Estado de la cuestión de la investigación sobre los vínculos entre televisión y redes sociales, con especial atención a la denominada "televisión social"

1. Seminario Investigar la Televisión
Valladolid, 18 de octubre de 2013
Televisión y Redes Sociales:
Estado de la cuestión
Francisco Segado
Universidad Internacional de la Rioja
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2.  Redes sociales y medios de comunicación
 Televisión, redes sociales e Internet
 Principales focos de interés en investigación
 Televisión social: definición
 Estrategias de promoción en redes sociales
 Posibilidades narrativas
 Otras líneas secundarias
 Futuras líneas de estudio
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3. Redes Sociales y medios de comunicación:
 Atraer nuevos consumidores
 Conservar audiencia
 Generar conversaciones con audiencia
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4. Televisión e Internet
 ¿Condenadas a entenderse?
 Dos únicos medios que crecen en penetración en
último EGM
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5. Redes Sociales y televisión:
 Operadores pueden atraer nuevos consumidores
y conservar actuales
 Audiencias:
 Conocer mejor productos audiovisuales
 Construir comunidades de fans
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6. Principales focos de interés
 Televisión social
 Estrategias en Redes Sociales como elemento
promocional
 Nuevos formatos narrativos
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7. Definición de Televisión Social
 Televisión siempre ha sido social
 No existe una única definición
 Conversación entre audiencia dispersa entre
sí
 Compartir, discutir, recomendar etc.
 Difiere aspectos técnicos, objetivos, etc.
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8.  ¿Cuándo tuitean
usuarios?
 ¿Qué formatos
generan más
comentarios?
 ¿Desde qué
dispositivos se tuitea?
Fuente: Tuitele
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9. Estrategias en Redes Sociales como elemento
promocional
Análisis perfiles y mensajes
Estudios de caso: uso de hashtags a raíz de
intervención
Desinterés por estimular participación, tan solo
atraer audiencia
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10. Posibilidades narrativas
 Twittersodio
 Perfiles en redes sociales de protagonistas
 Videoblogs de personajes
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11. Otras líneas de estudio
 Audiencia social vs audimetría tradicional
 Influencias entre redes sociales y telerrealidad
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12. Futuras líneas de estudio
 Análisis de los mensajes de usuarios y de las
relaciones entre sí
 Aportación de usuarios a construcción del
discurso (papel de RRSS en transmedia)
 Uso información expresada por usuarios por parte
de televisiones y productoras.
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13. Futuras líneas de estudio
 Influencia televisores inteligentes (competición
con “segundas pantallas”)
 Influencia redes en personalización de mensajes
y medios (periodista como medio)
 Generación nuevos fenómenos televisivos
 Isasaweis
 Loulogio
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14. ¡Gracias por la atención!
francisco.segado@unir.net
@paco_segado
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