Successfully reported this slideshow.
Оптимизация   за електронни магазини Георги Георгиев (Izgodnobg.com)
Оптимизация за електронни магазини Защо електронни магазини? <ul><li>Над 600 онлайн магазина в България </li></ul><ul><li>...
Оптимизация за електронни магазини Ще си говорим за: <ul><li>Ползите от  SEO  за е-търговията </li></ul><ul><li>Кога трябв...
Оптимизация за електронни магазини Ползи от  SEO  за онлайн магазините <ul><li>60% от собствениците на е-магазини във Фран...
Оптимизация за електронни магазини Кога трябва да започне  SEO ? <ul><li>XX  месеца след пускането на магазина? </li></ul>...
Оптимизация за електронни магазини Е-магазинът – нова гледна точка <ul><li>традиционен модел – посетителят влиза от главна...
Оптимизация за електронни магазини Е-магазинът – нова гледна точка <ul><li>изисква се специално отношение към посетителите...
Оптимизация за електронни магазини Да разберем търсачките  (Basic On-Page SEO) <ul><li>технологията на търсачките за извли...
Оптимизация за електронни магазини Да разберем търсачките  (Basic On-Page SEO)  - 2 <ul><li>уеднаквяване на  URL  адреси  ...
Оптимизация за електронни магазини On-Page SEO  – практически съвети <ul><li>OS Commerce, Zen Cart  и други производни на ...
Оптимизация за електронни магазини On-Page SEO  – практически съвети <ul><li>пазете магазина си от пробиви в сигурността <...
Оптимизация за електронни магазини Да разберем клиентите – проучване на ключовите думи <ul><li>неизменна и критична част о...
Оптимизация за електронни магазини Да разберем клиентите –   комерсиален контекст <ul><li>общи търсения </li></ul>“ лаптоп...
Оптимизация за електронни магазини Да разберем клиентите – дългата опашка на ключовите думи
Оптимизация за електронни магазини Оптимизиране на заглавия, описания, ключови думи <ul><li>ползвайте името на продукта, к...
Оптимизация за електронни магазини Оптимизиране на заглавия, описания, ключови думи <ul><li>включете  call to action  и / ...
Оптимизация за електронни магазини Линк билдинг – специфични проблеми <ul><li>липса на информативно съдържание </li></ul><...
Оптимизация за електронни магазини Линк билдинг - решения <ul><li>изчерпване на познатите средства – директории, ПР статии...
Оптимизация за електронни магазини Специализирани търсачки <ul><li>търсачки за сравнение на цени  ( напр.  Izgodnobg.com ;...
Оптимизация за електронни магазини Специализирани търсачки - оптимизация <ul><li>за разлика от  Google  се ползват по-конк...
Оптимизация за електронни магазини AdWords  реклама <ul><li>стандартния процес на оптимизация важи </li></ul><ul><li>думи ...
Оптимизация за електронни магазини Прилагане на бизнес логика <ul><li>при онлайн магазините има възможност за статистическ...
Оптимизация за електронни магазини Прилагане на бизнес логика <ul><li>SEO  може да докара потенциалните клиенти до сайта в...
Оптимизация за електронни магазини Въпроси За допълнителни въпроси: [email_address]
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Presentation Seo Conference 2009

4 285 vues

Publié le

My presentation from SEO conference 2009 Bulgaria.

