Artículo en Diario MARCA sobre marcas personales del mundo del fútbol que no cumplieron sus expectativas al fichar por grandes clubes y no alcanzar el nivel esperado de ellos.

1. 16 M MARTES 17 ENERO2023
e la lista de 10
fichajesmásca-
ros de la histo-
ria tan sólo dos
otreshancum-
plidolasexpec-
tativas”.Asídeclarosemues-
tra el exmadridista Poli
Rincón al repasar el gráfico
que ilustra este reportaje. La
cesión al Chelsea de Joao Fé-
lix, el séptimo de este par-
ticular ranking, ha confir-
mado un patrón más o
menos común para las con-
trataciones más costosas del
mundo del fútbol: el dinero
no lo puede todo. Ni el luso
en el Metropolitano, ni Cou-
tinho,GriezmannoDembélé
enelBarça,HazardenelMa-
drid, Lukaku en el Chelsea o
Cristiano en la Juventus al-
canzaronlasexpectativasque
generaron sus llegadas.
“Cuando no se produce
el rendimiento esperado en
D Joao Félix y otros
fichajes con grandes
expectativas: “Tu coste
puede ser tu tumba”
Un reportaje de NACHOLABARGA
Fútbol x LaLiga Santander x Reportaje
El luso es el último crack del Top 10 de fichajes más caros que no
cumplió con las expectativas • Coutinho, Griezmann, Hazard...
tampoco lo hicieron • Expertos analizan las claves en MARCA
“LA FRUSTRACIÓN
PUEDE ATRAER
A LAS LESIONES”
LORENA COS
PSICÓLOGA DEPORTIVA
“HAY QUE INVERTIR SEGÚN
POTENCIAL O REALIDAD”
FRANCIS CAGIGAO
EXSECRETARIO TÉCNICO DEL ARSENAL
“EL JUGADOR NO TIENE CULPA DE
LO QUE UN CLUB PAGUE POR ÉL”
MIGUEL ÁNGEL PORTUGAL
ENTRENADOR Y EXMIEMBRO DEL ÁREA TÉCNICA DEL REAL MADRID
“NO HABRÁ MÁS
‘DEMBÉLÉS’ O
‘COUTINHOS’ POR 100”
MARC MENCHÉN
COFUNDADOR Y CEO - 2PLAYBOOK

2. 17
M
MARTES 17 ENERO2023
Fútbol x LaLiga Santander x Reportaje
de todo eso está la relación
entre jugador y entrenador.
Cuando vas a un club eres
responsable de saber a qué
club vas, su filosofía... Lue-
go no se puede poner eso de
excusa porque cuando fir-
maste sabías lo que había”,
apunta el madrileño. “Y lo
mismo con el jugador,
cuando se le ficha se le ex-
plica cuál es la filosofía. En
el caso de Joao Félix eso es-
taba muy claro. En otros ca-
sos a veces no lo está o no lo
estaba tanto, pero en el de
Joao era muy claro. Esto se
sabía, pero después de es-
tas tres temporadas y me-
dia parece que hay una ca-
rencia a la hora de encarar
el fichaje de entrada entre
las dos partes”.
Para Goyo Manzano, que
conoce bien la filosofía del
Atlético de Madrid, la con-
clusión puede ser más sen-
cilla. “Quizá el coste no era
el adecuado. Y eso luego
puede ser tu tumba. No sa-
bemos las variables exactas
que se tienen en cuenta a la
hora de poner un precio,
porque realmente uno vale
lo que se paga por él. Quizá
hay jugadores que, sin de-
mostrar nada de forma so-
bresaliente previamente, tie-
nen un precio desorbitado.
Fue el caso de Joao y de al-
gunos de los fichajes últi-
mos del Real Madrid”, apun-
ta el veterano preparador.
“Pero la culpa de lo que
se pague no la tiene el juga-
dor”, recuerda Miguel Án-
gel Portugal, que ha traba-
jado en varias secretarías
técnicas. “A veces las apues-
tas son fuertes pero no sa-
len. El mercado demanda
eso. Y cuando el propio
mercado te pone en un si-
tio tan elevado, la exigencia
te suele pasar factura. La
gente espera que hagas co-
sas muy diferentes a los de-
más y no tiene por qué ser
así. Ellos no tienen la culpa
de estar en este Top 10. Son
humanos y, habitualmente,
jóvenes. Además, la madu-
rez del futbolista no suele
llegar hasta los 26 años, sal-
vo algunos casos como Mes-
si, Neymar o Maradona. A
Lewandowski, por ejemplo,
le costó. Tarda en llegar y tú
ya estás entre los más caros.
