130409 culture trend

문화콘텐츠 메가트렌드
2013.04.09
고 석 만

지금은 문화콘텐츠 시대

조앤 K. 롤링
영국의 소설가
세계 여성 갑부 2위
(‘포브스’)

해리포터
▶1997~2011년
7권 시리즈 출간
▶67개 언어로 번역
4억 만권 판매
▶작가 수입 1조 2천억원

0 200 400 600 800 1,000 1,200 1,400
마법사의 돌(2001)
비밀의 방(2002)
아즈카반의
죄수(2004)
불의 잔(2005)
불사조기사단(2007)
혼혈왕자(2009)
죽음의 성물(2011)
974
878
795
895
938
933
1328
425
397
273
374
359
295
440
한국관객(만명)
세계매출(백만$)
▶ 국내 누적관객 2563만명 기록
해리포터 누적 관객수 및 매출

해리포터의 경제적 파급효과
2001 ~ 2010
해리포터 총매출액
(영화,게임,캐릭터등)
308조원
현대자동차 총매출액
250조원
한국 반도체수출총액
231조원

앤윅성
호그와트 마법학교 촬영지
관광객수 연간 30만명

킹즈크로스역
해리포터 전용 플랫폼설치

해리포터의 영국경제 기여도
“연간 30억파운드 (5조7000억)”
-영국 가디언지

사용가치
교환가치
기호가치

“도자기를 만드는 것처럼 가수를 프로듀싱” 이수만

“한국적인 것이 꼭 세계적이라 생각지 않아요.
세계적인게 세계적인 것 같아요.”박진영

“아티스트의 숨겨진 재능을 펼칠 수 있도록
-최적의 조합과 배열을 하는일” 양현석

韓流
시작부터 오늘까지

1993년
드라마 중국진출

2012년
PSY”강남스타일”

“Dress Classy, Dance Cheesy…”
-싸이-

□ 양현석
“순수하게 음악 자체로 돈 버는 시대는 지났다”
“10년간 문을 두드렸다”(스쿠터 브라운 프로젝트)
”아이돌 1등 2등만 남고,,,”(빅뱅,2NE1)
”세계 E&M시장의 절반이 미국,,”(유니버설
리퍼블릭레코드-음반유통)
YG: 순혈주의(유건형)솔선수범, 디자인정신.
You Tube 13억,

□ 성공비결:세련미, 독창성, 자신감, 캐릭터
□ YG next
음반판매(카달로그부족)-음악프로모션-
해외방송활동-YG eshop(타올,T셔츠,야광봉,키)
B2B, 유통진입, SMM(Social Music Marketing)
< O S M U>

한류의 과거·현재 ·미래
한류 1.0(1995~2005년) 한류2.0(2006~2012년) 한류 3.0(싸이 이후)
확산지역
대상
사례
유통경로
주요 대체
지속성
중국, 일본, 대만 등 아시아국가 중심 아시아, 북미, 유럽 전 세계
드라마, 영화 등 영상 콘텐츠 위주 K팝, 아이돌 스타 위주 스타, 제작자 브랜드 중심
사랑이 뭐길래, 겨울연가, 대장금, 엽
기적인 그녀
소녀시대, 카라, 빅뱅, 샤이니, 2PM 싸이
교민사회 온라인 SNS
VCR, 현지방송 인터넷, 현지 공연 크로스 미디어
수 개월 ~ 수년 수년 장기간

고용창출 효과
고부가가치 산업
-높은 수익률
-저렴한 유통비용
경제적 파급효과
문화산업의
특징

순위 국 가 시장 규모 (단위:달러)
1위 미 국 6,225억 (44.3%)
2위 일 본 1,470억 (10.5%)
3위 영 국 1,212억 (8.6%)
4위 독일 1,057억 (7.5%)
5위 중국 835억 (5.9%)
6위 프랑스 760억 (5.4%)
7위 이탈리아 574억 (4.1%)
8위 캐나다 428억 (3.1%)
9위 한 국 426억 (3.0%)
10위 스페인 388억 (2.8%)
세계 문화산업 시장규모
-약 1조 5,955억달러
* PWC, Global Entertainment and Media Outlook: 2008-2012

