El documento proporciona una guía básica sobre la redacción de textos publicitarios como anuncios, folletos, cartas comerciales y páginas web. Explica conceptos clave como los elementos del mensaje, cómo crear interés y usar slogans, persuadir al lector resaltando ventajas y características, y la importancia de una estructura y llamadas a la acción efectivas. También incluye consejos prácticos para redactar diferentes formatos y concluye enfatizando la necesidad de conocer la audiencia y diferenciarse

1. cuestiones básicas para:
Redacción de TEXTOS - anuncios y
“COPY´s”
(anuncios, webs, cartas comerciales)
abc copywriting
desarrollado por

2. Info:

3. Info:
El Copywriting es…
la redacción de textos
publicitarios
• Anuncios, folletos
• cartas comerciales
• Web´s, etc.

4. Info:
esquema:
BASIC´S VENTAJAS PERSUADIR CONSEJOS PRÁCTICA
Essential´s
El qué …
como …
cuando …
¿Cuáles son? Al lector
Y Ayudas para
empezar –
continuar –
acabar
Cartas
Comerciales
Elementos
Tus
Características
También son
VENTAJAS
Con palabras Folletos
Captar
Interés
Con la estructura
correcta
Páginas WEB
Slogans
Emplear Llamadas
a la acción
Anuncios
ir al Post “Cuestiones Básicas Redacción”

5. Info: ir al Post “Cuestiones Básicas Redacción”

6. Info:
Redactar los
textos de
anuncios
slogans
textos WEB
catálogos
campañas
ir al Post “Cuestiones Básicas Redacción”

7. Info: ir al Post “Cuestiones Básicas Redacción”

8. Info:
En AGENCIAS
…
en las
empresas …
Dpto.
comercial-es
… diseñadores
web …
creativos … EJECUTIVOS
“cualquiera”
con capacidad
…
ir al Post “Cuestiones Básicas Redacción”

9. Info:
NO SÓLO
VENDER …
Informar convencer
ir al Post “Cuestiones Básicas Redacción”

10. Info:
s oon s ossible
cuanto antes mejor …
en el proceso de creación del producto
o
aportando una nueva VISION a los contenidos, productos o servicios ya CREADOS
ir al Post “Cuestiones Básicas Redacción”

11. Info:
“CUALQUIERA”
Los ¿buenos?
Literatos …
creativos
reflexivos
especializados
O … Atrevidos
con TODO Las grandes empresas
emplean los “copyWriter´s”
profesionales de las agencias
etc.
ahora,
con el desarrollo del Social
Media, plataformas web
“fáciles de editar”
(wordPress)
campañas de mailing
etc
ir al Post “Cuestiones Básicas Redacción”

12. Info:
elementos (del mensaje):
ir al Post “Elementos - entorno Mensaje”

13. Info:
¿Quién va a leer el anuncio?
¿cuales son sus preferencias?
¿cómo- cuando recibirá la
información?
¿Qué queremos conseguir que
haga, piense o sienta?
¿qué pretendemos lograr?
elementos (del mensaje):
ir al Post “Elementos - entorno Mensaje”

14. Info:
Para lograr nuestro objetivo
¿cómo lo describimos?
características a destacar
¿cómo respondemos a los
deseos de nuestra audiencia?
¿Cómo les va a ayudar?
¿En qué nos diferenciamos?
elementos (del mensaje):
ir al Post “Elementos - entorno Mensaje”

15. Info:
Interés atracción Lectores
Ventajas
“Justo lo que
necesitaba”
Novedades
“parece
diferente”
Curiosidad
“¿qué es esto?”
Elementos ¿Para?
ir al Post “Slogans & Captar Interés"
Crear interés y buscar slógans

16. Info:
slogans
empezamos con
ir al Post “Slogans & Captar Interés"

17. Info:
slogans
ir al Post “Slogans & Captar Interés"

18. Info:
slogans
ir al Post “Slogans & Captar Interés"

19. Info:
slogans
DURACELL
“Y duran …”
IPOD CLASSIC:
“tus 40.000 números 1”
que contengan …
ir al Post “Slogans & Captar Interés"

20. Info:
slogans
“que GRANDE es
ser pequeño”
que contengan …
ir al Post “Slogans & Captar Interés"

21. Info:
ventajas
diferenciación …
ir al Post “Ventajas, Características y Persuasión"

22. Info:
además …
La palabra :
excelente forma de hacer sentir directamente la importancia de ese beneficio.
Producto características ventajas anuncio
L´Oreal
Mejora
aspecto
cabello
Sentirse
atractivo
“por que yo lo
valgo”
ir al Post “Ventajas, Características y Persuasión"

