SEO para WordPress - SEO Galicia 16/11/2018

#SEOGalicia
SEO para WordPress
Optimiza tu site más allá de Yoast
#WPPontevedra

¡HOLA!
Soy Estela Franco
Y estoy aquí para explicaros cómo sacar el máximo partido SEO a vuestro
proyecto creado con WordPress
2
@guaca estela@estelafranco.comestelafranco.com
#SEOGalicia#WPPontevedra

3
QUÉ VEREMOS HOY
1. Bienvenidos al maravilloso mundo
del SEO
2. Cómo funciona Google
3. SEO Off-page
4. SEO On-page
5. WordPress y SEO
6. Let’s optimize!
7. Conclusiones

Bienvenidos al
maravilloso mundo del
SEO
1#SEOGalicia#WPPontevedra

SEARCH
ENGINE
OPTIMIZATION
5

6
¿QUÉ ES EL SEO?
Es el proceso técnico por el cual
se realizan cambios en una página
para mejorar su visibilidad en
resultados orgánicos en
buscadores.

7
PPC
Organic Teoría
¿QUÉ ES EL SEO?

8
¿QUÉ ES EL SEO?
Realidad

9
Realidad
¿QUÉ ES EL SEO?

11
¿Qué objetivos tiene el
SEO?

12
Keywords
Tráfico
Rankings
Crear landing pages
por keyword
Índice de Visibilidad
OIGO CAMPANAS Y NO SÉ DÓNDE...

13
¿Cuál es el objetivo de mi
web?

14
¿OBJETIVOS DEL SEO?
¿Visitas?
¿Transacciones?
¿Usuarios?
¿Revenue?
¿Suscriptores?

15
OBJETIVOS DEL SEO
TRÁFICO CUALIFICADO
OBJETIVO DE NEGOCIO

16
I am the
center of the
Universe
¿CÓMO LO CONSEGUIMOS?

17
¿CÓMO LO CONSEGUIMOS?
SEO ON-PAGE
Cualquier
característica o
elemento que
controlamos
directamente en el
código, arquitectura,
hosting o contenido de
nuestra página.
SEO OFF-PAGE
Autoridad adquirida a
través de enlaces
externos o “backlinks”
que apuntan a nuestra
página, mostrando la
relevancia respecto a
una materia o temática.

Cómo funciona Google 2#SEOGalicia#WPPontevedra

GOOGLEBOT
Es el robot de búsqueda de Google
19 #SEOGalicia#WPPontevedra

“Googlebot
es mi muy
mejor amigo”
SEO dixit

LINKLINK LINK LINK LINKLINK LINK LINK
LINK
21
PAGE
LINK LINK
LINK LINK
LINK LINK
LINK LINKLINK LINK LINK
INDEX

22
ALGORITMO
SERP
ÍNDICE
ANÁLISIS Y
MATCHING
CONSULTA

EL ALGORITMO
Aunque en SEO hablemos de “algoritmo”, lo
cierto es que son centenares de algoritmos los
que se aplican para rankear

24
➢ User experience (UX/UI/Velocidad de carga…)
➢ Autoridad en la materia
➢ Freshness
➢ Contexto (historial, búsquedas más recientes,
ubicación…)
➢ Frecuencia y peso de keywords (Ojo spammers)
➢ Referencia para otros sites (Ojo spammers)
EL ALGORITMO

SEO Off-page 3#SEOGalicia#WPPontevedra

PAGERANK
Patente de Google que calcula el “valor” numérico
(entre 0 y 10) de una página en función de sus
enlaces

27
ALGORITMO INICIAL DEL PAGERANK

28
A
0,4
B
0,2
C
0,4
0,2
0,2
0,2
0,4
D
0,2
0,2
ALGORITMO INICIAL DEL PAGERANK

29
➢ No nos fijemos en el número, es una métrica
desactualizada.
➢ Nos sirve para entender la relevancia de las
páginas en función de enlaces, tanto internos
como externos.
➢ Enlaces de calidad: relevancia y reputación
➢ Ojo spammers: Penguin y acciones manuales
EL PAGERANK

30
➢ Trabajar en nuestra reputación: somos
especialistas en nuestra materia.
➢ Contenido de calidad y original.
➢ Formatos que inviten a compartir: infografías,
checklists, etc...
➢ Campañas virales
➢ PR 2.0
➢ Etc...
¿CÓMO CONSEGUIMOS ENLACES RELEVANTES?

4SEO On-page

32
SEO ON-PAGE
Content
× Palabras clave principal y secundarias (KW
Research)
× Titular
× Texto/párrafos
× Imágenes y pies de foto
× Linking interno

33
Server Side
⨯ Peso y compresión de la página
⨯ Número de peticiones para cargar la página
⨯ Velocidad de carga y Time To First Byte
⨯ HTML, CSS y JS minificados
⨯ HTTP/2
⨯ HTTPS
⨯ Orden de carga de elementos
⨯ Caché de contenidos
⨯ Gestión de redirecciones
SEO ON-PAGE

34
HTML
× UX/UI
× Mobile First Index
× Elementos HTML del Head
× Elementos HTML del Body
× Web Semántica / HTML5
× Schema.org y Rich Snippets
SEO ON-PAGE

WordPress y SEO 5#SEOGalicia#WPPontevedra

36
“WordPress takes
care of 80- 90% of
(the mechanics of)
Search Engine
Optimization”
Matt Cutts
Former Head of the Webspam
team at Google

37
➢ WordPress ahorra mucho tiempo de optimización
SEO:
○ Creación de un site básico en minutos
○ Webs fácilmente rastreables e indexables
○ Plugins para optimizar la web sin necesidad de
desarrollo
WORDPRESS Y SEO