주요국들의 GDP와
문화산업의 성장률 비교(5년)
•한국은행, 「경제통계시스템(ECOS)」
•문화부, 「문화산업통계조사 : 2008-2011
5.0%
7.3%
국내 경제 문화콘텐츠
대한민국 주요국들의 성장률 비교
* PW), Global Entertainment and Media Outlook: 2008-2011
* IMF, World Economic Outlook
25
10
8
6
4
2
GDP 성장률(%)
문화콘텐츠산업 성장률(%)
2.0
4.2
미국
3.0
7.3
영국
2.2
프랑스
11.9
중국
21.1
2.1
4.8
일본
5.1

Megatrend 1
Convergence (융합)

비정수 거북선(Fractal Turtleship)-재순환정신의 상징적 존재

어메이징 스파이더맨(2012)

▶ 설화수
-화장품과 전통문화의 융합
신비주의 VIP 문화마케팅
-2007년~2009년
‘소비자가 뽑은 세계 명품브랜드 대상’
-백화점 매출 단일 브랜드 1위

아트 냉장고
▶ 제품과 마케팅,디자인의 융합
“이종산업 간 교배가 창의적 시너지 낳는다”
아르마니 TV앙드레김 김치냉장고 이상봉 한글 폰

장 필리프 드마엘 대표
▶ 커튼도 IT기술 융합하는 시대

만화 캐릭터를 활용한 학습교재
▶ 교육과 오락의 융합
에듀테인먼트 : Edutainment
[Education + Entertainment]
게임을 활용한 학습교재

▶한국 게임산업 매출 10조…영화시장의 3배로 컸다

▶ 디지털 기기의 융복합화
※ DMB+캠코더+카메라+mp3+통화
캠코더 기능
디지털카메라
MP3
위성DMB

▶ 온라인과 오프라인 결합

▶ 2007년 6월
애플 ‘아이폰’ 개발
(휴대폰, MP3플레이어,
인터넷 단말기를 결합한
디지털 융합제품)
▶BBC 콘텐츠와 제휴서비스

▶2007년 11월
구글 ‘안드로이드’ 개발
- 모바일 사용자들이 자유로이
애플리케이션을 개발해 탑재하는
개방형 소프트웨어
- 34개 글로벌기업과 개방형 휴대폰
동맹

스마트폰 콘텐츠
선연결없이 TV로 본다
“이제,전자책-터치와 리모콘으로 본다”
“2018년 ‘입는 컴퓨터 시대’ 열린다”

IPTV
VOD
서비스
DMB 지상파
종합유선
위성방송
“채널이 다양해지면 내용이 다채로워 진다?”
전문화,다양화 vs 상업화,획일화

1시간 제작에서
10-15분 쇼트 드라마로!
옴니버스, 하이라이트 포맷
OSMU 가속화
대형화
새로운 기술적용
신진감독 대체
탈국가적 특성
해외공동제작 확대
가벼운 프로그램
중심
개인용 멀티미디어
저작도구 발전
-소비자 벨소리
방송
게임
애니
메이션
모바일
음악 영화

이동통신 (85%)
종합유선, 위성방송 (95%)
초고속인터넷 (95%)
국내 미디어 보급율
미디어가 곧 문화가 되는
“문화 미디어 시대”
“광속 시대”
“집단지성 시대”

중국 전인대의 실험
“위이보로 정책 제안받아 건의. 회견 생중계”
□ 중국 웨이보는
-사용 인구: 2억5000만 명 (작년 대비 296% 증가) – 네티즌 이용 비율 48.7%
-휴대전화 웨이보 이용 비율: 34%, 성급 지방정부 계정 개설: 베이징 등 20여 개
“집단지성” 2013

SNS
콘텐츠Social Network Service
Contents 2013

SNS이후괴담-높아지는SNS피로감
한국에 필요 한건 힐링이아닌 킬링
대학가-20대 “독립잡지”인기
포보스:구글.페이스북 5년 뒤엔 사라질 수도…
VR VW 각광…자기실현욕구 증대

VR VW
3D디스플레이3DTV시장
CG기술의 고도화 그린IT개발활성화원천기술중심R&D
IP200만시대 3D입체영상열풍
방송,통신 융합
ICT-대기업 승자독식 90%
스마트폰의 대중화
융합형 신산업창출이 관건

