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GRAND PRIX DES MÉDIAS

Meilleur
relancement
                              L’Autre
                              Masculin
       a entrepris en 2011 la plus grande mutation
de son histoire, depuis sa création en 1995. C’est
un nouveau          qui est né avec le numéro
d’octobre 2011, plus en phase avec ce que sont
devenus ses lecteurs, plus ouverts sur la société
et les tendances. Obtenir le Prix du Meilleur
relancement du Grand Prix des Médias
permettrait à         d’aller encore plus loin dans
sa stratégie d’ouverture et de relance, tant




                                                                    têtu MAI 2012
auprès du public que des annonceurs, et de
tous les acteurs du secteur.                                        177




                                                                                                                                      beau
          Gilles Wullus directeur de la rédaction                                                                                     superbe
                                                                                                                                      et mâle,




                                                                     DOM : 6.40
                                                                                                                                     la preuve
                                                                                                                                       par 4




                                                                     • BEL/LUX : 6.30
                                                                                                                                    tendance
                                                                                                                                    les tattoos
                                                                                                                                    dans la peau




                                                                     • CH : 10 FS • CAN : 9.95 $CA • ESP/ITA/GR/PORT.CONT. : 6.30
                                                                                                                                    Famille
                                                                                                                                    je veux être père :

1. Problématique et objectifs
                                                                                                                                    mes 3 options
                                                                                                                                    élYsée 2012
                                                                                                                                    l’élection
                                                                                                                                    du oui ou non
L’enjeu de base était un repositionnement                                                                                           auD’UNE CAMPAGNE
                                                                                                                                          mariage
                                                                                                                                                                          diversité
                                                                     • D : 6.50




                                                                                                                                                                        “JE SUIS BLACk
                                                                                                                                    BILAN                                   ET HOMO”
                                                                     • A : 6.50




global de la marque TÊTU sur le segment                                                                                             qUI A OPPOSé DEUX vISIONS
                                                                                                                                    DES DROITS HOMOS
                                                                     • N. CAL./S : 820 CFP • POL./S : 900 CFP • POL./A : 2900CFP




                                                                                                                                                                       Spécial Bruxelles


masculin haut de gamme, en lançant une                                                                                                                                        gossip



                                                                                                                                                                                     +
                                                                                                                                                                        RENCONTRE
                                                                                                                                                                       AvEC UN TRIO
                                                                                                                                                                       ULTRA qUEER

nouvelle formule du magazine, dont une                                                                                                  M ai 2012 [n° 177] 5 euros

                                                                                                                                     L 14964 - 177 - F: 5,00 €
                                                                                                                                                                        tête-à-tête
                                                                                                                                                                     RUFUS wAINwRIGHT
                                                                                                                                                                     SHIRLEY SOUAGNON

version numérique via une application iPad,
et un redéploiement du site têtu.com.
La nouvelle formule avait un double objectif: séduire davantage de lecteurs (ventes en baisse
depuis 2005) et convaincre davantage d’annonceurs.


2. Résultats
• Magazine entièrement redesigné, avec un nouveau directeur artistique, Nicolas Valoteau.
• Des couvertures plus accessibles et plus haut-de-gamme (photographes, modèles,
personnalités, stylisme).
• Création de nouvelles rubriques répondant à la fois à des demandes des lecteurs et
d’annonceurs: déco, auto, forme, à table, psycho, etc.
• Chemin de fer entièrement repensé: avec notamment, en début de magazine, les
séquences Musts (mélange d’infos illustrées mode, déco, culture, news) et Tête-à-Tête (série
de 4 à 7 grandes interviews Culture, Politique, Sport, etc.). Egalement, en fin de magazine, une
nouvelle séquence “Ma Gay Life”, axée sur le lifestyle: psycho, sexo, voyage, beauté, santé,
etc.
3. Innovations, performances
                                                                                         • Création du cahier intérieur SO TÊTU, différencié par son
                                                                                         papier et scellé astucieusement par un sticker commercialisé
                                                                                         conjointement avec la 4e de couv du cahier. Ce cahier
                                                                        Sans titre-1 1   rassemble les contenus les plus communautaires du magazine,
                                                                                         02/05/12 15:52




                                                                                         et crée une cohérence tant éditoriale que commerciale.
   Cover boy fernando Dossier nos bons plans de l’été assoCiation flash
   our true colors Porno johnny rapid aDresses les établissements
   gays et lesbiens région par région Chroniques david leprince et la fée




                                                                                                                                                                 GAGNEZ UN
                                                                                                                                                                 BEOVISION 10*
                                                                                                                                                                 ET TRANSFORMEZ



• TÊTU a fait le choix de la qualité en augmentant
                                                                                                                                                                 VOTRE SALON
                                                                                                                                                                 Visitez www.beovision10.com et découvrez
                                                                                                                                                                 comment plusieurs décorateurs d’intérieur
                                                                                                                                                                 transforment notre façon de vivre et d’apprécier
                                                                                                                                                                 un téléviseur. Suivant leur inspiration, chacun
                                                                                                                                                                 d’eux apporte une nouvelle dimension à un espace
                                                                                                                                                                 en donnant un style différent au BeoVision 10.

