Marzo 2014 - Quinta sesión del Curso de Comunicación Estratégica y Marketing de Contenidos en Medios Sociales, impartida en el Centro de Estudios Andaluces. Introducimos algunos conceptos sobre SEM/SEO y consejos para ayudar al posicionamiento. Nos centramos especialmente en el marketing de contenidos y los formatos y herramientas útiles para crear y compartir estos contenidos en redes sociales.

1. SEO y marketing de contenidos
Cómo posicionar tu sitio web
Fernando de los Ríos

2. ¡Hola! Soy...
Fernando de los Ríos
Socio co-fundador de Klimway. Me gustan la
comunicación, el marketing y trabajar por
objetivos. Ayudo a las organizaciones y a las
personas que las forman a adaptarse al entorno
digital para ser más productivas y eficientes.
@fer_delosrios
linkedin.com/in/fernandodelosrios
about.me/fernandodelosrios
fernando.delosrios@klimway.com

3. SEM, SEO, optimización y otros
conceptos del montón…

4. SEM
SEO
Migas de pan
(Breadcrumbs)
Mapa del
sitio
(Sitemap)
Black Hat
SEO
URL
FriendlyPageRank
Araña web
(Crawler)
Palabras
clave
(Keywords)
Link
Building
Link
Baiting
Texto ancla
(Anchor Text)

5. SEM
Search Engine Marketing
Conjunto de acciones orientadas
a potenciar la visibilidad de un
sitio web entre los resultados
de los motores de búsqueda
SEO
Pago Por
Clic (PPC)
Publicidad
contextual
Social Media
Marketing
(SMM)

6. SEO
Search Engine Optimization
Conjunto de técnicas destinadas
a optimizar un sitio web para
mejorar su posicionamiento
orgánico en los motores de
búsqueda
SEO
OFF-Page
SEO
On-Page

7. PPC
SEO
SEM
SEM vs SEO

8. Listado jerarquizado de las páginas que conforman un sitio web, pensado
para ser accesible por los buscadores
Para crear tu propio
mapa del sitio:
http://code.google.com/p/
googlesitemapgenerator
Mapa del sitio (Sitemap)

9. Por
debajo de
la media
Por
encima de
la media
0 10
En la
élite
En la
media
0-2 3-5 6-7 8-10
PageRank
Algoritmo desarrollado por Google para medir la autoridad de un sitio web
teniendo en cuenta, entre otros factores, el número de enlaces que apuntan
al mismo y su “calidad”

10. Texto
ancla
Posición
del enlaceAutoridad
Temática
relacionada
Cantidad
PageRank
Para saber el PageRank de tu sitio: www.mipagerank.com
PageRank
Otros…

11. www.centrodeestudiosandaluces.es/actividades/cursos-de-especializacion/2014
No es URL Friendly
Sí sería URL Friendly:
URL Friendly
Direcciones semánticas, entendibles para el usuario, que se forman con
palabras relacionadas con el contenido de la página por la que se
navega

12. Inscríbete al Curso
de Comunicación
estratégica aquí
Inscríbete al Curso
de Comunicación
estratégica
x
Texto ancla (Anchor Text)
Texto visible de un hipervínculo, normalmente formado por palabras
relacionadas con la URL a la que vincula, lo que otorga posicionamiento

13. Palabras clave (Keywords)
Términos que utilizamos para encontrar información en los buscadores,
y con los cuales intentamos posicionar una web en las primeras páginas de
resultados

14. Palabras clave (Keywords)
Volumen de
búsquedas
Número de búsquedas
sobre una palabra
clave en un tiempo
determinado
Competencia
Rango de uso de una
palabra clave a
efectos de su
posicionamiento
Búsquedas específicas
Búsquedas genéricas
Volumen
Competencia
Volumen
Competencia

15. Palabras clave (Keywords)
www.google.es/trends
www.adwords.com/KeywordPlanner

16. Migas de pan (Breadcrumbs)
Líneas de texto hipervinculado que indican al usuario la ruta de ubicación
en un sitio web, permitiéndole regresar a páginas anteriores

17. Más cantidad que calidad
Directorios de enlaces
Duplicación de contenidos
Repetición de textos ancla
Agregadores automáticos
Comentarios en foros,blogs…
Colaboraciones con terceros
Medios y redes sociales
Marcadores sociales
Contenidos relacionados
Link Building
Estrategia SEO que consiste en aumentar la autoridad de un sitio web a
través de la generación de enlaces que apunten hacia el mismo

18. Contenido
original
Estudios,
estadísticas,
informes…
Contenido
exclusivo
Regalos,
promociones,
descuentos
Colaboraciones
de expertos
Eventos,
webinars…
Concursos
Listas de
herramientas,
consejos…
Link Baiting
Estrategia SEO que consiste obtener enlaces naturales hacia un sitio web
gracias al interés generado por su contenido

