2. LA AUDIENCIA Y LA SEGMENTACIÓN
El éxito de una radio no depende de la cantidad de
la cantidad de gente que la escucha.
Pero si tienes una audiencia bien definida, mientras
más, mejor.
A diferencia de la Tv en radio hay que segmentar
grupos más pequeños.
3. EL FORMATO EN RADIO (ESTRUCTURAS DE
PRODUCCIÓN RADIAL)
Herramienta diseñada para captar y conservar
audiencia.
No solo es la música, locutores e informadores, hay
que tener en cuenta la competencia, el cambio
demográfico, estilos de vida, actitud, y forma de
comunicarse, entre otros.
El programador y el gerente de la radio deben tomar
en cuenta estos indicadores
4. ALGUNAS DEFINICIONES DE FORMATOS
Si bien hay muchos formatos se puden clasificar
algunos de ellos:
5. SONIDO DE LA ESTACIÓN
Se crea utilizando las fuentes de sonido para lograr
un producto específico que atraiga al oyente.
El sonido de la estación es el resultado de la
mezcla de fuentes de sonido como: La música, el
estilo, el ritmo, la voz, el lenguaje del locutor, las
técnicas empleadas en los productos
promocionales, spots comerciales, los de servicio
público, efectos sonoros y todas las técnicas y
métodos de producción de sonido.
6. ADULTOS CONTEMPORÁNEOS
Formato de rango amplio que generalmente incluye
algunos éxitos actuales que son colocados como
“recurrentes” y algunas mas antiguas “oldies”.
Este formato puede ser de rock, o algo más ligero
de escuchar.
Pero también se puede combinar diferentes tipos
de canciones y épocas musicales
El sector demográfico tiene buen poder
adquisitivo y es un formato con alta aceptación
En inglés (27 – 45) nse A-B ej: Mágica, Oxigeno, Z
En castellano (27 – 45), Ej: Ñ nse c, c+
7. NOTICIAS Y COMENTARIOS (RADIO
HABLADA)
Llamadas de el público, entrevistas en cabina y
por teléfono o skype, comentarios y todo el
acontecer noticioso.
El “rating” puede bajar cuando no son tiempos
turbulentos. Pero en el Perú siempre hay tiempos
turbulentos
El sector demográfico: Las noticias y
comentarios siempre tienen buena aceptación
por un público solvente. También gozan de
buena aceptación en gente de negocios. Los
oyentes en su mayoría tienen un rango mayor
de edad (de 35 para adelante)
8. FOLCLÓRICO
Es un formato que tienen raíces rurales, pero ojo,
no todas estas radios están dirigidas a zonas
rurales. Si bien es cierto la música es tradicional de
estas zonas en la capital podemos escuchar
decenas de estas radios.
El sector demográfico: Este sector D que si
bien el público no cuenta con mucho dinero,
tiende a gastar bastante-
9. FORMATO ROCK AND POP
Juvenil (por edad y estilo de vida)
Dirigido a Hombres y mujeres
Se puede dividir en:
11. CHR (RADIO DE ÉXITOS ACTUALES
(CONTEMPORARY HIT RADIO).
Es la radio joven por excelencia. Programa
básicamente novedades y currents (actuales). Una
CHR puede tener distintos sonidos según los
estilos musicales que programe (CHR POP, CHR
RÍTMICA, RADIOFRIENDLY, etc…)
ej: Studio 92, Planeta.
12. EHR (EUROPEAN HIT RADIO) HITS DE RADIO
EUROPEA
Las podemos encontrar en Internet
¡MÁS FORMATOS!
Contemporary Hits (hits contemporáneos)
Hit List (Listado de Hits),
Current Hits (Hits Actuales),
Hit Music (Solo Hits)
Top 40 (Las 40 principales)
Pop Radio (solo POP) ej. Radio Disney
(Y de aca salen cientos de combinaciones) EJ:
http://www.ehr.lt/charts/european-hit-radio-top-40
13. CROSSOVER (RADIO MIX)
Juvenil. Ej: Moda, La Zona, Okey, Canto Grande
(15 – 25)
Reggaeton, electro pop, baladas, salsa
NSE: C-D
A estas radios podrían considerarse como un
formato urbano – mix
14. LATINO ROMANTICO (17 A 35 AÑOS)
EJ Radio Ritmo Romántica (20 – 45 años)
NSE A-B y por sobre todo mujeres
15. LATIN POP
Ej: Antes Viva FM hoy casi todas las radios
cambiaron su formato a CHR rock and pop
15- 25 NSE A-B-C+
16. TROPICAL
Se divide en salsa (pop y dura) y cumbia (costeña y
norteña)
Ej: La Caribeña, Nueva Q, Fiesta, Panamericana…
17. OLDIES (VIEJITAS) MEMORIES
Ingles y español:
30 – 60 años
NSE: A-B-C-D.
Mujeres mayores. Ej. Felicidad, La inolvidable.
