Vortrag von Juliane Erler auf der AllFacebook Marketing Conference 2016.
Mehr Informationen:
http://conference.allfacebook.de/session/die-praktische-anwendung-von-facebook-atlas-im-uhren-segment/
Zu Juliane:
http://conference.allfacebook.de/speaker/juliane-erler/
WhatsApp 2020!? Das Messenger Marketing Update - was ihr 2020/21 umsetzen kön...
Die praktische Anwendung von Facebook Atlas im Uhren-Segment #AFBMC
1. Facebook Atlas
Sein oder Schein?
Ein Praxistest am
Beispiel eines
global tätigen
Uhrenherstellers
2. @JulErlerWebrepublic AG | Facebook Atlas06.10.2016
Anzahl digitaler Geräte
3%
9%
14%
24%
29%
2012 2013 2014 2015 2016
Während in 2012 nur 3% der befragten
User in Deutschland 3 digitale Geräte
genutzt haben, sind es in 2016 bereits
29%.
4. @JulErlerWebrepublic AG | Facebook Atlas06.10.2016
Cookie-Krümel
• Advertiser nutzen die Cookie-Tracking Methode zur
Messung ihrer Kampagnenziele
• Cookies sind - insbesondere im Umfeld multipler Geräte
- technisch limitiert:
1. Device- und Browser-basiert
2. Ineffizient auf Mobilgeräten
3. Ungeeignet für mobile Apps
9. @JulErlerWebrepublic AG | Facebook Atlas06.10.2016
Kontext
Global tätiger CH-Uhrenhersteller (>20 Länder)
2-monatige Laufzeit
Facebook, Instagram, DoubleClick
Store Locator Clicks (Soft Conversions)
Männer im Alter von 25-55
10. @JulErlerWebrepublic AG | Facebook Atlas06.10.2016
Vorgehen
• >25 Kampagnen
via FB Power
Editor
• Atlas Sync
• ~ 900 Creatives
via Atlas
• Kampagnen via
DBM
• Auslieferung der Anzeigen via FB und DBM
12. @JulErlerWebrepublic AG | Facebook Atlas06.10.2016
Conversions
Cross-
Channel
(50%)
?
Standard Report Rohdaten Report
Cross-
Device
(18%)
13. @JulErlerWebrepublic AG | Facebook Atlas06.10.2016
Zielgruppe
Es gab Zielgruppen, welche konvertiert und Impressions
ausgelöst haben, die nicht Teil des ursprünglichen
Targetings waren.
Beispiel: Display und YouTube
010203040
ConversionRates(%)
13-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65*
Male Impressions
Clicks
Conversions
Female Impressions
Clicks
Conversions
15. @JulErlerWebrepublic AG | Facebook Atlas06.10.2016
Erkenntnisse zu Atlas
• User Insights aufgrund von Datenschutz Richtlinien und
fragmentierter Reportings limitiert einsehbar
• Mithilfe von Atlas können Reichweite und Frequenz
akkurat Cross-Device gemessen werden
• Mehr Transparenz über das Targeting (Alter und
Geschlecht) außerhalb des Facebook Imperiums wird
geschaffen
16. @JulErlerWebrepublic AG | Facebook Atlas06.10.2016
Empfehlungen zu Atlas
Die Anwendung von Facebook Atlas empfiehlt sich für:
• Branding Kampagnen, die über mehrere Plattformen laufen
(z.B. Facebook, YouTube, GDN)
Reichweite und Frequenz
• Explizite Cross-Device- oder Mobile-Kampagnen
Reichweite und Frequenz
• Brands oder Agenturen, die mit Advertisern
zusammenarbeiten
Targeting-Transparenz
17. @JulErlerWebrepublic AG | Facebook Atlas06.10.2016
Fazit
• Die Nutzung multipler digitaler Geräte ist rasant
gestiegen
• Herkömmliche Tracking-Methoden sind ungenau
Die Lösung: „People-Based Marketing“
• Atlas steckt (noch?) in den Kinderschuhen
• Akkurate Daten bezüglich Reichweite und Frequenz
• Mehr Kontrolle über Alter und Geschlecht der Zielgruppe