2. LOCALIZACIÓN
La Villa de Los Barrios
se encuentra situada en
la zona más meridional
de Andalucía, en la
provincia de Cádiz,
ocupando el área central
de la Comarca del
Campo de Gibraltar.
Cuenta con 332 Km2 de
superficie, siendo el
tercer término municipal
más extenso del Campo
de Gibraltar
3. FUNDAMENTOS DEL
PROYECTO
Efecto positivo del sector turístico sobre
la economía local
Capacidad de desarrollo turístico futuro
del municipio
Medida de superación de la
estacionalidad y la falta de plazas
hoteleras
4. ENTIDAD
RESPONSABLE
Delegación de Turismo de la Villa de Los
Barrios
Un Agente de desarrollo turístico será el
responsable de la coordiación del
proyecto
Colaboran personal de la Oficina de
Información Turística Municipal
5. PROPÓSITO DEL
PROYECTO
Conseguir una mejora en todos aquellos
aspectos que afecten directa e
indirectamente al turismo del municipio,
convirtiéndolo en un destino más
atractivo y capaz de absorber una
tipología de oferta y demanda que aporte
al municipio y sus habitantes beneficios
económicos, sociales y
medioambientales.
6. OBJETIVOS
GENERAL
Mejorar la competitividad del sector turístico del
municipio mediante la promoción, fomento y
coordinación de una serie de iniciativas turísticas
que produzcan rentabilidad económica, social y
medioambiental a medio y largo plazo.
7. OBJETIVOS
ESPECÍFICOS
Fomentar la capacidad emprendedora en
actividades turísticas, que incida en el incremento
de la oferta turística del municipio
Mejorar la formación de recursos humanos y
estabilidad en el empleo como garantía de
crecimiento y competitividad.
Mejorar y consolidar la promoción de la oferta
turística
Desarrollar nuevos programas y productos turísticos
que, entre otras cuestiones atiendan el impulso del
turismo de interior, cultural y de negocios
8. BENEFICIARIOS
Empresas privadas locales dedicadas al sector
turístico, por la apuesta llevada a cabo por este
Plan de atraer nuevos turistas y mejorar la oferta
con nuevos productos.
Personal de establecimientos relacionados con el
turismo, por la mejora en la formación y en el
empleo que se pretende conseguir con el proyecto.
Emprendedores, que vean en el sector turístico de
la zona una oportunidad para desarrollar sus
proyectos de creación de empresas o de nuevos
productos turísticos
9. DESTINATARIOS
Aquellos visitantes que elijan como destino para
realizar sus actividades turísticas el municipio de Los
Barrios, y que presenten algunas de las siguientes
características:
Cualquier franja de edad
Nivel económico medio
Que su principal motivo del viaje sea el turismo activo, rural,
cultural o de negocios
Visitantes procedentes de un mundo más urbano que tenga
inquietudes en conocer los valores naturales de nuestros
parques y los encantos de un pueblo.
Aquellos visitantes que buscan disfrutar de una buena
gastronomía
10. ANÁLISIS DEL
MERCADO
OFERTA TURÍSTICA
10 establecimientos hoteleros
1 extrahotelero
4 AA.VV.
Instalaciones complementarias: museo,
oficina de turismo, plaza de toros multiusos,
peña flamenca, área recreativa
Oferta de ocio: Parque Comercial Las
Marismas
11. ANÁLISIS DEL
MERCADO
DEMANDA TURÍSTICA
Principal procedencia: comarca y provincia
De los extranjeros: Reino Unido (40,08%)
Motivos del viaje: principalmente patrimonio
natural y senderos
Forma de viajar: principalmente en familia,
pareja o amigos
Grado ocupación hotera en temporada alta:
60 %
12. ANÁLISIS DAFO
DEBILIDADES
Falta de conocimiento y sensibilidad de la población y de los
agentes económicos de la importancia del sector turístico para
la zona
Excesiva dependencia del sector industrial y comercial
Demanda turística de bajo poder adquisitivo
Falta de plazas de alojamientos turísticos (hoteles,
alojamientos rurales, camping, …)
Déficit en el nivel de cualificación y capacitación del personal
empleado en turismo
Estacionalidad de la actividad turística
Oferta complementaria turística limitada
Agresión paisajística de la zona de playa del municipio debido
a la invasión de las industrias
Falta de notoriedad de las potencialidades turísticas
Escasez de Patrimonio Histórico capaz de atraer una gran
corriente de turistas
13. ANÁLISIS DAFO
AMENAZAS
Fuerte detrimento del entorno natural y urbano debido al crecimiento
industrial que ha venido experimentando Los Barrios
Peligro de temporalidad en el empleo en turismo
Coyuntura económica desfavorable
Falta de articulación empresarial entre los establecimientos turísticos
de la Comarca
Reducción de la financiación europea para invertir en infraestructuras
Posible conflicto con los entes encargados de explotar el P.N. Los
Alcornocales por el deterioro que el desarrollo del turismo puede
causarle
Escasez del recurso agua, excesivamente utilizado por el sector
industrial asentado en el municipio
Incompatibilidad entre algunos usos turísticos recreativos y la
protección del medio ambiente
Casi el 80% del P.N. Los Alcornocales es de propiedad privada con lo
cual, posibilidad de conflicto a la hora del desarrollo turístico de éste.
