1. Proposal kegiatan FESTIVAL ANAK
INDONESIA BERSAMA FRISIAN FLAG
FIRDA SEPTIANI 1106085270
INDIARA KARINA 1106085163
MAGDALENA ROSPITA 1106085283
M. RYAN AYUBI 1106084652
SARAH CHRISTINA 110605503
2.
3. 1922
PT. FRISSIAN
FLAG
INDONESIA
Executive review
Frisian Flag merupakan perusahaan multinasional yang bergerak di
bidang produksi dan distribusi produk-produk bergizi berbasis susu.
Perusahaan ini telah menjadi bagian dari pertumbuhan keluarga
Indonesia selama lebih dari 90 tahun melalui produk susu cair
andalannya yang dikenal dengan Susu Bendera oleh masyarakat
Indonesia.
5. research
GERAKAN NUSANTARA
merupakan sebuah program dari Frisian Flag bekerja sama dengan
Kementerian Pendidikan dan Kebudayaan RI dalam rangka memperingati
hari Susu Sedunia pada tanggal 1 Juni.
BENTUK KEGIATAN GERAKAN NUSANTARA
Kegiatan
Kegiatan
Pelatihan
Edukasi
Materi Gizi
penerapan
Pada
Kantin
Guru
Sehat
Senam
Nusantara
Dilakukan hanya di
beberapa sekolah
dasar dengan peserta
guru dan anak pada
sekolah tersebut
6. EVALUASI KEGIATAN GERAKAN NUSANTARA
research
Kurang memperhatikan
Kurang dapat menarik
sisi orang tua dari
perhatian anak-anak karena
target consumer Frisian
bentuk kegiatannya kurang
Flag dengan hanya
atraktif dan tidak terfokus
melibatkan murid dan
pada anak-anak sebagai
guru.
consumer Frissian Flag
Kurang melakukan publikasi, baik
Tidak mendapatkan media
pada media konvensional maupun
coverage yang banyak terbukti
di berbagai macam media social.
hanya 3 media berskala nasional
Sehingga kurang mendapat atensi
yang memberitakannya, yaitu
publik yang banyak.
majalah Dewi, Tempo Online dan
Okezone.com.
Dilakukan hanya di
beberapa sekolah
dasar sehingga kurang
menjangkau dan
menyanggupi
consumer Frisian Flag
7. research
Oleh karena itu dibutuhkan sebuah program yang lebih menarik dan atraktif
yang dibuat khusus dengan target khalayaknya adalah anak-anak. Hal ini
dikarenakan sangat pentingnya menumbuhkan kesadaran pada anak untuk
meminum susu setiap hari. Dengan pengenalan akan produk susu Frisian Flag
sedari dini, diharapkan persepsi anak akan Frisian Flag adalah susu yang
enak, bergizi, dan menyenangkan. Sehingga apabila anak sudah terbiasa
dengan produk Frisian Flag, mereka jadi dapat turut memutuskan produk susu
apa yang mereka inginkan.
8. research
FRISIAN FLAG PARENTING GOES TO SCHOOL
merupakan sebuah program dari Frisian Flag yang berbentuk seminar mengenai
pentingnya susu bagi anak dan cara membuat makanan-makanan sehat untuk anak
yang berbahan dasar susu agar anak tetap mendapatkan gizi setiap harinya. Acara
dilakukan di Auditorium Binus International jumlah peserta sebanya 125 ibu.
EVALUASI KEGIATAN FRISIAN FLAG
PARENTING GOES TO SCHOOL
Tidak ada keberlanjutan acara
setelah program selesai.
Hanya menjaring sebagian kecil dari
jumlah consumer susu Frisian Flag dan
acara tersebut tidak membentuk
sebuah keterikatan antara costumer
susu Frisian Flag (Ibu-ibu) dengan Frisian
Flag itu sendiri
9. research
Maka dari itu, seharusnya guna meningkatkan penjualan dan tingkat
mengkonsumsi susu Frisian Flag, dibutuhkan sebuah program yang
dapat menjaring consumer dengan target Ibu-ibu serta mengikatnya
dengan sebuah ikatan berbentuk ‘club’ guna bisa memudahkan
pemberian informasi mengenai Frisian Flag.