Megatrend 2
OSMU
One Source Multi-use

미키마우스
1928년 만화영화
‘증기선 윌리’
처음 등장

1920’s 1930’s 1940’s 1960’s

1920’s 1930’s 1940’s 1960’s
1970’s

1920’s 1930’s 1940’s 1960’s
1970’s 1980’s

1920’s 1930’s 1940’s 1960’s
1970’s 1980’s 1990’s

1920’s 1930’s 1940’s 1960’s
1970’s 1980’s 1990’s 현재

영화 개봉과 동시에 게임, 애니메이션, 캐릭터 상품
동시출시, 개봉 일주일 만에 3,700만달러 수입
영화 게임 애니메이션
프라모델
(피규어)

-‘겨울연가’ 소설, 가이드북, DVD 등
10여종 출시
-2004년 상반기 매출 1500억원 NHK
-2009년 2조 3천억 경제효과 (일본)
NHK 출시
겨울연가 상품들
-한국 제작사 수입은?

- 제작사,메인스트림간의 불화
- 2차 저작권 문제
OSMU
선진시스템 구축 시급!
문제는 OSMU 전략

방송3사의 외주드라마 저작권관련 조항
KBS
제 7조(프로그램 권리관계)
① ‘을’이 제작하여 납품한 프로그램에 대한 다음 각 호의 국내∙외 권리를 포함하는 저작권 일체를 ‘갑’이 소유한다.
② ‘갑’은 ‘을’의 프로그램 제작과정에서 발생한 촬영원본에 대해 ①항과 동일한 권리를 가지며 ‘을’은 ‘갑’의 동의 없이 이를 무단 사용할 수 없다.
④ ‘을’은 ‘갑’이 본 조의 권리를 행사하는데 지장이없도록 필요한 권리를 확보하여야 하며 제 3자로부터 권리의 주장이나 이의 제기시는 ‘을’의 비용과 책임으로 이를 신
속히
처리하여야 한다. ‘갑’의 명의로 방어를 하여야 할 경우에도 같다.
MBC
제 11조 (권리의 양도)
‘을’과 ‘병’은 특약사항에 별도의 특약이 없는 경우 본 프로그램과 관련하여 다음 각 호에 권리를 포함하는 저작권 일체를 ‘갑’에게 양도한다.
1. 국내외에서 방송 (지상파, 케이블, 위성, 지상파DMB 및 위성DMB ,IP TV등포함) 하는 권리
2. 국내외 다른 방송사업자 (지상파, 케이블, 위성, 지상파DMB 및 위성DMBIP TV등 포함)에게 제공하는 권리
3. 국내외에서 판매용 비디오(VHS, DVD로 제작하여 복제, 배포하는 권리
4. 국내외에서 상영하는 권리
5. 프로그램을 구성하는 타이틀명, 써브, 등장 캐릭터의 형상 및 명칭 심볼 등을 출판물, CF, 행사, 공연물, LD제작, CD를 제작, DVD제작 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의
매체
및 상품에 사용하는 귄리
6. 인터넷에 전송하는 권리
7. 2차적 저작물 작성권 등 저작권법 제 21조상의 권리
SBS
제 13조 (프로그램의 저작권)
1.“을”이 납품한 프로그램(촬영 원본 소재자료 포함)에 대하여 다음의 사항을 포함한 방송권, 복제권, 배포권, 전송권, 공연권, 전시권, 2차적저작물 및 편집저작물의 작성권 등
저작재산권은 본 계약을 체결함으로써 “갑”에게 귀속된다.
가. 국내외에서 방송(지상파, 유선, 위성, 이동멀티미디어 방송등 포함)하는 권리
나. 국내외에서 다른 방송사업자(지상파, 유선, 위성, 이동멀티미디어 방송등 포함)에게 제공하는 권리
다. 국내에서 비디오, CD, DVD, CD-ROM, VCD, LD등으로 복제,배포하는 권리
라. 국내외에서 무선 또는 유선통신의 방법으로 전송하는 권리
마. 국내외에서 상영하는 권리
바. 프로그램의 2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리
사. 프로그램을 구성하는 타이틀 명, 서보 타이틀 명, 등장 캐릭터의 형상 및 명칭, 심볼 등을 출판물, CF, 행사, 공연물, 인터넷 기타 새로이 등장하는 일체의 매체 및 상품에 사용
하는 권리 단, OST음판 제작, 판매에 대한 권리는 “을”에게 양도한다.OST음반수익을 제외한 드라마 아시아판매수입에 대해서는 SBS프로덕션에 판매대행료(20%)를 제
외한 판
매수익을 3년간 “갑”이 50%, “을”이 50%의 비율로 분배하며, “을”의 인터넷 홈페이지를 통해 전송하는 것은 “을”과 SBSi가 협의하여 시행한다.
2. “갑”은 전항에 따라 “갑”에게 귀속되는 저작재산권을 활용함에 있어 납품한 프로그램의 내용을 “갑”의 필요에 따라 수정, 변경, 삭제, 변형할 수 있으며 “을”은 이에
대하여
어떠한 이의도 제기하지 아니하기로 동의한다.
방송3사의 외주드라마 프로그램계약 “책임 귀속”조항 비교
방송사 내 용
KBS '을'은 프로그램 제작과정 및 방송 후 프로그램 내용과 관련하여 발생하는 모든 민사, 형사상의 책임을 진다.
MBC 제14조(책임의 귀속) ‘프로그램’의 제작부터 완성까지 제작의 전 과정에서 발생하는 모든 민․형사상의 책임은 ‘을’에게 있다.
SBS
제16조(저작물의 양도 및 보증) 프로그램의 제작 및 방송과정에서 '을'의 귀책사유로 분쟁이 발생하여 '갑'이 민.형사상 책임을 지게 되는 경우, '을'은 '갑'의 손해액을