Let’s optimize! 6#SEOGalicia#WPPontevedra

40
ROBOTS.TXT y META ROBOTS

41
PERSONALIZAR URLs

42
PERSONALIZAR URLs
https://www.miweb.com/?p=123
https://www.miweb.com/sorteo-iphone/
VS
¿Cuál tendrá
mayor CTR?

43
UX/UI
➢ Elige un theme que sea
○ Intuitivo
○ Fácilmente usable para tus usuarios
○ Responsive y (a poder ser) diseñado mobile first

44
LINKING INTERNO
Remember, remember!
A
0,4
B
0,2
C
0,4
0,2
0,2
0,2
0,4
D
0,2
0,2

45
LINKING INTERNO

46
ELEMENTOS HTML DEL BODY
➢ Un único H1 por página y no repetir entre páginas
➢ Etiquetas Hx anidadas
➢ Enumerar items con bullets o listas ordenadas
➢ Imágenes con atributo “alt” descriptivo
➢ Negritas con strong en vez de b

47
<div id=”header”>
<div id=”menu”>
<div id=”content”>
<div id=”footer”>
<div id=
”side
bar”>
<header>
<nav>
<main>
<footer>
<aside>
<section>
<article>
HTML4 HTML5
ETIQUETAS SEMÁNTICAS

48

49

50

51
Versión pro soporte para:
Libros, cursos, ofertas de
empleo, recetas, música...

52
TIEMPO DE CARGA

53
TIEMPO DE CARGA: Peso de imágenes

54
TIEMPO DE CARGA: Peso y nº de peticiones

55
Cliente Caché Servidor
GET foo.html GET foo.html
foo.html foo.html
Cliente Caché
GET foo.html
foo.html
TIEMPO DE CARGA: Cachear contenido
Servidor

56
TIEMPO DE CARGA: Cachear contenido

57
TIEMPO DE CARGA: Minificar HTML, CSS y JS

58
TIEMPO DE CARGA: Bonus Track
➢ Ir comprobando actualización de versiones
○ WordPress
○ PHP
○ Plugins

59
REDIRECCIONES
E
~0,2
Remember, remember!
A
0,4
B
0,2
C
0,4
0,2
0,2
0,2
0,4
D
0,2
0,2

60
REDIRECCIONES
.htaccess en Apache

61
REDIRECCIONES

62
REDIRECCIONES
HTTPS
HTTP

➢ Indica a Google las versiones “alternativas” para una
misma página en otros idiomas.
➢ Pueden referenciarse como idioma o idioma+país.
➢ Debe incluirse la versión de la propia página en la que
estamos
63
ELEMENTOS HEAD
HREFLANG

64
ELEMENTOS HEAD
HREFLANG
ES CA EN
<link rel="alternate"
hreflang="es-ES"
href="https://miweb.com/es/" />
hreflang="ca-ES"
href="https://miweb.com/ca/" />
hreflang="en-US"
href="https://miweb.com/en/"
/>
hreflang="es-ES"
hreflang="ca-ES"
hreflang="en-US"
/>
hreflang="es-ES"
hreflang="ca-ES"
hreflang="en-US"
/> #SEOGalicia#WPPontevedra

65
ELEMENTOS HEAD

66
ELEMENTOS HEAD
TITLE
Unos 65 caracteres
KW principal o principal +
secundaria
No repetir términos
Nombre de marca al final
del title
Separador con - o |
Cada página tendrá un
title único

67
ELEMENTOS HEAD
DESCRIPTION
Hasta 165 caracteres
KW principal + KW
secundaria
Call to action
Nombre de marca al final
de la descripción
Cada página tendrá una
description única

68
ELEMENTOS HEAD
ROBOTS
INDEX, FOLLOW
NOINDEX, NOFOLLOW
NOINDEX, FOLLOW

“
69
“If we see the noindex there for longer than we think this
page really doesn’t want to be used in search so we will
remove it completely. And then we won’t follow the links
anyway. So noindex and follow is essentially the same as a
noindex, nofollow. There’s no really big difference there in
the long run.”
John Mueller
Google Webmaster Trends Analyst

70
ELEMENTOS HEAD
CANONICAL
➢ Indica a Google la URL del contenido “original”
para esa página.
○ Contenido duplicado entre dominios
○ Contenido duplicado en la misma web
○ UTMs

71
ELEMENTOS HEAD

72
DE YOAST O ALL IN ONE SEO A TSF

73
BONUS EXTRA: Evitar pluginitis
➢ Evitar misma funcionalidad en más de 1 plugin
➢ Custom plugins cuando sea posible
➢ P3 (Plugin Performance Profiler) → utilizar con
cuidado…

74
Yoast #SEOGalicia#WPPontevedra

#WPPontevedra
75
Yoast
#SEOGalicia

#WPPontevedra
76
TSF
#SEOGalicia

77
TSF #SEOGalicia#WPPontevedra

Conclusiones 7
#wcbcn

79
On- Page Off- Page
¿QUÉ ES EL SEO?

“
Trabajar el SEO de nuestro
proyecto hecho con
WordPress va más allá de
poner keywords en Yoast o
conseguir enlaces a nuestro
site

¡Gracias!
¿Preguntas?
81
@guaca estela@estelafranco.comestelafranco.com

CREDITS
★ Presentation template by SlidesCarnival
★ Googlebot image from Webmaster Central Blog
★ Matt Cutts’ photo from Google Webmasters
YouTube channel
★ WP plugins logos from WordPress.org

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