10. FESTIVAL ANAK
INDONESIA
BERSAMA
FRISIAN FLAG
25-26 JULY 2014
LAPANGAN ANCOL
BEACH CITY
09.00-17.30
BRAND AMBASSADOR
COBOY JUNIOR &
FAY NABILA
program
KONSEP ACARA :
Festival Anak Indonesia merupakan suatu program
besar yang diadakan oleh Frisian Flag dalam
memperingati Hari Anak Nasional. Dalam acara
festival ini, akan disediakan banyak mata acara
yang guna menjadi wadah bagi anak untuk
bermain dan belajar, serta wadah bagi orang tua.
Terdapat beberapa rangkaian acara didalamnya,
yaitu Milk in Wonderland, Frisian Flag Playground,
Meet The Expert, Mini Show serta tersedia pula
Booth Parenting Club, dan stand-stand makanan.
11. Goal & OBJECTIVE
GOAL
- Mempertahankan brand image Frisian Flag
- Meningkatkan awareness khalayak yaitu anak-anak dan orang tua akan
pentingnya minum susu
- Membuat target primer yaitu anak-anak menyukai untuk mengkonsumsi susu
- Mengembangkan kemampuan anak lewat permainan yang melatih otak
dan kreativitas mereka, serta memberikan hiburan bagi anak
objective
Menghadirkan 1000
partisipan
dalam main event
Meningkatkan kesadaran
anak-anak akan pentingnya
minum susu yang tercermin
dalam peningkatan
penjualan Frisian Flag
sebesar 15%
12. TARGET
primary
Target utama adalah anak-anak yang berusia
5-12 tahun. Namun sebagai target sekundernya
adalah para orangtua, khususnya kaum ibu yang
ikut hadir untuk menghantarkan anaknya dalam
acara tersebut. Anak disini diharapkan sebagai
decision purchases dan ibu sebagai purchasing
reference untuk anaknya.
secondary
13. Strategi pencapaian
khalayak
MEDIA SOSIAL
FACEBOOK
Sebelumnya, akun Facebook
Frisian Flag kurang
dimanfaatkan untuk memberikan
informasi/update terbaru
mengenai program atau
sesuatu yang baru terkait Frisian
Flag. Untuk menarik khalayak
agar dapat berpartisipasi
dalam program ini, laman
Facebook Frisian Flag akan
memberikan update terbaru
program ini.
THE STRATEGY
TWITTER
Frisian Flag akan
memberikan informasi
mengenai program ini melalui
akun twitter Frisian Flag
(@susu_bendera), mulai dari
announcement mengenai
program ini, dilanjutkan
dengan informasi tentang
waktu dan tempat
pelaksanaan program ini,
hingga countdown puncak
acara.
YOUTUBE
Frisian Flag akan
mengunggah video
tentang program ini.
Dimulai dari video berisi
informasi bahwa akan
ada sebuah program
dari Frisian Flag (coming
soon), kemudian video
teaser, dan countdown
hingga hari
dilangsungkannya acara
15. FESTIVAL ANAK
INDONESIA
MILK IN WONDERLAND
merupakan playground untuk anak-anak dengan konsep
labirin yang didalamnya disediakan permainan yang
melatih otak dan kreativitas dari anak-anak.
16. MILK IN WONDERLAND
KONSEP
FESTIVAL ANAK
INDONESIA
Wilayah Milk in Wonderland dibuat dalam bentuk labirin. Anak-anak akan dibagi
kedalam lima kloter agar lebih rapi dan lebih leluasa dalam bermain. Pada awalnya,
setiap anak akan bertemu dengan icon dari Frisian Flag yaitu sapi yang akan
membagikan susu kotak cair. Lalu semua anak akan masuk secara bersamaan
menyusuri labirin, lalu pada pertengahan wilayah, mereka akan melihat tiga cabang
dengan tema yang berbeda, dan mereka harus memilih salah satu. Cabang pertama
bertemakan Superman yang didalamnya disediakan permainan Puzzle Frisian flag, dan
tembak-tembakan air. Cabang kedua bertemakan Princess yang didalamnya
disediakan permainan Puzzle dan mendekorasi kue yaitu ‘Make Your Own Cupcakes’.
