Analisi di una campagna di marketing online (con evento offline) per la HP eprint a Madrid. Curso de Marketing en Internet.

1. HP ePrint
Paolo Roganti

2. HP
• Hewlett-Packard (1939)
• Sede: Palo Alto, California
• Una de las mayores empresas de
tecnologías de la información
• Hardware y software, asistencia
• Lider para las ventas de
impresoras
*Clasifica Interbrand, Best Global Brands, Ranking 2010

3. MarcaSfera
• New Media Marketing
y Acciones Especiales
• Clientes: L’Oreal, Canon, BMW, Decathlon, etc
• Publicidad, marketing, social media, acciones
especiales, facebook, twitter, eventos, SMO, a
ctivación vídeos
• Creación y mantenimiento blog, paginas
facebook, twitter, videos virales, etc
• Madrid, Calle de las Pozas, 2

4. ePrint
• El lanziamento de una nueva impresora (que
puede imprimir desde internet)
• Publicidad clasica en medios de
masa, eventos, partecipación en programas
televisivos, serie de videos virales con
personajes famosos, pagina
web, facebook, twitter, etc

5. Urna ePrint
• 1-14 de Abril
• Dirigida a las empresas, especialmente PYME
en Madrid
• Urna ePrint es un sorteo, una parte pequeña
de la campaña ePrint mas enfoquada sobre el
target “ PYME “ y más locál
• Objetivo: Hacer publicidad al nuevo producto a
través de una loteria social dirigida a las PYME

6. Como funciona
• Enviar un mail a hp@urnaeprint.es incluyendo
una frase acerca de tu empresa
• Una impresora Officejet de HP preparada para
el sorteo, convertirá la mail en un boleto
impreso que entrará automáticamente a
participar dentro de la Urna ePrint
• Se puede crear y enviar más de un boleto para
tener más posibilidades de ganar

7. Como funciona
• Se puede ver la impresora, que está en el
centro de Madrid, visitando el sitio o en
streaming
• El sorteo se realizará el 14 de abril
• Durante un evento organizado por HP en el
que se extrae el boleto que gana
• Premio: lote de productos (impresoras) HP
PYME OFFICEJET PRO

8. www.urnaeprint.es

11. El evento

12. El escaparate
La impresora

13. Mi mensaje
Todos los mensajes

15. HP ePrint "Happy Baby" Commercial Spot 1,113,768 views
http://www.youtube.com/watch?v=I5s1QNfXGn4&feature=related

16. Duelo ePrint
Serie de videos
virales comicos:
familia Berto vs
familia Follo

18. SEO Y SEM
• ePrint -> 1° resultado: app por iphone, el 3° Hp, y
todas menciones
• ePrint HP -> 1° resultado (publicidad SEM), 3°
hp.com y noticias
• Urna eprint -> todos los primeros
• Loteria HP -> anuncio columna derecha + noticias
• Impresora e-mail -> 4° y 5°
• Impresora internet -> /

19. Criticas
• La campaña ePrint, en general, va bien
• Los videos en Youtube tienen muchas views
• El Twitter tiene bastante followers
• El Facebook no se ha promocionado muy bién
(¿target?)
• Se puede encontrar facilmente el producto con
una busqueda en internet
• Me han constestado, resolvendo mis dudas, a
mis mensajes en Facebook y en Twitter en un dia

20. Criticas
• Urna ePrint no tiene una pagina suya en el FB de
HP España
• Es dificil encontrarla en la pagina web hp.es
• No tiene Twitter
• Su pagina web está bien hecha, y todo es
explicado muy claramente y sencillamente
• La idea es muy simple, partecipar es rapido y facil
• Ha sido muy promocionada por las redes sociales
de HP solo en los ultimos dias del concurso
• ¿Como saben que yo tengo una empresa?
• Ha tenido reacciónes por que, al final, han
llegado bastante mensajes

21. Gracias por vuesta atención