Vortrag von Andreas Grimm auf der AllFacebook Marketing Conference 2020 in München. Details: https://conference.allfacebook.de/

1. Katalog-Setup für Fortgeschrittene
02.09.2020

2. Andreas Grimm
💡 Freelancer Social Advertising
😎 Facebook Marketing Partner
📍 Potsdam

3. Worin liegt der Vorteil
katalogbasierter Werbeanzeigen?

4. Vorteile katalogbasierter Werbeanzeigen
Klar, dynamisches Retargeting

5. Vorteile katalogbasierter Werbeanzeigen
DPA ist aber mehr als nur Retargeting:
katalogbasiertes Prospecting

6. Vorteile katalogbasierter Werbeanzeigen
Infos aus dem Feed auch für andere Objectives
nutzbar

7. Nachteile katalogbasierter Werbeanzeigen?
Es gibt auch Schwächen Herausforderungen
��

8. To-Dos im Vorfeld erfolgreicher
DPA-Kampagnen

9. ● Alle erforderlichen Standard-Events und Parameter
prüfen und einrichten
○ View Content, Add to Cart, Purchase
● Möglichst viele Datenpunkte für den Algorithmus
senden
○ Events, aber auch Parameter ergänzen wie Search
(mit Search-String) oder ViewCategory, weitere
Check-Out-Schritte usw.
To-Dos im Vorfeld
Pixel-Setup vollständig und möglichst granular

10. To-Dos im Vorfeld
Catalog-Setup: Nutzt ein Feed-Management-Tool
DWH
Shopsystem
CSV/TSV ...
Feed-Tool Catalog Manager

11. ● Kategorie
● Farbe
● Material
● Muster
● Größen
● Zielgruppen / Anlässe
● Stock
● ...
To-Dos im Vorfeld
Feed-Hygiene: Alle nutzbaren und vorhanden Felder
auch nutzen

12. Kategorien

13. Muster

14. Größen und
Bestand

15. Zielgruppen
/ Anlässe

16. Material

17. Farbe

18. Custom Label - die kleinen
Superhelden

19. Topseller Die Bestperformer aus meinem Shop

20. Profitabilität Die profitabelsten Produkte
● nach Marge
● nach ROAS
● nach CPO
● nach Retourenquote

21. Performance Produkte mit der besten
Shop-Performance
● Nach Conversionrate
● Nach Bouncerate

22. Topseller, Produkt-Performance & Co.
Wie bekomme ich diese Infos in ein Custom Label?

23. Topseller, Produkt-Performance & Co.
Wie bekomme ich diese Infos in ein Custom Label?
DWH
Shopsystem
CSV/TSV ...
Masterfeed
V1

24. Topseller, Produkt-Performance & Co.
Wie bekomme ich diese Infos in ein Custom Label?
DWH
Shopsystem
CSV/TSV ...
Masterfeed CSV / URL
V2

25. Topseller, Produkt-Performance & Co.
Wie bekomme ich diese Infos in ein Custom Label?
DWH
Shopsystem
CSV/TSV ...
Masterfeed CSV / URL Connector
V3

26. Textfragmente
für Post-Text
und Headlines

27. Textfragmente
für Post-Text
und Headlines

28. Textfragmente
für Post-Text
und Headlines

29. Textfragmente
für Post-Text
und Headlines

30. Saisonalität

31. Aktionen &
Sales

32. Promo-Codes

33. Aktionen &
Sales

34. Textfragmente
für Post-Text
und Headlines

35. Textfragmente
für Post-Text
und Headlines

36. Best Case-Strategien:
Ein paar Tipps zum Schluss

37. Retargeting
beschränken
● Preis
● Retourenquote
● Marge
● Conversionrate
● ...

38. Segmentiertes
Retargeting
testen
● Kategorien
● Muster
● Farben
● Marken
● Anlässe
● Materialien
● Suchen im Shop
● ...

39. Sale-”Dauer-
kampagne”

40. Bidding
anpassen
● Preis
● Marge
● “Schaufenster”-Artikel mit
relevanten Mit- / Folge-Käufen
● ...

41. Zum Schluss
Meine fünf Tipps für erfolgreiche DPA-Kampagnen
1. Initialen Fokus auf ein sauberes und granulares Setup
legen (Pixel & Feed)
2. Feed-Management-Tools erweitern die Optionen
dabei erheblich
3. Use-Cases (auch aus Nutzer-Perspektive) entwickeln,
darauf aufbauend den Feed optimieren und Product
Sets erstellen
4. Auf Basis dieser Hypothesen testen, testen, testen
5. Die Creatives sind ein enormer Hebel

42. “ Danke, das war’s
von meiner Seite!

43. Andreas Grimm
andreas@andreas-grimm.me
www.andreas-grimm.me
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