한국 OSMU의 가능성 “뽀롱뽀롱 뽀로로”
2003년 EBS방송-저작권 균등배치(25%동일)
기획:EBS 제작:오콘 배급:아이코닉스 투자:하나로
▶온라인, 영상, 출판, 뮤지컬 등에서 400여 개의
OSMU 상품 개발 ▶세계 82개국 수출
2013년 2월, 100억투자 장편영화 성공적개봉
로열티 : 100억 원
연 매출 : 3,000억 원
골드만삭스
1000만 달러 지분 투자

계약자 엔티즌
계약
기간
2005.6
~2년간
대상
지역
일본
관련
관리
포토북
(변형다이어
리)
영상화보집,엽
서,달력
포스터 등
인쇄물
이영애
초상권
애니메이션
“장금이의 꿈”
권리자:
INC 뮤직
(작곡가 임세현소속)
드라마 (대장금) 라이센싱 비즈니스 흐름도
라이센스 계약
1회 계약
계약자 KNTV
기간
2003.11
~2004.4
내용
방영
(재방송포함)
비교 계약 완결
2차 계약
계약자 MICO
기간 2004.9~2013.9
내용
지상파, 위성, 케이블 방송 방영권
홈비디오 복제권
계약자 NHK LALA TV
방영권
BS2 : 2004.9~
2005.9
BS2 : 2002.9~
0000.0
지상파 :
2005.10.8~
2006.11.18
BS2 : 2007.1~
2008.1
축약판(5시간):
2006.12.27~28
케이블 TV및
CS위성방송
:2008.5월말
방송개시
계약자 NHK엔터프라이즈
방영권
2005.4.21~
2006.2.22
DVD BOX 각 3화 1-18번
VHS 1번-27번
비고 유통은 VAP가 담당
서브라이센스 계약
포괄라이센스 계약
라이센스 계약
에이
전시
서비스
매체
서비스
기간
IMX Yahoo
2007.4
~2008.4
IMX @nifty
2007.12
~2008.12
IMX GOO
2007.4
~2008.4
KTA
SHOW
TIME
2007.4
~2008.4
KTA GYAO
2008.1
~2008.5
IMX OCN
2005.10
~2007.4
IMX Flet’s
2005.12
~2007.4
KN
TV
ALL
2006.4
~2007.4
계약자 ONT/OFF
내용 한국어 교재
계약일 2004.8.
계약자
(주)TAKE
SHOBO
내용
소설화
출판권
계약일 2004.12
계약자 ㈜PHP
내용 동화출판권
계약일 2004.12
공동
관리자
각본가
김영현
동화작가
우현옥
계약자 MICO
내용 출판권
계약
기간
2004.9~
발매후5년
계약자 출판권
일본방송
출판협회
드라마가이드북
키네마
쥰포사
시나리오북
고단샤 만화단행본
반세이샤 만화단행본
계약자
NHK
엔터프
라이즈
내용 전시회
개최
시기
2006.5-
2006.10.
개최지
미쯔코시/타카
시마야백화점
서브라이센스 개발
계약자 (주)AISC
내용 위 권리