La gente no suele tener pa-
ciencia”, se lastima.
PENSAR ANTES DE FICHAR
“A la hora de invertir en el
futbolista, hay que inver-
unfichaje,sobretodohablan-
do de grandes inversiones,
hay una doble explicación.
Normalmente es un proble-
ma de adaptación. En esa
adaptación está la vía de lo
que tiene que adaptarse el
jugador al nuevo entorno y
lo que tiene que facilitar el
club al jugador en su nuevo
entorno. Es un objetivo co-
mún donde se debe traba-
jar desde las dos vías. El ju-
gador no puede esperar que
lo haga todo el club y vice-
versa”, explica en MARCA
Víctor Sánchez del Amo.
Para él, la clave está en
estudiar cada caso por se-
parado, pero sí existe un
pensamiento común. “De-
trás de esto suele haber ca-
rencias en dos situaciones:
en la predisposición del ju-
gador a adaptarse al nue-
vo entorno pero también en
el acierto del club en ayu-
dar a que encuentre ese cli-
ma de adaptación. Detrás
Top de fichajes
DOCUMENTACIÓN MARCA. INFOGRAFÍA: R.GIMENO
NEYMAR
MBAPPE
COUTINHO
GREALISH
DEMBÉLÉ
HAZARD
JOAO FELIX
GRIEZMANN
LUKAKU
CRISTIANO
222
180
150
137
135
130
127,2
120
114
112
166
239
106
60
174
73
131
102
44
134
13.861
19.117
6.228
4.032
10.351
3.640
7.776
7.666
2.748
11.508
115
191
25
7
39
7
34
35
25
101
Par. Jugados y
Minutos Goles Coste mill. €
54,79%
79,93%
63,47%
69,77%
58,59%
39,67%
75,72%
94,44%
68,75%
85,90%
% P.jugados
“SE HA VISTO QUE
QUIZÁ EL COSTE NO
ERA EL ADECUADO”
GOYO MANZANO
EXENTRENADOR ATLÉTICO DE MADRID
“DEL TOP 10 TAN SÓLO UNO O
DOS HAN CUMPLIDO REALMENTE”
POLI RINCÓN
EXFUTBOLISTA Y ACTUAL ANALISTA
“POR DOMINAR UN ‘MERCADO’
NO VAS A CONQUISTAR OTRO”
FRANCISCO TORREBLANCA
EXPERTO EN MARKETING Y PROFESOR DE ESIC BUSINESS & MARKETING SCHOOL
“EL MERCADO
ESTUVO LOCO Y SE
HA ESTABILIZADO”
ÁLVARO TORRES
AGENTE DE YOU FIRST
tir según dos puntos de vis-
ta: potencial o realidad. La
cantidad de dinero que in-
viertes tiene que reflejar si
estás invirtiendo en un fac-
tor o en otro. En potencial
puede ser más largo y cos-
toso, incluso puedes pasar
por un segundo o tercer
contrato hasta poder sacar-
lo porque algunos necesi-
tan cesiones. Ha sido el ca-
so de William Saliba en el
Arsenal”, explica Francis
Cagigao, quien trabajó 24
años en el club londinen-
se y de su libreta salieron
cracks como Cesc, Reyes,
Arteta, Alexis, Vela, Belle-
rín, Van Persie o Martinelli,
ahora en la cresta de la ola.
Con todo, Cagigao cree
que los fichajes por encima
de los 100 kilos se van a re-
ducir, salvo algunos casos de
la Premier (Mudryk acaba
de llegar al Chelsea por esa
cifra) o necesidades de clu-
bes como Madrid o Barce-
lona: “En este momento las
diferencias económicas en-
tre la Premier y el resto de
clubes europeos son mucho
más grandes. Si lo pensamos
desde un punto de vista hu-
mano, los fichajes de estas
cantidades son algo terrorí-
fico. Hace 10 años pensaba
que la burbuja iba a explo-
tar, pero no lo ha hecho”.
Quien conoce bien el
mercado es Álvaro Torres,
de You First. “El mercado se
ha estabilizado. No vamos a
ver muchos traspasos que
puedan entrar en esta lista.
De hacerlo será de la Pre-
mier o algún club con nue-
vo propietario que haga un
esfuerzo extra. El mercado
estaba un poco loco, era
desproporcionado y la pan-
demia lo ha estabilizado. Si
antes veíamos 20 operacio-
nes de 80 kilos, ya no se ven
tanto. Es normal lo que ha
ocurrido”, cuenta quien
cree que Joao Félix ha to-
mado la mejor decisión.
“Lo que no puede ocu-
rrir es que algo se enquiste.
