Evolução do quick guide do que medir/pensar no digital apresentado no evento Update-se do IVC. Apresenta uma visão high-level do framework do que analisar, como avaliar e considerar as mudanças de cenário.

1. IVC | UpDate-se!
12/12/12
Roberto M. Eckersdorff | CEO

2. 15+ dos 30 maiores Anunciantes e Agências;
Grupos de Mídia e Grandes E-commerce’s;
Consultoria Estratégica de Negócios Digitais;
Gestão e Operação Analítica e Mídia Multi-canal.
POR QUE ESTAMOS AQUI?
Relação com 578+ Veículos de Mídia Digital.
200B+ interações entregues e otimizadas/ano;

3. Viveremos em um mundo de
negócios 100% digital e tagueado
the tagnology® company

4. PS. A TV SEMPRE NO CENTRO. COM NOVAS REGRAS.

5. PERSPECTIVAS

6. 1) Entender mais as pessoas.

7. RESPEITO A PRIVACIDADE

8. O CONSUMIDOR NO CENTRO DA AVALIAÇÃO

9. ¼!
O FOCO AINDA ESTÁ EM MERCADO E MÉTRICAS.

10. RELAÇÕES DE CONTEÚDO, CONTEXTO E PUBLICIDADE

11. 2) Entender além da Reação

12. > 1,5% de conversão !
> ROI de 4x !
> 50.000 likes e sharings !
SOMENTE A REAÇÃO É (POUCO) MENSURADA.
E os 98,5% que entraram e saíram?
E todos que clicaram e não compraram?
E as outras 7 milhões que assistiram?

13. “Para cada $100 dólares investidos em Aquisição,
apenas $7 são investidos em Otimização.”
Adobe/Omniture
MENSURAR É BOM. OTIMIZAR É MASLOW.
Monte grupos de otimização:
Targeting e Audiência;
Testes A&B / Multi-variável;
Geo-localização e Interações sociais;
Integração com base Call-Center;
Unificação de dados com CRM.

14. 0,0%
100,0%
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IncrementodeConversãoxSomenteSearch
Percentual de alcance da Mídia Gráfica em Search Clicckers
Search & Display – Sinergia por veículo
iG
ABRIL
ESTADAO
MSN
TERRA
FOLHA
GLOBO
UOL
O UBER DASHBOARD (MÉTRICAS X KPI’S)
91% da audiência total da campanha teria sido
impactada com 50% do investimento utilizado.
Praticamente nenhum click foi efetuado após o
sexto impacto por usuário.

15. SOCIALIZAÇÃO É A CHAVE.
150% de engagamento com a ação;
480x de aumento de participação;
Diálogo e Comunicação ‘365 dias’.
OS MESMOS RESULTADOS ATINGIDOS
EM CAMPANHAS COM COMPONENTES
SOCIAIS ENTRAM EM CAMPO.

16. 3) Entender seus parceiros

17. DE FORNECEDOR PARA ENABLER
1. De centro de custo e limitador de ações para
idealizadores e viabilizadores de ideias e sucesso.
2. Escolha baseado em necessidades e visão de longo
prazo. Invista em conjunto com o parceiro/parceria.
3. Priorize sempre a sua estratégia de BigData
para ser muito ágil quando/se precisar mudar.

18. VAI MUDAR RÁPIDO. PONTO.

19. Muito Obrigado!
roberto@aunica.com
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