23. Info:
persuasión
Autoridad
• La voz de los expertos - experiencia P.ej deportista & gatorade
Respaldo Social
• La gente sigue a la gente … “8 de cada 10 …”
Consistencia
• Integridad de las personas … “del director de la película con 4 oscars… “
Escasez
• Deseo de lo imposible … “AMEX no es para todos”
ir al Post “Ventajas, Características y Persuasión"

24. Info:
palabras que persuaden
palabras
ir al Post “Ventajas, Características y Persuasión"

25. Info:
estructura correcta
¿Problema?
SOLUCIÓN
Las ideas en palabras y textos, deben tener una secuencia idónea para
mantener el interés y acabar con una acción por parte del lector …
6 ejemplos
Describiendo el “problema” al que se enfrenta
Y poniendo nuestro producto
como la solución
ir al Post “Ventajas, Características y Persuasión"

26. Info:
estructura correcta
Cuenta una
historia
Las ideas, en palabras y textos, deben tener una secuencia idónea para
mantener el interés y acabar con una acción por parte del lector …
6 ejemplos
Es mucho mas ameno y será:
- mas fácil de entender, recordar e imaginar
- bajando la “auto-defensa” del receptor
Pregunta y
responde
Haz una pregunta y da respuestas con lo que
ofreces
¿Por qué te pica la piel al ducharte?
Por que no tienes “masical”
ir al Post “Estructura, Llamadas a la Acción e Inspiración"

27. Info:
estructura correcta
Lista
numerada
Las ideas, en palabras y textos, deben tener una secuencia idónea para
mantener el interés y acabar con una acción por parte del lector …
6 ejemplos
Desglosando tu contenido en una lista numerada:
1. Económico
2. Equipado
3. Barato
4. ….
Diferentes
puntos de vista
Examinar la misma situación desde varios puntos
P. Ej Un seguro como tomador o como médico
Descender
al detalle
Ir de lo general …
Descendiendo a detalles …
ir al Post “Estructura, Llamadas a la Acción e Inspiración"

28. Info:
llamadas a la acción
Recopila INFO REFLEXIONA
DEBEMOS
LOGRAR que
ACTÚE
fases del lector
¿Qué reacción esperamos?
ir al Post “Estructura, Llamadas a la Acción e Inspiración"

29. Info:
llamadas a la acción
•Identificar qué deseamos que haga
CONCRETAMENTE después de leer
Reacción
•Expresar y “ordenar” claramente (Sin obstáculos)
“Podrías mandar un correo” NO :
SIN CONDICIONALES (…)
Esperada
•Mantener la REC … CONSISTENTE
“De varias formas pero … siempre lo mismo”
Del Consumidor
ir al Post “Estructura, Llamadas a la Acción e Inspiración"

30. Info:
consejos que te ayudaran a escribir
A veces es difícil empezar y a veces, es difícil terminar…
Emplear estas tácticas, son buenas cuando las cosas no salen rodadas
Descarta
tu
Favorita
Léelo en
alto
Usa lápiz
Escribelo
para
algún
conocido
Léelo del
papel
Cámbiate
de lugar
Empieza
por la
mitad
Escribe
cualquier
cosa,
corrígelo
despues
Borra tu
primer
párrafo
Pregúntale
a alguien
que sepa
Guarda
una copia
y acórtala
Escribe
borracho,
corrige
sobrio
Prueba el
producto
Cambia la
tipografía
Muy
Simple?
Muy
Obvio? ---
Se acabó
"Duérmelo"
ir al Post “Estructura, Llamadas a la Acción e Inspiración"

31. Info:
las cartas comerciales
Aquellas que se remiten con el fin de dar a conocer un producto o servicio.
Partes
ENCABEZADO
CUERPO
CIERRE o CONCLUSIÓN
ir al Post “Cartas, folletos, Web´s y Anuncios"

