Diseño de estrategias publicitarias Clase 1

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DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA I
FILIP ZIOLKOWSKI © 2017 - www.filipontheroad.com
FILIP ZIOLKOWSKI
DISEÑO DE
ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS II

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Porque publicista debería
conocer los medios BTL?

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“CREATIVE WITHOUT STRATEGY IS
CALLED ART
CREATIVE WITH STRATEGY IS CALLED
ADVERTISING”
Jef I. Richards

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Marketing
&
Advertising

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Marketing
Find the problem people have
Study the market, competition and customers
Niche down profitable target
Offer them the best product (solution) with clear benefits
Set the price, deliver value to the market, generate sustainable profits
Advertising
Communicate the value you offer in the best possible way to the right
people! Be unique, creative, surprise, know their thoughts, needs, fears,
worries and speak their language.

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QUE VAMOS A HACER?
CUAL ES EL TEMA
PRINCIPAL?

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QUE VAMOS A HACER?
CUAL ES EL TEMA
PRINCIPAL?
ESTRATEGIA + CREATIVIDAD
no convencionales
no internet (offline)

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FILIP ZIOLKOWSKI © 2017 - www.filipontheroad.com 12

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INTRODUCCIÓN
Quien de aquí hace algún tipo de arte?
- pintura, diseño, comix, ilustración,
- fotografía,
- música,
- escritura, poesía, blog
- teatro, cine, video,
- baile, performance, actuación
- negocio

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INTRODUCCIÓN
Quien de aquí se siente con el potencial
de un estratega?

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INTRODUCCIÓN
Quien de aquí se siente con el potencial
de un estratega?
- Te gusta solucionar problemas?
- Entiendes la gente?
- Eres un observador de necesidades y demandas del
mercado?
- Eres muy organizado y sabes como planear?
- Eres muy ágil con los números, datos?

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INTRODUCCIÓN
Quien de aquí se siente un ejecutivo de
cuenta?

18
INTRODUCCIÓN
Quien de aquí se siente un ejecutivo de
cuenta?
- Te gusta organizar los eventos, fiestas
- Eres un buen comunicador, carismático (tienes
muchos amigos que te quieren)
- Eres cumplido y bien organizado
- Sabes escuchar
- Eres un vendedor natural

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INTRODUCCIÓN
Quien de aquí se siente un diseñador

20
INTRODUCCIÓN
Quien de aquí se siente un diseñador
- Conoces bien productos de Adobe AI y
Photoshop
- Te gusta arte, fotografía, audiovisuales

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ESTRATEGIA
+
CREATIVIDAD

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ESTRATEGIA
+
CREATIVIDAD
+
PRESENTACION
+
DISEÑO

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25

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INTRODUCCIÓN
Piensa como publicista!
1. Comparte algo sobre ti que me
ayude recordarte?

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Poquito sobre mi FILIP ZIOLKOWSKI
1. Quien soy?
2. Que me apasiona?
- desarrollo personal, conciousness,
crear música, viaje, arte, futbol, salsa
3. Porque estoy en Cali?

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Como he llegado a la ciudad Cali?
--------------------------------------------------
La importancia de las preguntas poderosas.

29
“Si supieras que fueras capaz de
lograr cualquier cosa en la vida,
¿a qué te dedicarías?”

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Filip Ziolkowski

31
Filip Ziolkowski

32
https://www.youtube.com/watch?v=menfgnsioPM

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OBJETIVO GENERAL
Comprender y aplicar las estrategias
publicitarias de forma
- creativa
- efectiva / impactante
- en medios no tradicionales con el fin de
evaluar su eficiencia en el público
seleccionado.