                                                                                                                                                                 Rendez-vous en magasin et participez au
                                                                                                                                                                 concours* pour gagner votre BeoVision 10, ainsi
                                                                                                                                                                 que la visite à domicile d’un décorateur.

                                                                                                                                                                 BeoVision 10. Bien plus qu’un simple téléviseur.




sa pagination (200 pages/numéro), la qualité de ses
                                                                                                                                                                 Visitez BeoVision10.com




papiers (désormais deux différents) et leur grammage.




                                                                                                                                                                     * Concours valable du 06/02/2012 au 30/04/2012 dans les magasins Bang & Olufsen
                                                                                                                                                                     participants à l’opération. Consultez les conditions sur www.beovision10.com.
                                                                                                                                                                 BeoVision10.com




                                                                                           • Lancement conjoint de la version
                                                                                           numérique du magazine sur une
                                                                                          application iPad, accessible depuis mai
                                                                                          2012 via Newsstand d’Apple.

                                                                                                                                        • De nouveaux annonceurs,
                                                                                                                                        plus en phase avec la montée
• De nouveaux contributeurs haut de gamme:                                                                                              en gamme et le positionnement
Photographes Mathias Vriens-McGrath, David                                                                                              Lifestyle et plus ouvert du
Armstrong, Xevi Muntané, Simon Procter, Satoshi                                                                                         magazine : Superdry, Viktor &
Saïkusa… Modèles Tony Ward, David Gandy…                                                                                                Rolf, Bang & Olufsen, Martini,
Directeur mode Nicolas Klam. Chroniqueurs Philippe                                                                                      Uniqlo, Dior Couture, Steiner,
Besson (Paris Dernière), Abdellah Taïa (Prix de Flore                                                                                   Brandt, Bulthaup, Toyota,
2010).                                                                                                                                  Marionnaud, Smart…

• Renforcement du lien avec les lecteurs: appels à témoignages et contributions via le
site tetu.com, et offre de nouveaux outils participatifs aux internautes (messagerie, profil,
commentaires, partage et notations des articles, agrégateur de contenus, espace vidéo, etc.)



4. Chiffres clés
Accueil des lecteurs: 					                                                                                                    « plus moderne » 75 %
(sondage auprès de 500 lecteurs du panel TÊTU, février 2012)		                                                                 « plus agréable à lire » : 71 %

Diffusion France Payée :		       2011 : 32.868 ex.	                                                                            +1,64 % (DSH OJD)
   OJD intermédiaire 2011-2012 (source éditeur) : 	                                                                            +11 %
Diffusion numérique: 	 2.000 ex. vendus en mai 2012, dont 1.200 sur iPad
				+300 % depuis janvier 2011
Réseau sociaux: 57.000 fans Facebook (+90% depuis janvier 2011) et 17.000 abonnés Twitter.
TÊTU classé 4e titre de presse le plus sociable sur Facebook par le Journal du Net (sept. 2011).
 CONTACT : Jean-Marc Gauthier directeur délégué 01 56 80 20 52 jean-marc.gauthier@tetu.com

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TETU, candidature grand prix des media

