My lecture about online advertising trends in the autumn 2009

1. Тренды в рекламе в Рунете Вирин Федор

2. Таргетинги 2008-2009 годы – пик развития поведенческих и социально-демографических таргетингов. За год доля кампаний со сложными таргетингами выросло с 0 до 30%. Сегодня 100% кампаний использует какие-либо таргетинги и около 40% кампаний используют сложные таргетинги. Использование таргетингов, особенно сложных значительно увеличивают объем продаж рекламы, фактически как пазл выкладывая целевые группы, интересные разным рекламодателям. Поведенческие и соцдем таргетинги позволяют размещать рекламу на социальных сетях и развлекательных сайтах – ресурсах, которые традиционно неинтересны рекламодателям в силу их малой эффективности.

5. Имиджевая реклама в интернете, интегрированные маркетинговые коммуникации Реклама в интернете для некоторых категорий товаров начинает заменять телевизионную – целевая аудитория достижима через интернет лучше, чем через телевещание. В целевой группе 17-22 года пользователей интернета в крупных городах больше, чем телезрителей. Более того – они проводят в интернете больше времени, чем перед телевизором. Более того – информации, полученной из интернета, они доверяют существенно больше, чем информации из других СМИ, включая и телевидение. Таким образом, реклама в интернете воспринимается ими тоже лучше. Реклама в интернете дороже телевизионной, но лучше таргетируется, чем телевизионная, а следовательно расходы на достижение целевой группы могут быть ниже.

6. Имиджевая реклама в интернете, интегрированные маркетинговые коммуникации Значительный рост объема имиджевой рекламы в интернете за год Новые форматы размещения рекламы – она занимает все больше места, приближаясь к прерывающей. Как вариант – окружающая реклама, например брендирование проекта. Размещение рекламы одновременно в нескольких медийных каналах. При этом рекламные материалы изготавливаются в едином ключе, несут в себе один и тот же лозунг-посыл. Новые виды анализа эффективности рекламы, нацеленные на анализ узнаваемости бренда, вовлечения и охвата, а не переходы на сайт. Увеличившиеся бюджеты и растущая сложность рекламы предъявляет более высокие требования к анализу. В первую очередь требуется мониторинг выхода рекламы для заданных целевых групп.

13. Снабжение пользователей информацией Пользователям обычно совершенно не о чем писать, поэтому они с радостью перепубликуют любую интересную информацию. Теперь надо сделать так, чтобы эта информация действительно показалась им интересной. Газета Ведомости предлагает блоггерам перепубликовывать любую информацию со ссылкой, предоставляя для этого все необходимые инструменты. Реклама в социальных медиа

14. Встраивание в пользовательский контент «Прикинувшись» пользователем, маскируя свой контент под пользовательский, можно сыграть на интересе аудитории к новым формам общения, заодно получив вирусный эффект. Здесь и размещение трейлеров, и размещение корпоративных блогов и многое другое. Реклама в социальных медиа

16. 1 рекламный щит 300 тысяч рублей всех затрат, включая затраты на создание сайта 35 тысяч посетителей в день на сайте на пике кампании 3200 публикаций в блогах Начинающаяся вторая волна кампании Вирусная реклама при помощи социальных медиа

17. Вирин Федор, virin@corp.mail.ru Директор по исследованиям холдинга Mail.ru