2. La pubblicità su internet sfrutta la capacità del web di
raggiungere un numero notevole di persone.
Vantaggio principale della pubblicità su internet è la
tracciabilità dei risultati: attraverso il conteggio dei
click posso concretamente monitorare quante
persone hanno visualizzato la mia pagina.
Pubblicità nel web
3. AdServer, strumento che permette di gestire la
semplice e veloce, consente inoltre di avere una
reportistica molto avanzata: numero di impressioni
ricevute, numero di click ricevuti, target di utenti.
Il rapporto tra numero di visualizzazioni e numero di
click è un buon indicatore per determinare l efficacia
della campagna.
4. Pubblicità d'assalto/Pubblicità assertiva
utente è forzato a guardare la pubblicità all’ingresso del
sito, è poco utilizzata poiché porta gli utenti a lasciare il sito. La pubblicità assertiva
contenuto scelto.
Pubblicità periferica
Gli annunci pubblicitari sono inseriti nella stessa pagina dei contenuti, è la tipologia
più utilizzata perché facile da realizzare e di immediata ricettività.
Pubblicità interna
Sono quei collegamenti che compaiono in modo distinto nel contenuto del sito web.
Un esempio sono gli annunci pubblicitari evidenziati da Google. Questa tipologia è la
più efficace perché poco invasiva.
Tipologie di Pubblicità
Classificazione di G. Ferraro, La pubblicità nell'era di Internet, Maltemi, 2002
9. Utilizzo delle Tipologie di
Pubblicità
IAB, Internet Advertising Revenue Report, 2012 Full Year Results, April 2013
46%
21%
33%
Ricerca
Banner
Altri
Il grafico illustra come, nel
2012, sia stato fatto uso
delle diverse tipologie di
pubblicità online.
10. Google mette a disposizione due strumenti che
permettono di fare pubblicità online:
AdSense
AdWords
Google
11.
12. Google AdSense è un semplice strumento gratuito
che consente ai publisher di guadagnare pubblicando
annunci Google mirati sui siti web di loro proprietà.
AdSense
13. I proprietari dei siti web, iscrivendosi a Google AdSense
mettono all’asta degli spazi del sito web di loro proprietà.
Potranno scegliere che tipo di annuncio pubblicitario verrà
pubblicato e Google, analizzando il contesto e il contenuto
del sito web, selezionerà una pubblicità idonea al sito.
AdSense: come funziona?
17. Google seleziona sempre l’annuncio più remunerativo e,
ad ogni impressione e/o click, il ricavato verrà diviso tra
Google e il proprietario del sito.
18. Il punto di forza di AdSense è la possibilità di scegliere
annunci pubblicitari che hanno pertinenza col sito internet
del proprietario. Google analizza il contesto e i contenuti
delle pagine web per poter abbinare in modo pertinente gli
annunci.
Cosa differenzia AdSense
dalle altre reti pubblicitarie?
19.
20. Piattaforma che permette la pubblicazione di annunci
testuali, immagini e video sulle pagine di risultati di
ricerca e sui siti della rete di contenuti Google.
Targeting per parole chiave
Google AdWords
24. Criteri di costo
Clic dell'utente sull'annuncio
(costo per clic o CPC)
Frequenza di pubblicazione dei tuoi annunci
(costo per mille impressioni o CPM; disponibile solo
per le campagne sulla Rete Display)
Numero di conversioni ricevute
(costo per acquisizione o CPA)
25. Asta e Ranking
CPC della keyword (offerta massima)
Quality Score (QS): Ctr (numero clic
annunci/visualizzazione annunci). Pertinenza Parola
Chiave (P). Qualità della Landing Page (QLP)
PPOSIZIONE>>>>AD RANK= CPC X QS
29. Vantaggi
Pay per click
Risultati e costi quantificabili e monitorabili fin da subito
Flessibilità: permette di potenziare o eventualmente
sospendere la campagna pubblicitaria quando
necessario)
Georeferenziazione e delimitazione temporale
Alta visibilità
30.
31. Nasce nel 2007
Nel 2012 Facebook guadagnava piu di 5 miliardi di dollari
The 2012 Facebook Ads report
Facebook Ads
32. Definizione di un target preciso
Inserzione visualizzata solo da coloro che
potrebbero essere interessati
Meno persone ma più efficace
Vantaggio
33. Dove sono posizionati gli
annunci?
Nella colonna a destra di diverse pagine:
• Home
• Pagine profilo (personale, amici, gruppi)
• Pagina dei messaggi
• Pagina eventi
34.
35.
36.
37. FanPage di Facebook
Post e Immagini specifici
Siti esterni
Gli annunci inviano a:
45. È possibile definire il target in base a:
• Posizione geografica
• Età e compleanno
• Interessi
• Istruzione
• Connessioni
The 2012 Facebook Ads report
Definizione del Target
46. Posizione Geografica
Cosa si può definire?
• Massimo 25 paesi
• Definizione per città
• Raggio di definizione
Come fa Facebook a trovare
la posizione?
• Utilizzo indirizzo IP
• Posizione indicata nel Diario
47. Cosa si può definire?
• Persone il cui compleanno che cade la settimana successiva
• Corrispondenza fascia esatta di età
• Fascia più ampia d età
Come fa Facebook a definire l età?
• Anno di nascita indicato alla registrazione
Età e Compleanno
48. Cosa si può definire?
• Interessi precisi
• Interessi correlati
Come fa Facebook a capire gli interessi?
• Informazioni nel diario
• Mi piace
• Applicazioni
• Altro
Interessi
49. Istruzione
Cosa si può definire?
• Scuola specifiche (max 20)
• Specilizzazione specifica(max 20)
• Data di laurea/ maturità
Come fa facebook a individuare l istruzione?
• Informazioni sul diario
• Data di nascita
50. Connessioni
Cosa si può definire?
• Persone già connesso con l inserzionista
• Persone non ancora connesse con me
• Amici delle connessioni
Come fa facebook a individuare le
connessioni?
• Mi piace alla pagina dell inserzionista
• Amicizie
51. CPM costo per 1000 visualizzazioni:
• Adatto per pubblicizzare pagine interne a Facebook
• Il pagamento avviene con il raggiungimento di un obbiettivo (ottenere un
tot di mi piace
• CPC costo per clik
• Adatto a pubblicizzare siti web esterni
• Il pagamento avviene ogni volta che qualcuno clicca sull annuncio
• Possibilità di definire un limite al budget (giornaliero o a vita)
• Possibilità di pagare con coupon pubblicitari
Costi
52. Due modi diversi di fare pubblicità
Google Utente cerca le informazioni
FacebookUtente viene invogliato a comprare
Confronto
