O documento discute a criação de um produto de mídia para o varejo no Natal em Porto Alegre. Ele fornece instruções sobre como elaborar um plano orientador de investimento para vender o produto, incluindo definir cotas de investimento, estimar a rentabilidade e prospectar possíveis anunciantes. O trabalho final deve ser entregue até 28 de junho.
2. pensamos em planejar mídia,
escolher canais, selecionar
target, delimitar mercado,
encaixar verbas.
E de fato isso é o dia a dia em
mídia.
Quando falamos
em mídia:
Friday, June 7, 2013
3. podemos ter uma visão mais
ampla do que pensar mídia como
se pensava anteriormente.
Mas quando
pensarmos
planejamento
de canais:
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4. criar canais
criar ações
criar novas
formas de
utilizar um
canal
criar produtos
planejamento
de canais {
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5. Esta é uma forma
de pensar a mídia
como uma
disciplina
muito criativa.
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8. Esta é uma forma
de pensar a mídia
como uma
ferramenta efetiva
de retorno de
investimento.
E este vai ser nosso último job
do semestre.
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9. Vamos pensar
não pela ótica de quem
“compra”
mídia e sim do ponto de
vista de quem
cria e comercializa
canais de interação.
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10. Vamos criar um
produto de
mídia voltado
para o varejo
no Natal em POA.
JOB:
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11. E elaborar um
plano orientador
de investimento
para “vender”
nosso produto de
mídia.
Calma! Mais adiante tem um passo a passo de como
montar isso =)
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14. verba
Para viabilizar a ação precisamos fechar
R$ 300.000
Que podem ser divididos em:
2 cotas de R$ 150.000
6 cotas de R$ 50.000 etc
O grupo deve justificar a escolha do módulos de cotas
ex.: 2 cotas de R$ 150.000 garantem aos apoiadores mais
exclusividade serão só 2 marcas no evento o que gera mais recall.
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15. verba: IMPORTANTE
O modelo de cotas define
também o perfil de apoiadores
em potencial:
2 cotas de R$ 150.000: anunciantes médios
6 cotas de R$ 50.000: anunciantes pequenos
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16. verba: IMPORTANTE
Para viabilizar a ação precisamos fechar
R$ 300.000
logo precisamos pensar na
rentabilidade da ação
O CUSTO não pode ultrapassar
R$100.000 por exemplo.
Estimem a rentabilidade do produto.
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17. verba: IMPORTANTE
A rentabilidade do produto
tem que ser uma via de mão dupla:
rentável ao veículo que comercializa
e rentável para o anunciante
em termos de investimento com retorno
de visibilidade.
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19. 1. Retomada da temática geral
(1 lâmina) Natal e as dificuldades e oportunidades de mídia
2. Defesa da ação
(tema, pq esse tema é relevante, pq as pessoas vão se interessar
pela ação, ressaltar que é um oportunidade para pequenos
anunciantes)
3. Aproveitamento de mídia
(meios que cobrem a ação ou repercussão dela: rádio, jornal, tv,
web, onde o cliente tem retorno de visibilidade apoiando a ação)
5. Investimento (cotas)
6. Prospects (sugestão de possíveis clientes de varejo, rainha das
noivas sendo 1 deles que outras marcas tb poderiam apoiar?)
Produto de mídia
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20. objetivo (avaliação)
Criatividade (2,5) temática e forma da ação
Pertinência (2,5) encaixe no calendário e tema
existentes
Argumentação (2,5) coerência da persuasiva
da apresentação (linguagem, referência, dados)
Rentabilidade (2,5) encaixe na verba com
retorno de investimento para o veículo,
aproveitamento de mídia para o anunciante.
Friday, June 7, 2013
