Metodologia pratica per analizzare un settore, identificare i top player e studiare le loro strategie vincenti.

1. Welcome to

2. Chi sono
Giovanni Sacheli
NERD, Papà,
Motociclista
Consulente SEO
I <3 Technical SEO
Blog: evemilano.com
Agenzia: searcus.ch

4. Di cosa parleremo
Come eseguire un'analisi della visibilità nei
risultati dei motori di ricerca.
Processo per definire chi sono i siti web più
visibili e noti in un determinato settore.
Si parla di visibilità organica – SEO.

5. Come definisco la visibilità organica in un settore?
Creo un set
specifico di parole
chiave
Analizzo i risultati di
ricerca ed i siti web
posizionati per queste
ricerche
Creo una
classifica basata
sulla visibilità
organica

6.  Ricorda - Non è una analisi del
sito del cliente, è una analisi di
mercato!
 La finalità dell'analisi è
rappresentare il mercato e
definire i siti web più visibili sui
motori di ricerca.
 Se ti basi solo sulle kw date dal
cliente non avrai una buona
rappresentazione del mercato.
Le sue parole chiave
informazioni sui suoi
prodotti/servizi
Domande e richieste
frequenti dei clienti
Che input mi servono dal cliente?

7. Il processo richiede da 8 a 30 ore di lavoro
1.Genero un elenco di parole chiave
2.Interrogo Google
3.Creo la classifica
4.Assegno tipologia sito web
5.Definisco e calcolo i KPI
6.Calcolo Search Brand Awareness
7.Valuto il livello di ottimizzazione on-site
8.Confronto i dati tra categorie e tra diretti competitor
9.Fare considerazioni

9.  La prima cosa da fare: studio il
settore e genero un elenco il più
completo possibile.
 In media > 1.000 kw.
 Voglio tutte le query del settore
per capire cosa è coperto dal
cliente e cosa no.
1. Genero un elenco di parole chiave

10. Uso diversi tool online:
– Google suggest & Google related
– Keyword Researcher Pro - evemilano.com/krp/
– EVE kw tool php - evemilano.com/keyword-tool/
– EVE kw tool js - apps.evemilano.com/kw/
– Ubersuggest - neilpatel.com/ubersuggest/
– Keyword.io - keyword.io
– …
1. Genero un elenco di parole chiave

11. 1. Genero un elenco di parole chiave
Inserisco kw commerciali, coda lunga ed informative - le ultime
tornano utili per trovare siti informativi visibili nel settore (guest
posting) e per avere già un mezzo piano editoriale SEO.
L'attività più lunga è fare pulizia dei termini non rilevanti!
Alla fine passo il db nel Keyword Planner di AdWords per avere i
volumi di traffico.

12. LONG WAY - a manina
– Interrogo Google per
ciascuna parola chiave e salvo
i primi 10 siti web posizionati.
EASY WAY - Semrush:
– Creo progetto
– Avvio position traking
– Competitors discovery
– Analizzo i TOP 100
2. Interrogo le parole chiave e salvo ricorrenze

13. 2. Competitors discovery Semrush
La competition map di Semrush

14. 2. Competitors discovery Semrush
Mi mostra soltanto i primi 85.000 competitor. Scarico il db e analizzo i TOP 100.