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TEMAS
estrategia, táctica, ejecución
insight, target, concepto creativo,
objetivos, creatividad y integración de
los medios
BTL, valla, mupi, cartel, catalogo
marketing de guerilla
medios de experiencia
activación de marca

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GUERILLA MARKETING INNOVATIVE IDEAS
https://www.youtube.com/watch?v=E
dWOpLyudu8

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FILIP ZIOLKOWSKI © 2017 - www.filipontheroad.comCOMUNICACIÓN PUBLICITARIA SEMANA 1

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Programación
Semana 1: Presentación del curso, diagnostico de clase, pautas y metodología a realizar
en el semestre.
Semana 2: Diferenciación entre medios ATL, BTL, Off the line, Internet, Integración
Semana 3: Estrategia y Táctica. Planeación estratégica, Contexto social, Generación de
vínculos con el target.
Semana 4: Estrategia y Táctica. Planeación estratégica, Cadena de valor.
Semana 5: Primer Parcial – Trabajo en grupos 2-4, basado en la empresa escogida.
Semana 6: Cartel, ventajas y desventajas, usos, composición, medición
Semana 7: Catalogo, ventajas y desventajas, usos, composición, medición
Semana 8, 9: Valla, Vía Publica, ventajas y desventajas, usos, medición
Semana 10: Segundo Parcial – Trabajo en el grupo basado en la empresa escogida.
Semana 11,12,13: Experiencias de marca, ventajas y desventajas, usos, medición
Semana 14: Planteamiento campaña final
Semana 15: Asesorías proyecto final, estudio del Brief
Semana 16: Entrega final
Semana 17: Final escrito

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BIBLIOGRAFÍA
Clasificación 302.23 / M166c
Autor McLuhan, Herbert Marshall
Título Comprender los medios de comunicación: La extensión del ser humano
Barcelona, Ediciones Paidos Ibérica, 2009
Clasificación 659.1 / L2651
Autor Lane, King, Reichert
Título Advertising Procedure New York, Pretice Hall, 2011
Clasificación 659.1 / J762
Autor Jones, John Philip
Título When ads works New york, ME Sharpe, 2007
Clasificación 659.1 / B427
Autor Belch, George E
Título Publicidad y Promoción: Perspectiva de la comunicación de marketing
integral México, McGraw Hill, 2005
Clasificación 658.802 / L6658
Autor Levinson, Jay Conrad
Título Guerrilla Marketing, Boston, Mass: Houghton Miffin, 2007

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BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA
Autor Zyman, Sergio
Título The end of advertising as we know it, Harper Business, 2011
http://www.amazon.com/s/ref=sr_nr_n_1?fst=as%3Aoff&rh=n%3A2699%2Ck%3Aadvertising&ke
ywords=advertising&ie=UTF8&qid=1421878860&rnid=2941120011
http://www.uao.edu.co/biblioteca // Catalogo base de datos
http://www.informabtl.com/
http://adsoftheworld.com/
http://www.clioawards.com/awards/of-the-year/
http://www.marketingdirecto.com/noticias/actualidad/publicidad/
Mis autores favoritos:
Chris Guillebeau's (gilebou)
Timothy Ferriss
Jurgen Klaric (esp)
Ramit Sethi
Phil Kotler
Paul Adren

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Elección de la empresa
(preferible una empresa familiar o
empresa con responsabilidad social
real) para poner en practica la teoría del
curso como proyecto final

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Asistencia 8.45
- puntos adicionales 8.30
- en el caso que muchos estudiantes llegan
tarde profesor puede hacer un Quiz

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Evaluación
CORTE #1: 15% Primer Parcial - Grupos
CORTE #2: 20% Segundo Parcial - Grupos
CORTE #3: 25% Tareas – Individual y Grupos
CORTE #4: 25% Trabajo Final - Grupos
CORTE #5: 15% Examen Final - Individual

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CORTE #1: 15%
Primer Parcial es en grupo de 2-4 personas, escrito,
creativo, entregado digital o en papel.

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CORTE #2: 20% / CORTE #4: 25%
Segundo y Cuarto Parcial se basan en presentaciones de los grupos
máximo de 4 personas escogidos por los estudiantes.