계약일
2005.10부터
3년
계약자 캐치스타
내용
미술과소품의
상 및 저작권
복제.
응용상품 등
계약
기간
2005.9~판매
개시후 3년
계약자
쇼치쿠
NHK
내용 연극
계약일 2007.11
장소 도쿄 및 나고야
계약자
(주)파랑새구구
구스튜디오
내용 팬미팅
계약일 2007.5
장소 도쿄돔
계약자 NHK
내용 팬미팅
행사일 2005.10
장소 NHK홀
계약자 유성글로벌
관리
요리/사진집
/요리우표
계약자 AISC
내용 요리사진집
계약자
MICO
NHK
엔터프
라이즈
관리
상표
“대장금”
“大長今”
계약
기간
2004.12.
~2009.12
비고
상품화 범위
NSW의
총11개 Class
계약자
일본 및
한국MD제조사
상품
내용
스트랩,
티셔츠
외 다수
계약자
익명의
게임사
계약
내용
빠찡코
게임개발
비고
2009.9
출시예정
계약자 Crabte
계약
기간
2005.11~
2년간
대상
지역
전세계
관리
액자,티셔츠
,클리어
파일 외 다수
계약자
재인엔터테인
먼트
계약
기간
2005.12
~1년간
대상
지역
한국, 일본
관련
관리
테마파트
화보집
계약자 포니케니언
계약
기간
3년
권리 음반유통
계약자 MICO
관련
권리
방영권,
홈비디오
복제권,
만화출판권
계약자 NHK
관련
권리
방영권
기간
2006.4월
부터 총 26회
방송
계약자
NHK
엔터프라이
즈
관련
권리
홈비디오
복제권
비고
2006.8월부
터 2007.12
월까지 총 26
화 DVD출시
계약자
출판사
미디어팩토리
관련
권리
만화 단행본
“장금이의 꿈”
출판일2006.12월
계약자
출판사
타케쇼보
관련
권리
소설화출판권
“소녀장금이의
꿈”
출판일 2006.11월
라
이
센
스
계
약
서브라이센스
•인터넷전송은
일본시장에서
활성화되지
않은점을
감안하여
서비스계약
미체결
라이센스 계약
대장금
OST
라이센스 계약
방영권 복제 배포권 VOD 전송권 출판권 공연권 상품화권(MD)
권리자
도어엔터테인먼트
(이영애 소속사)
라
이
센
스
계
약
라
이
센
스
계
약
라
이
센
스
계
약
라
이
센
스
계
약
라
이
센
스
개
발
권리자
제작위원회
MBC드라마넷
iMBC
회원Ent.
손오공
홍진 P&M

한류 콘텐츠 비즈니스 흐름도
3차 저작물사업
2차 저작물사업
투자사지자체
방송사
기획사
제작사
• 지상파 방송
• Plus 방송
• SKY Life
• DMB지상
• DMB위성
• 해외방영권
• 기획
• 홍보기획
• 총괄관리
• OST
• 게임
• 해외 PPL
• CF연계
• 물품협찬
• 오픈 셋트
• 관광상품화
• 해외방영권
• 해외로케이션
• 현지콘서트
• 애니메이션
• 뮤지컬
• 머친다이징
• 만화
• DVD
• 콘서트
• 전시회
• 여행사업
• 협찬

