El documento presenta un curso sobre diseño de estrategias publicitarias impartido por Filip Ziolkowski. Explica diferentes tipos de marketing de guerrilla y proporciona preguntas sobre cómo diseñar una campaña publicitaria, incluyendo el target, el insight, el concepto creativo y la elección del medio.

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DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II - SEMANA 14/15
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MODULO 4
DISEÑO DE
ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS II

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Taller

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Tipos del Marketing de guerrilla
1. Graffiti
2. Stencil (Estarcido) Banksy https://www.youtube.com/watch?v=7mxJT2uXtrE
3. Ambient media (elementos cotidianos, espacios urbanos, piso)
4. Stickers. Posting (http://www.informabtl.com/guerilla-marketing-de-snickers-muestra-los-errores-que-se-comenten-cuando-se-esta-
hambriento/ btl. http://www.informabtl.com/guerrilla-marketing-stickers-que-auxilian-a-las-trabajadoras-sexuales/)
5. Undercover marketing (sutil product placement)
6. Ambush marketing (entrar a un evento sin derechos, aprovechar la situación para
hace autopromoción)
6. Flash Mobs, Harlem Shake, Activaciones de Sorpresa, Branded
entertainment, Retos, Juegos (busca tesoros), Concursos
8. Presume marketing – presencia del producto offline + online (Virales +
blogs + contenido + juegos online + influenciadores)
9. Se aprovecha situaciones del día a día (el clima, los días especiales,
los catástrofes, los días de alegría, situación del crisis)
10. Experimental marketing – interacción con el producto (empaque, detalles,
beneficions, etc)
11. Publicity / Free Press / Word of Mouth / Noticias / Social Movement

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Responde a los siguientes preguntas
1. Cual es el Target?
2. Cual es el Insight?
3. Cual es el Concepto Creativo de la pieza (beneficio
del producto - valor)
4. Porque escogieron este medio?

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