Publié dans : Technologie, Design
  • Soyez le premier à commenter

Presentation Seo Conference 2009

  1. 1. Оптимизация за електронни магазини Георги Георгиев (Izgodnobg.com)
  2. 2. Оптимизация за електронни магазини Защо електронни магазини? <ul><li>Над 600 онлайн магазина в България </li></ul><ul><li>50% ръст на оборота от е-търговия 2007-2008 до 60 млн. лева </li></ul><ul><li>Презентацията ще е от най-голяма полза за: </li></ul><ul><li>- настоящи и бъдещи собственици на онлайн магазини </li></ul><ul><li>- настоящи и бъдещи разработчици на онлайн магазини </li></ul>
  3. 3. Оптимизация за електронни магазини Ще си говорим за: <ul><li>Ползите от SEO за е-търговията </li></ul><ul><li>Кога трябва да започне SEO? </li></ul><ul><li>Нов поглед върху е-магазина </li></ul><ul><li>Как да разберем търсачките </li></ul><ul><li>Как да разберем клиентите </li></ul><ul><li>Оптимизиране на заглавия и описания </li></ul><ul><li>Линк билдинг </li></ul><ul><li>AdWords </li></ul><ul><li>Бизнес логиката в целия процес </li></ul>
  4. 4. Оптимизация за електронни магазини Ползи от SEO за онлайн магазините <ul><li>60% от собствениците на е-магазини във Франция ще инвестират допълнително в SEO през 2009-та (Le Journal du Net) </li></ul><ul><li>стратегическо позициониране на магазина </li></ul><ul><li>изключително таргетиране на присъствието – точно в този момент търсят точно определен продукт . </li></ul><ul><li>дългосрочни резултати </li></ul>
  5. 5. Оптимизация за електронни магазини Кога трябва да започне SEO ? <ul><li>XX месеца след пускането на магазина? </li></ul>[ + ] осъзнати са ползите от оптимизацията [ - ] пропуснати ползи, двойна работа, структурни проблеми в сайта <ul><li>По време на разработката и дизайна на магазина? </li></ul>[ + ] сайта се създава оптимизиран, решават се много от проблемите [ - ] недостатъчна информираност <ul><li>Още по време на планирането на бизнеса </li></ul>- задължителна част от бизнес разузнаването
  6. 6. Оптимизация за електронни магазини Е-магазинът – нова гледна точка <ul><li>традиционен модел – посетителят влиза от главната страница </li></ul>Главна страница Категория Подкатегория Продукт <ul><li>модел при ползване на търсачка – влиза се отвсякъде </li></ul>Търсачка Продукт Търсачка Подкатегория
  7. 7. Оптимизация за електронни магазини Е-магазинът – нова гледна точка <ul><li>изисква се специално отношение към посетителите от търсачките </li></ul><ul><li>всяка една страница е входна страница ( трябва да е оптимизирана в съответствие ) </li></ul><ul><li>често срещани грешки, в следствие на стария модел </li></ul>
  8. 8. Оптимизация за електронни магазини Да разберем търсачките (Basic On-Page SEO) <ul><li>технологията на търсачките за извличане на информация има ограничения </li></ul><ul><li>достъпен формат на съдържанието ( внимавайте с JavaScript, Flash и изображенията ) </li></ul><ul><li>“ submit” -ване ( добавяне ) на сайта – поставяне на няколко линка към него, RSS канал с нови продукти и Google Sitemaps </li></ul><ul><li>структура на връзките в сайта – достигане до всяка страница </li></ul>
  9. 9. Оптимизация за електронни магазини Да разберем търсачките (Basic On-Page SEO) - 2 <ul><li>уеднаквяване на URL адреси (URL canonicalization) </li></ul>www.shopdomain.com shopdomain.com www.shopdomain.com/index.php www.shopdomain.com/ <ul><li>избора на CMS създава или решава голяма част от On-Page проблемите </li></ul>
  10. 10. Оптимизация за електронни магазини On-Page SEO – практически съвети <ul><li>OS Commerce, Zen Cart и други производни на първата </li></ul><ul><li>Включете Prevent Spider Session , а още по-добре Force Cookie Use ( решава част от проблемите с url адресите ) . </li></ul><ul><li>Инсталирайте модула Ultimate SEO URLs </li></ul><ul><li>НЕ ползвайте Search Engine Friendly URLs </li></ul><ul><li>Virtue Mart (Joomla) </li></ul><ul><li>ужасни проблеми с Enable the Cookie Check настройката. Включена е по подразбиране, изключете я. </li></ul><ul><li>за по-привлекателни URL -и: sh404SEF, SerrBizSEF, модулите на Artio или настройката SEF URLs за Joomla 1.5. </li></ul>
  11. 11. Оптимизация за електронни магазини On-Page SEO – практически съвети <ul><li>пазете магазина си от пробиви в сигурността </li></ul><ul><li>инжектиране на зловреден код : резултата е ефективен бан </li></ul><ul><li>инжектиране на линкове към спамерски сайтове : резултата е проблеми с репутацията на сайта в Google. </li></ul><ul><li>Проверка чрез Google Alerts </li></ul>site:shopdomain.com porn OR poker OR drugs OR viagra <ul><li>Проверка в Webmaster Tools </li></ul>
