Este documento proporciona consejos sobre lo que constituye una buena idea de negocio. Señala que una buena idea debería responder a un problema real y grave que afecte a muchas personas, debería definir claramente el producto o servicio y para quién estaría destinado, debería tener beneficios significativos y costos manejables para los clientes, ser técnicamente viable, diferenciarse de la competencia, ser difícil de copiar, ser escalable de manera rentable y sostenible a largo plazo.