Cabang ketiga bertemakan Barney yang didalamnya disediakan permainan Puzzle dan
memancing ikan.
17. MILK IN WONDERLAND
KONSEP
FESTIVAL ANAK
INDONESIA
Puzzle yang disediakan akan bergambar setiap karakter yang meminum susu Frisian
Flag. Hal ini bertujuan agar anak mendapat eksposur akan kegiatan meminum susu,
karena anak memiliki kecenderungan untuk mengikuti apa yang mereka lihat. Saat anakanak akan memilih cabang yang mereka inginkan, mereka akan diberikan aksesoris
yang sesuai dengan tema tersebut. Setelah berhasil melewati dua permainan di tiap
cabangnya, mereka akan berjalan mengikuti labirin kembali hingga pada ujung labirin
mereka akan menemukan satu pohon besar dimana pada pohon tersebut tergantung
susu kotak cair yang menjadi “buah” dari pohon tersebut. Setiap anak diharuskan
mengambil susu kotak cairnya, dan melihat kertas yang ditempelkan di salah satu sisi
susu kotak, yang berisikan hadiah yang mereka bisa tukarkan. Setelah mereka keluar
dari labirin, mereka dapat bermain di playground yang telah disediakan.
18. MILK IN WONDERLAND
FESTIVAL ANAK
INDONESIA
Icon dari Frisian Flag yaitu sapi yang akan membagikan susu kotak cair pada awal
permainan. Pemandu permainan akan menyuruh setiap anak untuk meminum susu terlebih
dahulu agar membuat mereka menjadi kuat dan cerdas sebagai bekal mereka melewati
setiap permainan. Hal ini merupakan bagian edukasi kepada anak-anak bahwa meminum
susu mempunyai banyak manfaat serta keuntungan.
Tempat pelaksanaan permainan Milk in Wonderland akan dipenuhi oleh berbagai macam
ekposur pada dekorasi area bermain dan peralatan dalam permainan yang
menggambarkan tokoh maupun karakter-karakter yang disukai anak sedang melakukan
kegiatan minum susu. Misalnya, Banner dan poster-poster dari Brand Ambassador Frisian
Flag yaitu Coboy Junior dan Fay Nabila yang sedang minum susu Frisian Flag. Banner dan
Poster akan ditempel di area permainan labirin serta playground. Hal ini bertujuan agar
anak mulai meniru tokoh dan karakter yang mereka sukai tersebut untuk mau minum susu
sehingga meningkatkan awareness anak anak untuk menyukai susu.
21. MEET THE EXPERTS
Prof. dr. Sri
Suparyati, Sp. A.
(k,Ph.d).
MC :
SARAH SECHAN
INDI BARENDS
FESTIVAL ANAK
INDONESIA
Meet The Expert akan dilaksanakan 20 menit sebelum
acara permainan anak berakhir. Meet The Expert
ditujukan untuk semua orangtua yang hadir
mengantarkan anaknya pada acara ‘Food Festival
Anak bersama Frisian Flag’. Tujuan dari Meet The Expert
adalah meningkatkan kesadaran orang tua mengenai
manfaat minum susu, khususnya bagi anak mereka.
Seminar bagi para orang tua khususnya ibu Iini untuk
memberikan edukasi mengenai pentingnya memberikan
susu setiap hari pada anak, dan nutrisi apa saja yang
akan anak dapatkan. Selain itu akan diberikan tips-tips
dalam mengajak anak untuk terbiasa meminum susu
setiap harinya.