19. Sección 1.2Sección 1.1
Sección 2 Sección 3
Index
Sección 1
Araña web (Crawler)
Programa que rastrea sitios web pasando de una URL a otra mediante los
hipervínculos que las conectan

20. Imagen: http://bit.ly/1d9ErRW
Keyword stuffing
Aumentar la densidad de
palabras clave de manera
artificial en un texto
Cloaking
Mostrar al buscador una
página sobre-optimizada,
distinta a la que ve el usuario
Contenido duplicado
Crear sitios web alternativos
al original con contenido
copiado
Comentarios spam
Aprovechar blogs, foros…
para comentar de manera
artificial y generar enlaces
Black Hat SEO
Técnicas SEO que persiguen posicionar un sitio web a través de medidas
penalizadas por los buscadores, en ocasiones afectando negativamente a
la experiencia del usuario

21. La pirámide del SEO
Fuente: http://bit.ly/PFqg25

22. La tabla periódica del SEO
Fuente:http://bit.ly/PFrAC0

23. Cambios en el algoritmo de Google
Panda
Potencia la
definición del
contenido y su
relevancia (enlaces
de calidad) en
redes sociales
Penguin
Penaliza el
contenido
duplicado y la
compra o
generación de
enlaces artificiales
Hummingbird
Potencia la
semántica, la
especialización y
las búsquedas
móviles (sitios web
adaptados)

24. Al SEO le gusta el buen
marketing de contenidos
Imagen: http://bit.ly/1gGbPRd

25. El plan de contenidos
Objetivos Público Estrategia Medición
SMART
Generales  Concretos
Dónde está
Qué le gusta
Tipo de contenido
Adaptación canal > objetivo
Alcance
Conversiones

26. Contenidos que funcionan

27. Vídeos y vídeografías
Imagen: http://bit.ly/1e8FAwD
Tutoriales y guías
Datos y estadísticas
Webinars
Eventos en streaming
Resúmenes de eventos
Entrevistas breves
Presentaciones de producto

28. Vídeos y vídeografías
Imagen: http://bit.ly/1e8FAwD

29. Marcadores sociales
Enlaces útiles
Listas de recursos
Vincular sitios relevantes
Almacenar contenidos propios
Imagen: http://bit.ly/1kvKXKG

30. Marcadores sociales
Imagen: http://bit.ly/1kvKXKG

31. Infografías
Imagen: http://bit.ly/Omfq07
Estadísticas
Informes de datos
Resúmenes y esquemas
Líneas de tiempo

32. Infografías
Imagen: http://bit.ly/Omfq07

33. Presentaciones
eBooks
Clases y seminarios
Estudios de mercado
Guías y tutoriales
Comparativas de producto/servicio
Portfolios de trabajo

34. Presentaciones

35. Listas y recopilaciones
Imagen: http://bit.ly/1df9Ylq

36. Listas y recopilaciones
Imagen: http://bit.ly/1df9Ylq

37. Encuestas y estudios
Imagen: http://bit.ly/1qLt8IP
Hábitos de
consumo
Uso de redes
sociales
Tendencias
y modas
Evolución
del sector

38. Encuestas y estudios
Imagen: http://bit.ly/1qLt8IP

39. Imágenes y composiciones
Imagen: http://bit.ly/1ohw7Gy Fuente: http://bit.ly/1ih626T

40. Imágenes y composiciones
Imagen: http://bit.ly/1ohw7Gy

41. Imágenes y composiciones
Imagen: http://bit.ly/1ohw7Gy
Tras la cámara…
Espacios de trabajo
Fotos de eventos
Resultados de productos

42. Hay montones de herramientas para crear contenido. Encuentra las tuyas
Las tendencias generan viralidad en medios sociales. ¡Aprovéchalas!
El contenido original ayuda, y mucho, a ganar posicionamiento
Pon objetivos y mídelos. NO métricas = NO ves resultados
Estudia tus palabras clave más relevantes y úsalas bien
Olvídate del Black SEO. ¡Te juegas una penalización!
El SEO se trabaja dentro y fuera de un sitio web
Las estrategias de SEM engloban a las SEO
SEM no significa sólo anuncios de pago
SEO = posicionamiento orgánico
Un resumen rápido…

43. Erik Qualman
Fernando de los Ríos
@fer_delosrios
linkedin.com/in/fernandodelosrios
about.me/fernandodelosrios
fernando.delosrios@klimway.com
“No tenemos elección a la hora de desarrollar los
medios sociales. La verdadera pregunta es
cómo de bien seremos capaces de hacerlo”