Vortrag von Philipp Roth auf der AllInstagram / AllFacebook Konferenz 2019. Details: https://conference.allfacebook.de/session/instagram-keynote/ Zu Philipp Roth: https://conference.allfacebook.de/speaker/philipp-roth/

1. 19
20 STATE OF
INSTAGRAM

2. Philipp
Roth
Ich war auf jeder AllFacebook
Konferenz – und hab dennoch nie
ein Talk gemacht.
AllFacebook.de – Gründer
Ray Sono – Teamlead
Instagram @Fipsy

3. NOW?
Was ich jetzt erzähle ...
• Wo steht Instagram gerade?
• Was ist in den letzten 24 Monaten passiert?
• Auf welche Trends sollte ich reagieren?
• Was bedeutet das für mein Unternehmen?
Was ihr nicht hört ...
• Wie viele Hashtags, Tipps für Stories, Best Practices
= das hört ihr hier den ganzen Tag
• Influencer
= Morgen @ #AIGMC

4. Sch**ß Jahr
für Facebook.
Bildquelle: Wired.com

5. Super Jahr
für Instagram.
Bildquelle: The Independent

6. BYE KEVIN
Bildquelle: The Independent

7. Facebook freut
sich über ...

8. 2012:
für 1 Mrd. US$ gekauft
2019:
14 Mrd. US$ Umsatz*
Bildquelle: Business Insider
*Prognose von The Motley Fool.
Keine gesonderte Auswertung von IG im Börsenbericht.

9. Ihr konntet euch
freuen über ...

10. Milliarde
Nutzer1+

11. Millionen
Story User
(Daily)400+

12. Mehr Videos
in 201880%

13. Minuten pro
Tag im Schni2
in der App*Android
53

14. Millionen
Unternehmen
auf Instagram25

15. Mehr
Engagement

16. www.website.com
MEHR SHOPPING
FUNKTIONEN IM FEED
UND STORY
Mehr
Funktionen

17. Mehr
Funktionen
SHOPPEN INKL
CHECKOUT – OHNE DIE
APP ZU VERLASSEN

18. “In Instagram, one of the
areas I'm most excited
about this year is
commerce and shopping.
[…] … this year I expect us
to deliver some
qualitatively new
experiences around that.”
Bildquelle: Sprout Social
Mark Zuckerberg, Januar 2019

19. Mehr
Funktionen
IN-APP CROSS-POSTING
ZWISCHEN FEED, STORY,
IGTV

20. Mehr
Funktionen
STORY CAROUSEL ADS
FÜR ALLE

21. Mehr
Funktionen

22. Mehr
Funktionen
(im Test)
ÖFFENTLICHE COLLETIONS
ALS PENDANT ZU STORY
HIGHLIGHTS

23. Mehr
Funktionen
(im Test)
ÖFFENTLICHE COLLETIONS
ALS PENDANT ZU STORY
HIGHLIGHTS

24. Mehr
Funktionen
(im Test)
DIVERSE NEUE
PROFILE DESIGNS

25. Mehr
Funktionen
(im Test)
HORIZONTALE FEEDS
(ALLE SIND AUSGERASTET)

26. Mehr
Funktionen
(im Test)
HASHTAGS ALS EIGENES
FELD UND NICHT MEHR
IM TEXT

27. Mehr
Funktionen
(im Test)
TARGETING VON
ORGANIC CONTENT
(WIE AUF FACEBOOK)

28. Mehr
Funktionen
(im Test)
DIVERSE NEUE STORY
FEATURES WIE HIER EIN
QUIZ

29. Mehr
Funktionen
(im Test)

30. Mehr
Funktionen
(Noch nicht mal im Test) MESSAGING IST/WIRD
SUPER WICHTIG.

31. my guess...

32. These: Instagram wird
größer als Facebook.*
* Exklusive WhatsApp / Messenger
Bildquelle: Pexels / Snapwire

33. Für Unternehmen: ❤ " …
Geil. Wachstum ist erstmal noch einfacher. Stimmung gut.
Viele Innovationen in kurzer Zeit. Let´s do this!
Jetzt ist die Zeit zu investieren, Gas geben.

