2000万用户的APP是怎样炼成的

1. 大众点评移动业务分享
俞建林
新浪微博： @ 老鱼老鱼

2.  大众点评移动业务概况
 产品设计心得分享
 运营推广经验分享
 未来业务发展方向展望

3. 大众点评移动业务概况

4. 覆盖平台

5. 累计用户数超过 2 0 0 0 万

6. 外界评价 — 10大随身应用
入选 201 1 百度搜索风云榜─ ─ 1 0 大随身应用
点评网 Ap p 已经是白领手机上最常用的手机 Ap p 之
一

7. 外界评价 — iPhone 版本
iPh o n e Ap p 入选 201 1 苹果 Ap p S to re 生活类最佳应用
点评网 ap p 自发布以来，一直都是苹果 Ap p S to re 生活类最受欢迎的 Ap p 之
一

8. 外界评价 — A oid 版本
ndr
An d ro id Ap p 是我们增长最快的版本，获得了国内大部分手机厂商的认可
。
在这些合作伙伴的众多机型中预置了点评网的 Ap p

9. 外界评价 — iPa 版本
d
大众点评网 iPad Ap p 一经推出，隔日登顶 Ap p S to re 第一名
第二周即入选 Ap p S to re 新品推荐
第三周获得当周最佳 Ap p

10. 一些产品设计心得分
享

11. 发挥设备的特有功能
• 定位
• 语音
• 照相
• 感应
• 手势操作
• Pu s h

12. 注意平台 /网络的差异
• iPh o n e / An d ro id 类似
• Win d o ws Ph o n e 与前者差异较大
• iPad 完全不一样
• N ative 还是 h tm l？
• 不同运营商对网速的影响
• 比 We b 更加看重页面的响应速度 — 速度每提升 1 秒，人均 PV 提升
15％

13. 根据使用场景分析需求
• 明确的需求：需要快速找到商户 …
• 同一城市常活动区域
• 旅游、出差…
- 最近 1 年 60% 以上的用户在 > = 2 城市使用过， 25% 的在
> = 3 个， 1 % 的在 8 个
• 时段：下午茶时间、夜宵时间、睡觉前 …

14. 运营推广经验分享

15. iPhone 版本
• 下载渠道： Ap p S to re 和其他，点评 Ap p 前者占了
80%
• Ap p S to re 进入前 1 00 名，每天需 1 万以上的新下载
• 争取被 Ap p S to re 推荐
iPa 版本
d
• 除了 Ap p S to re ，暂时没有特别大的第三方渠道
• Ap p S to re 新下载 > 1 万 5 可进入前 1 0 名，第一名大概需要 3 万以上的新
下载
• 高度重视第一个版本，冲榜的最佳机会
• 更新对排名基本没什么影响

16. A oid 版本
ndr
• 下载渠道繁多
• 自有用户转化，主要 Ap p 市场，厂商预装，运营商预装，水货渠
道
其他
• 转换网站用户成为手机 Ap p 用户
• 短信推广 Ap p 的效果不太好
• 推广需要关注各个渠道的留存率、关键页面点击数、使用时长等

17. 未来业务发展方向展望

18. Coming soon
• 智能化、个性化
• 更好的连接上商户和用户
• Ap p 商户页面的电话拨打量已经超过 1 50 万 / 月
• 挑选商户 - 进入排队系统 - 下订单（点菜、外卖）
- 状态通知 - 享受服务 - 买单 - 评价

19. 谢谢！