1. CiU PSC ERC PP ICV-Euia C’s
Rol Candidato:Challe
nger
Partido:
Oposición con
opciones a
presidir
Comentarios:Ha
ganado todas las
elecciones hasta
ahora
Candidato:Incumbe
nt
Partido: de
Gobierno con
opciones a
presidir
Candidato:Nuevo
Partido: de
Gobierno con
opciones a
influir al futuro
gobierno
Candidato:Nuev
o
Partido:
Oposición con
opciones a
ingluir al
futuro
gobierno
Candidato:Nuevo
Partido: de
Gobierno con
opciones
limitadas a
influir en el
futuro
Candidato:Continu
ista
Partido:
Oposición sin
posibilidades a
influir
Coyuntura Economia: Crisis
económica y
570.000 parados
Política: Aumento
del sentimiento
nacionalista y
alta desafección
Economia: Crisis
económica y
570.000 parados
Política: Aumento
del sentimiento
nacionalista y
alta desafección
Economia: Crisis
económica y
570.000 parados
Política: Aumento
del sentimiento
nacionalista y
alta desafección
Economia:
Crisis
económica y
570.000
parados
Política:
Aumento del
sentimiento
nacionalista y
alta
desafección
Economia: Crisis
económica y
570.000 parados
Política:
Aumento del
sentimiento
nacionalista y
alta desafección
Economia: Crisis
económica y
570.000 parados
Política: Aumento
del sentimiento
nacionalista y
alta desafección
Coyuntura
electoral
Tendencia
electoral en el
ciclo
político:crecient
e
Estado del
electorado: Alta
movilización
Tendencia
electoral en el
ciclo
político:decrecien
te
Estado del
electorado: Baja
movilización
Tendencia
electoral en el
ciclo
político:decrecien
te
Estado del
electorado:
Desmovilización y
fuga de votantes
Tendencia
electoral en
el ciclo
político:establ
e
Estado del
electorado:
Movilizado
Tendencia
electoral en el
ciclo
político:Fin del
periodo de
crecimiento
Estado del
electorado:
Desmovilizado
Tendencia
electoral en el
ciclo
político:Creciente
Estado del
electorado: Baja
movilización

2. Objectivo
central de
la campaña
Liderar la
voluntad de cambio
y hacer el partido
más abierto
(construir una
imagen amable para
todos los
electorados)
Tensionar su
electorado más fiel
Frenar el traspaso
de votos y reforzar
la identidad de
partido (reducir
voto oculto)
Facilitar el
traspaso de
votos del
electorado no
nacionalista del
PSC y atraer a
nuevos votantes
perjudicados por
la situación
económica
Movilizar el
electorado propio
y seguir captando
descontentos del
PSC
Liderar el voto
antiestablishment y
desafecto
Valor
central de
campaña
Cambio 1º Liderazgo
2º Cambio
Regenreación
democrática y
honestidad
Trabajo Izquierdas Antiestablishment
Atributos
principales
de la
campaña
Responsabilidad
política e
institucional
Dinamización
económica
Catalanismo
Papel
conciliador
entre la
sociedad
catalana
Disyuntiva: CiU
o Tripartit
Figura
institucional del
presidente
Humanización del
candidato
Infraestructuras
realizadas
Papel conciliador
entre Cataluña y
España
CiU no es el
cambio
No corrupción
Independentismo
Disyuntiva:
Sociovergencia o
ERC
CiU es corrupción
Hablar de lo
que importa a
la gente
Control de la
inmigración
Más trabajo
No al
despilfarro
Obra de gobierno
(defensores del
triparito)
Políticas de
izquierdas
Medio ambiente
Juventud y
metropolitanismo
Defensa de la
lengua española
Voto de castigo
Aire fresco y sin
vicios
Transparencia