15. 2. Esempio di esportazione db Competitors Discovery da
Semrush
Url Visibility level Visibility difference Matches count Estimated traffic Estimated traffic change Average position Deviation
www.prontopro.it 6,98 0,413378 581 164 34 68 41
www.youtube.com 5,55 0,191829 641 82 5 63 42
www.mdmfisioterapia.it 4,92 -0,092782 344 78 5- 82 34
www.paginegialle.it 4,06 -0,13422 739 93 1 60 41
www.tuttosteopatia.it 3,20 -0,240031 381 52 8 78 37
www.dottori.it 2,97 -0,066496 536 72 2- 73 37
it.indeed.com 2,91 -0,022373 314 18 2- 87 27
it-it.facebook.com 2,88 0,084957 596 33 4 68 39
www.fisioterapiarubiera.com 2,63 -0,094489 257 21 2- 84 33
www.centridifisioterapia.it 2,51 0,168415 474 50 6 76 36
fisioterapia.silviapalazzi.it 2,46 0,508346 137 13 2 91 27
www.tcio.it 2,29 0,095196 189 191 10- 90 27
www.my-personaltrainer.it 2,28 -0,225587 246 105 3 86 31
www.paginebianche.it 2,28 -0,022686 567 38 3- 71 37
www.miodottore.it 1,85 0,070138 363 30 2 82 33
www.cure-naturali.it 1,79 0,026765 270 593 2- 89 26
www.isokinetic.com 1,76 0,048056 189 23 5 90 27
www.fisioterapia-maniscalco.it 1,73 0,097486 192 17 1 90 26
aifi.net 1,71 0,014694 284 58 0- 86 29
www.pazienti.it 1,55 0,104396 447 15 1 80 32
www.isoi.it 1,49 0,078463 150 652 7 93 22
www.emagister.it 1,46 -0,146146 319 14 2- 85 29
www.centrofisioterapiaroma.it 1,45 -0,563166 292 24 25- 84 32

16. Da Semrush ottengo la lista
completa > 50.000 siti web.
Basandomi sui valori di Visibility
level e match count seleziono i
top 100 e procedo con l'analisi,
analizzarli tutti sarebbe poco
pratico e soprattutto poco utile.
3. Creo la classifica

17. 4. Assegno una categoria/tipologia a ciascun sito web
Aggrego i dati: definisco le tipologie di siti web individuati. Le categorie
mi servono per studiare dati aggregati.
– Competitor diretti: siti che si sovrappongono al sito del cliente
– Competitor indiretti: siti che non competono commercialmente
con il cliente ma rubano visibilità
 Siti generici: YouTube, Wikipedia, Facebook, …
 Siti informativi: blog e portali informativi verticali
 Web directory: web directory
 Asso/fondazioni: siti web di enti no-profit che trattano
l'argomento

18. 4. Esempio db con assegnazione categoria
TOP 100 Websites Tipologia Visibility lvl Occorrenze Traffico stimato
www.prontopro.it diretto 6,984182 581 164,3488
www.youtube.com generico 5,546745 641 82,459833
www.mdmfisioterapia.it professionista/studio 4,924388 344 77,5067
www.paginegialle.it diretto 4,064477 739 93,329533
www.tuttosteopatia.it diretto 3,195929 381 51,7164
www.dottori.it diretto 2,967345 536 71,860533
it.indeed.com trova lavoro 2,906614 314 17,618767
it-it.facebook.com generico 2,878039 596 33,2485
www.fisioterapiarubiera.com diretto 2,632576 257 20,847733
www.centridifisioterapia.it cliente 2,505182 474 50,4538
fisioterapia.silviapalazzi.it professionista/studio 2,459707 137 12,6199
www.tcio.it formazione 2,29431 189 190,594967
www.my-personaltrainer.it informativo 2,281989 246 105,433033
www.paginebianche.it diretto 2,279866 567 38,415367
www.miodottore.it diretto 1,846986 363 29,6964
www.cure-naturali.it informativo 1,791438 270 593,052833
www.isokinetic.com professionista/studio 1,764423 189 23,247567
www.fisioterapia-maniscalco.it professionista/studio 1,730852 192 17,438633
aifi.net asso/fondazione 1,713641 284 57,617067
www.pazienti.it diretto 1,549159 447 15,4626
www.isoi.it formazione 1,490052 150 652,4888
www.emagister.it formazione 1,464702 319 13,8482

19. 4. Suggerisco al cliente come sfruttare le varie categorie
 Partiamo dal presupposto che se un sito non è di un diretto competitor
allora potrebbe essere sfruttato per migliorare la visibilità del
cliente.
– Competitor diretti: da utilizzare per confronti diretti e per studiare le
loro strategie.
– Siti generici: da sfruttare per migliorare la visibilità ed aumentare il
pubblico (es: Youtube, Instagram, …).
– Siti informativi: article marketing, guest post?
– Web directory: scheda aziendale
– Associazioni/fondazioni: donazione per linketto? It happens…
– …

