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1.
1 DISEÑO DE ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2017 - www.filipontheroad.com FILIP ZIOLKOWSKI DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II
2.
2 DISEÑO DE ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2017 - www.filipontheroad.com “CREATIVE WITHOUT STRATEGY IS CALLED ART CREATIVE WITH STRATEGY IS CALLED ADVERTISING” Jef I. Richards
3.
3 DISEÑO DE ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2017 - www.filipontheroad.com
4.
4 DISEÑO DE ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2017 - www.filipontheroad.com
5.
5 DISEÑO DE ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2017 - www.filipontheroad.com
6.
6 DISEÑO DE ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2017 - www.filipontheroad.com
7.
7 DISEÑO DE ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2017 - www.filipontheroad.com Marketing & Advertising
8.
8 DISEÑO DE ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2017 - www.filipontheroad.com Marketing Find the problem people have Niche down profitable target Offer them the best product (solution) with clear benefits. Advertising Communicate the value you offer in the best possible way! - Be unique, creative, surprise
9.
9 DISEÑO DE ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2017 - www.filipontheroad.com QUE VAMOS A HACER? CUAL ES EL TEMA PRINCIPAL?
10.
10 DISEÑO DE ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2017 - www.filipontheroad.com QUE VAMOS A HACER? CUAL ES EL TEMA PRINCIPAL? ESTRATEGIA + CREATIVIDAD no convencionales no internet (offline)
11.
11 DISEÑO DE ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2017 - www.filipontheroad.com INTRODUCCIÓN Quien de aquí hace algún tipo de arte? - pintura, diseño, - música, - escritura, poesía, blog - fotografía, - teatro, cine, video, - comix, ilustración, - baile, performance
12.
12 DISEÑO DE ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2017 - www.filipontheroad.com
13.
13 DISEÑO DE ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2017 - www.filipontheroad.com INTRODUCCIÓN Quien de aquí se siente con el potencial de un estratega? - Le gusta solucionar problemas? - Entiende la gente, es un observador de necesidades y demandas del mercado. - Es muy organizado y sabe como planear? - Es muy ágil con los números, datos.
14.
14 DISEÑO DE ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2017 - www.filipontheroad.com INTRODUCCIÓN Quien de aquí se siente un ejecutivo de cuenta? - Le gusta organizar los eventos, fiestas - Es un buen comunicador, carismático (tiene muchos amigos que lo quieren) - Es cumplido y bien organizado - Escucha - Es un vendedor natural
15.
15 DISEÑO DE ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2017 - www.filipontheroad.com INTRODUCCIÓN Quien de aquí se siente un diseñador - Conoce bien productos de Adobe AI y Photoshop - Le gusta fotografía, audiovisuales
16.
16 DISEÑO DE ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2017 - www.filipontheroad.com ESTRATEGIA + CREATIVIDAD
17.
17 DISEÑO DE ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2017 - www.filipontheroad.com ESTRATEGIA + CREATIVIDAD + PRESENTACION + DISEÑO
18.
18 DISEÑO DE ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2017 - www.filipontheroad.com
19.
19 DISEÑO DE ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2017 - www.filipontheroad.com
20.
20 DISEÑO DE ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2017 - www.filipontheroad.com
21.
21 DISEÑO DE ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2017 - www.filipontheroad.com INTRODUCCIÓN Piensa como publicista! 1. Comparte algo sobre ti que me ayude recordarte?
22.
22 DISEÑO DE ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2017 - www.filipontheroad.com Poquito sobre mi FILIP ZIOLKOWSKI 1. Quien soy? 2. Que me apasiona? (metodologías para desarrollo personal, viaje, arte, futbol, salsa,) 3. Porque estoy en Cali?
23.
23 DISEÑO DE ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2017 - www.filipontheroad.com Como he llegado a la ciudad Cali? -------------------------------------------------- La importancia de las preguntas poderosas.
24.
24 DISEÑO DE ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2017 - www.filipontheroad.com Filip Ziolkowski “Si supieras que fueras capaz de lograr cualquier cosa en la vida, ¿a qué te dedicarías?”
25.
25 DISEÑO DE ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2017 - www.filipontheroad.com Filip Ziolkowski
26.
26 DISEÑO DE ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2017 - www.filipontheroad.com https://www.youtube.com/watch?v=menfgnsioPM
27.
27 DISEÑO DE ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2017 - www.filipontheroad.com 27
28.
28 DISEÑO DE ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2017 - www.filipontheroad.com ESTRATEGIA EN MEDIOS ALTERNATIVOS - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2014
29.
29 DISEÑO DE ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2017 - www.filipontheroad.com OBJETIVO GENERAL Comprender y aplicar las estrategias publicitarias de forma - creativa - efectiva / impactante - en medios no tradicionales con el fin de evaluar su eficiencia en el público seleccionado.
