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BRINDISI

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Do you know this wine?

The story behind
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UN PO‘ DI NUMERI
- blog di nicchia
- una media di 32 visite al giorno
- una media di 1 -2 post settimanali
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+ 750 fb/vinoservus
376 followers fr_romana
358 followers romanatwtr

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STORIA DEL BLOGGING
• La data di nascita ufficiale del blogging è pertanto
considerata il 1997, per due buone ragioni. In quell’anno
venne alla luce la creazione di Ian Ring, che sviluppò e rese
pubblico in modo indipendente da chiunque altro il primo
CMS, un pacchetto che chiamò “e-journal”.
• Ring non ottenne né fama né soddisfazione dal suo operato,
anzi, abbandonò il progetto - pionieristico, certo, ma nato
sotto una cattiva stella, e presto surclassato dalla sua
concorrenza.
• Il 17 dicembre dello stesso anno Jorn Barger coniò il
termine “Weblog”

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2. GIORNALISMO E BLOGGING
I blogger hanno un’etica professionale, come i giornalisti
1993 Regolamento italiano: Carta dei Doveri del Giornalista
1800 parole che dicono sostanzialmente cinque cose:
• un giornalista deve sempre verificare le fonti delle notizie che pubblica,
rispettare la dignità delle persone
• evitare di diffamarle arbitrariamente e senza prove concrete
• rifiutare regali più o meno palesi di usare a proprio favore le
informazioni di cui dispone.
Nel caso commetta un errore, inoltre, un giornalista è tenuto a
garantire il diritto di replica, cioè a consentire alla parte lesa
di dire la sua nello stesso ambito su cui l’articolo è stato
pubblicato.

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2. GIORNALISMO E BLOGGING
ZERO - Per i blogger niente regole, niente codice etico. E
nemmeno niente obblighi, fatta eccezione per quelli previsti
dalla Legge. La diffamazione, per esempio, è un reato e si
applica a chiunque, blogger e giornalisti compresi.
SEO - La comunità dei giornalisti italiani non ha dei blogger
un’opinione particolarmente positiva. Gran parte di essa tende
ancora oggi a considerarli come individui qualunque che
esprimono la propria opinione usando Internet come
megafono e il SEO come trucco per emergere.

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3. COME USARE UN BLOG
• per cercare lavoro
• personal branding e fiducia dei consumatori
• per informare e condividere opinioni
• offrire servizi e consulenza
• per guadagnare soldi
• avviare nuovi business online

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BLOG COME VETRINA
• distinguersi dalla massa
• identitificare il proprio USP (unique selling proposition)
• pubblicare contenuti utili e di qualità con costanza

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BLOG COME PERCORSO
il blog rappresenta un percorso evolutivo ed educativo
• per il lettore
• ma anche per chi scrive
«Online voi siete il vostro blog, la sua presenza è la vostra presenza, il suo
logo è la vostra faccia e quello che scrivete è quello che dite. Farlo
crescere significa crescere insieme a lui, quindi ottenere visibilità e lavori.»
Federica Piersimoni - Travel Blogger

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BLOG COME CONDIVISIONE
Grazie a contenuti di qualità e sempre aggiornati
puoi ottenere traffico da
- motori di ricerca (traffico organico)
- canali social (ricondivisioni)
- altri blog (link verso il tuo sito

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BLOG COME POSIZIONAMENTO
Chiunque ne sa di più su un argomento diventa
automaticamente „esperto“
Insegnando vieni considerato un esperto
Esperto = fiducia

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TIPOLOGIE DI BLOG
• diario personale
• blog tematici (food blog, wine blog, mum blog, ecc…)
• blog directory
• blog d‘informazione (politica, notizie/cronaca, ecc…)
• vlog/photoblog (tumblr)
• audioblog/ podcasting

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BLOG INTERESSANTE PER VOI
un esempio
- WANT WORDS
Marta Stelmaszak (traduttrice polacca)
- In inglese, consigli per traduttori freelance

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4. IL BLOGGER – PROFILO
• Il sommelier (per venderlo nel locale) > immagine
“tecnica” (note di degustazione, …)
• Il produttore/ vignaiolo (per presentarlo e venderlo) >
immagine autentica (vinificazione…)
• L’esperto di marketing (per pubblicizzarlo) > spesso
immagine falsata, rischio comunicazione autoreferenziale
• Il giornalista/ Il blogger (racconta storie, intervista,
viaggia)

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5. CHI È IL WINE BLOGGER?
• appassionato di prodotti enologici
• con il pallino per la scrittura
• può essere all’origine sommelier, giornalista, proprietario
di cantine o ancora importatore
• è stato conquistato dal web
• ama divulgare notizie su prodotti, marketing, concorsi o più
semplicemente su gusti e tendenze di personaggi celebri ed
eventi importanti
• dispensa consigli, oppure contribuisce a diffondere news di
settore che interessano il mondo del marketing e della
comunicazione

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IL BLOGGER – ALCUNI PROFILI
• Il sommelier: ANDREA GORI/ INTRAVINO
• Il produttore/ vignaiolo: ARMIN KOBLER/ MARILENA
BARBERA
• L’esperto di marketing o l’agenzia di comunicazione:
PAMELA GUERRA
• Il giornalista/ il blogger: FRANCESCO SAVERIO RUSSO/
ELISABETTA TOSI

6. COSA FA IL WINE BLOGGER?
• rappresenta la (sua) azienda
• diffonde la storia aziendale di una cantina
• trasporta il territorio e la tradizione nonché i valori
aziendali
• grazie ai suoi articoli racconta di prodotti, fa conoscere le
attività della tua cantina, spiega e dà informazioni utili sul
vino e sul packaging
• diventa più visibile ai suoi contatti
• ha la possibilità di iniziare a lavorare anche online in modo
da trovare nuovi clienti
• costruisce quindi una community intorno al brand

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COSA COMUNICARE CON UN BLOG DI VINO
• Appunti di degustazione
• Abbinamento cibo/ vino
• Promozione di cantine
• Descrizioni di viaggi e visite presso cantine
• Raccolta di eventi enogastronomici
Elementi comuni:
• Storytelling +
• un mix di elementi „tecnici, emozionali e divulgativi“

APRIRE UN BLOG
• WORDPRESS: https://wordpress.org/download/
• HOW TO INSTALL WORDPRESS: https://www.youtube.com/watch?v=snFzbPm_RUE
PERCHÉ UN BLOG
• Perché creare un blog? I 10 motivi principali di Giacomo Freddi
https://www.youtube.com/watch?v=dmid3HlXRKw
STRATEGIA DI COMUNICAZIONE
• COURSERA (Content Strategy, Social Media, etc…) https://www.coursera.org/
• http://www.brandanew.co/tools-for-professional-blogging/
TIPOLOGIE DI BLOGGER
• http://luoghidavedere.it/oltre-il-travel-blog/travel-blogger-o-blogger-di-viaggi-10-
tipologie_4259
• http://www.socialmediacoso.it/2015/01/19/12-tipi-di-blogger-che-popolano-il-mondo-
del-web/

Francesca Romana Cordella
fr.cordella@vinoservus.com
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