Konzept schlägt Budget auf Instagram #AIGMC

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Vortrag von André Krüger auf der AllInstagram Marketing Conference 2019 in Berlin. Details: https://conference.allfacebook.de/session/konzept-vs-budget/ Konferenz: https://conference.allfacebook.de/

Médias sociaux

KONZEPT SCHLÄGT BUDGET
– AUS WENIG VIEL MACHEN
All Facebook Marketing Conference 
Berlin, 30. September 2019 
André Krüger 
Creative Concepts 
 
mail@andrekrueger.cc 
Instagram/Twitter: @bosch

15 %
5 %
30 %
50 %
Strategie
Konzept
Content
Text
andrekrueger.cc

• Freelancer Strategy & Concept

• 50 % Agenturen, 30 % Unternehmen, 
15 % Consulting, 5 % Inﬂuencer
@bosch
@bosch
boschblog.de

1.  
GUTE GESCHICHTEN 
BRAUCHEN EINE GUTE 
STRATEGIE. 
AUCH AUF 
SOCIAL MEDIA.

CONTENT-STRATEGIE
Was wir
mitteilen 
wollen
Was unsere
Zielgruppe 
interessiert
Relevanter
Content

WAS EINEN KANAL GUT MACHT
Information Service
Unterhaltung
Visualität

2.  
EMOTIONEN
FUNKTIONIEREN 
AUF SOCIAL MEDIA. 
 
IMMER.

3.  
MENSCHEN 
INTERESSIEREN
SICH VOR ALLEM 
FÜR MENSCHEN.

4.  
MENSCHEN WOLLEN 
DINGE, DIE ZWAR  
BEKANNT, ABER NICHT  
ZU BEKANNT SIND.  
 
MENSCHEN WOLLEN 
DINGE DIE NEU, ABER  
NICHT ZU NEU SIND.

5.  
WIR MÜSSEN  
AUS WENIG 
MÖGLICHST
VIEL MACHEN.

WIE SINNVOLLER CONTENT ENTSTEHT
Story Ziele
Zielgruppen/
Personas
Customer 
Journey
Themen Produkte Cases
Corporate 
Affairs
Investor 
Relations
HR
Protagonisten
Manage- 
ment
Spezialisten
Trainees/ 
Azubis
Kunden
Partner/ 
Inﬂuencer
Formate Text Foto Video Story
Kanäle Blog
LinkedIn/ 
XING
Twitter Instagram Youtube

FEELING LIKE 
GLOSSIER
Quelle: adweek.com

ALLES WIRD BESSER
• 1. keine schlechten Kreationen produzieren, dann  
2. gute Kreationen produzieren

• Relevante Creatives helfen – sowohl organisch als auch  
für paid (höhere Relevanz = bessere Preise).

• Aus wenigen Themen viele Assets generieren.  
Vor Produktion planen und entsprechend briefen.

DANKE.
André Krüger 
Creative Concepts 
 
 
mail@andrekrueger.cc 
+49 151 22630299

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