Megatrend 3
글로벌화 심화

한국광고공사체계 해체
& 광고시장 개방
(민영미디어렙시행 )
146일에서 73일로
축소 / 현행유보
국적 및 지분 제한,
외국 간행물 지사의
허가제 유지,
외국정 간물 지사가
원어판정간물 인쇄 및
배포 가능 / 현행유보
저작자 사후 70년으로 570년에서70년으로
연장 / 조건부인정
신문과 관련된
국적 및 지분제한
포괄적 권리유보
/ 미래유보
온라인 콘텐츠
규제 유보 / 미래유보
로이터 등
외국 뉴스통신사
국내 직접 배급불허
/ 현행유보
케이블방송
제한규제 해제
PP에 대한 외국인 지분
간접투자 100%개방
/ 조건부인정
한미 FTA &
문화산업
개방내역
“광우병 파동”에 묻힌 한-미FTA의 ‘인질’ 문화산업..
미국은 왜 문화산업의 개방에 대해 그처럼 관심을 가졌을까?
유료
방송채널KOBACO
영화
스크린쿼터
폐지
저작권 보호
기간 연장
디지털
시청각
콘텐츠
신문
잡지
뉴스제공업

타임워너(HBO, CNN, CN), 디즈니(디즈니채널, ABC), 뉴스코프(FOX, NGC),
NBC유니버설(CNBC), 비아컴(MTV, 파라마운트, VH1),
MGM(메트로-골드윈-메이어/ MGM, MGM Plus, MGM케이블),
소니(액션어드벤처채널AXN애니맥스), 블룸버그(Bloomberg-경제전문방송),
ESPN(엔터와 스포츠채널)
장 르
국내 진입한 채널
채널 수
합작 채널 해외 재전송 채널
영화, 드라마 FOX, MGM, AXN 3
애니메이션 & 어린이 닉, 카툰 네트워크(CN) 애니맥스, 스페이스툰 디즈니채널, 플레이하우스디즈니 6
스포츠 ESPN 1
다큐멘터리 내셔널지오그래픽(NGC), 히스토리채널 디스커버리채널 3
음 악 MTV, STC, 채널[V]코리아 3
뉴 스 CNN, CNBC, 블룸버그 3
합 계 19

-국내 진입방식 : 프로그램판매, 채널진입, 해외전송채널
-채널형태 진입 : 법인 설립, 국내기업과 합작형태의 현물출자
-SO와 제휴 가능성- PP시장의 커버리지 확대가 용이
-프로그램판매 : PP와 제휴 가능성, ‘CJ E&M’유력
-대부분의 국내 영화저작권 보유
-PP에게 SO 런칭과 광고주영업 대행의뢰 용이
장르
진입 유력한 채널 예상
채널 명 채널 수
유료 영화 HBO, Showtime, Fox movie, Hallmark, Paramount, TMC 6
무료 영화, 드라마 A&E, Fox Crime, Sci-fi, ABC family, Spike TV, HBO 드라마 6
애니메이션, 어린이 Nick toon, Nick jr 3
스포츠 Fox sports, Golf Channel, Comcast Sports, HBO스포츠 4
교양, 다큐 Animal planet 1
여 성 Food network, E! Entertainment, Life fime 3
연예 정보 E! Entertainment 1
정보 문화
Discovery Home & Health, Discovery & Living,
Home & Garden, Bravo, VH1
5
교 육 The learning channel 1
합 계 30

▶ 45개국
188개 자회사
▶ 매출 : 329억달러
직원 : 47,300 명
사업영역 주요기업 단위 : 백만 달러
영화
엔터테인먼트
*20thCentury Fox
*Blue Sky Studio
(CGI) : Ice Age
6,690
텔레비전 *Fox Broadcasting
Company, ITV 5,807
케이블
네트워크
*Fox Movie Channel,
FSN, NGC 4,993
위성방송
*BSkyB, STAR TV,
Direc TV 3,749
잡지 *TV Guide 1,124
신문
정보서비스
*The Sun, The New
York Post 6,248
출판 *HarperCollins 1,388
기타
*MySpace,
Movielink(20%),
Colorado
Rockies(15%)
2,988
계 32,996
뉴스 코퍼레이션

글로벌화의 핵심은
킬러콘텐츠!!!

