Hierfür braucht es ein sauberes Monitoring bzw. ein regelmäßiges Crawlen der Seite inkl. einer stetigen Auswertung der Fehlermeldungen innerhalb der Google Search Console. In meinem Webinar bei OMT habe ich etwas über die Optionen und Möglichkeiten in diesem Kontext gesprochen.

1. Onpage SEO im Griff: Alerting und Monitoring für
SEOs
Stefan Keil Online Marketing Tag - Webinar 31.05.2017

2. About me
Stefan Keil Werdegang
• 2008- 2011 Information Science and Engineering,
B.Eng. (Schwerpunkt Bibliothekswesen)
• 2011-2014 Informationswissenschaften, M.Sc.
• 2012-2015 Werksstudent/Mitarbeiter Deutsches
Institut für Internationale Pädagogische Forschung
(Informationswissenschaftliche Forschung & am
Ende was mit „Monitoring, Webanalyse und SEO“)
• 2015- 2017 /takevalue - Consultant
• 2017 get:traction Senior Consultant & Partner
• 2017 Lehrbeauftragter für SEO an der Hochschule
Darmstadt
Lust auf…
• …Daten
• …Prozesse
• …Struktur
(Informationsarchitektur)
• …Standards
Optimal
Zu wenig standardisiert –
erhöher Briefingsaufwand
Zu sehr standardisiert – zu hoher Wartungs-, Änderungs- und Erstellungsbedarf

3. Onpage-Alerts und –Monitoring
Warum?
Being happy because our last
deployment went perfectly!

4. Tools und Reports optimal einsetzen
Ich: auf dem Weg zu Arbeit ohne eine Ahnung was mich
erwartet vs. wissend, dass ich zuerst weiß, wenn etwas
schief läuft

5. Alerting:
Frühwarnsystem

6. Monitoring:
Entwicklungen
frühzeitig Erkennen

7. Das richtige Werkzeug…
…. zur richtigen Zeit und für den richtigen Zweck
Alerts
Monitoring
Reporting
Impact
Berichtszeit-
punkt
sofort später
niedrig
hoch

8. Alerts: IT-Maintenance-Daten vs. Daten zum Nutzerverhalten
Traffic-Beobachtung via WebanalyseIT – Maintenance (Crawls)
• Indexierungs- und Crawlinganweisungen
• Optimierungen der Informationsarchitektur
• Traffic-Einbrüche
• Umsatzausfall
• Aufrufe 404-Fehlerseiten
• …
Mehr?
z.B.
https://www.zedwoo.de/google-analytics-alerts/
https://www.gandke.de/blog/google-analytics-alerts/
http://www.termfrequenz.de/podcast/beyond-pageviews-
podcast/bp-2-1-google-analytics-alerts/

9. Alerts: Möglichst granular und qualitativ
Zu aggregierte Betrachtung ergibt nur Last
0
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
12,000
14,000
16,000
KW 12 KW 13 KW 14 KW 15 KW 16 KW 17
Entwicklung Seiten mit noindex-Anweisung
+ 40% !
+ 15% !
Defizite:
- Stark Aggregiert
- Domainebene
- Kein Drilldown (in GSC)
- Weiter Weg um den Fehler
zu finden

10. 1.4k seite n oder so :O
Grundoptimierung muss vorhanden sein
Und noch eine Anmerkung…
Copyright: taviphoto

11. Erst nach der Segmentierung klärt sich die Sicht…

12. Segmente nach Seitentypen
Kontrolle durch granulares Setup
 Der Kern einer erfolgreichen Beobachtung.
 Stark aggregierte Daten lassen keine Analyse zu.
Nicht:
Sondern:
Segmentierung
0
5
April Mai Juni Juli
SEO-Traffic
0
50
April Mai Juni Juli
SEO-Traffic
Startseite Kategorie Produktdetailseite