20. 5. Definisco e calcolo i KPI - Key Performance Indicator
Categoria: categoria assegnata al sito web
–Come trovo il valore: a mano
Visibility lv: il punteggio di visibilità è un indice basato sul tasso di
click-through (CTR). Una visibilità zero-percento significa che il dominio
non si classifica nei primi 100 risultati di Google per nessuna di queste
parole chiave; e una visibilità al 100% significa che il dominio mantiene
la prima posizione nella SERP per tutte queste parole chiave.
–Come trovo il valore: Semrush

21. 5. Definisco e calcolo i KPI - Key Performance Indicator
Occorrenze: numero di volte che il sito web è stato trovato in prima
pagina di Google durante le ricerche effettuate
–Come trovo il valore: Semrush
Pagine indicizzate: pagine indicizzate su Google
–Come trovo il valore: Excel + Screaming Frog + site:

22. 5. Definisco e calcolo i KPI
Backlinks: conteggio totale dei backlink in entrata
–Come trovo il valore: Majestic + Excel + vlookup
Domains BL: numero di domini dai quali provengono backlink
–Come trovo il valore: Majestic + Excel + vlookup
AvgIPs: numero di IP (web server) dai quali provengono backlink
–Come trovo il valore: Majestic + Excel + vlookup

23. 5. Definisco e calcolo i KPI
Il Trust flow è una metrica tra 1 e 100 studiata per determinare la
qualità dei backlink ricevuti da un sito web
–Come trovo il valore: Majestic + Excel + vlookup
Il Citation flow è una metrica tra 1 e 100 studiata per valutare il
numero di backlink ricevuti da un sito web.
–Come trovo il valore: Majestic + Excel + vlookup

24. 5. Definisco e calcolo i KPI
Ratio TF/CF: Rapporto tra fiducia (Trust) e quantità (Citation). Il
rapporto acquista valore al crescere della fiducia. I valori ottimali sono
maggiori di 0,8.
–Come trovo il valore: Majestic + Excel + vlookup
Segnali sociali: numero di condivisioni ottenute dalle homepage dei
siti singoli analizzati sui diversi social networks
–Come trovo il valore: https://www.sharedcount.com/ + Excel +
vlookup

25. 5. Site: con Screaming Frog - È macchinoso ma funziona
Costruisco un db da interrogare con Screaming Frog compost da:
– Google Search Query + URL del sito web
– https://www.google.it/search?q=site: + www.dottori.it
– https://www.google.it/search?q=site:www.dottori.it
1. Metto la lista in SF
2. Imposto custom extraction XPath
3. Scarico il report in Excel

26. 5. Site: con Screaming Frog - copio XPath

27. 5. Site: con Screaming Frog - imposto custom extraction

28. 5. Site: con Screaming Frog - imposto il crawler

29. 5. Site: con Screaming Frog
Scarico il report
Uso il "Cerca e
sostituisci" per
pulire i dati
Uso vlookup per
importare i valori
nel db dei
competitor

30. 5. Per tutto il resto basta una vlookup (cerca verticale)
Inserisco in Majestic Bulk Backlink Checker la lista dei siti web in
TOP 100
Scarico il DB da Majestic,
Inserisco il foglio nel file Excel,
Uso la vlookup per importare i valori di backlink nel foglio di lavoro.

31. 5. Backlink con majestic.com
Bulk Backlink
Checked di
Majestic.com
inserisco la lista
dei TOP 100
scarico il DB
inserisco i dati
con la solita
vlookup