30.
30 DISEÑO DE ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2017 - www.filipontheroad.com ESTRATEGIA EN MEDIOS ALTERNATIVOS - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2014COMUNICACIÓN PUBLICITARIA SEMANA 1
31.
31 DISEÑO DE ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2017 - www.filipontheroad.com TEMAS estrategia, táctica, ejecución insight, target, concepto, objetivos creatividad y integración de los medios valla, mupi, cartel, catalogo marketing de guerilla medios de experiencia activación de marca
32.
32 DISEÑO DE ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2017 - www.filipontheroad.com
33.
33 DISEÑO DE ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2017 - www.filipontheroad.com GUERILLA MARKETING INNOVATIVE IDEAS http://www.youtube.com/watch?v=nJ 4uCOJjDF8
34.
34 DISEÑO DE ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2017 - www.filipontheroad.comCOMUNICACIÓN PUBLICITARIA SEMANA 1
35.
35 DISEÑO DE ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2017 - www.filipontheroad.comCOMUNICACIÓN PUBLICITARIA SEMANA 1
36.
36 DISEÑO DE ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2017 - www.filipontheroad.com Programación Semana 1: Presentación del curso, diagnostico de clase, pautas y metodología a realizar en el semestre. Semana 2: Diferenciación entre medios ATL, BTL, Off the line, Internet, Integración Semana 3: Estrategia y Táctica. Planeación estratégica, Contexto social, Generación de vínculos con el target. Semana 4: Estrategia y Táctica. Planeación estratégica, Cadena de valor. Semana 5: Primer Parcial – Trabajo en grupos 2-4, basado en la empresa escogida. Semana 6: Cartel, ventajas y desventajas, usos, composición, medición Semana 7: Catalogo, ventajas y desventajas, usos, composición, medición Semana 8, 9: Valla, Vía Publica, ventajas y desventajas, usos, medición Semana 10: Segundo Parcial – Trabajo en el grupo basado en la empresa escogida. Semana 11,12,13: Experiencias de marca, ventajas y desventajas, usos, medición Semana 14: Planteamiento campaña final Semana 15: Asesorías proyecto final, estudio del Brief Semana 16: Entrega final Semana 17: Final escrito
37.
37 DISEÑO DE ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2017 - www.filipontheroad.com BIBLIOGRAFÍA Clasificación 302.23 / M166c Autor McLuhan, Herbert Marshall Título Comprender los medios de comunicación: La extensión del ser humano Barcelona, Ediciones Paidos Ibérica, 2009 Clasificación 659.1 / L2651 Autor Lane, King, Reichert Título Advertising Procedure New York, Pretice Hall, 2011 Clasificación 659.1 / J762 Autor Jones, John Philip Título When ads works New york, ME Sharpe, 2007 Clasificación 659.1 / B427 Autor Belch, George E Título Publicidad y Promoción: Perspectiva de la comunicación de marketing integral México, McGraw Hill, 2005 Clasificación 658.802 / L6658 Autor Levinson, Jay Conrad Título Guerrilla Marketing, Boston, Mass: Houghton Miffin, 2007
38.
38 DISEÑO DE ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2017 - www.filipontheroad.com BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA Autor Zyman, Sergio Título The end of advertising as we know it, Harper Business, 2011 http://www.amazon.com/s/ref=sr_nr_n_1?fst=as%3Aoff&rh=n%3A2699%2Ck%3Aadvertising&ke ywords=advertising&ie=UTF8&qid=1421878860&rnid=2941120011 http://www.uao.edu.co/biblioteca // Catalogo base de datos http://www.informabtl.com/ http://adsoftheworld.com/ http://www.clioawards.com/awards/of-the-year/ http://www.marketingdirecto.com/noticias/actualidad/publicidad/ Mis autores favoritos: Chris Guillebeau's (gilebou) Timothy Ferriss Jurgen Klaric (esp) Ramit Sethi Phil Kothler Paul Adren
39.
39 DISEÑO DE ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2017 - www.filipontheroad.com Elección de la empresa (preferible una empresa familiar o empresa con responsabilidad social real) para poner en practica la teoría del curso como proyecto final
40.
40 DISEÑO DE ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2017 - www.filipontheroad.com Asistencia 15 minutos - puntos adicionales - en el caso que muchos estudiantes llegan tarde profesor puede hacer un Quiz
41.
41 DISEÑO DE ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2017 - www.filipontheroad.com Evaluación CORTE #1: 15% Primer Parcial - Grupos CORTE #2: 20% Segundo Parcial - Grupos CORTE #3: 25% Tareas – Individual y Grupos CORTE #4: 25% Trabajo Final - Grupos CORTE #5: 15% Examen Final - Individual
42.
