El documento resume las ideas de Alessandro Baricco sobre la llegada de los "bárbaros" a la cultura dominante. Los bárbaros traen nuevos criterios de calidad influenciados por el mercado y las masas, como la superficialidad y la espectacularidad. Instauran su lenguaje de comunicación de masas en el centro de la cultura. Google es el paradigma de los bárbaros por su enfoque masivo, comercial y espectacular.

1. Respirando con las branquias de los
bárbaros
Para sobrevivir en Facebook
Un remix de Los Bárbaros
Alessandro Baricco

2. Ecos sobre la barbarización de la
cultura
• Sarmiento:
“Civilización y
barbarie”.
• Eco: “Apocalípticos e
integrados”.
• Baricco: “Los
bárbaros”.
• La avanzada de los
bárbaros, de la
periferia al centro de
la cultura

3. • Escenario bárbaro: “La gente
ya no lee” (PASIVIDAD –
CONFORMISMO) / “quien hace
libros piensa solo en los
beneficios” (MERCADO).
• Son los que llegan al centro de
la cultura letrada desde otros
ámbitos (palabra como
comunicación).
• Instauran allí sus propios
criterios de calidad
• Criterios que surgen del
mercado, pero no solamente
de él.

4. Los bárbaros según Baricco
• Escenario bárbaro: “La gente ya no lee” (PASIVIDAD
– CONFORMISMO) / “quien hace libros piensa solo
en los beneficios” (MERCADO).
• Son los que llegan al centro de la cultura letrada
desde otros ámbitos (palabra como comunicación).
• Instauran allí sus propios criterios de calidad
• Criterios que surgen del mercado, pero no solamente
de él.

5. Los libros y los bárbaros
• La llegada de los bárbaros coincide con la apertura
de la industria editorial al mercado comercial
(década del setenta).
• Continuidad / Discontinuidad: Los libros usados
por los bárbaros completan secuencias de sentido.
• El manual de uso de los libros bárbaros no se
genera en los libros mismos, sino fuera de ellos.

9. Los libros de los bárbarosLos libros de los bárbaros
 ““Ficciones” de Borges: 1.470.000Ficciones” de Borges: 1.470.000
referencias en Google y 20.000referencias en Google y 20.000
ejemplares al año de toda la obra deejemplares al año de toda la obra de
Borges.Borges.
 ““Abzurdah” de Cielo Latini: 14.700Abzurdah” de Cielo Latini: 14.700
referencias en Google y 200.000referencias en Google y 200.000
ejemplares vendidos en dos años.ejemplares vendidos en dos años.

10. La barbarización de Borges
• No es hasta 1969, con la publicación de Elogio de la sombra, que Borges se transforma en un
boom, reforzado en los años 70 con la salida de El libro de arena.
Enormes ventas hasta 1986, año de su muerte. A principios de los años 80 las reediciones de
sus libros de 10 mil ejemplares se agotan en un año. Luego de su muerte, las ventas bajaron
pero se estabilizan al nivel sostenido que se refleja hoy (tiradas de 3.000 ejemplares
promedio).
• Baricco: “Hoy en día un escritor de calidad.. Vende más de lo que podría hacer un Fenoglio
en su época”. La literatura de “calidad” no éstá amenazada.

11. Y entonces?
• “La mayoria de quienes compran libros no son
lectores”
• Los libros no son “Libros”: se trata de libros
con los que se hacen films, novelas escritas
por famosos, que explican hechos, etc.
• Libros cuyas instrucciones de uso se hayan en
lugares que no son libros.

12. Libros bárbaros más vendidos en
Argentina
• Ficción:
• - "La apelación" - John
Grisham (Plaza & Janés).
• - "Maktub" - Paulo Coelho
(Planeta).
• - "Un hombre en la oscuridad"
- Paul Auster (Anagrama).
• - "La pasión según Carmela" -
Marcos Aguinis
(Sudamericana).
• No Ficción:
• “El combustible Espiritual”, Ari
Paluch (Planeta)
• “Gente Tóxica”, Bernardo
Stamateas (Vergara Editor)
• “Corte y Confección”, Roberto
Piazza (Planeta)

13. El retrato del Mutante
La fotografía del bárbaro

14. “Google nace de ahí: de la idea de que las
trayectorias sugeridas por millones de links irían
trazando los caminos guías del saber”
“El saber que importa es el que es capaz de
entrar en secuencia con todos los demás
saberes”

15. Google... el paradigma de los bárbaros
• Masivo
• Comercial
• Espectacular
• Habla la lengua del
bárbaro
• Es simple, veloz y
standard
• Es American Way
• Es Laico
• Coloca las entidades en
una secuencia de
experiencias

16. Triunfan la superficie, lo efímero, el artificio,
la espectacularidad, el éxito como única
medida del valor, el hombre horizontal que
busca la experiencia en una girándula
continuamente mutable. Vivir se convierte
en un surfing, una navegación veloz que
salta de una cosa a otra como de una tecla a
otra en internet; la experiencia es una
trayectoria de sensaciones en la que la Pulp
Fiction y Disneylandia valen tanto como
Moby Dick

17. Google: criterios de búsqueda
 Los sitios que ocupan las primeras
posiciones en Google son los más citados
por otros sitios.
 “Todos nos han dirigido allí”.
 Criterio de número sobre verdad o calidad
 La calidad de un sitio no es intrínseca
 Se encuentra asociada a una trayectoria o a
una secuencia.

18. Formas Bárbaras
del Saber
• El saber que importa es el
que es capaz de entrar en
secuencia con otros saberes
• Todo el saber sin excluir
nada
• Densidad y Profunidad
como valores del saber en
extinción
• Esencia de las cosas:
pasamos de las esencias a
las trayectorias

19. El saqueo de los bárbaros
• Innovación tecnológica que abre las puertas a
una población nueva. Rompe con la idea de
Casta
• El éxtasis comercial
• El valor del espectáculo y lo espectacular
• La adopción de una lengua moderna

20. El saqueo de los bárbaros
• La simplificación, la velocidad, la
superficialidad, la medianía
• La pulverización de lo sagrado y el
entronizamiento de lo profano

21. Criterios
• Relevancia: lo más visitado, lo más citado
• El valor de una información se basa en
• la cantidad de sitios que se dirigen a la misma
• ¿La cantidad por encima de la calidad?
• Conflicto de lenguas
•

22. MTV "Amo a laura" case study
'Amo a Laura' consiguió más de 3
millones de descargas, y logró que
la audiencia de la cadena
aumentara en más de un 50% en
apenas tres semanas,
convirtiéndose en el canal líder de
entre todos los canales temáticos
de contenido musical
Publicidad viral: uso de correo electrónico

23. • viralidad incentivada: ofrecimiento de
premio a cambio de aportar datos
personales
• “estrategias teaser” o de intriga: la
campaña realiza un especial esfuerzo para
que el usuario no identifique en un primer
momento que el mensaje que recibe forma
parte de una estrategia publicitaria
• viralidad en las bases de datos gestionadas
por los propios usuarios: Facebook, Fotolog,
twitter o Classmates.com, serían claros
ejemplos de estas formas de “contagiar”
mensajes; es decir: los usuarios utilizan las
bases de datos ofrecidas por servicios on-
line para gestionar su red de contactos.
• si una acción viral supera la tercera
generación de reenvíos, el éxito de la misma
suele estar garantizado.