22. MINI SHOW FESTIVAL ANAK
INDONESIA
MC :
SARAH SECHAN
INDI BARENDS
FESTIVAL ANAK
INDONESIA
Acara ini diawali dengan kata sambutan dari CEO Frisian
Flag, dan dilanjutkan dengan pernampilan dari para pengisi
acara. Setelah itu, acara permainan ditutup dan anak-anak
akan disuruh berkumpul untuk menonton acara Mini Show
dibarengi dengan orang tua mereka yang sudah selesai
menghadiri Meet The Expert. Mini Show ini akan dimeriahkan
oleh Sekolah Kinder Field dengan Fashion Show dan
Namarina ballet dengan pertunjukan tari ballet oleh anakanak. Acara penutup akan dimeriahkan dan dihibur oleh
Brand Ambassador Frisian Flag yaitu Fay Nabila pada hari
pertama dan Coboy Junior pada hari kedua.
Selain
memberikan performance, mereka akan sharing dan
ngobrol bersama anak-anak yang hadir mengenai
pentingnya meminum susu.
23. MINI SHOW FESTIVAL ANAK
INDONESIA
FESTIVAL ANAK
INDONESIA
Akan ada interaksi anak-anak dan para Artis yaitu Coboy Juniar dan Fay Nabila yang
dapat mempersuasi anak-anak agar suka meminum susu, khususnya Frisian Flag, karena
anak-anak memiliki kecenderungan untuk mengikuti apa yang dikatakan atau dilakukan
oleh obyek yang mereka sukai.
Coboy Junior dan Fay Nabila juga akan sharing mengenai varian susu rasa apa yang
mereka suka. Ada yang menyukai rasa strawberry, vanilla, dan coklat. Selain itu, orang
tua mereka juga sering membuat variasi makanan yang terbuat dari susu untuk sarapan,
seperti roti susu coklat kental manis dari Frisian Flag, cupcakes, dan masih banyak jenis
variasi makanan lain sehingga tidak membuat mereka bosan untuk mengkonsumsi susu.
Mereka juga akan mengatakan bahwa susulah yang menjadi alasan kenapa mereka
masih tetap sehat dan tidak mudah lelah dan aktivitas mereka yang sangat banyak,
sehingga anak-anak dapat memiliki keinginan lebih untuk mengonsumsi susu secara rutin
setalah mendengar itu.
24. MINI SHOW FESTIVAL ANAK
INDONESIA
FESTIVAL ANAK
INDONESIA
Pada saat Mini Show, Brand Ambassador dari Frisian Flag akan
menceritakan mengenai kebiasaan mereka untuk meminum susu di
tengah kesibukan mereka guna memberikan energi dalam
beraktivitas. Selain itu, mereka juga akan menceritakan mengenai
rasa susu Frisian Flag yang mereka sukai guna mempersuasi anakanak untuk minum susu seperti idola mereka, dan meningkatkan
penjualan dari susu Frisian Flag.
25. FRISIAN FLAG
FOOD FESTIVAL
FESTIVAL ANAK
INDONESIA
Merupakan festival makanan dan minuman
dimana produk yang dijual pada Frissian Flag
Food Festival mengandung susu pada
pembuatannya.
Seperti: Counter cookies, yogurt, cake, dll. Hal ini
dibentuk guna mengubah persepsi anak dan
orangtua bahwa makanan yang sehat dan enak
juga bisa berbahan dasar susu
26. FRISIAN FLAG
FOOD FESTIVAL
FESTIVAL ANAK
INDONESIA
Di area Food Festival akan dilengkapi dengan spanduk besar dengan
gambar dua anak, satu anak adalah anak yang meminum susu setiap hari,
dan satu anak lagi adalah anak yang tidak suka minum susu. Perbedaan
kedua anak tersebut terlihat dari penampilan anak yang meminum susu akan
terlihat bersemangat, kuat dan tumbuh tinggi dibandingkan, sedangkan yang
tidak minum susu akan terlihat lesu dan tidak bersemangat. Selain perbedaan
dari anak yang meminum susu dan anak yang tidak meminum susu, akan
ada spanduk bergambar brand ambassador dari Frisian Flag, yaitu Coboy
Junior dan Fay Nabila yang tampil dengan penuh semangat sambil meminum
susu Frisian Flag.