13. Segmentierung einer Webseite
Beispiel Publisher/Verlagswesen
Startseite
Ressort
Seitentypen
Subressort
Artikel
Premiumartikel
Themenseite
Video
Video-Ressorts
Autorenseite
Infografiken
Suche
Paginierung Filter SEO spezifische Dokumente
Robots.txt Index-Sitemap Sitemaps News-Sitemap
(Seitenweite) Parameter
Usertracking Aktionstracking
Partner
Kurz-URLs
Partnerangebote
(auf Hauptdomain)
Bugs & weiteres
410
301 404
Wiederholung
Seitentypen?
Canonicals

14. Auswahl der zu überwachenden Seiten
Beispiel Publisher/Verlagswesen
Startseite
Ressort
Seitentypen
Subressort
Artikel
Premiumartikel
Themenseite
Video
Video-Ressorts
Autorenseite
Infografiken
Suche
Je die 2-3 organisch
Traffic- oder
Konversionsstärksten
URLs
Ziel:
- Muster-, bzw.
templatebasierte Fehler
frühzeitig erkennen
- Stichproben ausreichend

15. Segmentierung einer Webseite
Beispiel Publisher/Verlagswesen
Startseite
Ressort
Seitentypen
Subressort
Artikel
Premiumartikel
Themenseite
Video
Video-Ressorts
Autorenseite
Infografiken
Suche
Paginierung Filter SEO spezifische Dokumente
Robots.txt Index-Sitemap Sitemaps News-Sitemap
(Seitenweite) Parameter
Usertracking Aktionstracking
Partner
Kurz-URLs
Partnerangebote
(auf Hauptdomain)
Bugs & weiteres
410
301 404
Wiederholung
Seitentypen?
Canonicals
Ca. 11 Seitentypen
+
8 Paginierungen
+
2 Filterfacetten
= 21 Seiten
N=2 (wenn
mehrere
vorhanden)
41 Seiten

16. Segmentierung einer Webseite
Mobile Varianten auf eigenen Hosts nicht vergessen…
Desktop mobile AMP
41 Seiten
+ +41 Seiten Ca. 40 Seiten (ohne
Suche)
Ca. 122 Seiten

17. SEO-Relevante Merkmale
Indexierung und Crawling + durchgeführte IA-Optimierungen sicherstellen
Indexierung und
Crawling
Informations-
architektur
sonstige
Statuscode
robots-meta
Canonical
alternate
Linkboxen (div)
Titel
Description
Breadcrumbs
h1
h2
schema.org
WebPage
Tracking
Social Media
Facebook
Twitter
relatedLinks
breadcrumb
mainEntityOfPage
(NewsArticle)
headline
date
…

18. SEO-Relevante Merkmale
Indexierung und Crawling + durchgeführte IA-Optimierungen sicherstellen
Indexierung und
Crawling
Informations-
architektur
sonstige
Statuscode
robots-meta
Canonical
alternate
Linkboxen (div)
Titel
Description
Breadcrumbs
h1
h2
schema.org
WebPage
Tracking
Social Media
Facebook
Twitter
relatedLinks
breadcrumb
mainEntityOfPage
(NewsArticle)
headline
date
…
Dokumentieren und Fixieren!

19. Alerts via URL-Monitor
Tägliche Prüfung der Fixierten Merkmale pro URL

20. Alerts via URL-Monitor: IT-SEO Maintenance
Prüfung der robots.txt & Sitemap
 Regelmäßige Überwachung der robots.txt sowie der
vorhandenen Sitemap(s)
 Prüfung auf Änderungen bzw. die Erreichbarkeit
Fragen:
 Wurden Einträge in der robots.txt geändert (sind
neue Einträge hinzugekommen, vorhandene
geändert/ gelöscht worden)?
 Sind die robots.txt und die Sitemap(s) erreichbar
(Status 200)?
Beschreibung

21. Alerts via testomato: IT-SEO Maintenance
Gruppen mit Regeln

22. Alerts via testomato: IT-SEO Maintenance
Gruppen mit Regeln für CMS/Templates
Mehr zum SEO-Alerting mit testomato finden Sie hier:
https://www.gettraction.de/blog/seo-alerting-mit-
testomato/

23. Erfahrungen und Workflow
Grenzwerte Ausloten und zentrale vs. dezentrale Organisation
Alerts müssen
anschlagen, wenn es
brennt.

