Corso SEO Copywriting Searcus.it Lingua: Italiano Slide corso SEO Copy Novembre 2015

1. SEO Copywriting: Scrivere per il Web
Giovanni Sacheli
Searcus.it
Novembre 2015

2. Percorso didattico
1. Cos’è la SEO
2. Cos’è la SEO Copywriting
3. I migliori strumenti del mestiere
4. Analisi delle parole chiave
5. Le TAG HTML da conoscere
6. Contenuto
7. Leggibilità

3. Cosa vuol dire fare SEO?
Fare SEO significa ottimizzare il sito
web in modo che Google sia in
grado di reperire velocemente le
informazioni dal sito web e
soprattutto comprenderle al 100%.
1. Trovare – struttura tecnica
2. Velocità – struttura tecnica
3. Chiarezza – SEO Copywriting
Google è una macchina!
Aiuta Google ad aiutarti!

4. Come funziona Google (easy mode)
Crawling, il bot scarica le pagine web
Prima di tutto le pagine devono essere
trovate
È un robot, non un essere umano a leggere i
testi!
Indexing
Index, indice dei testi
Vale la pena indicizzare il contenuto? È di
qualità? Quanto è rilevante? È originale?
Ranking
Ranking dei risultati in base a qualità,
pertinenza, autorità online, …

5. SEO – Search Engine Optimization
Fattori di ranking: Google
valuta oltre 200 fattori per
pagina quando ordina i
risultati di ricerca.
Fattori off-site - backlink,
citazioni, segnali sociali,
authority online, …
Fattori on-site - contenuti,
struttura IT, link interni, …
Fattori on-page – SEO Copywriting

6. Cosa deduciamo?
GOOGLE DEVE TROVARE LE TUE PAGINE
Collega le tue pagine così che Google
possa navigarle
Usa bene i link interni
Collega altri siti in modo da permettere
all’utente di approfondire l’argomento
Usa bene i link esterni
GOOGLE DEVE CAPIRTI
Scrivi in modo chiaro, è una macchina
che deve capire quanto scrivi
Evita modi di dire, frasi interpretabili,
concetti poco chiari
Usa le giuste parole chiave
Usa le parole che l’utente digita per
trovare i tuoi servizi e prodotti
Mostra competenza in quello di cui parli
Il web è pieno di testi generici e poco
approfonditi, per emergere devi
distinguerti

7. “Content is the king”
Oggi la gara per la visibilità online si gioca sui contenuti.
Per ottimizzare un sito web serve una struttura tecnica veloce
ed ottimizzata (telaio) e contenuti di qualità (motore).
Senza contenuti costanti, rilevanti e di qualità non si battono i
competitor!
Trattare tematiche specifiche, circoscritte, aiuta a crearsi una
authority nella propria nicchia agli occhi di Google!

8. Contenuti, Social e SEO
Pubblicare
contenuti di
qualità
Il contenuto riceve
link e condivisioni
Il sito aumenta gli
iscritti alla
newsletter
Il sito aumenta la
reputazione per le
persone
Il sito migliora il
ranking nei motori
di ricerca

9. Chi è il SEO Copywriter?
Il SEO Copywriter:
1. Scriver per il web
2. Identifica gli argomenti HOT
3. Conosce gli strumenti di
Keywords Analysis
4. Identifica le migliori parole
chiave
5. Conosce le basi del linguaggio
HTML e utilizza tutte le tag
HTML utili alla SEO
Orientato alla qualità:
1. Non copia contenuti già online
2. Produce contenuto interessante
e di alta qualità
3. È brillante e rende il testo
piacevole e divertente da
leggere
4. Struttura il contenuto in modo
da renderlo facile da leggere
(Punteggi di leggibilità)

10. Tools

11. A cosa servono i tool online?
Forniscono idee e dati analitici
sul traffico e sulla competizione
delle parole chiave. Aiutano
l’utente a scegliere i migliori
termini attraverso KPI reali.
L’analisi delle parole chiave è il
primo e più importante step da
seguire per ottimizzare un sito
o uno specifico contenuto.
Processo:
1. Identificare il topic primario -
la top keyword singola.
2. Ragionare sulla coda lunga,
ovvero parole composte da
più termini.
3. Definire un elenco di parole
ad alto traffico e bassa
competizione che siano
correlate.