  12. 12. Оптимизация за електронни магазини Да разберем клиентите – проучване на ключовите думи <ul><li>неизменна и критична част от оптимизационния процес </li></ul><ul><li>Google Adwords Keywords Suggestions и Google Search Based Keyword Tool </li></ul><ul><li>идентифициране на ключови думи с комерсиален контекст </li></ul>
  13. 13. Оптимизация за електронни магазини Да разберем клиентите – комерсиален контекст <ul><li>общи търсения </li></ul>“ лаптоп” <ul><li>търсения с известен комерсиален контекст </li></ul>“ лаптоп toshiba” “ wireless лаптоп” “ лаптоп windows” “ батерия лаптоп” <ul><li>търсения със силен комерсиален контекст </li></ul>“ промоция лаптоп” “ лаптоп изплащане” “ лаптоп на изплащане” “ лаптопи на изплащане”
  14. 14. Оптимизация за електронни магазини Да разберем клиентите – дългата опашка на ключовите думи
  15. 15. Оптимизация за електронни магазини Оптимизиране на заглавия, описания, ключови думи <ul><li>ползвайте името на продукта, както е според производителя - Лаптоп TOSHIBA Satellite Pro A200-20J </li></ul><ul><li>името на продукта в <h1> и в <title> тагове </li></ul><ul><li>alt атрибут на снимката / снимките към продукта </li></ul><ul><li>описанието на продукта ви трябва да е повече от изброяване на характеристиките му. Постарайте се за оригинални описания, които могат да помогнат не само за SEO , а и за продажбите. </li></ul>
  16. 16. Оптимизация за електронни магазини Оптимизиране на заглавия, описания, ключови думи <ul><li>включете call to action и / или важно предимство на магазина ви в meta description </li></ul><ul><li>не тъпчете meta keywords тага с ключови думи. За Google няма никакъв смисъл, за Yahoo и MSN също е по-добре да нямате 500 ключови думи там. </li></ul>
  17. 17. Оптимизация за електронни магазини Линк билдинг – специфични проблеми <ul><li>липса на информативно съдържание </li></ul><ul><li>комерсиален контекст на сайта </li></ul>
  18. 18. Оптимизация за електронни магазини Линк билдинг - решения <ul><li>изчерпване на познатите средства – директории, ПР статии, публикации в релевантни форуми. </li></ul><ul><li>размяна на линкове ( недостатъчно ефективна, трудно се намират сайтове със свързано съдържание ) </li></ul><ul><li>купуване на линкове ( носи известен риск ) </li></ul><ul><li>създаване на спомагателен информационен сайт ( ове ) – блог, форум, сайт с новини за продуктите. Промотиране чрез социалните мрежи, сайтове за обмен на линкове и rss синдикатори. </li></ul>
  19. 19. Оптимизация за електронни магазини Специализирани търсачки <ul><li>търсачки за сравнение на цени ( напр. Izgodnobg.com ;-)) – посетителите са по-ориентирани към покупка. </li></ul><ul><li>добавянето става или автоматично или чрез предоставяне на XML файл с информация за продуктите в магазина. Повечето търсачки имат собствени изисквания към XML формата. </li></ul><ul><li>освен за промотиране могат да се използват и за проверка на конкурентността на офертите ви. </li></ul>
  20. 20. Оптимизация за електронни магазини Специализирани търсачки - оптимизация <ul><li>за разлика от Google се ползват по-конкретни сигнали за класиране на резултатите – име и описание на продукта, цена, репутация на магазина ( оценки и мнения от потребители ) </li></ul><ul><li>доброто заглавие е ключово, за да могат да ви откриват максимален брой хора </li></ul>Уникално лошо заглавие : „ 4'F (17398) ” Добро заглавие:
  21. 21. Оптимизация за електронни магазини AdWords реклама <ul><li>стандартния процес на оптимизация важи </li></ul><ul><li>думи като “ free “ / ”безплатно” трябва да са негативни, също и “евтино”, ако продавате стоки от по-висок клас. </li></ul><ul><li>оценката на ефективността на реклама и възвращаемостта от нея е по-лесна за онлайн магазините поради възможността за проследяване на процеса, включително на покупките. </li></ul><ul><li>свързване на Google Analytics акаунта с AdWords акаунта. </li></ul>
  22. 22. Оптимизация за електронни магазини Прилагане на бизнес логика <ul><li>при онлайн магазините има възможност за статистическо проследяване на почти целия процес, включително покупката. </li></ul><ul><li>оптимизиране на инвестициите в маркетинг чрез задълбочено изследване на данните. </li></ul><ul><li>Google Analytics или приложение със сходна функционалност е задължително. </li></ul><ul><li>можете да проследите , че източник X ви е изпратил Y посетителя, от който Z души са направили покупки на стойност L лева – E-Commerce модула в Analytics . </li></ul>
  23. 23. Оптимизация за електронни магазини Прилагане на бизнес логика <ul><li>SEO може да докара потенциалните клиенти до сайта ви, включително на правилната страница от сайта ви, но не може да ги накара да купят. </li></ul><ul><li>инвестирайте в ползваемост и анализ на данни за сайта. </li></ul>
  24. 24. Оптимизация за електронни магазини Въпроси За допълнителни въпроси: [email_address]

×