Historia
 Dan es un joven de 20 años, de un estrato social 4 vivía
bien, no le faltaba nada pero tampoco poseía grandes lujos,
estudiante de diseño industrial, practicaba futbol y kitesurf,
le gustaba el hip hop y rap americano, se veía influenciado
por artistas de este genero a la hora de vestirse; dan no
quería verse como la jóvenes típicos de Cali los cuales
todos usan las mismos tipos de camisetas o su forma de
vestir era muy similar, el quería sobresalir del común con su
estilo, tampoco quería comprar replicas chinas de las
grandes marcas americanas y europeas, ni menos
originales de estas mismas por sus elevados costos. al
comprar ropa se veía en el problema de encontrar
camisetas de calidad con estilos frescos modernos y
únicos, y con un precio moderado, no quería que al salir a
la calle y encontrarse con diez personas mas que tuvieran
su misma camiseta.
 Así como Dan, alrededor de todo el país hay muchos
jóvenes mas con este mismo problema y necesidad social y
emocional

Problema
 Falta de marcas colombianas de camisetas
de calidad con diseños únicos que
 Los negocios que mueven el comercio
El tercer negocio que más mueve el
comercio son las peluquerías con 24.787
establecimientos de este tipo.
En cuarto lugar están los almacenes de ropa
con 16.323.
Café internet, en quinto lugar con un total de
15.659 en Colombia.

 Diseñadores y marcas. No son Versace, Dolce&Gabana,
Calvin Klein, Victoria Secret sino Anorexy, Lujuria,
Éxtasis, Extravíos, Muaa, Licette, entre otras, las marcas
que miles de caleños usan.
Aunque Medellín y Panamá, son los principales
proveedores de los almacenes de este sector, existen
fábricas caleñas como Cheviotto, Skiper y productos de
Aritex de Colombia, que aportan su sello a la hora de
comercializar la ropa, generando empleo, además, a cerca
de mil personas.
La mayoría de los creadores caleños se inspira en la
farándula que aparece en las series de televisión, en el
internet y en las revistas.
 Tomado de:
http://historico.elpais.com.co/paisonline/notas/Octubre10
2006/midaselo.html

o Personas que quieran un estilo propio:
Estudiantes:
Tiendas multimarcas
Deportistas
Gente del común
CUBICA TENIS
Precio medio medio
Calidad medio medio
Diseños alta medio
Exclusividad baja baja
Adquisición medio medio

 PROBLEMA IMPORTANTE
Muy
Urgente
Resuelvo un problema
URGENTE e IMPORTANTE?
Muy
importante
Poco
Urgente
Poco
importante
TIED

Target Necesidades
DEPORTISTAS Necesidad de mostrar una buena imagen ante los
demás
ESTUDIANTES Necesidad de verse bien fuera y dentro de su lugar
de estudio
TIENDAS
MULTIMARCAS
Necesidad de siempre estar a la vanguardia en
moda y tener inventario de estas modas
GENTE DEL COMUN Necesidad de verse bien en cualquier lugar
ADAPTADOR O EVANGELISTA TEMPRANO:
Tiendas de ropa Muiltimarcas
• Gran cantidad de tiendas multimarcas
• Interesadas en siempre tener lo nuevo y lo
mejor
• Compradores mayoristas
• Poseen el presupuesto para comprar

Cadena de compra
Influenciador
• Novia
• Amigos
• Celebridades
Cliente
• Novia
• Familiares
• Amigos
• Usuario final
Decisor
• Los mismos
clientes
Usuario
• Hombre
quien se
pondrá la
camiseta

Perfil del cliente
Edad: aproximadamente 30 años
Género: Masculino.
Cargo: Gerente de compras, Dueño del almacén
Características:
• Diseñador
• Encargado de decidir que productos se compran
• Su cargo siempre es relevante ¿
• Soltero, le gusta vivir la vida, los viajes, Le gustan los deportes extremos
• Le gustan los tatuajes
Rutinas:
• Trabaja de 10am a 8pm
• Le gustan los deportes extremos,
practica kitesurf los domingos
• Le gustan los tatuajes
• Se encarga de manejar las redes
sociales de su almacen
• Mantiene pendiente de las tendencias en
diseños de modas
Prioridades:
• Elegir siempre las marcas con mejor calidad y diseños
• Siempre innovar en cuanto a diseños y marcas
• Llevar un buen manejo de las redes sociales
Estrategias:
• Obsequios a celebridades a favor de una publicidad influenciadora
• Convertirl en aliado a nuestro gerente comprador del almacen
multimarca.
• Comunicación por redes sociales / whatsapp
• Elaboracion de pagina web
• Publicidad en instgram y redes sociales
• Servicio puerta puerta

Tamaño de la oportunidad
 20 almacenes multimarca
 20 diseños por mes
 4 camisas por talla
 4 tallas: S, M, L, XL
 4*4=16*20(diseños)=320*35.000(PV)
 =$11.200.000

PROPUESTA DE VALOR: SEGMENTO DE CLIENTES:
Atributos que cumplen
expectativas
Expectativas
Producto Necesidad
Inconformidades
Atributos compensadores
de inconformidades
• Obras de arte
plasmadas en
camisetas
• Poca cantidad de
camisetas por
diseño
• Gran variedad de
diseño
• Calidad y
diferentes clases
de telas
• Elaboración de
camisetas
personalizadas
• Poca
cantidad de
camisas
por diseños
• Obras de
arte
Precio
accesible
Calidad
Diseños
únicos
• Baja
calidad
• Diseños
desagrada
bles
• Pocos
diseños y
muchas
camisas
• Calidad
• Estilo unico
• Verse bien
para el y
para los
demas

Propuesta de valor
 TIED ofrece diseños
unicos e irrepetibles,
con poca cantidad
de camisetas por
diseño, verdaderas
obras de arte
plasmadas en
diferentes tipos de
tela, de gran calidad,
siempre innovando
en sus diseños, con
la posibilidad de
crear camisetas
personalizadas.

Clientes
• Redes
sociales
• Ferias
textiles y de
moda
• Puerta puerta
• Obras de arte
plasmadas en
camisetas
• Poca cantidad
de camisetas
por diseño
• Gran variedad
de diseño
• Calidad y
diferentes
clases de telas
• Elaboración de
camisetas
personalizadas
• Feria de moda
• Feria de
emprendimient
o
• promociones
Recursos
• Diseñadores
• Maquilas
• Proveedores
de telas
• Diseñadores
• Telas
• Maquila
• Estampados
• Gasolina
Tiendas o
almacenes
multimarca
• Venta de camisetas
• Personalización de camisetas

PRODUCTO
 TIED va a ser una marca de
camisetas de calidad con diferentes
texturas y con obras de arte
plasmadas por los diseñadores mas
creativos de la ciudad
 para hombres que siempre quieren
contar con un estilo único e irrepetible;
 con la posibilidad de extender su
línea de producción a otros productos
de moda.

Entorno del modelo de
negocio
 Tendencias marcadas por
celebridades, tendencia de moda
americana con camisetas estampadas
y algo extravagantes.
 Cada vez mas gente quiere vestir a la
moda, o por lo menos distinguirse por
verse bien