12. Gli strumenti del SEO Copywriter
Tool Prezzo URL
Excel o Google Sheets PAID/FREE https://www.google.com/intl/it_it/sheets/about/
Google Search Results FREE Google.it
Google Keyword Planner FREE adwords.google.it/KeywordPlanner
Google Trends FREE Google.it/trends
Google Analytics FREE Google.com/analytics
Google Webmastertools FREE Google.com/webmasters/tools
Box ricerche correlate FREE Google.it
SEMrush PAID semrush.com
EVE Keyword Tool FREE evemilano.com/keyword-tool
Ubersuggest FREE ubersuggest.org

13. Analisi delle parole
chiave
Come scrivere un testo per il web

14. Google Hummingbird
Tutto ha inizio con l’analisi delle parole chiave. Per
capire come ragiona Google effettuiamo una
ricerca.
Query utente:
«migliore automobile 2015»
Google esplode la query:
Auto dell’anno 2015
Migliori SUV 2015
Migliori auto in rapporto qualità/prezzo
Prossime uscite auto 2015
Le 10 auto più vendute nel 2015
È fondamentale definire la parola primaria e le
secondarie/correlate prima di scrivere il testo.

15. La semantica nel web
Per come funziona Google al giorno
d’oggi, insistere nel testo con la
stessa parola chiave non ha più
senso, è invece importante
allargare la semantica della pagina
con parole e concetti correlati,
sinonimi e varianti.
Il testo ottenuto si posizionerà nei
risultati di ricerca per un ventaglio
di parole chiave, e non solo per la
parola primaria.
Parola
primaria
Parole
secondarie
Sinonimi Correlate Varianti

16. Come sviluppare una lista efficace
1. Brainstorming
2. SERP Analysis
3. Ricerche correlate
4. Varianti e sinonimi
5. Analisi Competitor
6. Analisi Backlink
7. Keyword Tools
Link: http://bit.ly/1kRsT0s

17. KPI – Valutare le parole chiave
Ricerche medie mensili
Competizione PPC
Prezzo della parola chiave
Competizione SEO
Allintitle:
Allinanchor:
KEI =
Keyword Effectiveness Index =
ricerche²/competzione SEO (allintitle)

18. Esempio
Keyword Avg. Monthly Searches Competition Suggested bid Competizione SEO KEI
collana di perle 2.900 0,77 0,54 20.800 404
collane di perle 1.300 0,97 0,63 2.480 681
fantasie di perle 880 0,04 0 1.070 724
collana perle 880 0,78 0,59 8.340 93
collana di perle prezzi 390 1 0,39 106 1.435
collana con perle 70 0,59 0,32 2.670 2

19. Non solo allintitle
Allinanchor:
Allintext:
Allinurl:
Related:
Info:
Risultati broad
https://support.google.com/webse
arch/answer/2466433?hl=it
http://www.googleguide.com/adva
nced_operators_reference.html

20. TAG HTML

21. Come usare le parole chiave
Scrivere il miglior URL
http://www.esempio.it/categoria/sotto-categoria/prodotto
Scrivere il miglior Titolo
<title>Logitech G502 Proteus Core Tunable Gaming Mouse, colore: Nero/Antracite: Amazon.it:
Informatica</title>
Scrivere correttamente le TAG h1, h2, h3, ..
<h1> Logitech G502 Proteus Core Tunable Gaming Mouse, colore: Nero</h1>
Scrivere correttamente le TAG Bold/strong
Bla bla bla <strong>Gaming Mouse</strong> bla bla bla
Ripetizioni testuali con sinonimi e correlate
Bla bla bla GAMING MOUSE bla bla bla MOUSE PER GIOCATORI bla bla bla MOUSE LOGITECH bla
bla bla