27. FRISIAN FLAG
FOOD FESTIVAL
FESTIVAL ANAK
INDONESIA
Hal ini bertujuan untuk meningkatkan eksposur akan pentingnya minum susu
kepada anak-anak. Selain itu, pada setiap booth makanan, akan ditampilkan
demo proses pembuatan makanan-makanan dengan bahan dasar susu
tersebut, dengan demikian anak-anak bisa melihat bagaimana cara
pembuatan makanan dan hal tersebut bisa menarik rasa keingintahuan anakanak. Dengan begitu, anak-anak akan merasa tidak sabar untuk mencoba
makanan yang telah dibuat dan menarik rasa suka anak-anak pada susu,
karena susu juga bisa menciptakan makanan-makanan yang enak.
29. Dengan menjadi anggotanya,
para orang tua akan diberikan
kartu serta nomor keanggotaan
dan dapat memperoleh
banyak keuntungan
FREE PRODUCTS
Setiap 6 bulan sekali, Frisian Flag akan
memberikan bingkisan yang berisi produkproduk Frisian Flag terbaru ataupun produk
yang telah digunakan oleh anggota. Para
orang tua juga akan diminta mengisi data
diri yang telah disediakan untuk mendapatkan
sample produk susu yang cocok bagi para
orang tua
PARENTING
MEMBERSHIP CLUB
A BIRTHDAY GIFT FROM US TO
YOUR CHILDREN
Frisian Flag ingin membuat anak anda
merasa menjadi anak yang spesial dan
memiliki konektivitas dengan susu yang
mereka konsumsi sehari-hari dengan
memberikan hadiah ketika dia berulang
tahun. Hadiah akan kami sesuaikan
dengan form yang akan diberikan untuk
orang tua ketika menjadi anggota Frisian
Flag Club.
30. PARENTS DISCUSSION
Kami menyediakan forum diskusi khusus
untuk para anggota di dalam website,
dimana forum tersebut hanya dapat
dilihat dan direspon oleh para anggota
dan akan disediakan para ahli pakar
kesehatan anak untuk memberikan
masukkan terbaik bagi para ibu
PARENTING
MEMBERSHIP CLUB
INVITATION TO EXCLUSIVE MEMBER
EVENTS
Frisian Flag sering mengadakan acaraacara kecil maupun besar untuk menjalin
hubungan baik dengan customernya.
Dengan menjadi anggota Frisian Flag
Club, para orang tua akan mendapatkan
undangan langsung dari Frisian Flag untuk
dapat menghadiri acara tersebut.
31. THE NEWEST INFORMATION ABOUT
OUR PRODUCT
Kami akan memberikan informasi-informasi
terbaru melalui e-mail yang hanya didapat
oleh para anggota Frisian Flag Club.
EXCLUSIVE MEMBERS
OFFERS
PARENTING
MEMBERSHIP CLUB
MEET THE EXPERT
Frisian Flag memberikan fasilitas baik
secara online ataupun secara langsung
(ketika terdapat event) yang
menghadirkan ahli kusus kesehatan anak
untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan
yang diajukan para orang tua.
32. RUNDOWN FESTIVAL ANAK INDONESIA
WAKTU
KEGIATAN
PREPARATION
06.00
-‐
07.00
CHECKSOUND,
FINAL
ENTRY
BARANG
07.00
0
08.00
CHECKSOUND
ARTIS
08.00
-‐
08.30
CLEARING
AREA
09.00
-‐
…..
