Vortrag von Sebastian Franz auf der AllFacebook Marketing Conference 2015 in München. Mehr Informationen: http://conference.allfacebook.de

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Wir sorgen für Gespräche.
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WER BRAUCHT NOCH FANS?
Oder: die richtige Mischung aus Media und Content
AGENDA

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@SEBASTIANFRANZ
Social Media Manager @elbkindGmbH

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DIE ZAHL DER FANS SOLLTE NICHT
WICHTIGSTER KPI SEIN!

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RELEVANCE MARKETING
The shortest path to success

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IST DIE ORGANISCHE REICHWEITE
WIRKLICH TOT?

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GRUND 1
Facebook muss halt Geld verdienen!

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GRUND 2
Der Wettbewerb! 510
Kommentare
293.000
Status-
Updates
136.000
hochgeladene
Fotos
1.500
Beiträge
pro Minute
pro Minute
pro Minutepro Login

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GRUND 3
Der Newsfeed-Algorithmus!
510
Kommentare
293.000
Statusupdates

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RELEVANTE NUTZER MIT
RELEVANTEN INHALTEN ERREICHEN!

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RELEVANTE KPIS
Reichweite und Interaktion

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RELEVANTE NUTZER ERKENNEN!

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KLASSISCHE ZIELGRUPPEN SIND
TOT
Wenn man die Liste der 1.000 Top Artists von 60-Jährigen mit
der der 13-Jährigen vergleicht, dann herrscht hier eine
Übereinstimmung von 40 %.
(George Ergatoudis, Head of Music, BBC Radio 1, Mai 2014)

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FANS – DIE WERTVOLLSTEN USER
- Bezahlen, um Fans zu erreichen!
- Sie haben das größte Interesse an der Marke/dem Produkt
- Das Potenzial eines Kaufabschlusses ist hier am höchsten

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WEBSITE CUSTOM AUDIENCE
- Webseitenbesucher erreichen!
- Zeigten bereits Interesse an Marke/Produkt
- Remarketing

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LOOKALIKE AUDIENCE
- Vorhandene Zielgruppen klonen
- Effektive Zielgruppen werden vermehrt
- Relevanz-Wahrscheinlichkeit ist sehr hoch

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RELEVANTE INHALTE ERSTELLEN!

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EDGERANK GLÜCKLICH MACHEN?!

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GUTE INHALTE PUSHEN!

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NEWSFEED-TARGETING NUTZEN!

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THEMEN DER COMMUNITY!

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INHALTE DEM KANAL ANPASSEN!

23. © 2015 elbkind GmbH26
REALTIME-MARKETING!

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THINK MOBILE!

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RELEVANTE ANGEBOTE!

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LEARNING 1
Fans nicht um jeden Preis gewinnen!

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LEARNING 2
Facebook und das Nutzerverhalten
verstehen!

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LEARNING 3
Relevante Nutzer erkennen!

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LEARNING 4
Geschichten erzählen, die die Nutzer
interessieren!

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LEARNING 5
Think mobile!

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LEARNING 6
Auf sinnvolle KPIs konzentrieren!

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VIELEN DANK
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COPYRIGHT
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