32. Info:
las cartas comerciales
Deben captar & mantener la atención del lector, aunque cuando la reciba no tenga
una intención de comprar
Veamos aspectos a insertar en cada una de sus 3 PARTES
ENCABEZADO
•En esta parte: ofrecer una
ventaja única - EXCLUSIVA
CUERPO
•Ir directamente al cuerpo del
asunto…
no dar vueltas innecesarias
"le estoy escribiendo con la
intención de poder darle a
conocer una oportunidad …"
NO!
•Expresar todas las
características en "modo
ventaja"
•Maximiza al lector y
minimiza al "nosotros"
CIERRE o CONCLUSIÓN
•Finalizar con una llamada a
la acción. Llámenos…
•Podemos emplear un
“Postdata”
para ofrecer un "remate
irresistible“
P. ej, válido hasta … o
pruébelo sin compromiso
ir al Post “Cartas, folletos, Web´s y Anuncios"

33. Info:
los folletos
folletos, flyers, catálogos, etc
deben ayudar al lector,
Servirán también para otorgar mayor autoridad a la marca.
cuanto más útiles sean, mayor beneficio obtendrá la marca
ESTRUCTURA
• Organizar por temas: ir
respondiendo al lector
como si fuesen
preguntas, en orden.
• Organizar
cronológicamente:
Contar la "historia" del
uso del producto
DISEÑO Y DISPOSICIÓN
• Usar listados con
flechas, viñetas … Así el
lector puede escanear
saltar y volver a releer
• Usar herramientas
disponibles como
• Viñetas
• Tablas
• Diagramas
• Gráficos
TONO Y LONGITUD
• Escribir como si fuese
para un niño de 10
años: Por mera
estadística de lectura.
“El que puede lo mas,
puede lo menos”
• Hacerlo lo mas corto
posible, pero no menos!
ir al Post “Cartas, folletos, Web´s y Anuncios"

34. Info:
las paginas web
No nos extendemos (estamos viendo aspectos básicos …)
PLANIFICAR
• Saber cual es el
propósito de cada
página
• Preguntarse
¿Cómo ayuda esta
página a mi lector?
• ¿Dónde encaja esta
página en la
experiencia general de
un usuario - lector?
ESCRIBIR
• Es difícil conseguir que
el usuario lea mucho
texto en pantalla
• Usar frases cortas y
hacer párrafos de
entre una y tres líneas
• Tener un objetivo
global de entre 300 y
500 palabras por
página (…)
SEO
• Identificar las Palabras
objetivo para cada
página
• Incluir las palabras
clave en las meta-
etiquetas (de un modo
natural)
• Emplear enlaces con
palabras clave en link´s
Internos
ir al Post “Cartas, folletos, Web´s y Anuncios"

35. Info:
pure copy: anuncios
ir al Post “Cartas, folletos, Web´s y Anuncios"

36. Info:
pure copy: anuncios
ESTRATEGIA
• Es esencial saber:
• ¿A quién va dirigido?
• ¿En qué situación se va
a encontrar?
• ¿Cuál es nuestra
ventaja clave? para él
lector …
CONCEPTO
• La creatividad le da vida a
la Ventaja clave
• Encuentra un punto de
vista:
¿Con qué lo podemos
comparar? ¿Contrastar?
¿conectar? ¿invertir?
¿hacerlo nuevo?
o
contarlo de un modo
diferente
TEXTO Y DISEÑO
• Enseña, no lo cuentes …
Haz que el lector disfrute
de continuar con los
puntos … coherencia con
el “Click” posterior
• Las imágenes, el
encabezado, el cuerpo y la
conclusión deben ser
diferentes pero estar en
armonía
• Revisar, rechazar, volver a
revisar.
Una buena idea casi
nunca es la primera
ir al Post “Cartas, folletos, Web´s y Anuncios"

37. Info:
Conclusiones
empezar con los básicos
Conocer nuestra audiencia
Conocer las ventajas competitivas frente a las restantes ventajas más comunes
Adaptar el mensaje al medio empleado
Tener clara la diferenciación entre los objetivos generales frente a las acciones
concretas (reacciones)
Creatividad y originalidad: leer de un modo enfocado.
ir al Post “Conclusiones"

38. Info:
Links con mas información y
desarrollo de la presentación
• Copywriting, redacción de textos y anuncios:
Cuestiones Básicas
• Elementos a tener en cuenta
• Crear interés y buscar slógans
• Ventajas, características y Persuasión
• Estructura, llamadas a la acción y acciones que te
ayudaran a inspirarte
• Cartas comerciales, folletos, Webs y anuncios
• Conclusion: 5 aspectos basicos para la redacción eficaz

39. Info: