nacional
plena
cpm baixo
tv aberta
alto custo de produção
necessita alta frequência
volatilidade
Thursday, March 14, 2013
15. segmentação público e conteúdo
preços absolutos baixos
tv fechada
Thursday, March 14, 2013
16. segmentação público e conteúdo
preços absolutos baixos
tv fechada
cobertura pequena
Thursday, March 14, 2013
17. tv exterior
mooh (mídia out of home)
Thursday, March 14, 2013
18. segmentação de veiculação
(maternidades, quadras de futebol)
preços absolutos baixos
tv exterior
mooh (mídia out of home)
Thursday, March 14, 2013
19. segmentação de veiculação
(maternidades, quadras de futebol)
preços absolutos baixos
tv exterior
mooh (mídia out of home)
geralmente sem áudio
custo de produção alto para uma
veiculação pontual
Thursday, March 14, 2013
21. alto envolvimento e atenção do
público
possibilita ações nas salas
preços absolutos baixos
cinema
Thursday, March 14, 2013
22. alto envolvimento e atenção do
público
possibilita ações nas salas
preços absolutos baixos
cinema
alto custo de produção
baixa cobertura
cpm alto
Thursday, March 14, 2013
24. portabilidade (ouve em qq lugar)
cobertura muito boa classes C,D e E
cpm baixo
rádio
Thursday, March 14, 2013
25. portabilidade (ouve em qq lugar)
cobertura muito boa classes C,D e E
cpm baixo
rádio
requer muita
verba para
cobrir grandes
áreas
Thursday, March 14, 2013
27. perfil público formador de opinião
possibilita muita informação (textos,
gráficos, dados, preços)
alto impacto no dia (notícias)
mais de 1 leitor por exemplar
jornal
Thursday, March 14, 2013
28. perfil público formador de opinião
possibilita muita informação (textos,
gráficos, dados, preços)
alto impacto no dia (notícias)
mais de 1 leitor por exemplar
jornal
alto investimento para 1 dia
Thursday, March 14, 2013
30. principais títulos=grandes circulações
segmentação (pesca, música, gastronomia...)
mais de 1 leitor por exemplar
vida longa (mesmo edições semanais)
revista
Thursday, March 14, 2013
31. principais títulos=grandes circulações
segmentação (pesca, música, gastronomia...)
mais de 1 leitor por exemplar
vida longa (mesmo edições semanais)
revista
cpm alto
revistas mensais demoram
para iniciar veiculação (+- 20
dias)
Thursday, March 14, 2013
36. atinge TODOS os públicos
pode estar associada a um serviço:
relógios, paradas de ônibus, placas de
esquina
mídia exterior
Thursday, March 14, 2013
37. atinge TODOS os públicos
pode estar associada a um serviço:
relógios, paradas de ônibus, placas de
esquina
mídia exterior
não é permitada na cidade de
SP
mensagens curtas
Thursday, March 14, 2013
39. interatividade
feedback para correção de curso
custos para todos os bolsos
possui todos os recursos dos outros meios
mídia on line
Thursday, March 14, 2013
40. interatividade
feedback para correção de curso
custos para todos os bolsos
possui todos os recursos dos outros meios
mídia on line
baixa penetração em classes D e E
necessita interface/equipamento
Thursday, March 14, 2013
94. checklist:
transmedia storytelling
relevância: interesse
diferenciação: conteúdo ou forma
fixação: simplicidade e
entendimento
disseminação: fácil de espalhar
Thursday, March 14, 2013
95. O fluxo de
conteúdo
através dos
meios.
Thursday, March 14, 2013
96. 03
mercado objetivado
Thursday, March 14, 2013
98. objetivos de comunicação
ciclo de vida de marca
lançamento? campanha? institucional?
Thursday, March 14, 2013
99. objetivos de mídia
definições
níveis de cobertura sobre o público-alvo
(restrições inclusive)
as funções dos meios de comunicação
abrangência geográfica da campanha
Thursday, March 14, 2013
103. objetivos de mídia
definições
níveis de cobertura sobre o público-alvo
(restrições inclusive)
público-jovem entrante segmento
alcoolico
Thursday, March 14, 2013
104. objetivos de mídia
definições
as funções dos meios de comunicação
atrair novo público a se relacionar
com marca
gerar vendas novo público provar
produto
Thursday, March 14, 2013
105. objetivos de mídia
definições
abrangência geográfica da
campanha
mercados coberto pela
distribuição:
Brasil todo
Thursday, March 14, 2013
106. verba
definições
não havia verba
disponível para comunicação
apenas para uma
promoção de PDV
Thursday, March 14, 2013
107. verba
definições
R$ 300.000,00
Thursday, March 14, 2013
109. escolha de meios:
objetivos de comunicação
(mensagem)
objetivos de mídia
(cobertura de público e mercado)
verba x adequação
(métrica cpc,cpm, cpa e eficiência)
Thursday, March 14, 2013
110. escolha de meios:
objetivos de comunicação
}
(mensagem)
objetivos de mídia
(cobertura de público e mercado)
verba x adequação
(métrica cpc,cpm, cpa e eficiência)
Thursday, March 14, 2013