24. Alerts in der IT-Maintenance
Ich kann nur das prüfen, was ich auch kenne…
 …eine Ahnung wie granular (Beispiel Publisher)
man beobachten sollte.
 …allgemeine SEO-Faktoren, deren Überwachung
(nach Optimierung) sinnvoll ist.
 …einfache Mittel um diese Dinge regelmäßig zu
prüfen.
 …keinerlei Ahnung was auf meiner Seite
passiert, was ich nicht explizit weiß und festgelegt
habe!
Bis hier hin haben wir…

25. Monitoring:
Entwicklungen
frühzeitig Erkennen
Copyright: tashatuvango

26. Alerts: Möglichst Granular und Qualitativ
Zu aggregierte Betrachtung ergibt nur Last
0
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
12,000
14,000
16,000
KW 12 KW 13 KW 14 KW 15 KW 16 KW 17
Entwicklung Seiten mit noindex-Anweisung
+ 40% !
+ 15% !
Defizite:
- Stark Aggregiert
- Domainebene
- Kein Drilldown (in GSC)
- Weiter Weg um den Fehler
zu finden
Wenig geeignet für einen Alert,
allerdings (fast) gut für ein
Monitoring!

27. Datenquellen: Google Search Console
Daten speichern bevor sie verschwinden
Tägliches abholen und speichern
der Daten!

28. GSC Setup: Verzeichnisverifikation
Granulare Verifizierung für mehr Daten und mehr Kontrolle!
 Protokollversionen (http/https)
 Hosts (www.)
 Verzeichnisse
 Ein bis zwei Ebenen – je nach
Anzahl der Seiten
Alle Varianten bedenken!

29. GSC: relevante Daten
IT-Hygiene Daten aus der Search Console Speichern und Monitoren
Web/SmartphoneLinks insgesamt
HTML-Verbesserungen
Doppelte Descriptions
Doppelte Titles
Fehlende Titles
Irrelevante Titles
Kurze Descriptions
Lange Descriptions
Kurze Titles
Lange Titles
Indexierungsstatus
Links zu Ihrer Webseite
Mobile
Nutzerfreundlichkeit
Sitemaps
Strukturierte Daten
Insgesamt Indexiert
Von robots.txt blockiert
Seite mit Problemen
Elemente
Elemente mit Fehlern
Bilder eingereicht
Bilder indexiert
Mobile eingereicht
Mobile indexiert
News eingereicht
Video indexiert
News indexiert
Videos eingereicht
Web indexiert
Web eingereicht
Crawlerrors
notFound
notFollowed
authpermission
Server-Error
soft404
other
flashContent
manyToOneRedirect
Suchanalyse

30. Monitoring: Search Console – Beispiele
Regelmäßige Betrachtung von Fehlerdaten auf allen Ebenen
domain.de
/verzeichnis1
/verzeichnis2
/verzeichnis3
/verzeichnis4
+n
 Ein Prozess zur wöchentlichen Datenerhebung incl. Reporting an die zuständigen Personen erhöht die Stabilität der Plattform und verkürzt die
Reaktionszeit bei großen Fehlern auf ein Minimum.
 Im obigen Beispiel war nur ein Teilbereich der Website für den massiven Anstieg der Fehler verantwortlich. Die Ursachensuche konnte so direkt
eingegrenzt und somit beschleunigt werden

31. Monitoring: Search Console – Beispiele
Regelmäßige Betrachtung von Fehlerdaten auf allen Ebenen
 Initiale Aufwände rentieren ab dem Zeitpunkt, wenn ein Fehler auftritt. Verkürzte Fehlersuche und schnelle Reaktionszeit helfen finanziellen
Schaden zu vermeiden.
domain.de
/verzeichnis1
/verzeichnis2
/verzeichnis3
/verzeichnis4
+n

