Доклад на UWDC-2012 в секции "Интернет-маркетинг"

1. Пять способов увеличить
количество переходов с Яндекса
Сергей Герштейн

2. Ежедневно на сайты Челябинска
происходит около 2 000 000
переходов из Яндекса
2

3. Сколько переходов
приходится на ваш сайт?
3

4. Как получить больше?
• SEO
• Контекстная реклама
• А ещё?
4

5. Что ещё можно сделать?
1. Поработаем со сниппетом
– Адрес и телефон
– Цена и стоимость доставки товара
– Социальные ссылки
– …
2. Трафик с поиска по видео
3. Вклады и кредиты (для банков)
4. Метка на карте и в адресном колдунщике
5. Маркет для оффлайновых магазинов
5

6. Начнём со сниппета
Найдите отличия:
6

7. Быстрые ссылки
• Создаются автоматически. Но вы можете
помочь роботу:
– Основные разделы доступны с главной
– Понятная и продуманная навигация
– Короткие и понятные названия страниц
– Заголовок страницы (title) совпадает с текстом
ссылки на неё
7

8. Специальные данные
• Автоматически показываются для
официальных сайтов организаций целого
ряда категорий
• Параметры вашей организации можно
заполнить в Справочнике организаций
http://sprav.yandex.ru/
8

9. Адрес и телефон
9

10. Два варианта добавить адрес
• Семантическая разметка schema.org или hCard
– см. http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1123208
http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111573
• Справочник организаций
http://sprav.yandex.ru/
10

11. Социальные ссылки
• Автоматически показываются для
официальных сайтов организаций
• Разместите ссылки на профили на главной
странице сайта или в Справочнике
организаций
http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1124275
11

12. Товары и цены
• Зарегистрироваться в Яндекс.Вебмастере
• Подтвердить право управления сайтом
• Научиться генерировать данные о товарах и
ценах в специальном YML-формате
• Cообщить Яндексу URL YML-файла
cм. http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1112437
12

13. Трафик с поиска по видео
13

14. Как проидексироваться?
• Любой вариант подойдёт:
– Разметка мета-тегами OpenGraphProtocol;
– Разметка схемой VideoObject (schema.org);
– Тэг Video стандарта HTML5;
– Передача Media RSS;
– XML-индексация (для крупных сайтов и
хостингов);
См. http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1116425
14

15. А если вы – банк?
15

16. Информация о вкладах и кредитах
• Только для банков (банковская лицензия на
работу с физлицами)
• Информация передаётся через XML-фид
• Информация должна быть достоверной и
присутствовать на сайте банка
См. http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1112632
16

17. Приоритетное размещение для
банков
• Платно (15 руб./клик)
• Более заметно
– Выдача над результатами поиска
– Прямая ссылка на форму заявки
– Ссылки «купить в кредит» на Яндекс.Авто и
Яндекс.Маркете; ссылка «взять ипотеку» на
Яндекс.Недвижимости
См. http://advertising.yandex.ru/context/uslugi/bank.xml
Hint: А если вы не банк, а web-студия? Станьте партнёром
Яндекса, помогите банку разместиться, получите комиссионное
вознаграждение.
17

18. Метка на карте и в адресном колдунщике
18

19. Как добавить себя на карту?
19

20. Приоритет в справочнике
20

21. Как получить приоритет?
• Платно (9000 руб./год)
(действующая сейчас цена для Челябинска)
• Специальные условия для размещения сети
точек (банкоматы, салоны, магазины, …)
Hint: Вы web-студия или рекламное агентство? Станьте
партнёром Яндекса, размещайте клиентов приоритетно,
получите комиссионное вознаграждение.
21

22. Вы знакомы с Яндекс.Маркетом?
22

23. Знаете, что там теперь не только
интернет-магазины?
23

24. Условия размещения для
оффлайновых магазинов
• Подготовьте прайс-лист в формате YML, Excel
или CVS, разместить на сайте магазина
• Зарегистрируйтесь в Маркете
• Стоимость размещения: 9,90 руб./день.
Специальная акция:
– Зарегистрируйте новый оффлайновый магазин до
1 мая 2012 года, и получите год размещения
бесплатно.
24

25. Итого:
• Есть ещё кое-что, кроме SEO и
Директа, чтобы получать больше от Яндекса
– Больше релевантной информации в сниппет!
– Помогите найти ваши видео!
– Добавьте вклады/кредиты в Яндекс!
– Добавьте ваши товары в Маркет!
– Добавьте себя на карты Яндекса!
25

26. Сергей Герштейн
Руководитель Уральского офиса продаж
ООО «Яндекс»
адрес: 620014, Екатеринбург,
ул. Хохрякова 10, БЦ «Палладиум» (15 эт.)
телефон: +7 (343) 385-01-00
телефон: 8 800 333-9639
эл. почта: gershtein@yandex-team.ru
твиттер: @gershtein
26