42 DISEÑO DE ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2017 - www.filipontheroad.com CORTE #1: 15% Primer Parcial es en grupo de 2-4 personas, escrito, entregado digital o en papel.
43.
43 DISEÑO DE ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2017 - www.filipontheroad.com CORTE #2: 20% / CORTE #4: 25% Segundo y Cuarto Parcial se basan en presentaciones de los grupos máximo de 4 personas escogidos por los estudiantes.
44.
44 DISEÑO DE ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2017 - www.filipontheroad.com CORTE #3: 25% Tareas, Procesos, Participación activa en las clases, Quiz
45.
45 DISEÑO DE ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2017 - www.filipontheroad.com CORTE #3: 25% 1. En el semestre hasta 10 tareas, suma de las pequeñas notas es la nota del 3 corte 2. Cada tarea vale entre 0.0pt hasta 0.5pt dependiendo de la respuesta. Suma de los puntos de las tareas resulta en la nota del Tercer Corte. 3. Si el docente responde “Me Gusta” en el Grupo de Facebook significa que tarea tiene máximo valor 0.5pt 4. Si el docente hace un comentario significa que hay que mejorar la respuesta para obtener máxima nota 5. Para entregar la tarea es necesario añadirse al grupo de Facebook y ponerla en el muro máximo hasta Viernes 10am 6. Si alguien no tiene Facebook o no quiere usarlo puede enviarme las tareas al correo o traer a la oficina
46.
46 DISEÑO DE ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2017 - www.filipontheroad.com Puntos adicionales Puntos adicionales se agregara a lo siguiente 1. Primer Corte 15% 2. Segundo 20%, Tercer Corte 25% Ejemplo: Estudiante tiene 4.5 el primer corte y 3.5 el segundo corte y 7 puntos adicionales en el fin de semestre. Las notas se cambiarán a lo siguiente: Primer corte 4.5 se convierte en 4.5+0.5=5 El segundo corte 3.5 se convierte en 3.5+0.2=3.7 7. En el caso de inasistencia el estudiante puede obtener puntos de la ultima tarea o el quiz perdido solo demostrando una excusa medica. La tarea debe ser entregada máximo dos días después de demonstración de la excusa.
47.
47 DISEÑO DE ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2017 - www.filipontheroad.com CORTE #5: 15% Opción 1: Examen tipo ECAES Opción 2: Exoneración para un estudiante que tiene 100% asistencia y un estudiante que hizo al aporte extraordinario en la clase (puntos adicionales).
48.
48 DISEÑO DE ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2017 - www.filipontheroad.com ¿CÓMO ENTREGAR LAS TAREAS? ¿QUIÉN NO TIENE CUENTA EN EL FB? Grupo I 2-2017 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II https://www.facebook.com/groups/1594946353851949/ Perfil de Profesor: facebook.com/profefilipziolkowski Correo: fmziolkowski@uao.edu.co Oficina: 38 Horas de Asesoría: 10-11.30 Martes - Jueves
49.
49 DISEÑO DE ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2017 - www.filipontheroad.com 49
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50 DISEÑO DE ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2017 - www.filipontheroad.com TAREA 1 (0.5PT): TRABAJO EN GRUPO 2-4 PERSONAS 1. Hacer 3 fotografías en Cali (ejemplos) presentes 2017 de los diferentes medios alternativos (offline – fuera de línea) de la misma empresa, y subirlos en el grupo de Facebook del curso hasta viernes 10am (puede ser cualquier medio BTL: cartel, mupi o valla, activación, etc) 2. Analiza las piezas y decide: (Pon esta información en la descripción de la foto) - Cuál es el concepto creativo que actualmente usa la marca (En pocas palabras que quiere comunicar la marca a su target)? 3. Estudiantes que suban las respuestas: - después del viernes 10am - anticuadas (solo se acepta las propuestas de Julio 2017) o fuera de la ciudad Cali - encontradas en internet - de los diferentes empresas (por ejemplo: empresa X, empresa Y) - de medios ATL (por ejemplo: comercial o periódico – valla o mupi esta permitido) - De medios digitales (la página web, medios sociales etc) - de las mismas marcas que los compañeros anteriores no tengan la tarea aceptada
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PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2017 - www.filipontheroad.com ¿Hasta cuándo hay que entregar las tareas? Viernes 10am
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PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2017 - www.filipontheroad.com Formato de contenidos programáticos Se puede descargar desde FB group fmziolkowski@uao.edu.co Cubículo 38
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PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2017 - www.filipontheroad.com 53 ¿Preguntas?
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PUBLICITARIAS II - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2017 - www.filipontheroad.com ESTRATEGIA EN MEDIOS ALTERNATIVOS - SEMANA I FILIP ZIOLKOWSKI © 2014 Grupo I 2-2017 DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS II https://www.facebook.com/groups/1594946353851949/
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