34. Für Instagram: ! but "
Die Zeit der „Nische“ ist vorbei. Der # auf der Plattform, und der Kampf
dagegen wächst exponentiell mit den Nutzern.
Hello Fake Economy.
Fake-News. Fake-Bots. Fake-Influencer. Spam. $.
tl;dr
Hello Bullshit.

35. ! + ! + !
Drei kleine Rants.

36. Hört auf euch auf die Jagd von
Followern zu konzentrieren.
Wirklich. War es 2013 auf Facebook so geil? Ähm ...

37. Photo by Nathan Cowley from Pexels
13. Februar 2019
Ein harter Tag für
Instagram.
#FML

39. These: Die durchschnni,liche
organische Instagram Reichweite
kennt nur ein Trend – nach unten.
*Über alle Accounts hinweg. Ausnahmen bestätigen die Regel. Ne geile Strategie oder geiler Content hilft natürlich.

40. Hört auf Follower
zu Jagen.
Mehr Nutzer. Immer mehr
Unternehmen. Mehr Ads.
Immer mehr Content. Content der
Zeitaufwendiger ist.
Der Algorithmus ist nicht euer Feind.

41. 2003 hat angerufen:
„Ich will meine
SEO Strategie zurück“
Bildquelle: Pexels / Snapwire

42. Hashtags.
2003 hat man auf Websites möglichst viele Such-Keywords gepackt. Ans
Seitenende. Möglichst unauffällig. Damit man gefunden wird. Meistens
hatte die Seite was damit zu tun, manchmal nicht.
Kommt euch bekannt vor, oder?

44. Hashtags spamming.
Ist das euer Ernst? Das hat nichts mit Relevanz oder Mehrwert zu tun.
Für niemand. Das ist keine relevante Reichweite für euch und kein
relevanter Content für die Menschen die draufklicken.
Wenn wir so weiter machen, werden Hashtags vor allem eins:
weniger geklickt. irrelevant. #thanks #slowclap
Seht eure Zielgruppe als Menschen.
Nicht als Klickdeppen.

45. Show real interest.
Or go home.
Bildquelle: Pexels / Snapwire

46. Minimiert euer Pseudo-Engagement.
Warum fragt ihr, wenn euch die Antwort nicht interessiert?
Stoppt Engagement-Aktionen, die nur für den Algorithmus da sind und
nicht für eure Nutzer.
Diskutiert. Antwortet. Habt eine Haltung.
ToDo: Investiert in 1on1-Kommunikation und Community
Management.

47. MESSAGING IST/WIRD
SUPER WICHTIG.

48. “I'm changing the goal I give our
product teams from focusing on
helping you find relevant content
to helping you have more
meaningful social interactions.”
Bildquelle: theverge
Mark Zuckerberg, Januar 2018

49. ! + ! + !
Drei kleine Rants.
Done.

50. Was tun?
(Allgemeine) Tipps für 2019.

51. Erstell eine Strategie.
Photo by Startup Stock Photos from Pexels

52. Photo by Startup Stock Photos from Pexels
Erstell eine Strategie.
Schau dir Instagram
nicht als ein Channel an.
Feed Story IGTV Direct

53. Strategien nicht Strategie.
Zielgruppe = ähnlich. Alles andere Nicht.
Content, Erzählweise, Medieneinsatz, Nutzungsdauer,
Nutzungsintervall, Reichweite, Format, ...

54. Bild: comiczeichenkurs.de
Werde Storyteller.

55. Werde Storyteller.
Lernt nicht nur Funk4onen. Lernt Geschichten zu Erzählen.
Experimen4ert. Macht euch ein „Storybook“ und
produziert das Material dann. Bleibt spontan.
TODO: Lies ein Buch über Storytelling und erstell dir ein
Template für ein Storyboard.