Esto se venía viendo en es-
te caso desde hace tiempo
porque la relación entre ju-
gador y entrenador, por lo
que se veía desde fuera, no
parecía la mejor. Siempre
depende de cada caso. Re-
comendamos ser persisten-
tes y pacientes. Sobre todo
cuando has llegado a un
club grande, toca pelear. Pe-
ro quizá al año y pico, si ves
que no se puede, hay que
buscar una solución. Noso-
tros tenemos que construir
carreras deportivas y maxi-
mizar lo que se hace en el
campo”, resume.
CUIDADOCONLOSRITMOS
Crecer tiene sus trampas.
“Pasaenotrosámbitosoem-
presas. Despuntan en un
sector concreto con unas va-
riables concretas. Dominas
un mercado, creces y saltas
a otro mercado donde pien-
sas que también vas a ganar
y las cosas no salen porque
hay otras variables. No siem-
preteadaptasalentorno.Los
crecimientos explosivos, co-
mo pudo ser el caso de Joao
Félix en el Benfica, son aún
más peligrosos. Jugó poco,
pero era impresionante”, re-
cuerda Francisco Torreblan-
ca, experto en marketing y
profesor de ESIC Business &
Marketing School. Y añade:
“Existió una creencia que en
economía se llama ilusión
monetaria.Sientesquetevas
a hacer rico por esa capa-
cidad o estatus que obtienes
entiemporécord,perocuan-
do saltas a un equipo gran-
de... Tienes añadida esa pre-
sión, tu poca experiencia y
todo el rato se habla de ti
porque eres una novedad en
el mercado. Eso puede re-
percutir para mal”.
De la impaciencia tam-
bién llegan lesiones, según
explica la psicóloga depor-
tiva Lorena Cos: “Cuando el
futbolista no consigue des-
pegar sabiendo lo que mue-
ve su contrato le genera mu-
cha frustración y a eso le
sumamos los problemas fí-
sicos a los que suelen estar
ligadosporelestrésquecon-
lleva estar en ese punto”.
CUIDADOCONLOSRITMOS
Para Marc Menchén, de
2Playbook, a los tres grandes
españoles les costará revi-
vir una situación similar.
“Van a tener que vender pa-
ra fichar por más de 100 mi-
llones. Además, Madrid y
Barça tienen ahora la priori-
dad de su estadio. Los de La-
porta no pueden fichar si no
venden por límite salarial y
les llegan dos años de obras
en el estadio. Ya avanzó el
presidente que les esperan
dos años de -93 y -34 millo-
nes por este motivo”, avan-
za el experto, quien justifica
lo que se vio en el pasado:
“Antesnadieponíaentelade
juicio pagar más de 100 mi-
llonesporunjugador.AJoao
le fichó el Atlético con el di-
nero de Griezmann. Ahora,
después de la pandemia, los
jugadores saben que segura-
mente se vayan a clubes con
condiciones inferiores. Esto
hace que el jugador no ten-
gaganasdemoverseyelclub
tiene que vender. Es difícil”.
Operaciones de este esti-
lo pueden suponer un agu-
jero. “Son un roto porque te
cuesta unos 50 kilos al año
entre amortización y ficha.
ElBarçatuvoelproblemacon
Coutinho, que al menos te-
nía mercado. Y luego con
Griezmann. Al Madrid con
Hazard le pasará como con
Bale. Al menos el Atlético le
ha renovado y luego tendrá
dos o tres ventanas para in-
tentar colocarlo. Lo que no
se verán son fichajes de más
de 100 kilos tipo Dembélé,
Coutinho... pero sí con
Mbappé o Halaand. Lo nor-
mal serán chicos jóvenes ti-
po Endrick con tiempo para
amortizar. En la Premier co-
men aparte, pero el Fair Play
nuevo de la UEFA, cuando
entre en vigor del todo, pro-
vocará que todo cambie aún
más”. El mercado marcará
los precios y el hecho de que
los clubes acierten con sus
cracksmillonariosdepende-
rá de muchos factores. Pero
queseancarosnuncaserási-
nónimo de que vayan a con-
vertirse en leyendas. Lo re-
fleja Portugal: “Que sean
cracks cracks, como Messi o
Maradona,sólosecuentacon
losdedosdelasmanosento-
da la historia. El dinero no lo
garantiza todo”. 
MILLONES costó el fichaje del
jugador español más caro: Kepa
Arrizabalaga (al Chelsea en 2018)
ES EL AÑO hasta el que ha
renovado Joao Félix con el Atlético
para poder salir cedido al Chelsea
80
MILLONES pagó el pasado domingo
el Chelsea por Mudryk, procedente
del Shakhtar Donetsk
100
EN DATOS
2027