Ein Relaunch ist manchmal nicht zu vermeiden. Hinsichtlich der SEO-Reichweite besteht dabei immer das Risiko auf massive Verluste. Welche Stolperfallen auf jeden Fall vermieden werden sollten und wie man einen Relaunch zum Ausbau der eigenen Reichweite nutzen kann ist Thema des Vortrags. Ergänzt wird dieses noch um ein generelles Vorgehensmodell und Fallbeispielen.
11. SEO beginnt bei der Auswahl Systems!
SEO nur selten Teil der CMS-
Funktionalitäten
SEO Anforderungen werden auf
Basis des Seitencodes erstellt,
nicht als Anforderung gegen das
zugrundeliegende System
Resultat:
Hohe Implementierungskosten für
SEO!
25. Informationsarchitektur
Strukturelles Design von Informations-Systemen
Methoden zur Organisation, Auszeichnung und
Strukturierung von Web Sites
Ziel: Auffindbarkeit und Nutzbarkeit von
Informationen unterstützen
26. Suchbasierte Navigation als Herausforderung
Klassische Navigation
Suchmaschinen führen den Nutzer direkt tief in das Angebot einer Website. Das bedeutet,
dass jede Seite als Landingpage zu betrachten ist.
Suchbasierte Navigation
27. Zwei Methoden der Informationsarchitektur
Place of Information (Wo)
Information Scent (Wohin)
Frage:
Wo bin ich?
Bin ich hier richtig?
Keywords helfen
Nutzern und
Suchmaschinen
diese Frage zu
beantworten
Anforderung:
Keywords in Titel (SERP)
Keywords in die Überschrift
Überschrift entsprechend groß
Frage:
Wo sind mehr
relevante Inhalte?
Wie weit sind diese
entfernt
Nutzerzentrierte
explizite Sprache
unterstützt eine
schnelle
Orientierung
Anforderung:
Einfache & verständliche
Navigation
Relevante Inhalte schnell
erreichbar
Wo bin ich und wohin kann ich gehen sind die zentralen Fragen der Informationsarchitektur.
Nur die Nutzer, die diese Fragen für sich beantworten können, können die gewünschten Informationen
oder Produkte finden.
28. Welche Intention hat der Suchende?
Customer
Product Aware
Solution Aware
Problem Aware
Non Aware
Phasen
…
Autan Mückenspray
kaufen
Mückenspray vergleich
Was hilft gegen Mücken?
Brand-Anfragen
29. Non Aware Problem Aware Solution Aware Product Aware Customer
Go (will zu…)
Know (will Infos)
Do (will kaufen)
Startseite
Ratgeberseiten
Produktlisten
Nachfrageanalyse / Interaktionsanalyse
Service
Welcher Seitentyp passt zu welcher Suchmotivation?
Produktlisten
Produktseiten
30. Ziel sollte es nie sein irgendwie zu ranken. Es
müssen die richtigen Seiten ranken!
Wenn falsche Seiten ranken, verliert man Klicks
und Conversions!
Optimiert Eure Informationsarchitektur so, dass Ihr
die besten Antworten aus Euren Inhalte zu den
Fragen der Nutzer liefert.
Beispiel: Produktseite rankt zur „Solution Aware“
Suchanfrage:
Die richtigen Seiten müssen ranken!
Seitentypen & Suchintention
0
100000
200000
300000
400000
Kategorien Produktseiten
Impressionen
0
5000
10000
15000
Kategorien Produktseiten
Klicks
CTR: 8,77 % CTR: 4,11 %
Suchanfrage: low carb shake
31. Website müssen vor Kunden funktionieren, nicht einfach nur
aussehen!
http://www.hasenkopf.de/werkstoffe#acryl
http://www.hasenkopf.de/werkstoffe
32. - Niemals das eigene Ego
befriedigen
- Immer den Nutzer in den
Fokus stellen!
Redesign
33. - Planen Sie Ihre Seite so, dass
alle relevanten Informationen
im richtigen Content schnell
zu erreichen sind!
Klicktiefe
34. Vermeidung hoher Klicktiefe
Typische Verteilung von URLs nach Klicktiefe
Problem: Zu wenig „neue“ Seiten werden pro Ebene verlinkt.
