Онлайн панель GfK Ukraine: основні принципи роботи, технічні параметри, профайлінг панелі, контроль якості респондентів та даних, інші дані

1. © GfK 2013 | Онлайн панель GfK Ukraine | квітень 2013 1
ОНЛАЙН ПАНЕЛЬ GFK UKRAINE
Квітень 2013
vadim.syvoglaz@gfk.com

2. © GfK 2013 | Онлайн панель GfK Ukraine | квітень 2013 2
Рекрутинг

3. © GfK 2013 | Онлайн панель GfK Ukraine | квітень 2013 3
Онлайн панель: основні принципи роботи
Офлайн
рекрутинг
Онлайн
рекрутинг
Реєстрація
Профайлінг
Участь в опитуваннях
65%
35%
Частка відгуків
приблизно 45%

4. © GfK 2013 | Онлайн панель GfK Ukraine | квітень 2013 4
Технічні параметри панелі
Контроль якості панелі

5. © GfK 2013 | Онлайн панель GfK Ukraine | квітень 2013 5
Наявність
професійних
респондентів
Втома
респондентів
Онлайн панель: контроль якості респондентів
Перекіс вибірки у бік
активної інтернет-аудиторії,
брак респондентів,
які рідко користуються Інтернетом
Основний метод рекрутингу — запрошення
приєднатися до панелі під час телефонних інтерв’ю
за випадковою вибіркою
Ми використовуємо ПЗ, яке дозволяє
відслідковувати історію та статус кожного учасника
панелі. Кожен респондент може брати участь в
опитуваннях не частіше, ніж раз на місяць (при
досягненні ліміту успішно заповнених анкет цьому
учаснику більше не надсилаються запрошення)
Відслідковується тематика опитувань,
обмежується участь респондентів в опитуваннях на
схожі теми
Унікальність респондентів
Численні облікові записи
За допомогою ПЗ відслідковуються дублікати
облікових записів. Контроль унікальності
респондентів також здійснюється на етапі оплати за
участь
ЗАГРОЗИ

6. © GfK 2013 | Онлайн панель GfK Ukraine | квітень 2013 6
В 2011-2012 роках темпи росту панелі становили 45-55%.
Прогноз динаміки росту на 2013 рік – 33%
10 000
14 500
22 500
30 000
2010 2011 2012 2013 (прогноз)
Динаміка росту панелі (показники на кінець грудня)

7. © GfK 2013 | Онлайн панель GfK Ukraine | квітень 2013 7
Онлайн панель: технічні параметри
Розмір панелі
На кінець січня 2013 року власна
панель GfK Ukraine налічувала 24 600 осіб
Перевірка достовірності
Щомісяця здійснюється звірка
учасників панелі щодо збігу по різним
реєстраційним параметрам
Зароблені бали учасники панелі
можуть обміняти на гроші, які перера-
ховуються на рахунок мобільного телефону.
Винагорода
Оновлення демографічної
інформації
Учасники панелі мають можливість
оновлювати свої дані. Раз на рік вони
обов’язково оновлюють свою реєстраційну
інформацію
Стандарти ESOMAR
Якість

8. © GfK 2013 | Онлайн панель GfK Ukraine | квітень 2013 8
Онлайн панель: процедура проведення
опитування
Розсилка запрошень з
урахуванням квот та рівня
відгуку
Інформація
про
участь
Масив даних
для аналізу
Посилання
на
анкету

9. © GfK 2013 | Онлайн панель GfK Ukraine | квітень 2013 9
Контроль якості даних

10. © GfK 2013 | Онлайн панель GfK Ukraine | квітень 2013 10
Відслідковуються cookies
Контролюється тривалість проходження інтерв’ю
Здійснюється кластеризація респондентів: бездоганні, неуважні,
підозрілі. Щодо останніх застосовується додатковий телефонний
контроль чи (у випадках грубих порушень) відключення облікового запису
Контролюється повнота заповнення відкритих запитань та розкид
відповідей в табличних запитаннях
Дані, які указані в опитувальнику, порівнюються з даними з профайлінгу та
даними з інших опитувань
Контроль якості даних
В анкетах використовуються перевірочні запитання та ствердження
Контроль під час опитування
Контроль на етапі аналізу даних

11. © GfK 2013 | Онлайн панель GfK Ukraine | квітень 2013 11
Профайлінг панелі

12. © GfK 2013 | Онлайн панель GfK Ukraine | квітень 2013 12
Близько 70% респондентів у віці 20-39 років
49%
51%
Чоловіки Жінки
Стать
N = 24600
6%
48%
30%
11%
14-19 20-29 30-39
40-49 50-59 60+
Вік
N = 24600

13. © GfK 2013 | Онлайн панель GfK Ukraine | квітень 2013 13
Половина респондентів проживає в містах-мільйонниках
16%
5%
10%
15%
4%
50%
до 50 50-100
101-250 250-500
500-1000 1000+ 42%
20%
11%
10%
9%
7%
Київ
Одеса
Львів
Дніпропетровськ
Харків
Донецьк
Розмір міста (тис. мешканців)
N = 24600
Міста-мільйонники
N = 11616

14. © GfK 2013 | Онлайн панель GfK Ukraine | квітень 2013 14
Більше 70% мають вищу освіту чи неповну
вищу освіту, 60% можуть дозволити собі дорогі
покупки в будь-який час
3%
9%
21%
34%
24%
3%
Змушені економити на харчуванні
Вистачає на харчування. Для
придбання одягу, взуття необхідно
заощадити або позичити
Вистачає на харчування та
необхідний одяг, взуття. Для таких
покупок як гарний костюм, мобільний
телефон, пилосос необхідно
заощадити або позичити
Вистачає на харчування, одяг, взуття,
інші покупки. Але для придбання
речей, як телевізор, холодильник
необхідно заощадити або позичити
Вистачає на харчування, одяг, взуття,
дорогі покупки. Для таких покупок як
машина, квартира необхідно
заощадити або позичити
Будь-які необхідні покупки можу
зробити в будь-який час
Фінансовий стан (самооцінка)
N = 24600
5% 7%
15%
16%
56%
1%
Базова середня чи нижче
Повна середня
Неповна вища
Незакінчена вища
Вища
Відмова від відповіді
Освіта
N = 24600

15. © GfK 2013 | Онлайн панель GfK Ukraine | квітень 2013 15
Більше 70% респондентів користуються домашнім
Інтернетом щодня
72%
15%
11%
2%
Кілька разів на день
Один раз на день
Кілька разів на тиждень
Рідше
Частота користування Інтернетом
N = 24600
74%
21%
5%
Вдома На работі
В іншому місце
Основне місце виходу в Інтернет
N = 24600

16. © GfK 2013 | Онлайн панель GfK Ukraine | квітень 2013 16
ДЯКУЄМО ЗА УВАГУ
Квітень 2013
vadim.syvoglaz@gfk.com