Blogger & Influencer Engagement im Content Marketing

www.friesenecker.eu | www.theangryteddy.com | daniel@friesenecker.eu
Blogger Engagement

Energizer!

Der Preis

Sind Österreichs Blogger
eher männlich oder weiblich?
A: B:

Die größte Gruppe der Blogger bloggt
länger als …
A: 3 Jahre
B: 5 Jahre

A: 3 Jahre
B: 5 Jahre
Die größte Gruppe der Blogger bloggt
länger als …

Wieviele Blogger betreiben mehr als
einen Blog?
A: 19%
B: 36%

Wieviele Blogger sind bereit mit
Unternehmen zu kooperieren?
A: 80%
B: 60%

Was ist die verbreitetste
Einkommensquelle für Blogger?
A: Werbung & Banner
B: sponsored Content

Stechen:
Wieviel Prozent der österreichischen
Blogger erreichen monatlich mehr als
50.000 Leser?

?
Was erwartet ihr heute?
eure Chance Inhalte zu reklamieren

Tools
Erfolg messen
51
Warm up Relations
Begriffe
2
Blogger &  
Inﬂuencer
Umfeld & Definition
3
Praxis
So ginge es
4
Abschluss
Q&A
6
Agenda Pause Pause

Blogger Engagement bzw.
Inﬂuencer Marketing
!

Wie charakterisiert ihr Blogger/Inﬂuencer?
?

Blogger
!

Definition
… selbstständig und eigenverantwortlich
publizierende Menschen, die ihre Inhalte
in Form von Fotos, Grafiken, Videos, Audiopodcasts
und Texten auf verschiedenen Plattformen veröffentlichen.
Thomas Peil/Jens Stoewhase, „Blogger Relations - Zeit statt Geld“

… Blogger sind Empfehler.
Was wiegt schwerer? Der Werbespot für ein Produkt,
oder wenn mir jemand das Produkt empﬁehlt?

… Blogger sind vernetzt.

Österreichs Blogger
Quelle: blognetz.com

Inﬂuencer Relations
!

Inﬂuenza?

authentisch
Leidenschaft
Inﬂuencer
!
Meinungshoheiten
Kommunikatoren
experimentierfreudig
Reichweite
Social Media Enthusiasten
Early Adopter
Infoquellen

Die 4 R des Inﬂuencer
Reichweite Relevanz Reputa/on Resonanz
Merkmale eines Inﬂuencers
Quelle: Prof. Dr. Heike Summet, Hochschule Bremerhaven - nach Interpretation von Oliver Berger

„Reichweite kann man kaufen,
Beziehungen muss man pﬂegen.“
Quelle: Oliver Berger, Inreach, 10 Tipps zum Inﬂuencer Marketing

Public Relations
=
Beziehungsmanagement
=
Inﬂuencer Marketing

Werbung
Blogger & Influencer
Relations
Public Relations
Hauptziele
Verkauf: Steigerung von
Umsatz und Gewinn
Vertrauen und Akzeptanz:
Beziehungsaufbau zu
Multiplikatoren
Vertrauen und Akzeptanz:
Einflussnahme auf die
öffentliche Wahrnehmung
Zielgruppen
Kunden und potentielle
Kunden
Blogger, Autoren und Social
Media User und deren
Communities
alle relevanten Zielgruppen,
Medien, Meinungsführer und
deren Leser
Instrumente
Anzeigen, Inserate, TV-
Spots, Radiospots,
Newsletter, …
Blogs, Barcamps, Social
Networks, …
Presse- und Medienarbeit, PR-
Artikel, Interviews, Events, …
Zeitraum kurzfristig mittel- bis langfristig mittel- bis langfristig

Pressemitteilungen an Blogger.
Ain’t nobody got time for that!

0 %
15 %
30 %
45 %
60 %
Nein
greife
Pressetext
aufund
verändere
siekom
m
entiere
Pressetexte
übernehm
e
gelegentlich
Pressetexte
übernehm
e
regelm
äßig
Pressetexte
1,10 %6,90 %
26,00 %
14,00 %
51,90 %
Quelle: FH Köln
Berichten Blogger über Pressemitteilungen?

Blogger &
Influencer
Relations
Content
Marketing
Influencer
Marketing+ =
Quelle: Influma

Influencer im Content Marketing
Content & Kanäle
Ideenquelle für Inhalt und
Kanäle, die im Internet
gut funktionieren
Meinungsführer &
Multiplikatoren
Wer kommuniziert über welche
„meiner“ Themen?
Wer hat Einfluss?
Seeding
Networking und Interaktion,
um von der
Reichweite relevanter
Influencer zu profitieren
Quelle: Influma

?
Warum Blogger Relations?