  • 1. GRAND PRIX DES MÉDIAS Meilleur relancement L’Autre Masculin a entrepris en 2011 la plus grande mutation de son histoire, depuis sa création en 1995. C’est un nouveau qui est né avec le numéro d’octobre 2011, plus en phase avec ce que sont devenus ses lecteurs, plus ouverts sur la société et les tendances. Obtenir le Prix du Meilleur relancement du Grand Prix des Médias permettrait à d’aller encore plus loin dans sa stratégie d’ouverture et de relance, tant têtu MAI 2012 auprès du public que des annonceurs, et de tous les acteurs du secteur. 177 beau Gilles Wullus directeur de la rédaction superbe et mâle, DOM : 6.40 la preuve par 4 • BEL/LUX : 6.30 tendance les tattoos dans la peau • CH : 10 FS • CAN : 9.95 $CA • ESP/ITA/GR/PORT.CONT. : 6.30 Famille je veux être père : 1. Problématique et objectifs mes 3 options élYsée 2012 l’élection du oui ou non L’enjeu de base était un repositionnement auD’UNE CAMPAGNE mariage diversité • D : 6.50 “JE SUIS BLACk BILAN ET HOMO” • A : 6.50 global de la marque TÊTU sur le segment qUI A OPPOSé DEUX vISIONS DES DROITS HOMOS • N. CAL./S : 820 CFP • POL./S : 900 CFP • POL./A : 2900CFP Spécial Bruxelles masculin haut de gamme, en lançant une gossip + RENCONTRE AvEC UN TRIO ULTRA qUEER nouvelle formule du magazine, dont une M ai 2012 [n° 177] 5 euros L 14964 - 177 - F: 5,00 € tête-à-tête RUFUS wAINwRIGHT SHIRLEY SOUAGNON version numérique via une application iPad, et un redéploiement du site têtu.com. La nouvelle formule avait un double objectif: séduire davantage de lecteurs (ventes en baisse depuis 2005) et convaincre davantage d’annonceurs. 2. Résultats • Magazine entièrement redesigné, avec un nouveau directeur artistique, Nicolas Valoteau. • Des couvertures plus accessibles et plus haut-de-gamme (photographes, modèles, personnalités, stylisme). • Création de nouvelles rubriques répondant à la fois à des demandes des lecteurs et d’annonceurs: déco, auto, forme, à table, psycho, etc. • Chemin de fer entièrement repensé: avec notamment, en début de magazine, les séquences Musts (mélange d’infos illustrées mode, déco, culture, news) et Tête-à-Tête (série de 4 à 7 grandes interviews Culture, Politique, Sport, etc.). Egalement, en fin de magazine, une nouvelle séquence “Ma Gay Life”, axée sur le lifestyle: psycho, sexo, voyage, beauté, santé, etc.
  • 2. 3. Innovations, performances • Création du cahier intérieur SO TÊTU, différencié par son papier et scellé astucieusement par un sticker commercialisé conjointement avec la 4e de couv du cahier. Ce cahier Sans titre-1 1 rassemble les contenus les plus communautaires du magazine, 02/05/12 15:52 et crée une cohérence tant éditoriale que commerciale. Cover boy fernando Dossier nos bons plans de l’été assoCiation flash our true colors Porno johnny rapid aDresses les établissements gays et lesbiens région par région Chroniques david leprince et la fée GAGNEZ UN BEOVISION 10* ET TRANSFORMEZ • TÊTU a fait le choix de la qualité en augmentant VOTRE SALON Visitez www.beovision10.com et découvrez comment plusieurs décorateurs d’intérieur transforment notre façon de vivre et d’apprécier un téléviseur. Suivant leur inspiration, chacun d’eux apporte une nouvelle dimension à un espace en donnant un style différent au BeoVision 10. Rendez-vous en magasin et participez au concours* pour gagner votre BeoVision 10, ainsi que la visite à domicile d’un décorateur. BeoVision 10. Bien plus qu’un simple téléviseur. sa pagination (200 pages/numéro), la qualité de ses Visitez BeoVision10.com papiers (désormais deux différents) et leur grammage. * Concours valable du 06/02/2012 au 30/04/2012 dans les magasins Bang & Olufsen participants à l’opération. Consultez les conditions sur www.beovision10.com. BeoVision10.com • Lancement conjoint de la version numérique du magazine sur une application iPad, accessible depuis mai 2012 via Newsstand d’Apple. • De nouveaux annonceurs, plus en phase avec la montée • De nouveaux contributeurs haut de gamme: en gamme et le positionnement Photographes Mathias Vriens-McGrath, David Lifestyle et plus ouvert du Armstrong, Xevi Muntané, Simon Procter, Satoshi magazine : Superdry, Viktor & Saïkusa… Modèles Tony Ward, David Gandy… Rolf, Bang & Olufsen, Martini, Directeur mode Nicolas Klam. Chroniqueurs Philippe Uniqlo, Dior Couture, Steiner, Besson (Paris Dernière), Abdellah Taïa (Prix de Flore Brandt, Bulthaup, Toyota, 2010). Marionnaud, Smart… • Renforcement du lien avec les lecteurs: appels à témoignages et contributions via le site tetu.com, et offre de nouveaux outils participatifs aux internautes (messagerie, profil, commentaires, partage et notations des articles, agrégateur de contenus, espace vidéo, etc.) 4. Chiffres clés Accueil des lecteurs: « plus moderne » 75 % (sondage auprès de 500 lecteurs du panel TÊTU, février 2012) « plus agréable à lire » : 71 % Diffusion France Payée : 2011 : 32.868 ex. +1,64 % (DSH OJD) OJD intermédiaire 2011-2012 (source éditeur) : +11 % Diffusion numérique: 2.000 ex. vendus en mai 2012, dont 1.200 sur iPad +300 % depuis janvier 2011 Réseau sociaux: 57.000 fans Facebook (+90% depuis janvier 2011) et 17.000 abonnés Twitter. TÊTU classé 4e titre de presse le plus sociable sur Facebook par le Journal du Net (sept. 2011). CONTACT : Jean-Marc Gauthier directeur délégué 01 56 80 20 52 jean-marc.gauthier@tetu.com