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「影音行銷」新浪潮,你的組織跟上了嗎_ Youtube篇

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簡報開始前
公視Youtube數據參考
節目規劃與製作
發佈與最佳化

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「影音行銷」新浪潮,你的組織跟上了嗎_ Youtube篇

  1. 1. 「影音行銷」新浪潮,你的組織跟上 了嗎_ Youtube篇 謝宜紘
  2. 2. TVBS週刊 時報週刊 EllE Car & Driver 公視新聞網 PNN Youtube公視 公視App 網路電視 企劃 Nagootv打雜
  3. 3. • 簡報開始前 • 公視Youtube數據參考 • 節目規劃與製作 • 發佈與最佳化
  4. 4. 組織經營影音平台的目的是?
  5. 5. 你想要讓流量轉換為? • 策略點:短期爆紅/長期經營 • Youtube是可以產生收入的 – AD revenue – 時間越長,收入時間也拉越長 – 麵包屑 • 網路影音成本的估算
  6. 6. 一支網路影音的組成 • 組織有多少預算在影音內容上 • 前置拍攝後製 • 網路宣傳
  7. 7. 案例:save the children
  8. 8. 談談我的經營經驗吧
  9. 9. 97年開始進行Youtube服務 網站/服務 項目 Youtube 97年起合作 Youtube網路直播 100年起直播 網路直播 97起Hichannel合作 網路電視 98年起Sony Internet TV 98年起Panasonic Internet TV App 100年起apple 100年起android 101年起windows phone 影音中心 99年11月Hinet合作VOD
  10. 10. 成立時間最短,收看數次最多 網站/服務 99年 100年 101年 Youtube 1,113萬次點閱 1,218萬次 1,105萬次 Youtube網路直播 無服務 新服務 同時在線2萬人, 66萬次點閱。 78703 網路直播 48萬次點閱 網路電視 約5萬台 累積銷售約10萬 台 10萬台 約3萬台 累積銷售約7萬 台 約7萬台 App 無服務 新服務 3,565次下載 約38,400次下載 無服務 新服務 5,159次下載 約6,398次下載 無服務 無服務 約10,183次下載 影音中心 139,124 767,589
  11. 11. 每月超過3,000小時收看
  12. 12. 超過11個頻道服務
  13. 13. 35~54的歐吉桑看最多
  14. 14. 行動電話收看是大宗
  15. 15. Android占九成
  16. 16. 平版戰區五五波
  17. 17. YOUTUBE執行方案 1.影音上架 2.整理播放清 單 3.在YT首頁規 劃專區 4.二週評佑收 看數並追加宣 傳 5.上架一個月 頻道排名並檢 討 新媒體進行影音上架 製作單位提供原始影音檔上架轉檔人力:1 Youtube頻道編輯:1
  18. 18. 可是瑞凡 我們組織不是公視啊
  19. 19. 有關NPO在Youtube 你要知道的三件事
  20. 20. YouTube Nonprofit Program • 17,000+ organizations are included in • 271 nonprofit partners have more than one million views • 31 nonprofit partners have over 10 million views, as of November 2011
  21. 21. 不符合非營利計劃的組織 • 政府機關和組織 • 醫療保健組織 • 學校、托育中心、學術機構和大專院校 如要符合 YouTube 非營利計劃的參加資格,位於台灣的組織必須將總 部設在台灣,並透過稅務局 (IRD) 登記為非營利事業組織
  22. 22. 人力成本比其他社群平台高 腳本/拍攝/後製 他方網路社群整合 編輯meta 社群互動
  23. 23. NPO就是比兄弟少的… Ref:古惑仔3之隻手遮天
  24. 24. 案例:非洲人的刻版印象
  25. 25. 如何操作Youtube?
  26. 26. 先忘掉你是NPO/NGO
  27. 27. 再研究蔡阿嘎
  28. 28. 沒有名人,你也可以這樣作 • 頻道概念策略 • 保持一致性 • META DATA
  29. 29. Youtube的階層 • Video Level • Show Level • Channel Level
  30. 30. 一致性 • 週期性 • 頻道特性 • 格式可重複性 • 聲音/色調/視點
  31. 31. Metadata for Youtube Descriptions Tag Titles
  32. 32. Meda Data重點 • Title – Keyword first , Branding last • Descriptions – information – Link – Call to Action/Subscribe • Tag – Help search