32. Vlookup - questa sconosciuta

33. 5. Segnali sociali con sharedcount.com

34. 5. Il db completo
TOP 100 Websites Tipologia Visibility lvl Occorrenze Traffico stimatoPg Indicizzate BackLink Domains BL IPs Trust FlowCitation FlowTF/CF Segnali Sociali
www.prontopro.it diretto 6,984182 581 164,3488 261.000 394.378 1.973 1517 34 42 0,8 4.775
www.youtube.com generico 5,546745 641 82,459833 97.200.000 26.600.659.348 14.164.431 2236874 100 99 1,0 22.222.909
www.mdmfisioterapia.it professionista/studio 4,924388 344 77,5067 652 965 209 169 24 32 0,8 5
www.paginegialle.it diretto 4,064477 739 93,329533 12.000.000 6.298.888 71.733 8287 60 59 1,0 1.046
www.tuttosteopatia.it diretto 3,195929 381 51,7164 12.500 224.812 496 410 27 38 0,7 1.377
www.dottori.it diretto 2,967345 536 71,860533 1.030.000 246.396 1.478 697 36 55 0,7 4.535
it.indeed.com trova lavoro 2,906614 314 17,618767 1.470.000 11.139.237 1.270 955 30 41 0,7 1.611
it-it.facebook.com generico 2,878039 596 33,2485 97.400.000 68.089.921 61.909 23809 58 53 1,1 #N/A
www.fisioterapiarubiera.com diretto 2,632576 257 20,847733 8.020 10.761 975 367 17 38 0,4 241
www.centridifisioterapia.it cliente 2,505182 474 50,4538 4.330 100 29 26 10 18 0,6 66
fisioterapia.silviapalazzi.it professionista/studio 2,459707 137 12,6199 219 27 14 11 0 11 0,0 9
www.tcio.it formazione 2,29431 189 190,594967 174 362 76 68 16 26 0,6 249
www.my-personaltrainer.it informativo 2,281989 246 105,433033 33.400 356.535 7.205 4840 48 58 0,8 25.470
www.paginebianche.it diretto 2,279866 567 38,415367 10.600.000 3.210.902 7.398 4131 60 46 1,3 307
www.miodottore.it diretto 1,846986 363 29,6964 159.000 143.087 1.287 623 26 40 0,7 818
www.cure-naturali.it informativo 1,791438 270 593,052833 25.500 251.742 2.567 1555 36 49 0,7 22.052
www.isokinetic.com professionista/studio 1,764423 189 23,247567 1.490 14.741 301 252 25 34 0,7 5.116
www.fisioterapia-maniscalco.it professionista/studio 1,730852 192 17,438633 115 40 13 13 9 10 0,9 74
aifi.net asso/fondazione 1,713641 284 57,617067 12.100 189.232 623 545 21 37 0,6 870
www.pazienti.it diretto 1,549159 447 15,4626 76.200 23.435 1.164 566 23 38 0,6 2.318
www.isoi.it formazione 1,490052 150 652,4888 4.790 361 79 76 37 29 1,3 407
www.emagister.it formazione 1,464702 319 13,8482 174.000 726.553 1.249 602 41 37 1,1 1.375
www.centrofisioterapiaroma.it diretto 1,447698 292 24,012033 383 83 33 28 1 24 0,0 6
it.answers.yahoo.com generico 1,431048 244 8,240767 9.260.000 185.129 3.623 2941 32 37 0,9 484
it.wikipedia.org generico 1,37398 335 1090,5316 2.120.000 177.353.495 183.240 58356 63 57 1,1 3.905
magazine.alphatest.it informativo 1,334457 89 11,520633 579 101 29 25 23 20 1,2 -

35. Si potrebbero implementare nuovi e differenti KPI in base al settore,
al cliente, etc. Es:
5. Questo è un esempio… Usa l'immaginazione!
 Quali social usano, con che
frequenza, con che engagement?
 Pubblicano post in altri siti web?
 Usano AdWords? Remarketing?
 Valuta i KPI più opportuni
 Hanno un blog?
 Frequenza di pubblicazione?
 Lunghezza media dei post?
 Usano video?