3. Tácticas más
destacadas
Campaña de marca
Triangulación en
temas como
Bienestar social
o Inmigración
Apertura del
partido(catch
all)
Búsqueda del
efecto del carro
vencedor
Política del miedo
para activar las
bases
Búsqueda del
efecto Underdog
Españolización de
la campaña
(Zapatero)
Campaña de
candidato
Agenda-setting:
búsqueda del eje
nacional por 1ª
vez
Campaña negativa
Actos de
proximidad
Campaña de bases
del partido
Efecto ‘Sin
complejos‘:
Reducción del
voto oculto
Campaña negativa
Campaña de
candidato
Efecto
Outsiders
Españolización
de la campaña
Campaña de
candidato
Agenda-setting:
Búsqueda del eje
izquierda-
derecha
Actos de
micropolítica
NIMBY marketing
Comunicación
alternativa y
búsqueda del
impacto
Campaña de marca
del partido
Españolización de
la campaña
Técnicas más
destacadas
Ads
Participación en
el programa:
DOCsessions y
Idees pel canvi
Storytelling
Online campaign
Grassroots:
online y offline
Coalition
building: Stop
Impost
successions y No
als 80 Km/h
Ads
Storytelling
Online campaign
Grassroots:
online y offline
Ads
Participación en
el programa:
decideixes
Online campaign:
Grassroots:online
y offline
Coalition
building:
consultes
sobiranistes
Ads
Online
campaign
Coalition
building: pro
taurinos,
medios de
comunicación
estatales
Ads
Online camping
Coalition
building:
antitaurinos,
entidades
ecologistas
Ads
Online campaign
Grassroots
Coalition
building: pro
taurinos, medios
de comunicación
estatales

4. Herramientas
más
destacadas
Aplicación
iPhone y iPad
Aplicación
Blackberry,
Andorid y Java
Red social
propia
Redes sociales
Bus prensa
Bus de
activistas
Google Moderator
Vídeoblog
candidato
Web del programa
Aplicación iPhone
y iPad
Web activismo
Web candidato
Herramienta de
coordinación del
puerta a puerta
Teleprompter
Redes sociales
Aplicación
Facebook
Web activismo
Web del programa
Gadgets para
actos públicos
Redes sociales
Web partido
Blog candídata
Web de
programa
Web de
juventudes
Web candidato
Web programa
Intranet
Errores Poca definición
del
posicionamiento
oficial del
partido en temas
importantes
Apelar a la
herótica del
poder de la
figura del
presidente y la
cercanía es
contradictorio
Cambiar de valor
central a media
campaña ha dado
la razón a la
voluntad de
cambio que
anunciaba CiU
ERC mantiene un
doble discurso
inconprensible
para el elector.
Mientras cargos
de gobierno
defienden su
obra, el
candidato adopta
una postura
excesivamente
crítica con el
ejecutivo
Excesiva
dependencia de
la sede
central
Excesivo
riesgo en
temas de
inmigración
Baja notoriedad
Excesivo
personalismo de
la campaña sin
destacar los
atributos del
candidato
No han
aprovechado la
amplia base
social que
tienen en
Internet
Falta de nuevas
ideas y
estancamiento de
su electorado

5. Comentarios Esta campaña debe
analizarse
teniendo como
referencia la
campaña de 2006.
Entonces CiU
consiguió
mobilizar sus
bases y generar un
clima de opinión
negativo para el
tripartit. Antaño
CiU ha buscado
establecerse en
una posición más
central y hacer el
partido más amable
al conjunto del
electorado para
evitar la
movilización en su
contra
Esta campaña
también debe
analizarse con
referencia a la de
2006. Entonces el
PSC priorizó
destacar los
mejores atributos
del candidato (como
gestor) y ahora
buscan mejorar sus
aspectos más
débiles (carisma,
cercanía, etc.).
Los vídeos de la
Vida de Monti y el
Increible hombre
normal quieren
humanizar más al
personaje
La baja
notoriedad de la
campaña puede
deberse también a
la voluntad de
tapar los
escándalos
mediatos que han
acompañado al
partido en la
última
legislatura