El esquema de creación de una campaña publicitaria consta de 7 etapas: 1) fijar los objetivos, 2) diseñar el briefing, 3) determinar el eje de la campaña, 4) crear el mensaje, 5) seleccionar el plan de medios, 6) establecer el presupuesto, y 7) lanzar y controlar la campaña.