+12,1
+1
35. Ziel: Pro Ebene mindestens 10 neue Seiten verlinken
0 100 1,000
10,000
100,000
Keine 1 Klick 2 Klicks 3 Klicks 4 Klicks
Erste Seite erreicht 100 neue URLs
Jede weitere Seite verlinkt jeweils 10 neue Seiten. Bis zur 4. Ebene sind 100.000 URLs erreicht.
→ Mehr Varianz in interner Verlinkung
+100 +10
36. Beispiele zur Sicherstellung des Information Scent
News / Information Shop Reisen
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So kontextuell wie möglich!
37. Beispiel Informationsarchitektur
Erstellung von funktionalen Wireframes
Platzierung von internen Linkmodulen inkl.
Empfehlungen zur Überschriftenstruktur
Platzierung von Linkmodulen zur
Verbesserung der internen Verlinkung inkl.
Empfehlungen zur regelbasiertet Befüllung
Platzierung von Content-Modulen inkl.
Empfehlungen zur Überschriftenstruktur
Erstellung funktionaler Wireframes als Grundlage für die Umsetzung. Die funktionalen Wireframes beschreiben die
Informationsarchitektur grafisch und zeigen Anordnung sowie ideale Positionen von Seitenelementen, Verlinkungen, Breadcrumbs usw.
auf, ohne jedoch gestalterische Maßgabe zu sein.
48. So viele Seiten wie möglich gezielt weiterleiten
Für den Rest regelbasiert auf passende Zielseiten zusammenführen
49. Vor dem Relaunch Abbild der Seite sichern
Grundlage zur Prüfung der Weiterleitungen!
Tools:
Audisto
ryte.com
Screaming Frog
SEOratio Tools
50. Sorgen Sie für genug Blech zum Relaunch!
Google wird Ihre Seite sehr stark crawlen, Serverausfälle verhindern dieses!
51.
52. Qualitätskontrolle
Definierte Weiterleitungen prüfen
Crawlingfehler aus der Google Search Console prüfen
Ranktracking und Besucherströme kontrollieren
Crawlingverhalten via Logfiles prüfen
Schnell handeln bei Problemen
58. Tipp im Umgang mit den GSC
Mehr Daten erhalten & Daten sichern!
Mehrfachverifikation für mehr und genauere Daten
Alle Hosts verifizieren
Beide Protokolle (http/https) verifizieren
Ordner (Pfade) verifizieren
Daten nur für 90 Tage verfügbar
Daten regelmäßig sichern
Daten selbst auswerten
62. Relaunch-Checkliste
Und immer ausreichend Zeit einplanen!
Vorher
Website aufräumen
Weiterleitungslisten definieren
Crawling des Testsystems
Abbild des Altsystems sichern
GSC-Verifizierungen
vornehmen
Tag
0
Robots.txt prüfen
Wichtige Hubs per GSC an
Google senden
Prüft die Indexierungsregeln
(Canonical, Meta-Robots etc.)
Prüft die Internationale
Ausrichtung
Prüft die Weiterleitungen
Sorgt für ausreichend
Serverkapazität
XML-Sitemap erfassen
Lastmod-Attribut in der XML-
Sitemap nutzen
Nachher
Fehlermeldungen der GSC
auswerten und schnell
beheben
Indexierung in GSC prüfen
Crawlingverhalten via
Logfile-Analyse prüfen
Rankings überwachen
Nutzerverhalten mit Zielen
abgleichen
63.
64. Noch nicht genug? Dann
Termfrequenz-Podcasts:
Online Marketing für die Ohren!
www.termfrequenz.de
65. GWT: TITEL UND DESCRIPTION OPTIMIEREN
DIE GOOGLE WEBMASTERTOOLS LIEFERN DIE DATEN UM TITEL, DESCRIPTION UND DAS INTERNE
LINKBUILDING DEN AUFKOMMENDEN SUCHANFRAGEN ZU TRENDTHEMEN ZU OPTIMIEREN.
Kontakt:
www.gettraction.de
FB: https://www.facebook.com/gettraction.de/
Twitter: https://twitter.com/gettraction_om
Mail: jf@gettraction.de
Tel. 030 / 296 73 998
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