… Blogger sind authentisch.

… Pﬂegeprodukte für Männer authentisch präsentieren?

authentisch?

auch nicht wirklich?

… probieren wir es so:
https://www.youtube.com/watch?v=yZ-VR3xN3UA

‣ Feebackgeber
‣ ggf. Netzwerkpartner
‣ Traﬃcquellen
‣ Contentgenerierung
‣ Meinungsbildung
‣ authentische 
Zielgruppenansprache
‣ Rückmeldungen aus der 
Community
‣ Linkbuilding
‣ Aufbau von Relevanz
Beneﬁts von Blogger Engagement
Vorsicht: Google  
verbietet bezahlte Links
messen!

Messung
Ergebnisse messen
und auswerten
51
Recherche
Welche Blogger/Influencer 
sind die richtigen?
Konzept & 
Ziele
Wie erkenne ich 
Erfolg und was bin ich bereit
zu geben?
2
Ansprache
Kontaktaufnahme
mit den Bloggern
3
Leistungs- 
vereinbarung
Was ist der Deal?
4
Ableitungen
Was lief gut?
Was nicht?
6
Ablauf transparent und offen!

Wie heißt der Blog, wie der
Blogger?
Ist es ein Einzelblog oder ein
Gruppenblog?
Wie alt ist der Blog?
Wie wirkt das Layout?  
(kühl, freundlich, individuell, …)
Wie oft wird kommentiert?
Wie oft wird der Blog an anderen
Stellen verlinkt?
Über welche Themen schreibt der
Blog?
Checkliste für Blogger und Bloggerproﬁle
Handel es sich um einen
Themenblog, oder gibt es keine
Schwerpunkte?
Welche Kategorien und Tags
werden genutzt?
Gibt es ein Impressum?
Gibt es eine About Seite?
Werden Werbebanner angezeigt?
Sind Aﬃliate-Links und Textlinks
verbaut?
Existieren Accounts in Social
Networks?

Gibt es Videos auf YouTube, Vimeo,
etc.?
Wie oft erscheinen neue Artikel?
Welche Tonalität hat der Blog? 
(sachlich, persönlich, …)
Kommentiert der Blogger selbst?
Äußert sich der Blogger über
wirtschaftliche Themen/
Unternehmen?
Checkliste für Blogger und Bloggerproﬁle
Findet sich der Blog auf Google mit
seinem Name vorne in den
Rankings?
Finde ich den Blogger mit seinem
Namen vorne in den Google
Rankings?
Verteilt der Blogger seine Artikel in
Social Networks?
Wird mit diesen Shares interagiert?
Berichtet die Presse über den Blog/
den Blogger?
Quelle: Der Social Media Manager, Rheinwerk Verlag, Bonn

Du willst etwas, also sei freundlich.
Sei klar in dem was du gerne möchtest.
Blogger haben nicht darauf gewartet über dich zu schreiben.
Du möchtest eine Dienstleistung. Was ist sie dir wert?
Was ist die Motivation des Bloggers etwas für dich zu tun?
Guter Inhalt bringt dem Blogger Reichweite, wie unterstützt du das?
Checkliste zur Kontaktaufnahme

Dofollow Link gesetzt?
Länger als 300 Worte?
auf den Social Media Proﬁlen des Bloggers verbreitet?
authentischer Content?
einzigartiger Content?
weiterführende Links zum Thema?
gute Bilder?
Blogpost, worauf achten?
Google verbietet bezahlte Links, Diskussionsthema!
Praxis vs. Theorie

Ja, bitte! Mehr davon.
✓ transparent
✓ Auftrag klar
✓ Gegenleistung klar
✓ prägnant
✓ Ansprechpartner klar
✓ Hintergrundinfo vorhanden
✓ mit dem konkreten Blog beschäftigt

Ansprache zum E-Day 2016

Nope!

