Vortrag von Rainer Stenzenberger auf der AllFacebook Marketing Conference 2018 in Berlin. Details: https://conference.allfacebook.de/session/mit-der-richtigen-strategie-den-feed-algorithmus-meistern/

1. Bye Fans, Willkommen Freunde!
Rainer
Stenzenberger
AllFacebook Marketing Conference
8. Oktober 2018
E.ONs Antwort auf Facebook Zero –
Strategien für mehr Engagement

2. I‘m a great lover. Trust him. He‘s a great lover.
Marketing Public Relations

3. Love Brand ≠ E.ON

4. Sales Sales Sales…
Image & Reputation

5. Ein Eindruck …

6. KLASSISCHE ZIELE
Wachstum, Wachstum, Wachstum Ein Zuckerstückchen vom Chef

7. 2018: Qualität statt Quantität. Mehr Engagement!

8. Trau dich anders zu sein!

9. MAßNAHMEN
Agenda
Surfing
TomorrowLab
Aufreger-
themen
Community
Management
Cross-
mediale
Verlinkung
Kanal-
struktur
First Mover

10. TomorrowLab
Eine provokante &
stilbildende Erfindung

11. Video

12. Gründe für das TomorrowLab
• Awareness für E.ON erhöhen
• Wahrnehmung in den überfüllten Streams verbessern
• SoMe-affine jüngere Zielgruppen erreichen
• Auf Innovationsthemen umleiten

15. Vom Lab zum echten Produkt – die Landingpage

16. Unser Film rockte das Netz!
6 Tage
in den YouTube Trends!*
(bis Platz 8)
*Was sind YouTube Trends?
Diese besondere Platzierung kann
nicht gekauft werden. YouTube
zeigt dort angesagte Videos, die
viele Zuschauer ansprechen,
aktuelle Themen bedienen,
überraschend und neuartig sind.

17. Performance auf Facebook DE

18. TomorrowLab Performance
18
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
Facebook Twitter YouTube Facebook Twitter YouTube
e.on (Default) e.on DE
Tomorrowlab
Sum of Likes
Sum of Comments
Sum of Shares
TomorrowLab Performance auf
Facebook, YouTube und Twitter für
die deutschen und die Standard-
Accounts.
Likes, Kommentare und Shares
insgesamt.

19. Was haben wir gelernt
• Humor/Selbstironie werden belohnt,
sehr gutes Userfeedback
• Transfer auf echte Produkte ist
möglich, wenn auch schwierig
• Größte Überzeugungskraft muss
nach innen geleistet werden, teils
harsche Kritik inhouse

20. Unser Resümee …
Traut Euch was!

21. Insta Storys und TV
nah am Zeitgeist,
nah am User

22. Crossmediales Verlinken

23. Deutscher Preis für Onlinekommunikation 2017
für unsere Insta Storys
First Mover!

24. • Junge internationale Zielgruppe
• Kreatives & authentisches Storytelling
• Mit Humor & auf Augenhöhe
• Unser Motto: „Trial and Error“
• Umgesetzt von Praktikanten
So setzen wir unsere Themen in Szene
Platzhalter
Windturbinen
Ketzin

25. Wo sind die eigenen
Aufregerthemen?
Wir haben zwei!

26. Früher Wind, heute E-Mobility

28. Agenda Surfing
Immer noch alternativlos?

29. Mehr als nur Cat-Content

30. Danke!