14. ANÁLISIS DAFO
FORTALEZAS
Gran riqueza y variedad paisajística (playa, parques naturales,
marismas, …)
Situación estratégica y privilegiada del municipio y la comarca al estar
enclavada entre dos continentes y entre dos mares
Municipio en pleno crecimiento demográfico
Parajes y parques de gran valor y con posibilidades para el desarrollo
del turismo rural, activo y ecológico
Existencia de un gran Parque Comercial y de Ocio
Extensa red de vías pecuarias que facilita el desarrollo de productos
turísticos ligados al contacto con la naturaleza
Capital de la Ruta del Toro
Fiestas populares de gran tradición (Romería, Toro Embolao,…)
Existencia de instituciones supramunicipales que apoyan el desarrollo
turístico (Mancomunidad, Grupos de Desarrollo, …)
Riqueza florística y faunística
Palmones: Centro Gastronómico del Campo de Gibraltar
Parque Tecnológico y Empresarial Las Marismas de Palmones
15. ANÁLISIS DAFO
OPORTUNIDADES
Aprovechamiento turístico sostenible del Patrimonio Natural
Fuerte identidad comarcal
Potenciación del sector turístico en general por su efecto positivo
sobre la economía local
Inversiones de grandes cadenas hoteleras que están apostando por
el turismo en nuestro municipio
Buenas comunicaciones viarias por carretera (Autovía Jerez-Los
Barrios y Autovía Málaga-Cádiz
Aeropuerto de Gibraltar con recientes conexiones con destinos
españoles importantes
Puerto de Algeciras: Conexión marítima con Ceuta y el norte de
Marruecos (posibles mercados emisores de turistas)
Realización de estudios que profundicen sobre la realidad y
problemática del sector y su importancia en la economía de la zona
Comercialización conjunta, bajo la misma marca “Campo de
Gibraltar”, de todos los municipios que integran la comarca
Generación de empleo ligado a la conservación del medio ambiente y
el patrimonio en general
16. OBJETIVO 1
ACTIVIDADES
-Campañas de sensibilización sobre cultura
emprendedora en centros de formación (institutos,
universidades)
-Información, orientación y asesoramiento a
emprendedores
- Estudio de oportunidades de negocio turístico con
mayores posibilidades de supervivencia
- Formación a emprendedores en el inicio de su
negocio empresarial
17. OBJETIVO 1
Recursos necesarios:
RECURSOS HUMANOS :Personal del
Ayuntamiento, Empresa Estudios de Mercado,
Técnicos UTEDLT implicados, Emprendedores y
empresarios que participan
RECURSOS MATERIALES/ TÉCNICOS: Folletos,
material didáctico, Carteles, manuales de
información, Oficina Área de Empleo Los Barrios,
Equipos informáticos, Charlas informativas,
seminarios,…
RECURSOS FINANCIEROS: Ayudas
Administración NYE, Aportaciones municipales
18. OBJETIVO 1
PLAZOS:
FASE A: Sensibilización sobre cultura
emprendedora
- Charlas Informativas – Plazo: 3 meses
FASE B: Información, orientación y asesoramiento
a emprendedores
- Servicio de asesoramiento – Plazo:
duración del plan
- Estudio de oportunidades de negocio
Plazo: 2 meses
FASE C: Fase de formación a emprendedores
-Curso de ayuda a emprendedores – Plazo:
2 meses x curso
20. OBJETIVO 2
ACTIVIDADES
Elaboración de un estudio de las
necesidades formativas en las empresas
Programa de prácticas profesionales en
empresas turísticas
Ampliar acciones formativas en materias
turísticas en la zona
21. OBJETIVO 2
RECURSOS NECESARIOS
RECURSOS HUMANOS - Personal del
Ayuntamiento, Profesores Cursos FPO,
Empresarios
RECURSOS MATERIALES/ TÉCNICOS - Folletos,
material didáctico de los cursos, Carteles, buzoneo,
Material de oficina, equipos audiovisuales, Equipos
informáticos, Reuniones, cursos, Entrevistas
RECURSOS FINANCIEROS - Financiación Cursos
por parte de la Administración, Aportaciones
municipales
22. OBJETIVO 2
PLAZOS:
FASE I: Detectar necesidades formativas en las empresas
turísticas
- Elaboración estudio y trabajo de campo – Plazo: 3 meses
FASE II: Cursos de formación en materia de turismo