36. 5. Aggrego i dati con una PVT e analizzo le categorie
Row Labels Count of Url Avg of indexed pages Avg IP BL Avg TF Avg CF Avg Social
generic 3 154,800,000 764,033 75 74 7,905,955
informative 32 598,993 7,799 47 42 511,268
TL Operator 6 8,932 3,459 50 56 44,810
Local bank 7 9,929 2,731 45 52 4,814
YOU 1 16,400 1,506 49 40 16,138
credit card provider 1 1,010 973 40 48 215
insurance company 9 1,310 796 41 43 3,674
Online bank 2 979 701 39 38 1,622
loans provider with local offices 2 416 558 44 37 4,179
price comparator - insurance 6 22,783 481 41 32 509
price comparator - loans 4 3,085 468 40 31 2,623
insurance company (online only) 5 417 443 37 38 1,141
direct competitor 16 89,865 307 38 20 911
price comparator - light & gas 2 3,580 257 28 14 42
gas & light provider (local) 1 2,010 219 34 30 954
price comparator - credit cards 2 472 210 25 24 5
price comparator - bank accounts 1 2,120 193 39 32 849

37. 5. Aggrego i dati con una PVT e analizzo le categorie
Row Labels Avg Visibility level Avg Matches count Avg Est daily traffic Avg position Avg of indexed pages Avg IP BL Avg TF Avg CF Avg Social
direct competitor 2.73 942 1,230 85.5 89,865 307 38 20 911
assicurazione-auto.supermoney.eu 3.78 887 1,067 85.1 1,970 238 37 15 2,569
assicurazioni.segugio.it 4.90 1,160 5,001 80.5 2,200 236 41 27 104
carta-di-credito.supermoney.eu 1.15 366 293 93.8 1,230 118 31 11 7
energia.supermoney.eu 0.71 408 131 93.4 1,990 249 39 14 39
mutui.segugio.it 1.08 307 1,215 95.4 1,170 46 36 24 27
mutui.supermoney.eu 0.76 422 676 93.5 1,310 186 38 14 53
prestiti.segugio.it 1.11 315 696 95.1 398 38 36 22 50
prestiti.supermoney.eu 2.43 570 775 89.9 2,480 220 40 16 4,989
risparmio.supermoney.eu 0.70 363 199 94.4 1,790 192 34 12 11
tariffe.segugio.it 9.83 1,273 3,687 78.3 9,600 112 39 25 10
telefonia.supermoney.eu 2.29 801 1,088 86.3 1,640 188 39 14 44
www.comparasemplice.it 1.17 1,660 314 79.0 4,170 494 39 27 525
www.mybest.it 1.28 978 413 86.6 2,370 239 43 19 1,315
www.qualeconviene.it 1.77 1,095 258 84.5 217 98 29 17 75
www.qualescegliere.it 0.70 591 140 93.5 1,380,000 370 36 18 100
www.sostariffe.it 10.02 3,873 3,735 38.4 25,300 1,890 51 52 4,658
price comparator - loans 2.32 582 2,232 91.6 3,085 468 40 31 2,623
www.mutuionline.it 4.40 779 5,102 88.5 7,480 890 43 33 5,614
www.mutuisupermarket.it 0.59 432 443 93.6 2,440 306 34 12 764
www.prestitionline.it 3.25 692 2,829 90.3 1,800 365 42 35 3,554
www.telemutuo.it 1.05 424 552 94.1 618 311 39 43 561