32. Monitoring: Search Console – Beispiele
Top 20 Phrasen nach Klicks der letzten Woche

33. Credits für das folgende Analyseframework
 … frisst am liebsten Rohdaten
 … zerlegt, speichert und demoliert alles
mit R und Knime
 …. hört am liebsten den Satzteil „… kann
man das nicht mal eben schnell…“
Meisteranalyst!
Patrick Lürwer
/in/patrickluerwer/
@netzstreuner

34. Workflow der Crawl-Auswertung
Screaming Frog
Crawling
Datenaufbereitung &
Auswertung
R / R Studio
Report
Alle Links mit
Merkmalen wie
Status Code,
Content Type,
Title etc.
Alle Verlinkungen
der Webpages
untereinander
Export

35. Erstellung des Monitoring-Reports
Literate Programming: Code und Beschreibung in einer renderbaren Datei
R
Markdown
Export-
Formate
ein Klick

36. IT-SEO-Monitoring: Standardslides
Wie hat sich die Indexierbarkeit via meta-Robots entwickelt?

37. IT-SEO-Monitoring: Standardslides
Wie hat sich die Indexierbarkeit via meta-Robots pro Verzeichnis entwickelt?
VZ-1 VZ-2 VZ-3

38. IT-SEO-Monitoring: Standardslides
Wie hat sich die Indexierbarkeit via meta-Robots pro Verzeichnis entwickelt?
VZ-1 VZ-2 VZ-3

39. IT-SEO-Monitoring: Standardslides
Wie hat sich die Indexierbarkeit via meta-Robots pro Verzeichnis entwickelt?
VZ-1 VZ-2 VZ-3

40. IT-SEO-Monitoring: Standardslides
Wie ist die Entwicklung der Canonical-Referenzierungen?

41. IT-SEO-Monitoring: Standardslides
Wie ist der Status der Fremdreferenzierungen?
Welchen Status Code weisen die
URLs auf, auf die fremdreferenziert
wird?

42. IT-SEO-Monitoring: Standardslides
Wenn die Fremdreferenzierung 200 ist, stimmt das Meta-Robots-Tag überein?
Stimmten die Meta-
Robots der
fremdreferenziernden
und referenzierten Seite
überein?

43. IT-SEO-Monitoring: Standardslides
Moooooooooooooooooooment!
Me: Wait – it‘s like the onpage.org
dashboard. Ok, but let him do his talk…
Me to me: no, tell him NOW!

44. Tabellarische Darstellung der Änderungen
Bei welchen Seiten hat sich der Meta-Robots geändert?
Interne Tabelle zum
Abgleich der Meta-
Robots-
Veränderung
Seite indexierbar
?
Veränderung zum vorherigen Crawl?

45. Bei welchen Seiten hat sich der Meta-Robots geändert?
Detaillierte Auszüge bei hohen Schwankungen der letzten Crawldaten
Bei wie vielen URLs haben sich
die Meta Robots zwischen den
Crawls verändert?
Um welche
URLs handelt
es sich?
Indexierbarkeit

46. Welche Seiten sind neu?
Schnelle Übersicht zum Überfliegen
2
373
158
5 1
17
3
VZ-1 VZ-2 VZ-3

47. Reporting & Monitoring
Qualitätssicherung im 3-Stufiges System
Alerting Monitoring Reporting
• Proaktives
Warnsystem
• Systemweite Fehler
vor einem Impact
erkennen.
• Wöchentliche Betrachtung aller
Fehlerberichte der Google Search
Console
• Überführung in Tickets
• Wöchentliches Crawling,
identifizieren von Fehlern und
ableiten von Handlungen
• Wöchentliches Reporting mit
Kurzübersicht zu SERP Leistung,
Sichtbarkeit, Traffic und Website-
Fehlern.
• Monatlicher Report zu Acquisition-, Engagement-
und Transactioninformationen inkl. Ausführlicher
Kommentierung.
Täglich
Wöchentlich
MonatlichSEO-Maintenance SEO-Erfolgsmessung

48. Reporting & Monitoring
Mögliche Tools für ein erfolgreiches Framework (Auswahl!)
Alerting Monitoring Reporting
+

49. Alles Griff?

50. Danke für die Aufmerksamkeit!
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