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CORTE #3: 25%
Tareas, Procesos, Participación activa en las clases, Quiz

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Una de las notas entre CORTE #3: “procesos/tareas” corresponde a “no
uso de celular, tablet, laptop en la clase.”
Cuando un estudiante usa celular en la clase sin permiso, voy a hacer
una pregunta sobre el curso. Si el estudiante responde bien la nota
sigue 5, si responde mal se baja a 2 y la próxima vez a 0. La tercera vez
todo el grupo hace un quiz.

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CORTE #3: 25%
1. En el semestre hasta 10 tareas, suma de las pequeñas notas es la
nota del 3 corte
2. Cada tarea vale entre 0 hasta 5 dependiendo de la respuesta. Suma
de los puntos de las tareas resulta en la nota del Tercer Corte.
3. Si el docente responde “Me Gusta” en el Grupo de Facebook
significa que tarea tiene máximo valor 5
4. Si el docente hace un comentario significa que hay que mejorar la
respuesta para obtener máxima nota
5. Para entregar la tarea es necesario añadirse al grupo de Facebook y
ponerla en el muro máximo hasta Viernes 10am
6. Si alguien no tiene Facebook o no quiere usarlo puede enviarme las
tareas al correo o traer a la oficina

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Puntos adicionales
Puntos adicionales se agregara a lo siguiente
Primer Corte 15%
Segundo 20%, Tercer Corte 25%
Ejemplo: Estudiante tiene 4.5 el primer corte y 3.5 el segundo corte y 7 puntos
(0.7+ de la nota) adicionales en el fin de semestre.
Las notas se cambiarán a lo siguiente con:
Primer corte 4.5 se convierte en 4.5+0.5=5
El segundo corte 3.5 se convierte en 3.5+0.2=3.7
7. En el caso de inasistencia el estudiante puede obtener puntos de la ultima
tarea o el quiz perdido solo demostrando una excusa medica. La tarea debe ser
entregada máximo dos días después de demonstración de la excusa.

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CORTE #5: 15%
Opción 1: Examen tipo ECAES
Opción 2: Exoneración para
- un estudiante que tiene 100% asistencia
- un estudiante que hizo al aporte extraordinario en la
clase (puntos adicionales).

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¿CÓMO ENTREGAR LAS TAREAS?
¿QUIÉN NO TIENE CUENTA EN EL FB?
Grupo I 1-2018 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II
https://www.facebook.com/groups/414391782401813
Grupo II 1-2018 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II
Correo: fmziolkowski@uao.edu.co
Oficina: 38
Horas de Asesoría: 10-11.30 Martes - Jueves

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GR2GR1

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TAREA 1 (0.5PT): TRABAJO EN GRUPO 2-4 PERSONAS
1. Hacer 3 fotografías en Cali (ejemplos) presentes 2018 de los diferentes medios BTL
(offline – fuera de línea) de la misma empresa, y subirlos en el grupo de Facebook del
curso hasta viernes 10am (puede ser cualquier medio BTL: cartel, mupi o valla,
activación, etc)
2. Analiza las piezas y decide: (Pon esta información en la descripción de la foto)
- Cuál es el concepto creativo que actualmente usa la marca (En pocas palabras que
quiere comunicar la marca a su target)?
3. Estudiantes que suban las respuestas:
- después del viernes 9am
- anticuadas (solo se acepta las propuestas de Julio 2017) o fuera de la ciudad Cali
- encontradas en internet
- de los diferentes empresas (por ejemplo: empresa X, empresa Y)
- de medios ATL (por ejemplo: comercial o periódico – valla o mupi esta permitido)
- De medios digitales (la página web, medios sociales etc)
- de las mismas marcas que los compañeros anteriores
no tengan la tarea aceptada

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¿Hasta cuándo hay que entregar las
tareas?
Viernes 9am

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Formato de contenidos programáticos
Se puede descargar desde FB group
fmziolkowski@uao.edu.co
Cubículo 38

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¿Preguntas?

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ESTRATEGIA EN MEDIOS ALTERNATIVOS - SEMANA I
FILIP ZIOLKOWSKI © 2014
Grupo I 1-2018 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II
Grupo II 1-2018 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II

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