38. 5. Confronto con TOP diretti - uso i filtri
38

39. 5. Portali da sfruttare: informativi, associazioni, formazione,
università, ...
39
TOP 100 Websites Tipologia Visibility lvl Occorrenze Traffico stimatoPg Indicizzate BackLink Domains BL IPs Trust FlowCitation FlowTF/CF Segnali Sociali
www.tcio.it formazione 2.29431 189 190.594967 174 362 76 68 16 26 0.6 249
www.my-personaltrainer.it informativo 2.281989 246 105.433033 33,400 356,535 7,205 4840 48 58 0.8 25,470
www.cure-naturali.it informativo 1.791438 270 593.052833 25,500 251,742 2,567 1555 36 49 0.7 22,052
aifi.net asso/fondazione 1.713641 284 57.617067 12,100 189,232 623 545 21 37 0.6 870
www.isoi.it formazione 1.490052 150 652.4888 4,790 361 79 76 37 29 1.3 407
www.emagister.it formazione 1.464702 319 13.8482 174,000 726,553 1,249 602 41 37 1.1 1,375
magazine.alphatest.it informativo 1.334457 89 11.520633 579 101 29 25 23 20 1.2 -
www.ok-salute.it informativo 1.10708 168 42.928467 68,900 182,765 2,024 1142 23 38 0.6 202
www.dongnocchi.it asso/fondazione 1.090493 149 32.6034 2,650 351,028 807 676 50 39 1.3 23
www.sanraffaele.it ospedale 1.071429 164 37.512533 8,940 2,383 412 350 43 36 1.2 298
www.fadecm.net formazione 0.892045 40 1.8628 5,880 854 30 29 13 15 0.9 158
www.soma-osteopatia.it formazione 0.883741 212 265.532933 681 7,566 76 71 20 29 0.7 552
www.studiogest.net formazione 0.863158 125 7.1599 355 137 31 30 15 16 0.9 134
blogunisalute.it informativo 0.858849 56 6.3544 542 14,220 47 47 21 44 0.5 1
www.unisr.it università 0.775142 149 151.142067 6,760 33,634 1,567 904 24 40 0.6 1,762
www.qsalute.it informativo 0.744797 134 4.159867 19,500 66,430 865 300 18 38 0.5 -
www.cosp.unimi.it università 0.742258 55 138.305967 664 13,520 344 285 35 34 1.0 295
www.unife.it università 0.673618 213 25.6112 94,300 190,565 4,697 2980 59 47 1.3 390
www.fisiobrain.com formazione 0.672244 294 4.0094 5,240 5,449 824 256 39 31 1.3 50
www.ediacademy.it formazione 0.667624 136 5.120133 1,580 16,812 95 72 26 33 0.8 9
medbunker.blogspot.com informativo 0.660319 101 14.1544 520 32,866 395 325 27 21 1.3 #N/A
www.unina.it università 0.653222 94 17.6815 48,900 714,007 4,595 3056 63 45 1.4 -
medcto.campusnet.unito.it università 0.641817 66 9.897 2,580 394 18 14 19 16 1.2 28
corsi.unibo.it università 0.636364 95 68.2588 67,500 105,435 1,054 863 39 37 1.1 #N/A
www.saperesalute.it informativo 0.595883 80 14.344433 6,470 521,959 1,059 488 17 40 0.4 183

40. 5. Portali generici con vasto pubblico
40
TOP 100 Websites Tipologia Visibility lvl Occorrenze Traffico stimatoPg Indicizzate BackLink Domains BL IPs Trust FlowCitation FlowTF/CF Segnali Sociali
www.youtube.com generico 5.546745 641 82.459833 97,200,000 26,600,659,348 14,164,431 2236874 100 99 1.0 22,222,909
it-it.facebook.com generico 2.878039 596 33.2485 97,400,000 68,089,921 61,909 23809 58 53 1.1 #N/A
it.answers.yahoo.com generico 1.431048 244 8.240767 9,260,000 185,129 3,623 2941 32 37 0.9 484
it.wikipedia.org generico 1.37398 335 1090.5316 2,120,000 177,353,495 183,240 58356 63 57 1.1 3,905
it.linkedin.com generico 1.135011 546 11.8022 12,300,000 36,659,946 46,416 19638 59 56 1.1 819
www.kijiji.it generico 1.099151 416 11.114333 15,100,000 2,044,369 4,692 3059 59 55 1.1 857
www.amazon.it generico 1.084395 221 13.9484 23,300,000 124,164,924 60,812 29071 63 67 0.9 117,589
www.facebook.com generico 0.889506 230 10.039633 122,000,000 64,818,739,989 22,387,531 2730112 99 100 1.0 1,139,649,774
www.studentville.it generico 0.838391 120 9.201833 22,200 4,592 931 389 23 38 0.6 872
www.donnamoderna.com generico 0.835789 92 134.847933 120,000 837,014 7,425 5359 49 50 1.0 7,455
www.corriere.it generico 0.810752 329 10.175533 646,000 17,897,777 77,630 32202 57 62 0.9 155,503
www.concorsi.it generico 0.789211 130 16.1609 90,100 271,666 1,454 762 50 48 1.0 1,443
www.skuola.net generico 0.729458 186 9.8937 250,000 446,568 4,941 1864 28 48 0.6 293
www.studenti.it generico 0.677052 167 8.290633 24,500 490,599 3,281 2209 47 46 1.0 2,653
preventivi.ilsole24ore.com generico 0.605582 219 8.439933 22,800 7 5 5 21 20 1.1 -
www.parkinson.it generico 0.590285 15 3.8826 8,270 24,798 415 353 45 36 1.3 1
books.google.it generico 0.581856 477 5.8267 107,000 810,468 33,605 7253 30 39 0.8 1,467
www.money.it generico 0.566891 145 4.806567 35,300 182,517 3,509 2410 43 53 0.8 2,029
www.affarimiei.biz generico 0.549471 64 3.8227 3,210 2,101 321 291 12 37 0.3 245
www.ebookecm.it generico 0.549097 34 1.511133 5,030 5,607 89 83 22 30 0.7 441
www.controcampus.it generico 0.510531 123 2.676533 24,100 35,930 1,658 990 41 41 1.0 136
www.groupon.it generico 0.498335 254 12.657033 639,000 630,003 3,831 2188 26 47 0.6 20,736
www.lettera43.it generico 0.489781 80 5.6351 244,000 597,695 6,885 4359 30 50 0.6 11,825

