coca cola reklam afişleri

1. Göstergebilim
Coca Cola Reklam Afişleri
Fatma Kaya Köylü

2. It’s the real thing. Coke.
This time of year the food is varied, rich good testing. İsn't it great
that one soft drink has a special taste of its can that goes with
everything you eat. The unique taste of Coke complements
everything from ham to hamburger, imported cheese to roast beef.
That’s another reason why they call it the real thing.
Afişte gördüğümüz kola şişesi ve bardağı birer ikonik imajdır.
Reklam metninde de desteklediği kolanın yanında gidebilecek
lezzetli ve metinde belirtmese de sağlıklı yiyecekler ise markayla
bağdaştırılmak üzere kullanılan sembolik göstergelerdir. Gösterilen
ise «Coca Cola sağlıklıdır, gönül rahatlığıyla tüketebilirsiniz»
mesajıdır.
Kolanın kendine has yalnız tüketilen bir içecek olmadığını, her türlü
lezzet tercihlerinize eşlik edecek harika bir içecek olduğunu ve
sağlıklı olduğunu vurgulayan metinsel ve görsel dil kullanılmıştır.
Afişte kullanılan slogan ve renkler görüntüsel göstergeyi belirler.
Şişenin üzerindeki markanın ve sloganın beyaz renkte yazılması
hem bir kontrast oluşturmak, hem de gözün en parlak algıladığı
rengin beyaz olmasından ileri gelir.

3. Float with Coke!
Now a colorful party time, any time treat that’s so different… so enjoy!
Just ,plunk a soup of your favorite ice cream or sherbet in a hall full
glass, off ice cold coca cola. Fill to the top with Coke, crown with cherry,
nots, a spring of mint, what have you. Mmmmmmm try a refreshing
Float with Coke today.
1960 yıllına ait yandaki afişte gördüğümüz kola şişesi ve logo ikonik bir
imajdır. Reklam metninde de desteklediği gibi Coca Cola’yla birlikte
hem eğlenin, hem serinleyin, hem Coca Cola istediğiniz serinleticiyle
beraber de çok keyifli mesajı dondurma ve buz dolu bardak ve renkli
pipet ve kaşıklar gibi göstergelerle gösterilmiştir.
Bu afişte de sağlık vurgusu yapılmıştır. Ayrıca Coca Cola’yı servis edenin
bir kadın eli olması da kadınların da onayladığı ferah lezzetli sağlıklı
eğlenceli ve yeni lezzet deneyimlerine açık bir içecek olduğunun altı
çizilmiştir.
Afişte kullanılan slogan ve renkler görüntüsel göstergeyi belirler. Açık
zemin üzerinde renkli görseller öne çıkarılmıştır. Slogan dili anında o an
harekete geçirmeye yöneliktir. Alt metinle desteklenmiştir. Metin dilinin
samimiyeti ve sen dili verilmek istenen mesaja uygun seçilmiştir. «Hadi
hemen şimdi dene ve yenilen eğlencenin tadını çıkar» mesajı afişin
bütününde hissedilmiştir.

4. Noel Baba ve Coca Cola
Coca-Cola'nın Noel Baba’yı ülkeye göre değişen geleneksel kıyafetini
kırmızı beyaz a bürümesi ve Noel Baba ile olan ticari ilişkisi 1929 dev
krizi olmasaydı başlar mıydı bilmiyoruz. Ancak o bunalımlı dönemde
sinemalar ve reklam panoları gülen insanlardan geçilmiyordu.
Kapitalizm mutluluk pompalıyordu.
O güne kadar dünyevi zevklere mesafeli duran ama dinsel kimliğini de
çok ön planda tutmamaya özen gösteren biri olarak çizilen Noel Baba,
kapitalizmin güçlü ve yaygın imaj figürlerinden birine dönüştü.
Yandaki afiş 1931 yılına ait bir Coca-Cola afişi. Elinde tutup havaya
kaldırdığı Coca-Cola’ya övgüler yağdıran ve ona şapka çıkartan
çocukların tonton babaları Noel Baba göstergesi, Kırmızı-beyaza
bürünmüş logoyla aynı renklerdeki kıyafeti ve yüzündeki tebessümle
birlikte.
Çocuklara ve ebeveynlere başta olmak üzere tüketicilere verilmek
istenen mesaj, gösterilen, Noel Baba’nın onayladığı Coca Cola mutlu
eder, lezzetlidir ve kültürünüzün bir parçasıdır.

6. Teşekkürler
Fatma Kaya Köylü
08300507