22. Le tag HTML importanti per la SEO
Cosa sono le tag?
Le tag (o etichette) sono metadati
associati ad informazioni (un'immagine,
una mappa geografica, un post, un video
clip ...), che descrivono l'oggetto con un
linguaggio adatto ad essere interpretato
da un motore di ricerca.
Certi tipi di tag vengono utilizzate dai
browser per generare la pagina web
rispettando lo stile impostato dall’autore.
Altri tipi di tag (come ad esempio le meta
tag o le tag di HTML5) vengono usate da
Google per interpretare le informazioni
inserite in pagina.
Le tag del SEO Copywriter
1. Title tag: il titolo
2. Meta description: la descrizione
3. Headings: titolo e sottotitoli H1-H6
4. Anchor text: testo cliccabile dei link
5. Alt tag: la descrizione dell’immagine
6. Body tag: il corpo del testo
7. Strong & Italic: formattazione minore
8. Open Graph

23. Ottimizzare lo snippet in SERP

24. Esempi di tag HTML

25. <title>Title tag</title>
La title tag è una Tag eye catching ed una Tag
invisibile!
Il titolo deve essere pensato come l’etichetta
dell’articolo nella biblioteca illimitata di Internet.
Scrivi titoli che siano chiari sin da subito e molto
specifici, con focus su parole chiave ad alto traffico
e bassa competizione. I lettori del web sono veloci,
per questo devi creare un titolo che sia di
immediata comprensione e di assoluta chiarezza.
Non rendere il titolo brillante, utilizzando l’ironia, il
gioco di parole, il doppio senso o altri approcci
giornalistici che un computer non
comprenderebbe.
Non ripetere le parole, Posiziona la parola chiave
principale in apertura al titolo, Scrivi titoli unici per
ogni pagina, No titoli fuorvianti, No doppi
significati, No focus su questioni secondarie.
A volte (ma non sempre) è utile trasmettere
curiosità al lettore inserendo un titolo sotto forma
di domanda. «Sai qual’è il pendente più caro al
mondo?»
I numeri nei titoli sembrano piacere: gli articoli più
letti di molte testate online usano i numeri.
10 modi per…
I 5 migliori alberghi a…
7 strategie per migliorare…
Il titolo potrebbe essere scritto da un lettore su di
un motore di ricerca? Tutti gli esperti SEO
concordano su un punto: nel titolo di un articolo è
fondamentale inserire le parole chiave del
contenuto stesso.

26. <title>Title tag</title>

27. <title>Title tag</title>
Il titolo deve descrivere in modo efficace il contenuto della pagina
Il titolo comprende la parole chiave principale
Il titolo non è uno slogan, deve mirare parole chiave commerciali
È la prima meta tag come posizione nell’HTML
È la prima tag come importanza SEO
Massima lunghezza: 65 caratteri spazi compresi oppure 482 pixels
Il titolo deve iniziare con la parola chiave più importante
Inserire il nome della società alla fine del titolo
Non inserire parole chiave ripetute
Scrivere titoli unici per ogni pagina
Evitare se possibile le stop-words
Ricorda il titolo del sito appeso alla fine!
Bla bla bla – Nome sito web
Sono “X” caratteri in meno da considerare!
Attenzione a:
Titoli inferiori ai 30 caratteri
Titoli superiori ai 55 caratteri
Titoli non chiari
Titoli con date
Titoli duplicati

28. <meta name="description" content= "Meta Description" />
I meta tag sono metadati presenti nel
linguaggio HTML utilizzati per fornire
informazioni sulle pagine agli utenti o ai
motori di ricerca. La meta description
appare sotto al titolo nei risultati di ricerca.
Creare una meta description specifica ed
unica per ogni pagina è sempre una buona
norma
Le parole nello snippet sono in grassetto se
sono usate nella ricercha dell’utente!
Il metadato description è destinato a
contenere una breve descrizione dei
contenuti della pagina.
Regole di compilazione:
Meglio vuota che duplicata
Max 155 caratteri spazi inclusi
Pixel lenght
La lunghezza massima per la meta
description nella SERP desktop di Google è
920 pixels.
Usa la keyword importante all’inizio
Descrizioni uniche per ogni pagina
Non ripetere le parole più di 2 volte

29. Headings

30. Headings H1
1. Usare sempre la tag H1
2. Usare una sola tag H1 per pagina
3. Inserire nell’H1 la parola chiave
primaria
4. Si può copiare la title tag
5. Usare in successione H2, H3, …,
H6
6. Usare al max 6/10 parole per
singola tag heading

31. Headings H2-H6
H1: riprende la title tag
Max 1 tag H1 per pagina
Segue le logiche della title tag
Lunghezza, unicità, keyword rich,
significato, eye catching
H2: sotto-titoli principali
Gruppi di paragrafi possono essere
raggruppati sotto tag h2
H3 sotto-paragrafi
H4-h6 sidebar – footer

32. Strong, italic, underlined
Formattazioni minori
Bassa importanza SEO
Si usa Strong, non Bold!
Strong sulla parola chiave principale e qualche correlata, senza esagerare
Italic: arricchisce l’ipertesto, la varietà piace ad utenti e Google.

