Vortrag von Michaela Linhart auf der AllFacebook Marketing Conference 2019 in München. Details: https://conference.allfacebook.de/session/facebook-und-google-analytics-in-love/ Konferenz: https://conference.allfacebook.de

1. @Michaela Linhart
Facebook &
Google Analytics
IN LOVE 😍

2. Seite 2 @Michaela Linhart

3. @Michaela Linhart

4. @Michaela Linhart

5. @Michaela Linhart
Kampagne X (damals) 😱😥
Clicks Conversions $
FB 6.902 1.814 X
GA 983 94 Y
-87,80% -94,82% -94,21%

6. @Michaela Linhart
Facebook lügt!👿

7. @Michaela Linhart
Google Analytics sagt
auch nicht die Wahrheit!

8. @Michaela Linhart
18 Gründe für
Datendifferenzen
zwischen FB und GA
👩💻

9. @Michaela Linhart
Ziel
● Datendifferenzen REDUZIEREN

10. @Michaela Linhart
Ziel
● Datendifferenzen REDUZIEREN
● Bessere Analysen / Reportings

11. @Michaela Linhart
Ziel
● Datendifferenzen REDUZIEREN
● Bessere Analysen / Reportings
● Vertrauen in GA und FB

12. @Michaela Linhart
Ziel
● Datendifferenzen REDUZIEREN
● Bessere Analysen / Reportings
● Vertrauen in GA und FB
● Ausgezeichnete Argumente

13. @Michaela Linhart
#1
Unterschiedliche Tools,
unterschiedliches Tracking

14. @Michaela Linhart
Datendifferenzen gibt es
IMMER!

15. @Michaela Linhart
#2
FB User👸 vs. GA Cookie🍪

16. @Michaela Linhart

17. @Michaela Linhart

18. @Michaela Linhart
½ LÖSUNG:
User-ID Feature in
Google Analytics👍

19. @Michaela Linhart
#3
FB Klicks != GA Sessions

20. @Michaela Linhart
✓ Klick = Event

21. @Michaela Linhart
✓ Seite geladen
✓ Pixel gefeuert
✓ Session initiiert✓ Klick

22. @Michaela Linhart
X Session✓ Klick

23. @Michaela Linhart
FAZIT:
FB Klicks != GA Sessions
→ Datendifferenzen wird es
IMMER geben!

24. @Michaela Linhart
#4
Attribution

25. @Michaela Linhart
✓ Klick
✓ View

26. @Michaela Linhart
✓ Klick
✓ View

27. @Michaela Linhart
LÖSUNG:
FB Click-Through Conversions
mit GA Conversions vergleichen
(FB View-Throughs aus Analyse ausschließen)

28. @Michaela Linhart
#5
Conversion
Attributionsfenster

29. @Michaela Linhart
Kampagnen
Attributionsfenster
28 Tage Klick
1 Tag View

30. @Michaela Linhart
6 Monate Klick
Kampagnen
Attributionsfenster

31. @Michaela Linhart
LÖSUNG:
Einheitliches Branchen- und
Produkt-bezogenes
Attributionsfenster wählen

32. @Michaela Linhart
#6
Conversion
Zeiterfassung

33. @Michaela Linhart
1.4.2019
2.4.2019

34. @Michaela Linhart
1.4.2019 2.4.2019

35. @Michaela Linhart
LÖSUNG:
Finale Analyse erst NACH
ABLAUF der Kampagne + des
Attributions-Zeitraums💪

36. @Michaela Linhart
#7
Attributions Modell

37. @Michaela Linhart
FB First Attribution

38. @Michaela Linhart
Last Non-Direct Click Attribution

39. @Michaela Linhart
Lösung:
Multi-Channel Funnel Analysen
statt Standard Reports

40. @Michaela Linhart

41. @Michaela Linhart
#8
Ad Blocker😒
(Facebook)

42. @Michaela Linhart
✓ Ad Blocker

43. @Michaela Linhart

44. @Michaela Linhart
PVs
FB Pageview Pixel 376.760
GA Pageviews 387.374
2.82%

45. @Michaela Linhart
#9
Cookie Blocker ♀
(Google Analytics)

46. @Michaela Linhart
✓ Cookie Blocker

47. @Michaela Linhart
#10
Kein Referrer

48. @Michaela Linhart
Referrer

49. @Michaela Linhart
direct

50. @Michaela Linhart
LÖSUNG:
Kampagnenparameter😘
https://www.analyticskiste.blog/
?utm_campaign=afbmc_muenchen
&utm_source=facebook
&utm_medium=paid_social

51. @Michaela Linhart
#11
URL Redirects😲

52. @Michaela Linhart
✓ URL mit
UTM-Parameter
Redirect:
l.facebook.com
FB Server
Magic,
Magic
X URL OHNE
UTM-Parameter
Weiterleitung

53. @Michaela Linhart
direct

54. @Michaela Linhart
LÖSUNG:
Short URLs

55. @Michaela Linhart

56. @Michaela Linhart
✓ Short URL
Redirect:
l.facebook.com
FB Server
Magic,
Magic
✓ URL MIT
UTM-Parameter
Short URL
URL-Shortener
Server
Long URL

57. @Michaela Linhart

58. @Michaela Linhart
FAZIT:
IMMER mit Short-URLs und
Kampagnenparameter arbeiten
💪

59. @Michaela Linhart
#12
HTTPS vs HTTP😫

60. @Michaela Linhart
HTTPS HTTP
Referrer

61. @Michaela Linhart
direct
HTTP

62. @Michaela Linhart
LÖSUNG:
(Kampagnenparameter + Short URLs)
Umstieg auf HTTPS❗❗❗❗❗❗

63. @Michaela Linhart
#13
Tracking Code korrekt
eingebaut?

64. @Michaela Linhart
FB Pixel
Helper

65. Google Tag
Assistant

66. @Michaela Linhart
#14
Gleiche Währung
in beiden Tools?😉
$€£

67. @Michaela Linhart
#15
Gleiche Zeitzone
in beiden Tools?

68. @Michaela Linhart
Problem FB: 😒
Die Zeitzone kann NICHT
rückwirkend geändert werden!

69. @Michaela Linhart
Problem GA: 😒
Kann zu Datenverlust führen!

70. @Michaela Linhart
#16
Umsatz in beiden Tools
gleich getrackt?

71. @Michaela Linhart
#17
Google Analytics
Filter überprüft?😵

73. @Michaela Linhart
#18 🙌
Google Analytics
Such-Parameter überprüft?

75. @Michaela Linhart
Kampagne Y (heute)😍
Clicks Conversions $
FB 2.480 123 X
GA 1.782 87 Y
-28.15% -29.27% -28.79%
-70%

76. @Michaela Linhart
~30% Datendifferenz
Zeitzonen Zuordnungsproblem ~10%
FB Ad Blocker ~3%
GA Cookie Blocker ~3%
Klicks vs. Sessions ~8%
Geräte Wechsler ~4%
~30%

77. Über mich
Michaela Linhart, MSC MBA
Senior Digital Analytics Consultant, e-dialog
Blogger, ANALYTICSkiste.blog
linhart@e-dialog.at
+43-1-309 09 09
www.e-dialog.at www.analyticskiste.blog

78. @Michaela Linhart
Die ultimativeDatendifferenzCheckliste
👉https://bit.ly/2E59wzn

79. @Michaela Linhart
Michaela Linhart, MSC MBA
👩💼 Senior Digital Analytics Consultant, e-dialog
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+43-1-309 09 09 -83
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Thank you!😍
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