18. RADIO DEPORTIVA
Ovación. Sin embargo los programas de radios
habladas siempre contienen su espacio deportivo a
lo largo de su programación e incluso las radios
CHR incluyen segmentos deportivos dentro de su
programación en cadena.
NSE – A, B, C, D
19. RADIO VARIADA (RADIO MOSAICO)
Hablada, música, Venta de espacios,
Concesionarios (Radio Fiesta, Ovación etc, San
Borja)
20. LAS CORPORACIONES
Empresas que cuentan con varias frecuencias a nivel nacional
Grupo RPP: Radio Felicidad, Studio 92, Radio Capital, Radio Oxígeno,
Radio Corazón, Radio Bravaza, La zona
CRP: Ritmo Romántica, Planeta, Moda, Inolvidable, Nueva Q, Radiomar,
Inca, Oasis.
Grupo Panamericana de Radios: Panamericana, Onda Cero, 1160
Grupo Capuñay: Exitosa, Karibeña, Zz rock and pop.
Crac: Radio Comas AM , FM , Radio Canto Grande, Voces Escolares, en
alianza con más de 30 radios locales a nivel de Lima Metropolitana
(Asociación peruana de Radio Y televisión) Especializada en radios
zonales.
Radio Corp: Viva Fm, Okey
21. ALGO ESTÁ CAMBIANDO.
-Con respecto a la segmentación y el público, casi todos los expertos lo atribuyen
el cambio en sus hábitos al internet
Cada vez está menos clara la línea de división entre formatos jóvenes y adultos o
entre música joven y adulta o entre joven y adulto.
-Hace décadas alguien a los 20 (y tantos) años ya se estaba formando la vida
familiar. Hoy es todavía un chico que sigue estudiando.
-Hace décadas alguien a los 35 ya se consideraba mayor. Hoy a los 30 ni se
casan y van a los conciertos, bares e inundan las discotecas. Las mujeres ya no
desean tener hijos hasta después de los 30 (a los 30 somos jóvenes aún)
-Ojo que hay discotecas que se dirigen a público de 30 a 35 y la música es en su
mayoría reggaeton. La música crece con la generación
-Hace décadas los nuevos artistas y nuevas canciones, los nuevos lanzamientos y
la “actualidad musical” eran para público relativamente joven. A los 30 y pico años
alguien ya era demasiado adulto para estar abierto a nuevos lanzamientos, se
quedaba con su música y escuchaba radios adultas y más conservadoras. Eso
está cambiando. Y afecta a la radio musical de forma muy directa.
22. CARGOS EN RADIO
PROGRAMADOR: escoge, ordena, compagina la música. Es
el que crea y administra contenidos. Generalmente es el
director de la Radio.
En una radio comercial existe poco riesgo acústico: para
poner una canción se realizan focus group, investigación de
mercado y ahora mucha referencia en redes.
PRODUCTOR: Brazo derecho del programador. Planea, Crea
programas, promociones, cuñas y demás productos radiales
apelando al nivel de comunicación de la emisora (estilo,
formato, sonido de la estación)
LOCUTOR: En la radio musical hablar 30 o 40 segundos por
intervención. Un solo concepto por intervención,Identificar
mínimo dos veces la radio x intervención. Hablarle al público
objetivo (emoción, equilibrio, continuidad, datos
=requerimientos, necesidades: Dar la hora, el tiempo, tráfico)
y finalmente reitera pero no repite.
23. NOS CAMBIAN DE RADIO (MUSICAL) POR:
No hay exitos rotando. Solo en las webs o radios
por internet podemos rotar solo música nueva.
Por que el locutor habla mucho.
Publicidad: Publicidad tradicional sin insights o
programación clásica.
24. OBJETIVO
Atraer audiencias para que escuchen las horas
críticas de la radio (las tandas comerciales) y
vénderles éstas a los anunciantes teniendo como
herramienta principal el “rating”, segmentado edad,
sexo, ingresos determinados y más
25. LA VIDA DE LAS CANCIONES DENTRO DE LA
PROGRAMACIÓN:
NOVEDAD: La repetición debe ser intensa para que nuestra
audiencia lo conozca pronto. No podemos excedernos en
esas repeticiones porque esta canción es una apuesta, no
tenemos garantías de éxito y por tanto conlleva riesgo. Con
equilibrio.
CURRENT: El tema actual ya ha pasado el filtro de nuestros
estudios y sabemos que es conocida y aceptada por nuestro
público. repeticiones (rotaciones) altas. Hay distintos niveles
dependiendo de la medida de esa aceptación. Por tanto en
radio hablamos de las siguientes categorías de menor a
mayor repetición: secundarios o regulares, primarios o
powers, e incluso super powers. Si es nuestro hit debemos
decirlo que somos los únicos que lo pasamos en radio
RECURRENT: nivel de “queme” más alto. Por tanto las
repeticiones deben ser menores. Le bajamos rotación para
controlar ese cansancio que provocan en nuestro oyente.
OLDIES: Canciones sobrevivientes al tiempo y la memoria,
pero cuidado con lo que le paso a la Ñ