제리 브룩 하이머 작품,PD시스템구축, 최첨단그래픽 사용,
범죄사건을 해결하는 파격, 신선, 과학수사대이야기

30대 중반 여자들의 일과 우정, 노골적인 성생활, 시트콤
(패션,생활상,유행선도)

사건 발생 후 24시간을 1시간씩 24편으로 보여주는 독특한 형식의
시즌 드라마. ‘잭 바우어’의 활약상을 중심으로 전개,미국히어로

- 기원전 로마 공화정 말기, 실존 인물인 노예검투사
'스파르타쿠스‘의 반란을 모티브로한 초대형 에픽 시리즈

- 일본과의 태평양전쟁을 배경으로 한 미 해병대 스토리
(이오지마 전투 & 오키나와 전투)

2149년 황폐해진 지구, 생존을 위해 선별된 자들이 85만년 전
백악기 시대의 지구로 이동, 새로운 인류의 정착지개척.

좀비로 가득한 세상에서 살아남은 생존자들의
사투를 그린 드라마(글로벌대중성 ,시즌제정착)

2013년 한국 기대작 뮤지컬
스칼렛
핌퍼넬 사랑과영혼
친구
레미제라블

2008년 ~2012년
한국 뮤지컬, 평균 150편

웨스트엔드 년평균38편

쥐덫
▶최장공연 연극
(61년)
▶1952년 초연

쥐덫
(61년)
▶1952년 초연
레미제라블
▶최장공연 뮤지컬
(28년)
▶1985년 초연

쥐덫
(61년)
▶1952년 초연
레미제라블
▶최장공연 뮤지컬
(28년)
▶1985년 초연
오페라의 유령
▶최고 수익 뮤지컬
(매출 32억달러,
수익 6억달러)
▶1986년 초연
1억명 관객동원

캐츠
오페라의 유령
4,000회 8,000회
작품명
(7,485)
브로드웨이의 롱런 뮤지컬
2000회 이상 장기 공연 뮤지컬 22편
레미제라블 (6,680)
코러스라인 (6,137)
렌트 (4,967)
시카고 (4,450)
라이온 킹 (4,082)
브로드웨이 42번가 (3,486)
그리스 (3,388)
맘마미아 (2,420)
헤어스프레이 (2,054)
미스 사이공 (4,097)
종영작상영작
(8,133)1988~
1982~2000
1987~2003
1975~1990
1996~
1996~
1991~2001
1997~
1980~1989
1972~1980
2001~
2002~

Megatrend 4
문화원형 스토리텔링

게르만족의 신화
오페라
니벨룽의 반지
소설
반지의 제왕
영화
반지의 제왕

‘반지의 제왕’ 효과
뉴질랜드 경제 견인

‘라이온킹’
일본 만화가 원작

‘라이온킹’
‘뮬란’
중국 설화를 각색

‘라이온킹’
‘뮬란’
중국 설화를 각색
‘빨간모자의 진실’
유럽 구전동화가 원작

▶ 역사의 스토리텔링
- ‘대장금’ ‘이산’ ‘세종대왕’ ‘다모’ ‘선덕여왕’
▶ 구전 민담, 신화의 스토리텔링
- ‘일지매’‘태왕사신기’‘거상 김만덕’‘추노’ ‘동이’ ‘전우치’

■ 인상유삼저 (印像劉三姐,Impression Sanjie Liu)
-계림 최고의 산수 ‘이강(2km)’과 주변 12개 봉우리를 배경으로
펼쳐지는 야간 수상 오페라 (장예모 연출/ 600명 출연)

■ 지역 문화 관광
개념 재정립(전국vs지역) 천수답극복,온리원콘텐츠
글로벌대중화,상품화,상설화
-지역의 기획력, 자본의결합, 최고스탶영입,시즌활용,
주변연계프로그램개발(교통 숙박 볼꺼리 먹거리) 세제혜택,지역경제,

■ “문화융성”… 문화의 융성?
문화를 통한 융성?
-문화의 융합
-창의성 체력증진 교육환경
-국가 평생학습 체제구축
-갈등 없애는 문화, 소외마을 살리기
-한류, 양적.질적 진화
-문화유산의 자존감-지키고,알리고,되찾고
-문화예술의 전파
-인디뮤지션 500~600팀
-문화거리조성
-창의교육
문화가 인문,사회,역사,과학과 IT마당에서 융합할 때
“문화융성,창조경제”

Megatrend 5
CT(문화기술)의 고도화

고릴라의 출연료는
얼마나 될까?