56. Werde Storyteller.
Lernt nicht nur Funktionen. Lernt Geschichten zu Erzählen.
Experimentiert. Macht euch ein „Storybook“ und
produziert das Material dann. Bleibt spontan.
TODO: Lies ein Buch über Storytelling und erstell dir ein
Template für ein Storyboard.
VOR PPT SLIDE 1 GAB
ES ZU DIESEM
VORTRAG NE STORY

57. Werde Storyteller.
vs.

58. Werde Storyteller.
Btw. nicht nur in Stories.
Quelle: @rwameyn

59. Photo by Kaique Rocha from Pexels
Investiert in Content.

60. Investiert in Content.
Es gibt keine Ausrede dafür in 2019. Content ist eine
komplette Experience ... nicht nur zufällige Bilder die man
im Unternehmen findet.
TODO: Prozesse anpassen, Briefings machen,
Fotografieren/Filmen lernen, selbst mitfahren, ...

61. Inves&ert in Content.
Es gibt keine Ausrede dafür in 2019. Content ist eine
komplette Experience ... nicht nur zufällige Bilder die man
im Unternehmen findet.
TODO: Prozesse anpassen, Briefings machen,
Fotografieren/Filmen lernen, selbst mitfahren, ...LUDWIG & LUISE
#AIGMC
16:20 UHR

62. Photo by Kaique Rocha from Pexels
Werde (Facebook)
Ads Nerd.

63. Werde (Facebook) Ads Nerd.
Auch bei kleinen Budgets. Gerade auch dann, wenn es der Job von
Kollegen ist. Kenn alle Formatdetails aus dem FF. Nutze die Erfahrung aus
dem organischen Inhalt. Definier deine Ziele und Metriken. Lerne
TargeJng.
TODO: Facebook Ads Manager lernen. Testen. Testen. Testen.
(z.B. nächste Woche mal ein Custom Engagement Zielgruppe anlegen.)

64. Format?!
Mo*v?!
Placement?!
Text?!
vs.

65. Blendet Tech nicht aus.
Nur weil Instagram die schöne Bilder-, Video-, Shopping-, Story-Welt ist.
Irgendjemand muss es verstehen (nicht zwingend umsetzen können).
Instagram ist im Hintergrund Facebook. Facebook ist eine Tech-Company.
Produkt Katalog. Pixel. Tracking. Algorithmen.
APIs. FB Analytics. Attribution.
TODO: Im Business Manager alle Tools checken ... und mindestens
verstehen was diese für dich tun könnten.

66. Bildquelle: Winfuture.com
Facebook Camera.
Instagram Camera.

67. WER KÜNSTLER FOLGT
BEKOMMT FILTER (ODER
DEN FILTER AUS EINER
STORY HERAUS NUTZT)

68. Facebook Camera.
Instagram Camera.
Nirgendwo werden AR-Filter so o: genutzt wie in Instagram. Face-Filter
sind nur der erste Schri?. Wir können abwarten oder als erstes dabei
sein.

69. TODO: Spark AR runterladen.
Tutorial anschauen. Ausprobieren.
GEHT AUCH OHNE
CODING SKILLS.

70. tl;dr
1. Eine Strategie für den Feed, für Stories,
für IGTV
(keine die auf Followern basiert)
2. Wenige sinnvolle Hashtags
(kein Spamming)
3. Echtes Community Management
(keine Automa:smen)
4. Storytelling lernen und verbessern,
nicht nur in Stories
5. In Content invesGeren,
Prozesse op:mieren, Creator werden
6. (Facebook) Ads Nerds werden,
Formate aus dem FF kennen
7. Mit Tech auseinandersetzen,
alle FB-Tools zumindest kennen
8. Instagram Camera testen,
Spark AR downloaden
9. Up2Date bleiben,
neue Funk:onen ausprobieren
10. ...

71. Testen: Wer heute nicht mit einer
Liste von 10 Dingen, die er ab
nächster Woche testet, die
Konferenz verlässt, macht was
falsch.

72. Thanks. Viel Spaß @