Case Ação Metro Dia das Mães

1. CASE
AÇÃO DIA DAS MÃES
GRUPO BANDEIRANTES
JORNAL METRO
Prêmio Colunistas 2012

2. DESAFIO
Para homenagear suas leitoras no Dia das Mães, o

3. DESAFIO
Para homenagear suas leitoras no Dia das Mães, o
precisava de uma solução
criativa e impactante.

4. DESAFIO
Para homenagear suas leitoras no Dia das Mães, o
precisava de uma solução
criativa e impactante.
A verba para uma ação nesta
data era bastante

5. DESAFIO
Para homenagear suas leitoras no Dia das Mães, o
precisava de uma solução
criativa e impactante.
A verba para uma ação nesta
data era bastante reduzida
e havia o desejo de distribuir brindes.

6. DESAFIO
Para homenagear suas leitoras no Dia das Mães, o
precisava de uma solução
criativa e impactante.
A verba para uma ação nesta
data era bastante reduzida
e havia o desejo de distribuir brindes.
O cliente queria entregar rosas vermelhas.

7. DESAFIO
Para homenagear suas leitoras no Dia das Mães, o
precisava de uma solução
criativa e impactante.
A verba para uma ação nesta
data era bastante reduzida
e havia o desejo de distribuir brindes.
O cliente queria entregar rosas vermelhas.
Como atender ao pedido, fugindo do “lugar-comum” ?

8. SOLUÇÃO

9. Por possuir uma tiragem muito
grande, costumam ocorrer
sobras na produção.
Parte do que é enviado para
distribuição gratuita é recolhida
no final do dia.

10. Identificamos nessas sobras
uma oportunidade: transformar
exemplares não distribuídos
do Metro para confeccionar
um brinde.

11. Contratamos um artesão para executar
a ideia: uma rosa feita de papel-jornal
do Metro, simbolizando o carinho e
admiração da marca pelas mães.

12. A entrega foi feita em
pontos-chave de distribuição
do jornal, acompanhada de um
tag que parafraseava o slogan
da marca para transmitir uma
mensagem direta e adequada
ao Dia das Mães.

13. A entrega foi feita em
pontos-chave de distribuição
do jornal, acompanhada de um
tag que parafraseava o slogan
da marca para transmitir uma
mensagem direta e adequada
ao Dia das Mães:
“O que VOCÊ faz ninguém consegue.”

16. RESULTADOS

17. Mais de 650 pessoas foram
impactadas diretamente pela ação
e outras centenas
indiretamente, gerando
comentários positivos.

18. A ação, idealizada para a
praça do Rio de Janeiro,
se estendeu para outras
praças devido ao sucesso e
à decisão do Grupo Bandeirantes.