  33. 33. 實戰 公視人生劇展專區
  34. 34. 2014/12/11 起動
  35. 35. 挑戰思維 • 還用公視的名稱,太沒創意了 • 超過5分鐘的內容,沒人要看啦~ • 一定要有名人宣傳
  36. 36. Hardcore的頻道策略 • 公視出品,金字招牌 • 提供30分鐘/80分鐘的超長影音內容 • 專心在影上影音MetaData的編輯
  37. 37. 人生/學生劇展頻道作了什麼?
  38. 38. 我們專注在完整並系統化內容 • HD畫質一秒不漏 • 故事大綱/演員/製作團隊 資料數據 • 播放清單
  39. 39. 每天收看數都在成長
  40. 40. 攻下34歲以下的族群
  41. 41. 觀眾透過搜尋什麼找到我們?
  42. 42. 長片內容 電腦是最大宗收視群
  43. 43. 26%超高黏度
  44. 44. 沒有名人推薦怎麼辦?
  45. 45. 1/26 PTT宣傳造成大量訂閱
  46. 46. 中時電子報
  47. 47. 三立新聞網
  48. 48. 楊雅喆導演
  49. 49. (๑´ㅁ`)當然有預算的話還有暗黑心法
  50. 50. NPO 案例分析
  51. 51. Beyondblue 了解焦慮族群
  52. 52. RAN 每週更新的主題報導
  53. 53. 案例分析 AFER
  54. 54. 案例分析 AFER • 不放過影像後製 • 不讓標題以外的Meta data空白 • 不漏掉頻道介紹
  55. 55. 案例分析 WITNESS
  56. 56. 案例分析 WITNESS • 社團運動的影像操作教學 • 利用HANGOUT社團互動 • 播放清單製作分類內容
  57. 57. EVOLVE
  58. 58. 案例分析 EVOLVE • Focus under 30sec • 影音Donate募資
  59. 59. 如何在Youtube製作吸引人的內容?
  60. 60. 黃金15秒 • 第一眼的感覺只有10~15秒 • 5秒以內的前導內容 • 引起好奇心
  61. 61. 如何引起好奇 • CollegeHumor • sxephil
  62. 62. TMZ
  63. 63. 號召訂閱 • 影片加上[訂閱]的號召文字 • 看更多影音內容和加入最愛 • 錄ID 注意: 不可以提供贈品或獎品給按下喜歡或將影片加入最愛的觀眾) 來刺激影片點擊,這造反Youtube政策
  64. 64. 號召Sample • DailyGrace • 這群人 使用註解、播放清單和其他連結讓觀眾從預覽內容中可以直接 連到完整的影片。
  65. 65. 固定的上傳時間與頻率 • 策略概念: – 以固定時間和頻率在頻道發佈內容,並在頻道 上保持活躍,並根據熱門話題發表 • 奏效因素: – 上傳頻率以及其他平台參與度會影響排名演算 結果,並關係到能否持續吸引觀眾 • 方法說明: – 根據您的觀眾群,找出適當的發佈時程,讓您 投資製作的內容能獲得最大效益。 利用現有的內容,建立對您的觀眾有吸引力的影片,像是影片特輯、 NG 片段、幕後花絮、摘要重述、精選片段,預告片、影音網誌、評 論影片等等。
  66. 66. Sample範例 /TheMomsView 補充內容 (評論影片)
  67. 67. 從已拍攝的內容再粹取 • 透過製作技術,盡量縮短製作時間並增加 可利用內容。 • 為您的主要專案或影片製作補充內容,可 以用較簡易的方式製作。 • 幕後花絮鏡頭保留 NG 片段記錄,建立影音 網誌風格來更新或評論影片。
  68. 68. Meta Data • 策略概念: – 為您的內容撰寫最佳化的標題、標記和說明。 • 奏效因素: – 中繼資料可協助 YouTube 將您的內容編入索引, 這對於透過搜尋和推薦影片累積觀看次數相當 有用。 • 方法說明: – 在為您的影片撰寫中繼資料時使用最佳化的關 鍵字與格式。
  69. 69. 標題 • 引人注目 • 將關鍵字擺在最前面 • 將品牌宣傳放在最後面 • 準確傳達內容 說明 • 將開頭的一二個句子最佳化 • 將最有吸引力的資訊放在最前面 • 置入關鍵字、連結 • 頻道說明、實用資訊 標籤 • 融合一般性和特殊性 • 按照次序 • 多樣化且數量龐大 • 用括號括住關鍵詞組:「短片」 使用誤導性的中繼資訊會違反《YouTube 服務條款》的規範
  70. 70. 一定要加入的資訊 • 您的頻道網頁連結和訂閱連結 • 相關內容的連結,或影片中所提及網站/影 片/頻道/使用者的連結。 • FB連結。 • 連結前應一律加上「http://」,才能變成可 點擊的超連結。
  71. 71. 縮圖最佳化 清晰、聚焦,高解析度 (最小 1280 像素 x 720 像素,長寬比 16:9) 明亮,高對比 臉部特寫 視覺上引人注目的圖像 構圖良好 前景鮮明突出 縮小或放大觀看都一樣好。 精確傳達內容 縮圖應該準確傳達影片中的內容,不可含有 過於明顯的性暗示。
  72. 72. 註解
  73. 73. 註解 • 儘量不要將註解放置在影片下半部三分之 一的地方。廣告重疊會覆蓋底下的註解。 • 小心不要擋到實際影片內容。
  74. 74. Q A

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