O documento discute o projeto iamamiwhoami, que usa vídeo arte, música eletrônica e narrativa multimídia para criar uma estratégia de comunicação experimental. O projeto usou marketing viral e incentivou uma comunidade de fãs para promover sua história de forma independente na internet.

1. iamamiwhoami: videoarte, música
eletrônica e narrativa multimídia
convergem numa estratégia de
comunicação experimental
Felipe Dário dos Santos
Recife, 2012

2. Trabalho de conclusão de curso
apresentado como requisito parcial
para obtenção do título de
Bacharel em Comunicação Social, do
curso de Publicidade e Propaganda
da Universidade Federal de
Pernambuco, sob orientação do
Prof. Dr. Rogério Covaleski.

3. introdução
A saturação do mercado musical
exige novas estratégias de
comunicação. Analisaremos o projeto
de música eletrônica e videoarte
iamamiwhoami, que criou uma
narrativa que se propaga de forma
viral na internet e com a ajuda de
uma comunidade de fãs.

4. o que é iamamiwhoami

5. i am. am i? who am i?
iamamiwhoami é um projeto
audiovisual independente em que
música eletrônica, construção
narrativa, videoarte e formatos de
comunicação próprios das novas
mídias convergem.

6. justificando
- Produção contínua em 3 anos
- 16 milhões de exibições
- 1 álbum lançado neste mês
- Não há apoio de mídia em massa

7. metodologia
- Como fazer um viral?
- Como transformar clientes em fãs?
- Como criar e contar uma história?

8. cronologia de iam…
2009: vídeos de um minuto (cenas
enigmáticas, melodias eletrônicas,
imagens aparentemente desconexas)
foram postados no YouTube.

9. 2009: vídeos de um minuto (cenas
enigmáticas, melodias eletrônicas,
imagens aparentemente desconexas)
foram postados no YouTube.
2010: videoclipes e músicas do que
se chamou de era ‘bounty’;
performance IN CONCERT.

10. 2009: vídeos de um minuto (cenas
enigmáticas, melodias eletrônicas,
imagens aparentemente desconexas)
foram postados no YouTube.
2010: videoclipes e músicas do que
se chamou de era ‘bounty’;
performance IN CONCERT.
2011: show num festival sueco.

11. 2009: vídeos de um minuto (cenas
enigmáticas, melodias eletrônicas,
imagens aparentemente desconexas)
foram postados no YouTube.
2010: videoclipes e músicas do que
se chamou de era ‘bounty’;
performance IN CONCERT.
2011: show num festival sueco.
2012: contrato com selo de
distribuição; álbum ‘kin’

12. Baseada na mandrágora do folclore
europeu, um ser meio-humano, meio-
vegetal, a história de iamamiwhoami
trata de temas diversos como
ecologia, identidade e gênero,
utilizando ora um simbolismo muito
próprio e misterioso, ora elementos
usuais da música pop, como
coreografias.

13. abordagem
marketing viral

14. marketing viral: redes sociais na
internet, fofocas, memes, grupos,
líderes de opinião, apoio pós-ação

15. marketing viral: redes sociais na
internet, fofocas, memes, grupos,
líderes de opinião, apoio pós-ação

16. marketing viral: redes sociais na
internet, fofocas, memes, grupos,
líderes de opinião, apoio pós-ação
comunidade de fãs

17. marketing viral: redes sociais na
internet, fofocas, memes, grupos,
líderes de opinião, apoio pós-ação
comunidade de fãs: produção,
opiniões, redes sociais, fan sites,
analisar é parte da diversão

18. marketing viral: redes sociais na
internet, fofocas, memes, grupos,
líderes de opinião, apoio pós-ação
comunidade de fãs: produção,
opiniões, redes sociais, fan sites,
analisar é parte da diversão

19. marketing viral: redes sociais na
internet, fofocas, memes, grupos,
líderes de opinião, apoio pós-ação
comunidade de fãs: produção,
opiniões, redes sociais, fan sites,
analisar é parte da diversão
vale a pena ouvir essa história

20. marketing viral: redes sociais na
internet, fofocas, memes, grupos,
líderes de opinião, apoio pós-ação
comunidade de fãs: produção,
opiniões, redes sociais, fan sites,
analisar é parte da diversão
vale a pena ouvir essa história:
estrutura das narrativas, a
história de iamamiwhoami

21. marketing viral: redes sociais na
internet, fofocas, memes, grupos,
líderes de opinião, apoio pós-ação
comunidade de fãs: produção,
opiniões, redes sociais, fan sites,
analisar é parte da diversão
vale a pena ouvir essa história:
estrutura das narrativas, a
história de iamamiwhoami

22. iamamiwhoami nos mostra que essas
estratégias (marketing viral,
incentivo a comunidade de fãs e
criação narrativa multimídia)
também são possíveis em pequena
escala e dão resultados.

23. Agradeço ao Prof. Dr. Rogério
Covaleski, à Profa. Dra. Karla
Patriota Bronsztein, à Profa. Ma.
Marcela Costa e a plateia.
fala@felipedario.com