OPEN
GATE
MILK
IN
WONDERLAND
09.00-‐14.00
PENDAFTARAN
MILK
IN
WONDERLAND
10.00
-‐
15.00
PERMAINAN
DIBUKA
KET
:
I
ROUND
20
MENIT
15.15-‐
PENUTUPAN
MILK
IN
WONDERLAND
MAIN
STAGE
15.00-‐15.20
MEET
THE
EXPERTS
BY
FRISIAN
FLAG
15.30
–
15.35
PEMBUKAAN
MC–
MINI
SHOW
15.35-‐15.40
SAMBUTAN
CEO
15.40-‐16.00
DANCE
PERFORMANCE
BY
NAMARINA
16.00-‐16.05
MC
16.10-‐16.25
MINI
FASHION
SHOW
BY
KINDERFIELD
16.25-‐16.30
MC
16.30-‐17.20
COBOY
JUNIORFAY
NABILA
SHARING
DAN
PERFORMANCE
17.20-‐17.30
CLOSING
BY
MC
FRISSIAN
FLAG
PLAYGROUND
10.00-‐15.00
PERMAINAN
DIBUKA
15.15-‐
PENUTUPAN
FRISSIAN
FLAG
PLAYGROUND
FOOD
FESTIVAL
09.00-‐17.30
PEMBUKAAN
FOOD
FESTIVAL
17.30-‐
CLOSING
FOOD
FESTIVAL
38. evaluasi
Program ini memiliki konsep acara yang menarik dan memiliki potensi yang
besar untuk dapat meraih kesuksesan. Program ini dapat meningkatkan
awareness dan menguatkan identitas Frisian Flag. Dengan adanya acara
Meet the Expert dalam rangkaian acara, dapat meningkatkan pengetahuan
orang tua khususnya ibu dan anak serta mereka mengenai pentingnya
memberikan susu setiap hari pada anak, dan nutrisi apa saja yang akan anak
dapatkan
39. evaluasi
Keunggulan lain dari acara ini yaitu kehadiran Brand Ambassador Frisian Flag di acara ini
yaitu Coboy Junior dan Fay Nabila dianggap mampu mempresentasikan produk Frisian Flag
dan dapat menghibur serta menarik minat pengunjung. Namun, itu mengurangi resiko dan
meraih kesuksesan acara ini dibutuhkan persiapan dan koordinasi yang sangat baik,
mengingat tempat acara yang cukup luas dan target khalayak yang masih anak-anak akan
berdatangan dalam jumlah yang banyak. Hal ini dilakukan agar tidak terjadi hal-hal yang
tidak diinginkan dan dapat mengurangi tingkat kesuksesan dari acara ini
40. Strength:
evaluasi
Program ini memiliki konsep acara dan permainan yang fresh serta unik yang dapat menarik
minat anak-anak.
Program ini memperhatikan needs dari pihak orang tua sebagai target customer dan
memberikan informasi yang dapat menambah pengetahuan anak serta orang tua.
Program ini dapat meningkatkan awareness dan penjualan Frisian Flag.
Brand ambassador dan pembicara dari acara ini dapat menjadi kunci utama untuk menarik
peserta.
Program ini bisa dihadiri oleh consumer customer Frisian Flag maupun yang ingin menghadiri
acara ini dalam kuota yang cukup banyak.
41. evaluasi
Weakness:
Program ini diadakan di tempat yang cukup luas dan membutuhkan
koordinasi yang sangat baik demi lancaranya acara.
Program ini dihadiri oleh banyak anak-anak dan membutuhkan penjagaan
yang ekstra, jangan sampai ada anak yang terpisah dari orang tua atau
terluka.
42. evaluasi
Opportunity:
Program ini dapat menarik potential customer untuk menjadi customer dari Frisian Flag.
Program ini sekaligus menghasilkan bakat-bakat baru dari perlombaan festival yang
diadakan.
Program ini dapat menguatkan identitas Frisian Flag sebagai leader susu cair di Indonesia
yang peduli pada.
Program tersebut berkesempatan untuk menambah jumlah anggota Frisian Flag Parenting
Membership Club.
Program ini memiliki timeline hubungan dengan media yang baik sehingga acara ini dapat
terpublish ke khalayak banyak.
43. evaluasi
Threats:
Tempat dari acara ini merupakan outdoor yang dipasangi
oleh tenda, namun apabila terjadi hujan maka dapat
menghambat jalannya acara.
