Катерина Успенська - незалежний консультант з маркетингу/організатор конференцій у напрямку social media

1. Маркетингова стратегія для
НКО від А до Я

2. ● Етап підготовки для створення стратегії
○ Хто розробляє стратегію для НКО?
○ Для чого вона вам взагалі потрібна?
○ Замовити у профі чи робити самому?
○ Чому вона знадобилася вам саме зараз?
○ Які ресурси нам доступні?
○ Чи маємо ми кошти на просування?

3. Ставимо перед собою розумну ціль.
S pecific (Конкретну) - що саме будемо досягати
M easurable (Що піддається вимірюванню) - як будемо вимірювати результат
A chievable (Досяжну) - за рахунок чого ви плануєте її досягти
R elevant (Актуальну) - перевірка цілі на істиність
T ime-bound (Обмежену по часу) - встановлення конкретних термінів.

4. On-Line сегмент маркетингової стратегії
Маркетинг у соціальних медіа
Аккаунт у Facebook та Twitter Вконтакте, Linkedin
Визначити стиль спілкування з аудиторією
Створити сторінку, яка буде орієнтована на конверсію
Пов’язати свій сайт з аккаунтами у соцмережах
Створити віртуалів для роботи з підписниками.
Створити план постингу та впровадити контент-стратегію.

5. Основні канали комінікації: Facebook
• 1. Гармонійний профайл (спільнота)
• 2. Якісний контент
• 3. Комунікація з аудиторією
• 4. Просування за рахунок подібних спільнот.
• 5. Правильне таргетування по інтересах.
• 6. Оплата за рекламу. Та її налаштування.

7. Основні канали комунікації:
Instagram Twitter.
• Оформлення: гарний офер, доречні теги,
посилання + WhatsApp або Viber.
• Скільки постів в день?
• Грамотний массфоловінг.
• Релевантні хештеги.
• Публікації, які присвячені одному з
фоловерів.
• Говорити з @підписниками напряму.
• Створюйте тренди самі.
• Використовуйте тільки веб інтерфейс.
• Автоматизуйте роботу!
• Twitter – можливість показати себе
справжнього.
• #Хештеги та хороший таргетинг приведе нас
до слави ☺
• Будьте в курсі трендів
• Обирайте для реклами правильних юзерів.
• Забудьте про массфоловінг, тільки поступове
нарощування аудиторії.

9. E-mail маркетиг
Створити активну базу лояльних пдписників (Наприклад через заходи)
Налагодити MailChіmp аккаунт
Розробити стратегію та план розсилок на 2 місяці
Розробити безкоштовні матеріали та віддавати їх за підписку
Налагодити на сайті можливість підписки

10. Аналітика
Збирайте інформацію з wordstat та інших відкритих джерел
Налаштуйте систему звітів у інструментах, якими ви користуєтесь
Встановіть відслідковування цілей
Розберіться з Google Analytics
(Для чого нам Google Analytics?)
Маркетинг це математика в чистому вигляді.
UTM-мітки.
А-Б тестинг інструментів.

11. Додаткові інструенти
Органіка (SEO)
Провести внутрішню SEO оптимізацію сайт
Створити акаунт google web master tools
Скласти список слів для просування
Перелінковка, створення якісного контенту, перевірка посилань
Використати біржі посилань для оптимізації вашого сайту
● Банерна реклама
● Контекстна реклама
● Платна реклама у соц. мережах

12. Off-Line сегмент маркетингової стратегії
Організація заходів та подій
Викорситання зовнішньої реклами на партнерських засадах
Робота з волонтерами
Робота за ЗМІ
Публічні виступи на тематичних заходах

13. Скільки все це коштує?

14. Тренди 2016
Контекстный маркетинг- пігулка від банерної сліпоти.
Бюджети з Google.Adwords, Yandex.Direct йдуть у таргетовану рекламу на
Facebook.
Короткі тексти та текст на картинках.
Соціальна відповідальність.
Сторітейлінг

15. Дякую за увагу!