Katalog-Setup für Fortgeschrittene
02.09.2020

Andreas Grimm
💡 Freelancer Social Advertising
😎 Facebook Marketing Partner
📍 Potsdam

Worin liegt der Vorteil
katalogbasierter Werbeanzeigen?

Vorteile katalogbasierter Werbeanzeigen
Klar, dynamisches Retargeting

Vorteile katalogbasierter Werbeanzeigen
DPA ist aber mehr als nur Retargeting:
katalogbasiertes Prospecting

Vorteile katalogbasierter Werbeanzeigen
Infos aus dem Feed auch für andere Objectives
nutzbar

Nachteile katalogbasierter Werbeanzeigen?
Es gibt auch Schwächen Herausforderungen
��

To-Dos im Vorfeld erfolgreicher
DPA-Kampagnen

● Alle erforderlichen Standard-Events und Parameter
prüfen und einrichten
○ View Content, Add to Cart, Purchase
● Möglichst viele Datenpunkte für den Algorithmus
senden
○ Events, aber auch Parameter ergänzen wie Search
(mit Search-String) oder ViewCategory, weitere
Check-Out-Schritte usw.
To-Dos im Vorfeld
Pixel-Setup vollständig und möglichst granular

To-Dos im Vorfeld
Catalog-Setup: Nutzt ein Feed-Management-Tool
DWH
Shopsystem
CSV/TSV ...
Feed-Tool Catalog Manager

● Kategorie
● Farbe
● Material
● Muster
● Größen
● Zielgruppen / Anlässe
● Stock
● ...
To-Dos im Vorfeld
Feed-Hygiene: Alle nutzbaren und vorhanden Felder
auch nutzen

Kategorien

Muster

Größen und
Bestand

Zielgruppen
/ Anlässe

Material

Farbe

Custom Label - die kleinen
Superhelden

Topseller Die Bestperformer aus meinem Shop

Profitabilität Die profitabelsten Produkte
● nach Marge
● nach ROAS
● nach CPO
● nach Retourenquote

Performance Produkte mit der besten
Shop-Performance
● Nach Conversionrate
● Nach Bouncerate

Topseller, Produkt-Performance & Co.
Wie bekomme ich diese Infos in ein Custom Label?

Topseller, Produkt-Performance & Co.
Wie bekomme ich diese Infos in ein Custom Label?
DWH
Shopsystem
CSV/TSV ...
Masterfeed
V1

Topseller, Produkt-Performance & Co.
Wie bekomme ich diese Infos in ein Custom Label?
DWH
Shopsystem
CSV/TSV ...
Masterfeed CSV / URL
V2

Topseller, Produkt-Performance & Co.
Wie bekomme ich diese Infos in ein Custom Label?
DWH
Shopsystem
CSV/TSV ...
Masterfeed CSV / URL Connector
V3

Textfragmente
für Post-Text
und Headlines

Textfragmente
für Post-Text
und Headlines

Textfragmente
für Post-Text
und Headlines

Textfragmente
für Post-Text
und Headlines

Saisonalität

Aktionen &
Sales

Promo-Codes

Aktionen &
Sales

Textfragmente
für Post-Text
und Headlines

Textfragmente
für Post-Text
und Headlines

Best Case-Strategien:
Ein paar Tipps zum Schluss

Retargeting
beschränken
● Preis
● Retourenquote
● Marge
● Conversionrate
● ...

Segmentiertes
Retargeting
testen
● Kategorien
● Muster
● Farben
● Marken
● Anlässe
● Materialien
● Suchen im Shop
● ...

Sale-”Dauer-
kampagne”

Bidding
anpassen
● Preis
● Marge
● “Schaufenster”-Artikel mit
relevanten Mit- / Folge-Käufen
● ...

Zum Schluss
Meine fünf Tipps für erfolgreiche DPA-Kampagnen
1. Initialen Fokus auf ein sauberes und granulares Setup
legen (Pixel & Feed)
2. Feed-Management-Tools erweitern die Optionen
dabei erheblich
3. Use-Cases (auch aus Nutzer-Perspektive) entwickeln,
darauf aufbauend den Feed optimieren und Product
Sets erstellen
4. Auf Basis dieser Hypothesen testen, testen, testen
5. Die Creatives sind ein enormer Hebel

“ Danke, das war’s
von meiner Seite!

Andreas Grimm
andreas@andreas-grimm.me
www.andreas-grimm.me
fb.com/grimmpotsdam
linkedin.com/in/grimmpotsdam
��