33. Anchor text
<a href="http://www.ciao.it">Ciao</a>
Anchor Text è il testo visibile e cliccabile di un link.
Perché è importante l’anchor text?
Aiuta Google e utente a Identificare, capire ed interpretare il contenuto linkato
I motori di ricerca usano l’anchor text per determinare l’argomento trattato nella pagina e
per quale query questa pagina potrebbe essere rilevante
È fondamentale usare nei link interni anchor text molto specifici e mirati – evitare termini
generici (home, cosa facciamo, …)
Uno dei fattori di ranking che caratterizza gli anchor text è la rilevanza semantica. La
rilevanza semantica di un link è determinata dal contenuto della pagina, dal contenuto
della pagina che collega e dall’anchor text.
Con l’aggiornamento panda e penguin, Google ha iniziato ad analizzare sempre più
approfonditamente gli anchor text, soprattutto quelli esterni (link in uscita)

34. Scrivere l’URL di un articolo
Massimo 115 caratteri di lunghezza
Evitare: stop words, lettere
maiuscole, caratteri speciali (#),
lettere accentate, punteggiatura di
ogni tipo, e tutti i caratteri non
ASCII.
Come separatore usare minus «-»

35. Alt tag
Le immagini sono molto importanti per la SEO e, se
correttamente implemente e con alt tag compilato,
aiutano ad aumentare la rilevanza della pagina per
una specifica parola chiave
Immagini orginali ottengono maggiore visibilità di
immagini già indicizzate
Regole generali per una corretta compilazione SEO:
Usare 1 parola ogni 16*40 pixels
includere sempre la top keyword
Scrivere alt tag uniche ed originali per ogni
immagine
Vedere allegato: missing-alt-tag.xlsx
Non usare underscore “_”nelle tag

36. Ottimizzare le immagini per Google
Come interrogare Google?
Google Search Console
Usare google immagini per identificare immagini
duplicate
Usa Immagini originali
Non puoi? Ruota, taglia, comprimi, applica effetti,
differenzia l’immagine dall’originale, …
Usa Immagini scalate
Usa Immagini ottimizzate
Jpg (colori)
Webp (colori)
Png (pochi colori)
Dichiarare SEMPRE le dimensioni nell’HTML
Width
height
Strumenti di test
Gtmetrix
PageSpeed
Il tempo di caricamento di una
pagina web è un fattore di
ranking per Google.
Su 100 siti che hanno problemi di
velocità di caricamento, 90
hanno immagini non ottimizzate!
Usare immagini ottimizzate
permette di ridurre le dimensioni
della pagina fino all’80%!

37. Open Graph per Facebook
I meta-dati necessari possono essere raggruppati
in diverse sottocategorie:
meta-dati di base - obbligatori
meta-dati opzionali
meta-dati strutturati – immagini, video e audio
http://ogp.me/
https://developers.facebook.com/docs/sharing/op
engraph
https://dev.twitter.com/cards/types/summary
…

38. Body text
<body>bla bla bla</body>
Tag per il contenuto che verrà disegnato dai
browser. Ciò che leggiamo e vediamo in una
pagina è contenuto nella tag body
Il Body text per pagine, articoli e prodotti
dovrebbe usare almeno 500 parole di testo
unico, oltre al testo ripetuto nelle sezioni
comuni alle altre pagine (Header, Sidebar e
Footer).
Consiglio di suddividere il body in sezioni. Ogni
sezione dovrebbe avere la sua intestazione –
heading H2 o H3, testo, link e se possibile
anche immagini o video.
Non limitarti al testo! Un buon contenuto non
utilizza solo testo, un ipertesto completo
utilizza tanti elementi come: Immagini, Link,
Video, Mappe, Form, Sondaggi, ...