41.  Prontopro
 Pronto pro
 Sito web pronto pro
 Pronto pro come funziona
 Iscrizione pronto pro
 X pronto pro
 Pronto pro Y
 …
 Cos'è la search Brand
Awareness?
Un valore che rappresenta il
volume delle ricerche brand
medie mensili.
6. Calcolo la Search Brand Awareness

42. 6. Calcolo la Search Brand Awareness
 Tra i top 100 in classifica, seleziono i siti web dei diretti
competitor. Sapere la brand awareness di Youtube interessa
relativamente poco.
 Individuo siti web con marchi propri (che non si chiamano
cacciavitionline.it ma con un nome vero e rappresentativo)
 Calcolo i volumi di ricerca delle chiavi di brand per ciascun marchio
 Come? Kw planner e filtri

43. 6. Calcolo la Search Brand Awareness

44. Keyword Avg. Monthly Searches (exact match only)
prontopro 60500
prontopro recensioni 1000
prontopro opinioni 880
prontopro lavoro 720
prontopro srl 720
prontopro costi 590
prontopro come funziona 390
prontopro è affidabile 320
prontopro milano 320
prontopro contatti 260
recensioni prontopro 260
prontopro offerte di lavoro 170
prontopro funziona 140
prontopro lavora con noi 140
prontopro torino 140
prontopro app 110
prontopro commenti 90
prontopro napoli 90
prontopro bologna 90
… 70
6. Calcolo la Search Brand Awareness

45. 6. Brand Awareness TOP 10 Comp Diretti
Brand Name Avg. Monthly Searche
www.prontopro.it 60,500
www.my-personaltrainer.it 14,800
www.dottori.it 12,100
www.dongnocchi.it 6,600
aifi.net 5,400
www.emagister.it 4,400
www.miodottore.it 2,900
www.isokinetic.com 2,900
www.ok-salute.it 2,900
www.tuttosteopatia.it 1,600
www.cure-naturali.it 1,600
www.tcio.it 1,000
www.centrofisioterapiaroma.it 720
www.pazienti.it 480
www.fisioterapiarubiera.com 320
www.isoi.it 210
www.mdmfisioterapia.it 170
fisioterapia.silviapalazzi.it 40
www.fisioterapia-maniscalco.it 20
www.centridifisioterapia.it 10

46. 7. Livello di ottimizzazione on-site
 Confronto il sito del cliente con i top diretti
– Che livello di ottimizzazione on-site hanno i top competitor
rispetto al sito del cliente?
– Usano meta tag ottimizzate?
– Usano testi ottimizzati?
– Usano ancore interne ottimizzate?
– Il livello di seo on-page è alto oppure basso?
– Il sito si carica velocemente?