▶ 고릴라 대여료
회당 1억원
표정연기의 핵심은
애니매트로닉스
Animatronics :
Animation + Electronics

CT 는
드림 소사이어티를 이끄는
미래핵심기술!!!

약 24억원 순적자 발생
화려한 휴가
- 제작비 100억원
- 관객 730만명
제작사 수익은?

1000 스크린 ·1000만 관객 ·대종상 석권

▶ 멀티플렉스 구축
- CJ-CGV, 프리머스시네마, 메가박스, 롯데시네마
- 불공정거래 요인, 스크린 독과점, 영화수익의 85% 독식
▶ 배급부문
- CJ E&M, 시네마서비스, 쇼박스, (주)미디어플렉스, 롯데 엔터테인먼트
- 영화의 승패 인위적 조작-마케팅 활동과 비용지출 결정(평균 2주 남짓)
855개관 1,174개관 724개관 602개관

최근 5년간 불법복제에 따른 경제 손실
27조원(2007~2011)
온라인 불법복제물 시장규모 연간 2조원 수준(출판,방송포함)
장 르 2007 2008 2009 2010 2011
영 화 2,816 3,199 3,439 3,697 7,107
음 악 4,584 3,940 4,141 4,352 5,893
게 임 3,100 3,400 3,590 3,791 4,140
계 10,500 10,539 11,170 11,840 17,140
(단위 : 억원)

최근 헐리우드 대작들이 ‘전 세계 최초 한국 개봉, 전 세계 동시 개봉’
한국시장이 세계적 흥행‘테스트 베드’로 성장?
그러나 진짜 이유는? 불법 다운로드 때문...
스타트렉디스 이즈 잇2012

▶ Culture-First : 복제 보상금 제도 강화
iPod, PC, 휴대전화, 네비게이션, HD DVD 등
신종 디지털 기기에도 복제보상금을 부과하려는 움직임
사적인 녹음,녹화기를 판매할 때도
일정한 보상금을 부과하여
그 재원을 권리자에게 분배하는 제도
복제보상금제도
미국: 디지털 녹음기기
일본: 디지털 녹음 녹화기기
독일: 아날로그, 디지털 녹음 녹화기기
한국: 제조기기 업체의 반발로 도입 안됨

■ 한국의 지적재산권 보호 수준은?
33위 (57개국)
스위스 국제경영개발원 (IMD, 2011년)
■ 한국의 지적재산권 침해 수준은?
2010년 감시대상국 제외(20년만의 첫 성과)
국제 지적재산권 연합 (IIPA)

세계적인 국가 브랜드 평가기관
■ 안홀트-GMI

■ 한국의 GDP(국민 총생산) 순위
15위
CIA-World Fact Book(2011년)
■ 한국의 국가 브랜드 순위는?
31위 (50개국)
안홀트-GMI 발표 (2011년)

Technology
Entertainment
Design

2011 주제 “놀라움의 재발견”

올해의 주제“전방위”
(full spectrum)
다양한 스펙트럼의
미디어와 주제를 포괄 2012.2.28
TED 개막식

수전케인
‘침묵’ 저자
“세상은
외형적인 사람을
선호하지만
정작
세상을
바꾸는 것은
내성적인 사람이다”
고독은
창의성의 열쇠.
팀워크도 좋지만
내성적인 사람들에게
좀더 자유를 주라!

2013 TED 수상
“구름속 학교”
상상하라...
세상이 바뀐다
손떨림의 예술...
사자 쫓는 광선
스페이스 톱...이진하

4억 회
1500만 명
6000달러
1863명
1100개
800개
500달러
40개
18분
TED토크(강연동영상) 시청횟수
한달평균 TED.com 이용자
멤버쉽 가격(컨퍼런스 입장료)
컨퍼런스 참석자
자원봉사자들이 번역한 강연 동영상
홈페이지에 있는 강연동영상
실시간 웹캐스터 시청료
컨퍼런스 후원기업
강연길이
…………………………
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………………………
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………………………
…………………………………
……………………………………
…………………………………………………
………………………………………………………………

나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되길 원한다.
가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다.
오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문화의 힘이다.
- 나의소원, 김구

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