O documento fornece conselhos para jovens publicitários começando suas carreiras. Recomenda que eles trabalhem duro, tenham humildade, busquem inspiração em heróis e lutem por aquilo que acreditam, mesmo que os clientes não entendam suas ideias iniciais ou as verbas não sejam ideais. Também enfatiza a importância da criatividade, de pensar além do que o cliente pede, e de se concentrar mais no próprio desenvolvimento do que em peças veiculadas.