Content Marketing ist eine weitere neue Theorie des Marketings. Diese ist entscheidend für das Online Marketing, denn hier funktionieren die klassischen Theorien des Marketings nicht. Nutzer des Internets wollen nicht umworben werden, sondern sie suchen sich die für sie relevanten Informationen selbst. Nach der Theorie des Content Marketing müssen sich Unternehmen im Internet dort positionieren, wo ihre Kunden sich über die Produkte ihrer Branche informieren.

2.  Neuere Theorie des Marketings
 Gewünschte Zielgruppe mit informierenden,
entertainenden oder beratenden Inhalten
anzusprechen
 Im nächsten Schritt vom Unternehmen und
vom Leistungsangebot zu überzeugen und
damit als Kunde zu gewinnen
 Bzw. nach der Theorie des OCRM zu halten
 Mittelpunkt sind nützliche Informationen
und weiterbringendes Wissen, aber auch
ansprechende Unterhaltung
von Florian Meyer 2

3.  Die Selbstdarstellung des Unternehmens
und der Produkte rückt damit in den
Hintergrund
 Von den meisten Menschen als sehr
angenehm empfunden
 Die „Gentleman-Form“ des Marketings
 Der Aufbau der Botschaften orientiert sich
eher am Fachjournalismus der Branche
 Gibt damit einen neutraleren Einblick in das
Geschäftsfeld
von Florian Meyer 3

4.  Die veröffentlichenden Marketer werden
als Experten, Entertainer oder Berater
präsentiert
 Lassen auf subtile Weise Kompetenz und
Know-How des Unternehmens
durchblicken
 Inhalte werden aber nicht nur als
langweilige Texte veröffentlicht
von Florian Meyer 4

5.  Im Sinne des Content Marketings sind Inhalte vor
allem Bilder, Videos, Infographics, Präsentationen und
interaktive Blogs, aber auch sachliche Berichte
 Die Publikation erfolgt über die verschiedenen
Kommunikationskanäle des Internets
› Social Media
› Sharing Dienste
› (Mircro-)Bloganbieter
 Auch Newsletter, E-Books und RSS-Feeds auf anderen
Websites werden zur Verbreitung genutzt
 Die Kombination von Content Marketing mit Search-
Engine- und Inbound-Marketing verstärkt die
einzelnen Bemühungen exponentiell
von Florian Meyer 5

6.  In meinem Selbstversuch über das Thema
Online Marketing Inhalte zu veröffentlichen und
damit Werbung für die eigene Person zu
machen, wende ich meine Konzeptstrategie in
Teilen an
 Das Ergebnis zum Anschauen:
› http://florianmeyers.wordpress.com/
› http://de.slideshare.net/florianmeyer3910829
› http://pinterest.com/pin/428475352018732523/
› https://twitter.com/FloMeyerOnline
› https://www.facebook.com/florian.meyer.3910829
von Florian Meyer 6

7. Das eigene
Unternehmen/
die gewünschte
Werbebotschaft
Texte, Berichte,
Blogs, E-Books
Bilder,
Infographics
Videos,
Reportagen
Präsentation
von Florian Meyer 7
Experten,
Marketer
Kunden/
Interessenten