47. 7. Livello di ottimizzazione on-site
Sito Web Title Tag
Meta
Description
H1/H2 URL
Link
Interni
Parole
HTML
Ratio
# img alt tag
Ripetizion
i
medicitalia.it/... SI SI SI SI 111 1668 23,9% 12 NO 12
materdomini.it/... SI NO SI SI 103 831 13,21% 14 NO 13
nostrofiglio.it/... SI NO SI SI 180 1493 25,5% 10 SI 14
alessandragraziottin.it/... SI SI NO SI 62 1334 11,1% 11 NO 9
magazinedelledonne.it/... SI NO SI SI 125 1134 9,2% 13 NO 11
gravidanzaonline.it/... SI SI SI SI 167 2679 13,6% 20 SI 15
inran.it/... SI SI NO SI 105 1249 17,6% 10 SI 24
humanitas.it/... SI SI SI SI 66 714 19,9% 6 NO 11
doveecomemicuro.it/... NO NO NO NO 40 181 10% 5 NO 2

48. 7. Livello di ottimizzazione on-site
Quali sono le pagine più
importanti dei TOP
competitor?
 farmacoecura.it
 ...
 ...
 ...
 Pagine più linkate internamente
– http://www.farmacoecura.it/malattie/
– http://www.farmacoecura.it/
– http://www.farmacoecura.it/alimentazione/
– http://www.farmacoecura.it/disclaimer/
– http://www.farmacoecura.it/condizioni-commenti/
– http://www.farmacoecura.it/bambini/
– http://www.farmacoecura.it/automedicazione/infiltrazioni/
– http://www.farmacoecura.it/prevenzione/attivita-fisica-dimagrire-migliorare-lo-stile-vita/
– http://www.farmacoecura.it/uncategorized/alito-cattivo-alitosi-cause-e-rimedi/
– http://www.farmacoecura.it/donna/chiusura-delle-tube-quello-devi-sapere/
 Pagine con più backlink
– http://www.farmacoecura.it/curiosita/piercing-rischio-controindicazioni-e-pericoli/
– http://www.farmacoecura.it/
– http://www.farmacoecura.it/tumore/chemioterapia-descrizione-eeffetti-collaterali/
– http://www.farmacoecura.it/tumore/radioterapia-oncologica-tutto-quello-che-devi-sapere/
– http://www.farmacoecura.it/malattie/escherichia-coli-sintomi-cure-causa-e-trasmissione/
– http://www.farmacoecura.it/malattie/forfora-grassa-e-secca-rimedi-cause-prevenzione/
– http://www.farmacoecura.it/malattie/sindrome-delle-apnee-notturne-sintomi-cause-terapia/
– http://www.farmacoecura.it/donna/mestruazioni-ciclo-mestruale-sintomi-gravidanza/
– http://www.farmacoecura.it/malattie/aids-hiv-sintomi-cause-e-trasmissione/
– http://www.farmacoecura.it/wp-content/uploads/2009/02/aphthe_unterlippe.jpg
–

49. 7. Livello di ottimizzazione on-site
 Alla fine devo capire che margini di miglioramento ci sono.
 Se un competitor è primo come visibilità e ha una seo on-page terribile
significa che, probabilmente, è forte di seo off-site e vice-versa.
 Come è messo il cliente rispetto tutti i KPI analizzati?
 E' ragionevole pensare di colmare il gap in 6/12/24/36 mesi?

50. 8. Considerazioni da fare confrontando i dati
Confronto i dati del sito del cliente con quelli dei competitor diretti:
– La visibilità stimata del cliente com'è rispetto ai competitor?
– È ragionevole pensare di raggiungerli?
– Il profilo dei backlink è nella media? Superiore? Inferiore?
– Il numero di pagine indicizzate è molto differente dalla media?
– I segnali sociali sono in linea o c'è un grosso gap da colmare?
– La frequenza ed il volume di pubblicazione del cliente com'è
rispetto ai competitor?
– La qualità dei siti è comparabile o siamo su pianeti diversi?

51. 9. Considerazioni da fare confrontando i dati
 Con chi possiamo competere e con chi no?
 Quanto lavoro ci sarà da fare?
 L'orizzonte temporale ideale per attendersi risultati?
 Cosa fanno gli altri che noi non facciamo? Dove possiamo
migliorare?

52. GRAZIE!