glaubwürdiges Interesse an meinem Blog
direkte, individuelle Ansprache  
(zu wem ich eine positive Beziehung aufbaue, dem bin ich eher geneigt Platz zu widmen)
zeitnahe Antworten auf meine Fragen
Hintergrund-Infos abseits der allgemeinen Presse-Information (ich will einzigartigen Content, der zu meinem Blog
passt)
wer etwas schickt ist vorne dabei (erstens verdiene ich kein Geld mit diesem Blog und freu mich über kostenloses
Zeug, zweitens spiele ich gerne mit Neuerscheinungen und berichte dann darüber)
je früher ich Infos vor einem Launch bekomme, desto eher schreibe ich etwas (Aktualität bringt Leser)
wer mir Presseaussendungen schickt landet im Spam-Filter
stichwortartige Infos statt Prosa-Text (erstens schneller zu erfassen, zweitens zwingt mich das einen individuellen
Text zu schreiben)
wer Bilder, YouTube-Links und Slides schickt hilft mir Artikel interaktiver und somit interessanter zu gestalten
wer mich verlinkt, den hab ich gern (erstens hilfts bei Google, zweitens werden so Leute auf mich aufmerksam)
auch ich freue mich über ein Danke (schließlich stecke ich meine Freizeit rein)
Was macht eine gelungene Blogger-Unternehmen-Beziehung für mich aus?
Blogger-Gedanken aus der Praxis

http://bloggerverarsche.tumblr.com/

Sponsored Posts
✓ Kennzeichnungspﬂicht
werblicher Inhalte
✓ Vereinbarung über Inhalte
✓ Bereitstellung von
Textfragmenten, Bildern, Videos

Praxis
!

Monika Mandoki
!

Dariadaria
!

Brainstorming
Welche konkreten Möglichkeiten zur
Zusammenarbeit mit Bloggern fallen euch ein?
?

best practice:
Mercedes Benz Österreich
!

best practice:
Pre-Opening #vapianolinz
!

Plot
Multiplikatoren wurden
zum Probekochen zwei
Tage vor der oﬃziellen
Eröﬀnung eingeladen

best practice:
Ariel Surprise Collection
!

https://vimeo.com/65430242

best practice:
Hofer Blogger Event #hoferkochtvegan
!

Plot
Hofer lädt 12 Blogger zum
gemeinsamen kochen
veganer Rezepte ein und
lanciert so den Hashtag
#hoferkochtvegan

best practice:
DM Blogger Event mit Aussi
!

https://www.youtube.com/watch?v=aO03TzXhJYU

Wo ﬁnde ich Blogger?
!

✓ Kontaktformular am Blog
✓ E-Mail
✓ Social Networks
✓ Facebook Gruppen  
(Österreichs Blogger*innen,
Social Media Friends Austria,
österreichische Foodblogger, …)
In Austausch treten?
Wie komme ich mit Influencern in Kontakt
✓ blogheim.at - Blog Ranking
✓ blognetz.com
✓ Barcamps 
siehe barcamp.at oder
webtermine.at

blogheim.at
Verzeichnis
österreichischer Blogs

Blogbeiträge einkaufen
!

Ranksider
Marktplatz für
Blogbeiträge

Randsteller
Marktplatz für
Blogbeiträge

Brainstorming
Welche KPIs könnten wir messen?
?

generierter Traﬃc
Verbesserung in Google Rankings
Reach in sozialen Netzwerken
Interaktion in sozialen Netzwerken
schwerer messbar
verbesserte Bekanntheit
gewonnene Markenrelevanz
Mentions postive/negative
potentielle KPIs

Einschätzungen treﬀen: Toolbox
!

urlm.de
vage Rankingdaten
beliebiger URLS

alexa.com
vage Rankingdaten
beliebiger URLS

suite.searchmetrics.com
Auswertung von
Interaktionen in sozialen
Netzwerken

moz.com
diverse Daten zu
einzelnen URLs

semrush.com
diverse
Lenkauswertungen zu
beliebigen URLs

Fragen?
?

TheOutreachMarketer  
http://www.grouphigh.com/blog/
Blogger Relations als Content Marketing Strategie  
http://blog.linkbird.com/de/content-marketing/blogger-outreach-
strategie-beispiele-und-fehler/
Buch  
Anne M. Schüller, Das neue Empfehlungsmarketing: Durch
Mundpropaganda und Weiterempfehlungen  
neue Kunden gewinnen
Mehr zum Thema

Danke!

Kontakt
http://facebook.com/theangryteddy http://twitter.com/friesenecker http://plus.google.com/+DanielFriesenecker

Blogger & Influencer Engagement im Content Marketing

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

En vedette

En vedette (18)

Similaire à Blogger & Influencer Engagement im Content Marketing

Similaire à Blogger & Influencer Engagement im Content Marketing (20)

Plus de Daniel Friesenecker

Plus de Daniel Friesenecker (11)

Blogger & Influencer Engagement im Content Marketing