- Oferta de cursos – Plazo: duración del plan
- Cursos – Duración estimada: 6 meses cada curso
FASE III: Prácticas profesionales en empresas turísticas
- Periodo de firma de convenios – Plazo: 3 semanas
- Periodo captación interesados – Plazo: 1 mes
- Selección y entrevistas – Plazo: 2 meses
- Prácticas – Duración contratos: 3 o 6 meses
24. OBJETIVO 3
ACTIVIDADES
Campaña de promoción turística conjunta
con los demás municipios de la comarca
bajo la marca “Campo de Gibraltar”
Proyecto creación Asociación Empresas
Turísticas Campo de Gibraltar
Puesta en valor de los recursos turísticos
endógenos
Mejora comercialización on line
25. OBJETIVO 3
RECURSOS NECESARIOS
RECURSOS HUMANOS: Personal de los Ayuntamientos
de la comarca, Empresarios asociados, Personal Oficina
de Información Turística
RECURSOS MATERIALES/TÉCNICOS: Folletos, guía del
visitante, guía profesional, Equipos informáticos,
Reuniones, eventos promocionales, jornadas turismo,
Webs de turismo, Lugares donde realizar reuniones,
eventos, jornadas
RECURSOS FINANCIEROS: Aportación económica para
promoción conjunta por parte de los municipios de la
comarca, Aportaciones municipales, Aportaciones
empresarios para constitución asociación
26. OBJETIVO 3
PLAZOS:
FASE 1: Promoción conjunta con los demás municipios de la
Comarca bajo la marca “Campo de Gibraltar”
- Plazo: duración del plan
FASE 2: Creación de una Asociación de Empresas Turísticas
Campo de Gibraltar
- Captación socios – Plazo: 2 meses
- Reuniones socios para constituir asociación – Plazo: 3 meses
- Duración Asociación – Plazo: Indeterminado
FASE 3: Puesta en valor de los recursos endógenos
- Jornadas Turismo – Número: 2 por año
- Diseño material – Plazo: 1 mes
- Difusión material – Plazo: indeterminado
FASE 4: Mejora de la comercialización on line
- Comprobar errores en webs, actualizar información, promoción
en
páginas especializadas – Plazo: cada 2 meses
28. OBJETIVO 4
ACTIVIDADES
Proyecto creación Centro de Interpretación de la
“Ruta del Toro”
Proyecto creación Bus Turístico Campo de Gibraltar
Elaboración Ruta Cultural Gratuita por el núcleo
urbano y sus núcleos de población
Señalización lugares de interés etnográfico, natural
y rutas de senderismo
Estudio sobre la potencialidad del turismo de
negocio en el municipio
29. OBJETIVO 4
RECURSOS NECESARIOS
RECURSOS HUMANOS - Personal del
Ayuntamiento, Personal Oficina Información
Turística, Personal representante de los municipios,
Empresa encargada del estudio
RECURSOS MATERIALES/ TÉCNICOS- Folletos,
Oficina Delegación de Turismo, Equipos
informáticos, Reuniones
RECURSOS FINANCIEROS- Subvención al
proyecto señalización, Aportaciones municipales,
Aportación municipios comarca para proyecto bus
30. OBJETIVO 4
PLAZOS
ACTIVIDAD A: Señalización de lugares de interés etnográfico,
natural y de rutas de senderismo
- Elaboración memorias para solicitud subvención – Plazo: 2 meses
- Solicitar subvención – Plazo: Determinado por la Administración
ACTIVIDAD B: Elaboración de Ruta Cultural Gratuita por el núcleo
urbano y los núcleos de población
- Proyecto – Plazo: 3 meses
ACTIVIDAD C: Proyecto creación Centro de Interpretación de la
“Ruta del Toro”
- Elaboración proyecto – Plazo: 5 meses
ACTIVIDAD D: Proyecto creación Bus Turístico Campo de Gibraltar
- Reuniones con representantes municipios – Plazo: 2 meses
- Elaboración proyecto – Plazo: 1 año
ACTIVIDAD E: Estudio sobre la potencialidad del turismo de
negocios en el municipio
- Elaboración estudio – Plazo: 4 meses
32. FACTORES
CONDICIONANTES
Para OBJETIVO 1: falta de iniciativas
emprendedoras
Para OBJETIVO 2: escasa participación en los
cursos formativas y en el programa de
prácticas profesionales
Para OBJETIVO 3: falta de socios para crear
asociación de empresas turísticas
Para OBJETIVO 4: falta de recursos
financieros para llevar a cabo los proyectos
elaborados