39. Reminder
https://goo.gl/YU2pKC

40. La struttura del testo

41. Struttura del documento
STRUTTURA CLASSICA
Testo 1 livello: introduzione e
presentazione
Testo 2 livello:
approfondimento
Testo 3 livello:
argomenti correlati
STRUTTURA OTTIMIZZATA
Informazioni Shot
Testo 1 livello: introduzione e
presentazione
Testo 2 livello:
approfondimento
Testo 3 livello:
argomenti
correlati

42. Struttura del documento
Su 500 utenti che atterrano sulla pagina:
200 saltano alla fine
175 leggono velocemente tra le righe
80 leggono completamente
40 leggono l’headline
Fonte:https://goo.gl/2AyQIt

43. Sezioni del documento
Title tag = Heading H1 – parola
primaria
Paragrafo di Testo: Informazioni shot
H2 – parola primaria
Paragrafo di Testo: Premessa,
Presentazione
Video
Immagine
H2 – parola correlata
Paragrafo di Testo: Approfondimento 1
H2 – parola correlata
Paragrafo di Testo: Approfondimento 2
H2 – parola correlata
Paragrafo di Testo: Approfondimento 3
Strutturare il testo in sezioni chiare e
separate aiuta la leggibilità e aiuta
l’utente a navigare le informazioni.

44. Il fattore Leggibilità

45. Il fattore di leggibilità
Alcuni studi hanno dimostrato che Google utilizzava in passato
gli indici Flesch Kincaid e Dale Chall come parte di una
combinazione di metriche per valutare sia il collegamento sia
il contenuto on-site.

46. Indice di Kincaid
Indice di Kincaid è una versione
modificata della formula originale di
Flesch. Questo indice calcola la
complessità di un testo in base a:
numero medio di sillabe per parola (S)
numero medio di parole per frase (W).
Il risultato ottenuto è una misura
approssimativa del numero di anni di
scuola - grado di istruzione (americano
però!) che il lettore dovrebbe aver
fatto per comprendere il contenuto del
testo.
Grado di istruzione = (0.39 x W) + (11.8
x S) - 15.59
Risultati compresi tra 0 (i numeri
negativi vengono considerati come 0) e
12 (i numeri oltre 12 vengono riportati
come 12)
I valori tra 6 e 10 indicano che il testo
può essere letto con facilità dalla
maggior parte delle persone.
Per documenti “tecnici” vanno bene
valori > 10
Età del lettore = Grado di istruzione + 5

47. Conversioni

48. Call to action
Quali finalità ha il sito?
Cosa ci si aspetta dall’utente?
Telefonate
Form di contatto
Acquisto online
download
Ridurre il funnel di conversione
Usa call to action ben visibili, in
contrasto col resto della pagina, e
posizionale in aree della pagina
comode e veloci da cliccare!
Evita gli scroll
Come tracciare le lead/conversioni?
Google AdWords
Google Analytics
Next time!

49. 20 Consigli pratici
1. Se vendi o fai business usa le call to action!
2. Descrivi il prodotto/servizio in modo chiaro
3. Descrivi caratteristiche e benefici
4. Chi è la persona? Lettori, clienti, etc
1. Usa i Google Analytics ed i sondaggi per ottenere
informazioni preziose
5. I titoli sono importantissimi
6. Scrivi headlines efficaci: inviare al lettore segnali
emozionali
7. Dai maggiore enfasi ai benefici più che alle features
8. Fornisci informazioni più specifiche possibile
9. Usa i testimonials per aumentare la credibilità
10. Scrivi testi per i tuoi lettori e non parlare soltanto di
te
1. Se il contenuto è lungo anticipa le risposte
2. Conduci una conversazione con i tuoi clienti
3. Usa un linguaggio semplice che tutti possano
comprendere
4. Scrivi paragrafi brevi e suddividi il testo in aree
5. Leggi, rileggi e rileggi ancora il testo, un errore e sei
fregato!
6. Convinci le persone che stanno ricevendo un’offerta
esclusiva
7. Prova il valore del tuo prodotto/servizio
8. Proponi validi motivazioni ai tuoi lettori per scegliere
te e non i tuoi competitors
9. Crea un senso di urgenza
10. Fornisci garanzie